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검색광고마케터 2급 한국정보통신진흥협회 주관 검색광고마케터 자격시험 대비서

천현숙 , 정석용 , 손성달 지음 | 명진씨앤피 | 2014년 08월 12일 출간 (1쇄 2012년 03월 13일)
  • 정가 : 17,000원
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788992561228(8992561229)
쪽수 226쪽
크기 188 * 258 * 10 mm /469g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

- 독자대상 : 검색광고마케터 2급 시험 준비생
- 구성 : 이론 + 문제
- 특징 :
① 체계적인 이론 정리
② 풍부한 핵심문제 수록

목차

PART 1

디지털 비즈니스 및 마케팅

제1장 디지털 비즈니스
1. 디지털 비즈니스 환경
① 디지털 비즈니스 개요
② 디지털 비즈니스와 전통적 비즈니스의 차이
③ 디지털 비즈니스 성장 과정
④ 디지털 미디어 변화

2. 디지털 비즈니스 시스템
① 디지털 비즈니스 패러다임
② 디지털 비즈니스 메커니즘
③ 디지털 비즈니스 모델
④ 디지털 비즈니스 구성 요소
01 예제풀이

제2장 디지털 마케팅
1. 디지털 마케팅 이해
① 디지털 마케팅 개요
② 디지털 마케팅의 중요성
③ 디지털 마케팅 장점

2. 디지털 마케팅 전략
① 디지털 환경 분석
② 디지털 소비자 분석
③ 디지털 마케팅 믹스
④ STP 전략
02 예제풀이

제3장 디지털 광고
1. 디지털 광고 개요
① 디지털 광고란?
② 디지털 광고의 특징 및 장점
③ 디지털 광고 발전사

2. 디지털 광고 유형
① 인터넷 배너 광고
② 리치 미디어 광고
③ 검색 광고
④ 컨텍스트 광고
⑤ 텍스트 광고
⑥ 막간 광고
⑦ 이메일 광고
⑧ 제휴 광고
⑨ 온라인 PR
⑩ 바이럴 광고
⑪ SMS 광고
⑫ MMS 광고
⑬ 소셜 미디어 광고
03 예제풀이

제1회 실전모의고사
제2회 실전모의고사

PART 2
검색광고의 이해

제1장 검색광고의 이해
1. 검색광고의 개념 및 특징
① 검색광고 개념
② 검색광고 특징
③ 검색광고 업무프로세스
④ 검색광고 용어

2. 매체노출효과 및 평가기준
① 매체노출효과 평가기준 및 측정방법
01 예제풀이

제2장 검색광고 실무
1. 검색광고 시스템
① 관련 용어
② 종량제(CPC) 광고
③ 정액제(CPM/CPT) 광고비 산정 방식
④ 종량제(CPC) 광고비 산정 방식과 정액제(CPM/CPT)
광고비 산정 방식 비교

2. 검색광고 상품
① 네이버 검색광고
② 다음 검색광고
③ 구글 애드워즈 검색광고
④ 네이트 검색광고
02 예제풀이

제3장 온라인광고 정책
1. 온라인 비즈니스 관련 법률 기초
① 소비자보호에 관한 법률

2. 온라인광고 정책 및 등록 기준
① 네이버 온라인광고 등록 및 운영 공통 기준
② 네이버 온라인광고 운영 기준
③ 네이버 온라인광고 성인 기준
④ 네이버 온라인광고 업종별 운영 기준
03 예제풀이

제1회 실전모의고사
제2회 실전모의고사

PART 3

검색광고 활용

제1장 검색광고 관리
1. 사용자 패턴분석
① 세분화된 검색광고 타겟팅
② 소비자 구매행동단계
③ 사용자패턴에 따른 전략

2. 키워드 선정 및 관리
① 대표키워드와 세부키워드
② 키워드 선정 및 분류
③ 검색광고 관리
01 예제풀이

제2장 검색광고효과분석
1. 검색광고효과
① 노출효과
② 클릭효과
③ 판매효과

2. 검색광고효과 측정방법
① 광고 효율분석 방법
② 검색광고 매체 효율분석 방법
02 예제풀이
제1회 실전모의고사

부 록
전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률

출판사 서평

검색광고마케터는 국내 유일의 온라인 광고분야 전문자격으로, 2011년 국내 주요 검색광고 3사인 NBP(NHN Business Platform), 다음커뮤니케이션, 오버추어코리아와 KAIT가 공동으로 개발하여 연간 동종업계 종사자 2,000여명이 응시해했다.

KAIT는 검색광고마케터 수험도서 출간 및 컨텐츠의 체계적인 관리·보완을 통해, 아직 국내에 정립되지 않은 온라인광고 분야 교육컨텐츠의 표준을 제시할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

이에, KAIT는 국내 주요 포털사와의 긴밀한 협조를 통해 급변하는 온라인광고 환경변... 더보기

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