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시장 조사 잘하는 습관 시장 조사를 어려워하는 사람들을 위한

좋은 습관 시리즈 7
김윤태 지음 | 좋은습관연구소 | 2020년 11월 23일 출간
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이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791197176920(1197176926)
쪽수 196쪽
크기 139 * 210 * 16 mm /339g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

“나도 시장 조사를 제대로 한 번 해보기로 했습니다.”
마케팅 담당자라면 '시장 조사' 지시 한번쯤 받아 보셨을 것 같습니다. 이 책은 누구나 적은 비용으로도 손쉽게 할 수 있는 시장 조사 방법을 안내하고 있습니다. 어떤 것에 유의해야 하고, 어떤 것에 포커싱하면 좋은지, 어떤 툴과 기법을 사용하면 보다 효과적인 조사 결과를 얻을 수 있는지 상세히 알려줍니다. 그동안 시장 조사가 마냥 어렵게만 느껴지고 자신의 조사 결과를 신뢰하지 못했던 마케터, 기획자라면 이 책을 통해 시장 조사의 꿀팁을 얻으실 수 있습니다.

상세이미지

시장 조사 잘하는 습관(좋은 습관 시리즈 7) 도서 상세이미지

목차

서문

1부. 관찰
1. 기존 제품과의 차이점 100개를 적어보자
2. 소비자 자신도 모르는 속마음, 알아내는 법
3. 데이터 쓰레기를 만들지 않으려면

2부. 이해
4. 시장 조사를 두 번 반복하지 않으려면
5. 상황에 맞는 조사 방법 따로 있다
6. 시장 조사 공부에 도움을 주는 책 세 권
7. 데이터 가지고 놀기? 반복하는 것이 답이다

3부. 분석
8. FGI에서 사회자가 주의해야 할 20가지
9. 브레인스토밍, 제대로 알고 해야 성과 높아
10. 신제품 출시와 제품 개선에 관한 조사
11-1. 꼭 알아야 하는 시장 조사 용어 (1)
11-2. 꼭 알아야 하는 시장 조사 용어 (2)
12. 설문지 작성을 할 때 주의할 점
13. 엑셀로 끝내는 데이터 분석

4부. 응용
14. 제품 차별화를 위한 시장 탐색법
15. 과거의 조사 결과에 얽매여선 안 된다
16. 나만의 ‘소비자 이해 노트’를 만들자
17. 모바일로 시장 조사 해보기
부록. 시장 조사 연습 총괄

5부. 전달
18. 조사 보고는 간략하게 두괄식으로
19. 메시지가 드러나는 보고서 정리
20. 위트 있는 전달은 화룡점정

에필로그 - 코로나19 이후 시대의 시장 조사

추천사

한상린(한양대 경영학과 교수)

효과적인 시장 조사를 해보고 싶어도 어떻게 시작할지를 몰라 엄두를 못 내는 많은 중소 기업 담당자와 마케팅 실무자들에게 든든한 가이드 역할을 해주는 책이다.

조원익(전 LG생활건강 마케팅담당 임원, 전 EFC 대표이사)

실무자라면 누구나 정확한 시장 조사에 대한 갈증이 있다. 전문 회사에 의뢰하든 자체적으로 하든, 마케터라면 꼭 알아야 할 내용을 명쾌하게 제시해 주고 있다

이엽(전 LG전자 북미법인 마케팅 디렉터, 현 HS애드 LA 지사장)

전 세계의 마케터, 특히 미국처럼 다양한 문화가 상존하는 나라에서는 데이터 사이언스를 기반한시장 조사가 회사의 규모와 상관없이 제품의 성공 여부를 좌우한다. 이 책은 조사 전문가가 아니더라도 정확하게 소비자를 이해할 수 있는... 더보기

책 속으로

이제는 소비자를 이해하는 일이 대기업만의 일이거나, 자원과 인력이 충분한 기업만의 일이 아닙니다. 스타트업부터 소상공인 우리 주변의 음식점, 카페의 운영자 같은 1인 기업가분들에게도 소비자를 이해한다는 것은 엄청나게 중요한 일이 되었습니다. 이 책은 큰 비용을 들이지 않고서도 작은 노력만으로 고객을 이해하고 소비자의 마음을 엿볼 수 있는 방법을 소개하고 있습니다. (6쪽)

