삼성·기아, 스타벅스·나이키
고객의 마음을 훔친 56가지 마케팅 이야기!
《마케팅 성공사례 상식사전》

마케팅에 답은 없다!
그래서 잘 팔리는 마케팅을 들여다봐야 한다!
좋은 마케팅은 회사를 살리지만 나쁜 마케팅은 때로 회사를 위기로 몰아넣는다. 마케팅이 매출을 좌우하지만 어떤 아이디어가 성공할지 알 수 없다.
마케팅에 정답은 없다. 상황마다 해결방안이 다르기 때문이다. 그래서 이론 습득도 중요하지만, 수많은 성공사례를 찾아보고 자신에 맞게 변형 적용하는 것이 훨씬 중요하다.

잘나가는 글로벌 마케팅부터
아이디어 하나로 대박난 작은 기업 마케팅까지 56가지 성공사례 대공개!
길벗에서 출간한 《마케팅 성공사례 상식사전》에서는 5개 마당에 걸쳐 독특하고 창의적인 국내외 마케팅 성공사례 56가지를 다루고 있다.
첫째마당에서는 업종별 마케팅 성공사례를 소개한다. 프랜차이즈부터 외식업, 유통업 등 다양한 업종별 마케팅 전략을 모았으니 자신의 상황에 맞게 활용할 수 있다.
둘째마당에서는 기존 마케팅 법칙과 거꾸로 가는 역발상 마케팅을 통해 ‘착한 브랜드’ ‘품격 브랜드’ 만드는 법을 정리했다.
셋째마당은 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 온라인&SNS 마케팅 내용을 보여준다. 소비자가 스스로 판을 크게 만들 수 있는 공감 콘텐츠 만드는 아이디어를 얻을 수 있다.
넷째마당은 삼성, 현대와 같은 국내 대기업부터 스타벅스, 맥도날드, P&G 등의 글로벌기업 사례를 소개한다. 대기업이나 글로벌기업은 규모가 큰 만큼 마케팅 전략이 치밀하다. 초보 마케터나 소규모 창업인이라면 마케팅의 진수를 배울 수 있다.
다섯째마당에서는 동네 카페, 피자가게 등 전세계 구석구석에서 찾아낸 소규모 창업 마케팅 사례를 정리했다. 독특하면서도 쉽게 따라할 수 있는 마케팅 전략이므로 누구라도 지금 당장 써먹을 수 있다.

큰돈 들이지 않고 아이디어 하나로 승부하는 SNS 마케팅 전략까지 OK!
사진+카툰+QR코드로 경험하는 재미있는 마케팅 놀이터!
이제 SNS에서 화제가 된 후, 그 후에야 기존 언론들이 다루는 모습이 낯설지 않다. 더구나 온라인 마케팅은 기발한 아이디어만 있다면 적은 예산으로도 큰 효과를 거둘 수 있기 때문에 소규모 창업자, 1인 창업자들이 더 관심을 가지는 부분이다. 하지만 도입된 시기가 길지 않고 주먹구구식 운영으로 어려움을 겪고 있다. 고객이 직접 만드는 인스타그램 메뉴판 ‘코모도 레스토랑’, 트위터로 술래잡기 하는 ‘리바이스’, SNS로 위치 공개하는 트럭식당 ‘고기’ 등 톡톡 튀는 아이디어에서 지금 당장 써먹을 수 있는 마케팅 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.
다양한 광고 사진, 카툰은 물론 QR코드를 통해 관련 동영상도 실시간으로 감상할 수 있다. 단순히 읽는 것이 아니라 보고 듣고 체험할 수 있는 마케팅 놀이터가 될 것이다.

복잡한 마케팅 용어 설명은 기본!
성공사례만 읽어도 마케팅 이론이 머릿속에 쏙쏙!
또한 이 책은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않고, <한걸음 더> 코너를 통해 각각의 사례에 적용된 마케팅 이론을 별도 정리했다. 현장감이 살아 숨쉬는 최신 마케팅 이야기를 읽다보면, SWOT, 포지셔닝, 수명주기 등등 마케팅 원론서에 나오는 딱딱한 마케팅 용어들이 머릿속에 쏙쏙 들어올 것이다.

공모전 준비하는 대학생부터 직장인 마케터, 자영업 사장님까지
마케팅은 누구에게나 필요하다!
이제 마케팅은 단순히 마케팅 실무자에게만 필요한 지식이 아니다. 공모전 준비하는 대학생부터 복잡한 마케팅 이론을 쉽고 재미있게 배우려는 초보 마케터, 대기업과 글로벌기업의 마케팅 전략이 궁금한 직장인, 지금 당장 따라할 마케팅 성공사례가 필요한 초보 경영인&창업자에게 이 책을 추천한다.

* 이 책은 길벗에서 2010년 출간한 《마케팅 성공사례 상식사전》의 최신 개정판입니다.
* 지난 개정판에 수록된 <마케팅 기법 완벽정리>는 길벗 홈페이지에서 회원 가입 없이 다운 가능합니다.