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온라인 수출을 준비하는 중소기업 가이드북

테헤란씨씨 지음 | 테헤란씨씨 | 2017년 10월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791196184773(1196184771)
쪽수 244쪽
크기 189 * 259 * 12 mm /646g 판형알림

책소개

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온라인 수출을 준비하는 중소기업 실무자를 위한 가이드북으로 온라인 마케팅방법과 실무를 소개하고 있다. 성공적인 창업을 꿈꾼다면 온라인 마케팅은 선택이 아닌 의무인 시대가 되어버렸다. 글로벌 마케팅도 온라인을 통한다면 저렴한 비용으로 진행할 수 있으며 이베이나 아마존을 통해서 중소기업 제품을 직접 수출을 할 수 있는 방법도 있다. 마지막으로 온라인 마케팅 정부지원사업과 디지털 마케팅 트렌드 등을 부록으로 담고 있다.

목차

Ⅰ. 해외를 겨냥한 온라인 수출을 시작하자.
1. 해외상품 ‘직구족(直購族)’이 ‘역(易)직구’로 거듭나다. 1
1) 이제는 익숙한 아마존과 블랙프라이데이
2) 역직구의 증가 배경 : K-pop의 인기, 정보통신기술의 발달
3) 혼자서도 글로벌 셀러(seller)가 될 수 있는 시대

2. 점점 쉬워지는 온라인 쇼핑몰 창업 6
1) 온라인 쇼핑몰이란?
2) cafe24 분석 및 무료 쇼핑몰 생성하기
3) NHN 고도몰 분석

3. (홈페이지 보유한 경우) 해외 포털 사이트 최적화는 필수 25
1) 구글에 최적화된 사이트 만들기(구글 웹마스터 도구)
2) 사이트제작이 어렵다면 현지어 블로그부터 제작하자

Ⅱ. 성공적인 창업을 꿈꾼다면, 온라인 마케팅은 선택 아닌 의무
1. 온라인 마케팅의 정의 28
1) 사전적 의미
2) 온라인 마케팅의 장점(benefits)
3) 종류

2. 온라인 마케팅의 중요성과 전략 구상 프로세스 35
1) 전문가들은 벤처기업의 실패원인을 마케팅 전략에 있다고 분석
2) 타겟팅 하기 : 그 나라의 연령별, 직업별로 사용하는 SNS 분석
3) 온라인 마케팅 프로세스(수많은 마케팅을 해도 성과가 없는 원인)
4) 그래도 성과가 오르지 않는다면? 제품의 문제일 수 있다.
5) 재구매율의 중요성

3. e-marketplace를 활용한 온라인 마케팅 47
1) 사전적 정의
2) 오픈마켓(open market)이라고도 불리는 e-marketplace
3) e-marketplace의 출현 배경
4) B2B(기업 간 거래)란?

Ⅲ. 실무편
1. [실무] e-marketplace에 상품 등록하기 57
1) 아마존에 없는 상품 등록하기
2) 이베이(ebay)에 상품 리스팅하기

2. [실무] SNS마케팅 시작하기 72
1) 페이스북(facebook)
2) 트위터
3) 유튜브(youtube)
4) 링크드인(linkedin)
5) 핀터레스트(pinterest)
6) 텀블러(tumblr)

Ⅳ. 온라인 마케팅 정부지원 사업
1. 기사로 본 2017년 정부의 수출지원 사업 기조 146
1) 온라인 수출 지원 강화
2) 수출 통관 절차 간소화, 수출진흥에 국가 이미지 활용

2. 온라인 마케팅 니즈(needs)별 정부지원 사업 149
1) 국·내외 글로벌 역직구몰 입점 지원
2) 다양한 지원이 필요할 때
3) 외국어홈페이지 제작 지원
4) SNS 마케팅(검색엔진, DB활용 메일링)
5) 온라인 구매 오퍼 사후 대응 절차 지원
6) 온라인 마케팅 교육을 받고 싶을 때

Ⅴ. 부록
1. 2017년 디지털 마케팅 트렌드 top 14 209
1) 콘텐츠 마케팅 트렌트
2) 빅 데이터
3) 마케팅 자동화
4) 모바일 마케팅 (모바일 광고, 사이트 개발 및 어플리케이션)
5) 소셜 CRM 및 소셜 고객 관리를 포함하는 소셜 미디어 마케팅
6) 구매전환률 최적화 / 웹사이트 경험 개선
7) 사물 인터넷 마케팅 어플리케이션들
8) 검색엔진 최적화(SEO 또는 오가닉 검색)
9) 웨어러블
10) 유료 검색 마케팅
11) 온라인 PR (인플루언서 마케팅 포함)
12) 커뮤니티
13) 디스플레이 광고
14) 제휴 혹은 공동 마케팅이 포함된 파트너십

2. 2018년 디지털 마케팅의 7가지 주요 트렌드 224
1) 마이크로 모멘츠 마스터(Master Micro-Moments)
2) 비주얼화는 그 무엇보다 중요
3) 최고의 가시성을 가진 네이티브 광고
4) 개인 맞춤형 또는 고객 중심의 콘텐츠 실시하기
5) 인플루언서 팀 키우기(Raise a Team of Influencers)
6) 콘텐츠 개발에 대한 투자
7) 올바른 데이터로 변환(Convert with the Right Data)

참고문헌 237

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