소비자의 태도나 선호의 이유 등 인구통계학적인 측면에서부터 사회 문화적인 성향까지, 100가지의 다른 점을 적기 위한 관찰을 통해 새로운 걸 발견할 수 있게... 더보기

출판사 서평

*** 이런 분들에게 추천합니다 ***
1. 시장 조사 오더를 받았는데 어디서부터 어떻게 해야 할지 막막한 분들
2. 전문 기관을 통하지 않고 자체적으로 시장 조사를 해야 하는 분들
3. 설문 조사나 FGI 등 각종 조사 방법의 기초를 알고 싶은 분들
4. 현재 하고 있는 시장 조사의 정확도를 높이고 싶은 분들
5. 최소 10만 원 정도의 비용으로 간이 시장 조사를 해보고 싶은 분들
6. 엑셀로 할 수 있는 가장 최소한의 데이터 분석을 해보고 싶은 분들
7. 신제품과 주력 제품의 소비자 반응을 체크하고 싶은 분들... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 시장조사 잘 하는 습관 ag**aja | 2021-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    올해로 직장생활한 지도 26년차가 되었는데, 나는 직장생활하면서 느낀 거지만 시장조사를 잘 한다고 해서 제품이나 상품이 시장에서 꼭 성공한다는 보장은 없다는 것이다. 마케팅 관련 서적에 대표적인 실패 사례로 자주 언급되는 뉴코크가 바로 그 예가 아닐까 생각한다. 뉴코크는 코카콜라에서 펩시의 상승세에 놀라서 만든 신제품으로 테스트에서는 좋은 반응을 얻어서 자신감을 얻은 코카콜라에서 야심차게 출시했으나 시장에서 외면받고 거센 항의까지 받았던 제품이다. 그래서 결국 코카콜라 CEO가 국민들에게 사과를 ... 더보기
  • 시장 조사를 잘하는 습관 rh**55 | 2021-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    마케팅 업무나, 1인창업, 창업예정자의 경우 타깃 분석을 위한 시장조사는 필수이다. 막무가내로 기사나 관련 자료만으로 시장분석을 마쳤다고 할수는 없다. 시장조사는 어렵고 끝이 없고, 늘 변화속에 있다. 시장조사를 잘하고 싶은 방법을 알려고 한다면 이 책을 추천한다. 시장조사를 잘하려면 우선 그 습관을 만들어야 한다. 인지나 혹은 진행에 있어 순서, 방식 등은 습관기르는 방식이라고 할수 있겠다.  이 책은  총 5부로 구성되었다. 제1부는 관찰이다. 가장 중요하고 기... 더보기
  • 시장 조사 잘하는 습관 ne**orea21 | 2021-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    보통 시장조사는 마케팅 팀에서 이루어 진다고 판단 할 수 있다. 그러나 처음 시장조사를 한다거나 또는 몇 번을 해 보았어도 그리 익숙지 않은 이들에게는 시장조사가 그리 탐탁한  일은 아닐 것이라 생각한다. 시장조사를 어려워 하는 사람들을 위한 시장조사 잘하는 습관, 습관이라고 하니 분명 숨은 비결이 있을듯 하다. 어렵기만 한 시장조사를 어떻게 하면 잘 할 수 있으며 또 습관으로 만들 수 있을지 고민하지 말고 그에 관한 책을  활용해 보자 이 책 " 시장조사를 잘 하는 습관... 더보기
  • 시장 조사 잘하는 습관 xn**is | 2021-01-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    <p class="MsoNormal">제품과 서비스를 효율적으로 하기위해서는 마케팅을 해야 합니다. 마케팅도 비용이기에 비용을 전혀 안들이고  제품이나 서비스를 출시하자 마자 날개돋인듯이 팔려나가면 좋지만 그런일은 낙타가 바늘구멍뚫기만큼이나 로또 1등 당첨되기 만큼 힘듭니다. <시장조사잘하는 습관>은 시장조사가 처음인 마케팅담당 신입사원들이나 급작스럽게 마케팅을 해야 하는 사람들에 눈높이에 맞춰서 핵심적인 방법과 경험자로서의 팁과 마인드를  간추려서 시장조사를 좀더 실질적으로 ... 더보기
  • <본 포스팅은 출판사로부터 책을 지원받아 작성한 솔직한 후기입니다> ... 더보기

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