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사람은 왜 대충 합리적인가 인간의 속마음을 풀이한 현실 경제학

조준현 지음 | 을유문화사 | 2013년 06월 25일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788932472102(8932472106)
쪽수 256쪽
크기 153 * 224 * 20 mm /474g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

사람은 합리적이지만 때로는 비합리적이기도 하다!
경제학의 한 분야인 '행동경제학'에 대해 소개하는 『사람은 왜 대충 합리적인가』. 행동경제학의 연구 성과와 실험들을 일상생활에서 사용하는 언어로 재미있게 풀어나간 책이다. 저자는 행동경제학에 오래전부터 관심을 둔 학자로서 경제 현상의 주체는 사람이고, 경제 활동은 사람의 선택에 의해 일어나기 때문에 무엇보다도 경제학이 사람의 마음을 읽어야 하는 학문이 되어야 한다고 주장한다. 이에 호모 에코노미쿠스의 가장 중요한 개념인 이기심, 합리성, 그리고 자기이해라는 세 가지를 조목조목 반박한다. '용의자의 딜레마'나 '휴리스틱' 같은 석학들의 이론이 유머가 가득한 사례와 설명으로 재탄생한다.

목차

머리말│사람을 알아야 경제를 안다

제1장 호모 에코노미쿠스를 찾아서
경제학자들은 왜 위기를 예측하지 못하는가?
호모 에코노미쿠스는 누구인가?
근대정신은 ‘인간’ 을 발견하고 경제학은 ‘경제인’ 을 발견하다
인간의 이성은 무엇을 인식할 수 있고 무엇을 인식할 수 없는가?
호모 에코노미쿠스로부터 행동경제학으로

제2장 사람은 무엇으로 사는가
우리가 저녁거리를 걱정하지 않는 이유
시식 코너의 비극
용의자의 딜레마
눈에는 눈, 이에는 이

제3장 사람은 어떻게 행동하는가
그까이 거 대충
마음만은 홀쭉하다
덴마크의 코끼리
번호 좀 주세요
시식 코너에서 길을 잃은 이유
그래서 사람이다

제4장 위험하고 불확실한 세상
목숨 걸고 선 보기
준비하시고~ 쏘세요!
아들이냐 딸이냐
마지막 가시는 길에

제5장 불확실한 세상에서 살아남기
치명적인 유혹
백마 탄 왕자님은 오지 않는다
손해 보고는 못 산다
확실한 것이 더 아름답다
최대를 극소화할 것인가, 최소를 극대화할 것인가?

제6장 세월이 가면 사랑도 시들해진다
무릎과 무릎 사이
거울 속에는 내가 있다
부자가 더 행복하지 않은 이유

제7장 내 마음 나도 모른다
이 주머니가 아니무니다
What I do defines me!
내 마음은 하나요
차이가 있다? 없다?

제8장 내 마음의 보석 상자
불편한 진실
억울한 중학생의 추억
빨간 종이 줄까, 파란 종이 줄까?
앎은 함만 못하다

제9장 시간은 돈이다
암표 있습니다
내가 원숭이보다 못하다고?
어제 같은 오늘

제10장 다시 사람은 무엇으로 사는가
아낌없이 주는 나무
행동은 게임이다
우리를 술 푸게 하는 것들

참고문헌

책 속으로

경제학은 선택의 학문이다. 빵을 먹을 것인가 라면을 먹을 것인가, 버스를 탈 것인가 지하철을 탈 것인가 등등 우리가 삶을 살면서 마주치는 숱한 선택들 앞에서 어떻게 선택하면 내가 더 행복해질 것인가를 고민하는 것이 바로 경제학이다. 우리가 선택을 잘 하기 위해서는 먼저 선택의 목적이 무엇인가를 스스로 알아야 하고, 다음으로 어떻게 선택할 것인가 하는 방법에 대한 탐색이 필요하다. 그런데 나는 더 근본적인 질문을 던져 보고 싶다. 누가 선택하는가? 당연히 사람이다. 우리가 추구하는 행복은 누구의 것인가? 또 당연히 사람이다. 그러므로... 더보기

출판사 서평

- 고스톱을 좋아하지 않는 사람이 로또를 사는 이유는 무엇일까?
- 가난한 사람들은 왜 여당 후보를 지지할까?
- ‘조삼모사(朝三暮四)’의 원숭이들이 현명한 이유는 무엇일까?
- 사람들은 왜 지금 당장 무료 식사권을 사용하지 않고 나중에 사용하길 원할까?

행동경제학과 만나기 가장 쉬운 국내서
경제학에 심리학이 융합된 행동경제학이 태동한 이래로 국내에서도 행동경제학과 관련한 도서를 만나기는 어렵지 않지만 대부분은 해외의 권위 있는 학자나 유명 저자의 저작물이다. 『사람은 왜 대충 합리적인가』의 저자는 시중에 나와 있는... 더보기

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  • [경제학의 주인공은 돈이 아닌 사람이다!]   어떤 분야에 대한 것이든, 일단 글은 쉬워야 한다는 생각이다. 물론 아무리 쉽게 설명하려 노력해도, 당최 그 한계가 명확한 분야도 있다. 그런 분야의 전문가들은, 특히나 더 글쓰기에 어려움을 느낄 것이 분명하다. 난해한 이야기를 쉽게 풀어 쓴다는 것은 생각보다 정말 어렵기 때문이다. 물론 아는 게 그다지 많지 않은 나 같은 사람의 입장에서는 굳이 염려해야 할 부분은 아니다. 아예 시도조차 안 할 테니 말이다.   그런 측면에서 전공자가 아닌 이상 경제학 ... 더보기
  • 비합리성적 합리성의 이유 sm**g | 2013-07-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    "시장은 합리적은 선택을 하는 경제주체들의 합리적인 의사결정에 의해서 움직인다. 그리고 그 경제주체인 사람은 합리적인 행동을 한다." 이것이 경제학의 전제이다. 그러나 실제로 사람들은 합리적이긴 하지만 완전히 합리적인 것은 아니다. 마치 이 책의 제목 처럼 사람들의 행동을 살펴보면 합리적인 이유로 행동을 하지만, 그 행동들이 완벽하게 합리적인 것은 아니다. 즉 '대충 합리적인' 것이다. 그렇다면 사람은 왜 '대충'만 합리적일까. 합리적이지 않은 부분만큼 그 사람에게 손해가 갈 수도 있는데도 불구하고... 이런 이유를 설명하... 더보기
  • 우리는 주로 경제학은 인간의 합리적인 판단을 전제로 한다고 배워왔다. 하지만 최근에 인간의 이성에 억눌려 왔던 감성적인 측면이 급부상하고 있다. 경제학과 심리학이 절묘하게 접목된 ‘행동경제학’은 경제를 움직이는 소비자의 심리를 실체적으로 고찰한 학문으로써, 이미 기업이 간과할 수 없는 거대한 흐름이 되어 버렸다.   인간의 경제활동을 연구하는 학문인 경제학은 인간을 ‘호모 이코노미쿠스’로 정의하는 데서부터 출발한다. ‘호모 이코노미쿠스’란 “윤리적이거나 종교적인 동기와 같은 외적 동기에 영향을 받지 않고 순전히 자... 더보기

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