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구독경제 저성장 시대 고속성장을 이끄는 강력한 경제 패러다임

마오웨이 지음 | 이지은 옮김 | 보아스 | 2021년 04월 05일 출간 (1쇄 2021년 03월 17일)
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상품상세정보
ISBN 9791189347086(1189347083)
쪽수 392쪽
크기 153 * 210 * 30 mm /649g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

넷플릭스, 아마존, 유튜브, 네이버, 카카오, 세일즈포스, 스티치픽스, 스포티파이 등
저성장 시대 고속성장 기업들이 선택한 구독경제의 모든 것
넷플릭스, 아마존, 세일즈포스, 스포티파이, 뉴욕타임스, 스티치 픽스, 렌트 더 런웨이 등 이 책에 소개된 이들 기업의 특징은 ‘조’ 단위의 시가총액을 보유하고 있으며, 세계 투자시장에서 가장 환영받는 기업들이라는 점이다. 이들이 저성장 시대에 두각을 나타내며 고속성장을 이루는 그 이면에는 한 가지 공통된 특징이 있다. 바로 ‘구독 플랫폼’이라는 점이다.

‘구독’은 17세기에 시작되어 400여 년의 역사를 갖고 있지만, 디지털 시대에 이르러 제2의 전성기를 누리는 이유는 무엇일까? 또 미래경제를 이끌 비즈니스 모델로 환영받는 이유는 무엇일까?
▶ 『구독경제』 북트레일러

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목차

저자의 말
프롤로그

제1부 구독 비즈니스 이해하기

제1장 구독의 구조
복리식 사고방식의 힘
구독 모델의 비즈니스 논리
전통적인 비즈니스와 구별되는 구독 순환
상품 중심이 아닌 서비스 중심의 구독 사고방식
구독 모델의 혁신적인 가치
제2장 구독 비즈니스를 어떻게 평가할 것인가?
상품-시장의 적합성: 스타트업의 성장 기초 평가
단일 고객의 경제성: 수익력 평가
순환매출: 재무적 타당성 평가
고객 이탈: 비즈니스 지속성 평가
제3장 구독은 전통 산업을 어떻게 바꿀 것인가?
가치 창조, 전달, 획득 삼위일체의 협동 가치사슬
진정한 ‘고객 중심주의’ 시대의 개막
소유권에서 사용권으로, 새로운 렌탈경제 시대의 개막
비즈니스를 한 차원 높이는 데이터와 알고리즘을 통한 운영
구독 모델의 지수적 성장은 순이익의 증가를 이끈다

제2부 10가지 디지털 구독 모델

제4장 디지털 콘텐츠 구독 서비스
첫 번째 모델: DB 모델
넷플릭스 스토리: 동영상 스트리밍 서비스로 영상 산업 시장의 판도를 바꾸다
두 번째 모델: 유료 콘텐츠 구독 모델
뉴욕타임스 스토리: 신문 업계의 모범적인 디지털 유료 구독 모델이 되다
제5장 클라우딩 구독 서비스
세 번째 모델: 서비스형 소프트웨어(SaaS)
세일즈포스 스토리: 클라우드로 소프트웨어 산업의 생태계를 바꿔놓다
네 번째 모델: 서비스형 플랫폼(PaaS)
트윌리오 스토리: API 경제가 만들어낸 클라우드 통신의 공룡
다섯 번째 모델: 서비스형 인프라(IaaS)
알리바바 클라우드의 창업자 왕젠이 말하는 클라우드 컴퓨팅
제6장 구독제 전자상거래
여섯 번째 모델: 상품 추천 모델
스티치 픽스 스토리 : 구독으로 패션 리테일을 재정의하다
일곱 번째 모델: 공유옷장 모델
렌트 더 런웨이 스토리: 의류 렌탈이 일으킨 패션 혁명
여덟 번째 모델: 주기적 소모품 모델
잎시 스토리: 인플루언서의 영향력을 적극 활용해 뷰티 전자상거래의 정상에 서다
제7장 특수한 구독 모델들
아홉 번째 모델: 멤버십 패키지 모델
아마존 프라임 스토리: 원스톱 솔루션이 만들어낸 아마존 제국
열 번째 모델: 회원 네트워크 모델
정허다오 스토리 : 고급 회원 네트워크로 비즈니스 인맥 플랫폼을 재정의하다

제3부 구독으로의 변혁과 전환

제8장 창업자: 구독 서비스를 어떻게 구동할 것인가?
핵심 가치 제안은 고객의 불만을 해소하는 솔루션을 제시하는 것
최소기능제품을 통한 가치 제안의 빠른 검증
시드 유저를 확보하고 운영해 시장에서 상품이 정착되도록 한다
PMF 평가와 최적화를 통해 규모화 성장의 초석을 닦다
슈퍼휴먼 스토리: PMF를 통해 제품의 셀링포인트를 찾아내다
제9장 혁신가: 전환으로 생겨난 격차를 어떻게 뛰어넘을 것인가?
창업자의 선택: 전환할 것인가, 전환하지 않을 것인가?
성장형 사고방식으로 변화를 추구하라
업계에 대한 통찰력과 장기적 안목, 명확성이 담긴 전략적인 전환 목표를 세우라
전면적 전환을 통해 고객 중심의 기업 문화를 구축하라
이중모델 운영은 전환을 위한 한 방법이다
협력과 개방, 구독 비즈니스를 성공으로 이끄는 해법
밍위안윈 스토리: 소프트웨어 라이선스 업체에서 SaaS 서비스 업체로의 탈바꿈
제10장 전망: 구독이 어떤 업종을 변화시킬 것인가?
구독 모델의 충격에 취약한 업종의 특징
TV: ‘동영상 스트리밍+구독’을 통한 혁신 추구
디지털 음악: ‘음원 스트리밍+구독’을 통한 혁신 추구
노동 및 전문 서비스: ‘인력 플랫폼+구독’을 통한 전통적인 고용 시스템의 혁신
온라인 교육: 구독을 통해 서비스의 본질로 돌아가다
정보와 통신: 구독을 통해 소프트웨어 업계의 비즈니스 논리가 완전히 바뀌다
리테일: 구독제 전자상거래가 개인화 소비 혁신을 이끌다

