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오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다 매력적인 브랜드 이야기에서 발견한 자기 발굴 노하우

김키미 지음 | 웨일북(whalebooks) | 2021년 04월 09일 출간
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    2021.05.25 ~ 2021.06.26
상품상세정보
ISBN 9791190313858(1190313855)
쪽수 328쪽
크기 130 * 189 * 27 mm /363g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

“시장을 사로잡은 브랜드의 탁월한 노하우를
자기만의 강점으로 바꾸는 방법!”

나다움을 무기로 만드는 20가지 퍼스널 브랜딩 도움말
눈에 띄고 오래 가는 브랜드에는
훔치고 싶은 전략이 숨어 있다
긴 기다림에도 사람들이 몰려드는 블루보틀, 침대라는 키워드에 곧바로 브랜드명을 떠올리게 한 시몬스, 진정성으로 주목받은 유한락스에는 어떤 저력이 있는 걸까? 시선을 사로잡는 브랜딩에는 보통 사람도 실현 가능한 인사이트가 있다.
모든 걸 차치하고 오로지 작품의 피드백만 주고받는 픽사의 브레인트러스트, 지속 가능과 혁신 사이에서 ‘성공적인 실패’를 만드는 아마존, ‘하지 않음’으로써 가치를 높인 《미쉐린 가이드》의 브랜딩을 들여다보면 ‘나’라는 브랜드의 발견이 손쉬워진다. 피드백을 주고받을 모임도, 나를 위한 골수팬이 없다 해도 괜찮다. 파타고니아와 마켓컬리의 여정을 따라가다 보면 네거티브한 피드백에도 가라앉지 않을 브랜딩 노하우를 얻게 된다. 퍼스널 브랜딩의 강력한 컨설턴트가 매력적인 브랜드인 이유다.
작가는 저력 있는 브랜드 전략을 돌파해 다양하고 단단한 자아를 쟁취하라고 제안한다. 시대 지각변동의 흐름을 예민하게 포착하고 유일한 나다움을 찾기를, 그로 인해 지금 서 있는 자리에 걸맞은 결정적인 브랜드로 나아가길 응원한다.

상세이미지

오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다 도서 상세이미지

목차

프롤로그 브랜딩에 대한 오해

1부 내 안의 브랜드 정체성 깨우기
01 브랜드 색안경 끼고 거울 보기 - 매거진 B
02 브랜드 정체성을 찾는 집착적인 질문법 - 파타고니아
03 브랜드 키워드를 정하기 전에 알아야 할 것 - 아무튼 시리즈
04 맥시멀리스트에게 추천하는 키워드 그루핑 - 아마존
05 1초 만에 떠오르는 브랜드 고정관념 디자인하기 - 시몬스

2부 직업인의 브랜드 자산 키우기
06 가치 있는 브랜드 자산에 베팅하기 - 세이브더칠드런
07 강점에 집중해 브랜드 각인시키기 - 브런치
08 ‘하지 않음’으로써 브랜드 가치를 높이는 법 - 《미쉐린 가이드》
09 점에서 선으로 연결되는 브랜드 스토리 - 애플
10 브랜드를 규정짓는 직업 말 - 츠타야

3부 관계 속에서 브랜드 인지도 높이기
11 효과적인 브랜드 네이밍의 조건 - 왓챠
12 나를 중심으로 브랜드 서클 멤버 모집하기 - 〈뉴닉〉
13 경쟁 브랜드와 경쟁하지 않고 이기는 법 - 몰스킨
14 골수팬이 브랜드를 떠나는 이유 - 인스타그램
15 돈 들이지 않고 브랜드 광고하기 - 유한락스

4부 브랜드 커뮤니케이션 스킬 익히기
16 브랜디드 콘텐츠로서의 글쓰기 - 블루보틀
17 솔직한 피드백을 받기 위한 자세 - 픽사
18 유혹적이지만 저항해야 할 피드백 - 에어비앤비
19 네거티브한 피드백에도 가라앉지 않는 브랜드 - 마켓컬리
20 ‘내가 뭐라고’라는 함정에서 벗어나기 - 클럽하우스

에필로그 시대의 흐름에 반응하는 올바른 감각

책 속으로

퍼스널 브랜딩이 부각되는 시대. 브랜딩에 대한 오해는 퍼스널 브랜딩도 어렵게 만든다. 사람들은 “퍼스널 브랜딩을 해야 한다는 건 알겠는데 어떻게 해야 할지 모르겠다”라고 말한다. 마케팅 비슷한 것을 어떻게 해야 할지 고민하며 알쏭달쏭해하는 것이다.
많은 사람에게 알려지는 것 자체가 목적이라면 마케팅을 하면 된다. 이때 ‘나를 잘 파는’ 행위는 필수다. 그러나 사람들에게 어떤 이미지로 각인되는지가 더 중요하다면 ‘나를 잘 파는’ 행위에만 매몰되어서는 안 된다.
훌륭한 개인 브랜드는 장인 정신과 상인 정신의 비율을 스스로 조절하며... 더보기

출판사 서평

고정관념으로 굳어져도 괜찮은 나를 만들다
브랜딩에 대한 오해에서 벗어나
브랜드형 인간으로 살기

카카오의 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼 ‘브런치’는 온라인 글쓰기의 한계에서 벗어나 ‘글이 작품이 되는 공간’이라는 슬로건에 걸맞은 일을 해낸다. 브런치 브랜드 마케터로 일하는 작가는 가치 있는 글을 발굴하고 대체 불가한 작가를 찾아 세상에 알렸다. 그러면서 성공적인 브랜딩 전략은 ‘자신으로 빚어진다’는 사실을 깨달았다. 이 책은 마케터이자 브랜더인 작가가 깨달은 생생한 브랜딩 이야기다.

브랜딩이 어렵게 느껴지는 이유는 사실 오해... 더보기

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  • 이 책은 카카오 브런치에서 브랜드 마케터로 일하고 있는 '김키미' 브랜더가 스스로 브랜드가 되기로 결심한 뒤로 마음의 평화를 얻었을 수 있었던 과정을 하나하나 알아갈 수 있었는데요, <오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다>라는 책 제목에서부터 느껴지는 매력적인 브랜드 이야기에서 발견한 자기 발굴 노하우가 가득하여 나다움을 무기로 만드는 20가지 퍼스널 브랜딩 도움말이라는 소개가 정말 적절한 책이지 않을까 싶습니다. 총 4부로 구성된 이 책은 다양한 브랜드들을 통해 내 안의 브랜드 정체성을 깨우고, 직업인의 브랜드 ... 더보기
  • 브랜딩과 마케팅의 차이점을 알게 해준 책 내가 좋은 사람이다라고 말하는 행위는 마케팅이라면 남이 보는 내가 좋은 사람이라는것을 알려주는게 브랜딩이라고 했다.  하나로 퉁쳐지는 경향이 있던 이 두 단어의 차이가 확연하게 느껴지는 표현이었다. 내가 원하는 이미지로 나를 만들기 위한 방법인 퍼스널 브랜딩을 알고 싶어서 정독하기 시작했다. 브랜드들의 이야기가 많이 담겨 있었다. 회사에 손해가 될것을 분명히 알았지만 자신들의 이념을 위해 과감한 사업을 시작한 파타고니아의 알루미늄 초크와 개량형 피톤... 더보기
  • 바야흐로 퍼스널 브랜딩하는 시대다. 카카오 브런치 브랜드 마케터인 저자 김키미는 <오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다>에서 매력적인 브랜드 이야기에서 발견한 나다움을 주 무기로 이디서든 돋보이는 브랜더로 살아남아 탁월한 성과를 올리는 방법을 소개한다. 마케터라면 브랜딩의 중요성을 누구보다 잘 알 수밖에 없다. 브랜딩이 되어있지 않는 브랜드는 아무리 마케팅과 홍보비용을 쏟아부어도 드라마틱한 소비자의 반응을 끌어내기가 쉽지 않기 때문이다. 그래서 브랜딩은 소비자에게 어떤 이미지로 각인되고 싶은지 기업의 가치와... 더보기
  • 자기계발의 기본은 뭘까요. 나를 알고, 나의 강점을 찾고, 나답게 살기라고 생각해요. 여기에 하나 더, 나만의 브랜드 키우기! 제품마다 브랜드가 있듯이 개인에게도 고유한 퍼스널 브랜드가 있다는 것. 그래서 요즘 자기계발의 핵심은 퍼스널 브랜딩인 것 같아요. <오늘부터 나는 브랜드가 되기로 했다>는 카카오 브런치 브랜드 마케터가 알려주는 '퍼스널 브랜딩' 책이에요. 왠지 전문가의 퍼스널 브랜딩에 관한 책이니까 어렵... 더보기
  • 침대 하면 떠오르는 브랜드 키워드엔 시몬스가 있습니다. TV 광고 중에도 편안한 침대를 보여줄 때 시몬스 침대가 떠오르는데요. 시선을 사로잡는 브랜드 전략은 무엇이 있을지 궁금합니다. 퍼스널 브랜딩이 부각되고 있습니다. 브랜딩은 마케팅과 비슷한 걸까요? 마케팅은 많은 사람에게 알려지는 것이 목표라 볼 수 있습니다. 브랜드는 알려지는 것뿐만 아니라 장인정신과 상인 정신의 비율 균형이 맞아야 합니다. 브랜드 관련 책을 소개하고자 하는데요. 책... 더보기

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