참고문헌

책 속으로

미래학자 엘빈 토플러(Alvin Toffler)는 21세기를 소비문화의 세기라고 정의했다. 1980년 이후 태어난 이른바 MZ세대가 소비문화의 중심으로 등장함에 따라 자아의식의 각성은 개인화 소비라는 새로운 물결을 일으켰고, 사용자 경험을 가장 우선시하는 소비 형태로 이어졌다.
개인화 소비의 주요 특징은 크게 세 가지다. 첫째, 사용자 경험은 상품 기능과 똑같이 중요한 요소다. 상품의 기능만을 따지던 소비 방식에서 점차 사용성, 환경 보호, 건강성, 사용자 친화적 등 사용자 경험을 중시하는 경향으로 바뀌었다. 둘째, 사용자의 심리... 더보기

출판사 서평

이 책에 대하여
-강력한 경제 트렌드로 떠오르고 있는 구독경제에 관한 모든 것을 한 권에 담은 경제경영서.

사람이 상품을 찾아가는 시대에서
상품이 사람을 찾아가는 시대로 이끈 구독경제
최초의 구독은 17세기 영국 출판 분야에서 시작되었다. 당시 구독 출판물이 등장하면서 구독은 영문 도서 무역을 통해 점차 보급되기 시작했다. 구독은 훗날 정기 간행물과 신문, 잡지 등 분야의 주류 모델이 되어 언론 및 정보 서비스 산업의 눈부신 발전을 이끌었다. 4세기 동안의 발전을 거친 뒤 구독은 21세기에 제2의 전성기를 누리고 있다.... 더보기

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  • [서평] 구독경제 pa**121 | 2021-04-08 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    구독경제의 A에서부터 Z까지의 모든 것을 이야기하는 책 [구독경제] 여러분들은 어떤 분야를 구독하고 계신가요? 예전의 구독서비스는 우유, 신문, 잡지나 학습지 같은 '유형 상품'에 관련 된 것들이 많았는데요. 요즘의 구독서비스는 '플랫폼이나 온라인서비스'등 무형의 상품쪽으로 변화해가는 것 같습니다. 저만해도 넷플릭스, 음원스트리밍, 클라우드, 신문등 여러 분야를 구독하고 있는데요. ... 더보기
  • 구독경제 rh**55 | 2021-04-07 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    넷플릭스와 쿠팡으로 인해 구독경제를 현재 실천중이다. 구독경제의 미즈니스모델은 거의 대부분은 이해를 하고있다. 다만, 구독경제 비즈니스모델을 어떻게 활용하는지에 대한 세부적인 내용은 좀더 깊은 공부가 필요하다. 구독경제란 무엇인가? 이 책의 제1부에서는 구독 비즈니스가 무엇인지 이해하기 쉽게 설명해준다. 이 책의 제2부에서는 전세계 10가지 대표적인 디지털 구독모델을 소개한다. 마지막 제3부에서는 창업자의 입장, 혁신가의 입장에서 구독서비스를 경쟁력있게 만든느것, 그리고 구독경제의 전망을 설명해준다.... 더보기
  • 구독경제 gs**629 | 2021-04-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    '구독경제' 는 책제목에서 알 수 있는 것처럼 구독경제 전반에 대해 자세히 배울 수 있는 책이다. 변화된 디지털 환경에 새로운 기술과  새로운 서비스, 새로운 고객가치로 무장한 기업들이  기존 시장을 파괴하고 새롭게 정의하고 있다. 이런 시장 파괴의 가장 큰 원인은 바로 '고객들의 변화' 이다. 장기 저성장 기조와 긱 이코노미의 확산,  1인 가구 증가와 소비 행태의 변화,  배달 서비스의 발전, 소유보... 더보기
  • 구독경제 zi**gi | 2021-04-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      불과 2~3년 전까지만 하더라도 월 고정적인 금액을 결제하고 스트리밍 서비스를 제공받는 일은 낯설기만 했지만, 코로나라는 펜데믹은 사람들을 집안에 머물게 했고 집안에서 보내는 시간이 많아 지면서 넷플릭스와 같은 '스트리밍'서비스는 눈에 띄는 활황을 띄고 사용자들에게 점점 필수가 되고 있다.   전례없는 코로나로 인한 펜데믹의 상황은 사회 전반에 걸처 저성장이라는 침체기의 상황을 낳았지만, 특정분야에서만큼은 고성장을 이루었고 '구독경제' 역시 그 고속성장의 중심에 있는 ... 더보기

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