본문내용 바로가기
무료배송 사은품 소득공제

데이터 브랜딩 대전환 시대, 데이터는 어떻게 브랜드의 무기가 되는가

김태원 지음 | 유엑스리뷰(UX REVIEW) | 2021년 04월 12일 출간
클로버 리뷰쓰기
  • 정가 : 18,000원
    판매가 : 16,200 [10%↓ 1,800원 할인]
  • 혜택 :
    [기본적립] 900원 적립 [5% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가적립 안내 [회원혜택] 회원 등급 별, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내 [리뷰적립] 리뷰 작성 시 e교환권 최대 300원 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    07월 24일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기

이 책의 이벤트

해외주문/바로드림/제휴사주문/업체배송건의 경우 1+1 증정상품이 발송되지 않습니다.
  • 스탠딩 클립보드 선택 (행사도서 포함 분야 2만원 이상 구매시)
    2021.05.28 ~ 2021.07.31
상품상세정보
ISBN 9791188314799(1188314793)
쪽수 352쪽
크기 148 * 190 * 27 mm /544g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

영원한 데이터, 영원한 브랜드는 없다!
급변하는 대전환 시대, 브랜딩의 새로운 패러다임을 제시하는 책!
국내 1, 2위 메이저 광고회사 ‘제일기획’과 ‘이노션’의
‘데이터×브랜드 전문가’가 아주 쉽게 안내하는 데이터 브랜딩의 세계
모든 것이 빠르게 변화하는 불확실성의 시대에도 흔들리지 않고 새로운 업계의 표준으로 거듭난 브랜드들이 있다. 구글, 애플, 아마존, 넷플릭스, 테슬라… 이들이 남들과 다른 ‘한 끗 차이’는 대체 무엇일까? 물과 공기처럼 공공재가 되어버린 데이터로 남들과 180도 다른 결과를 내는 브랜드는 세상을 바라보는 ‘시야’부터 다르다!
국내 최고의 광고회사들을 거치며 삼성, LG, 현대자동차 그룹 등 쟁쟁한 기업들의 브랜드 마케팅 경험을 갖춘 저자는 데이터와 브랜딩을 신선한 관점으로 연결 지어 데이터 브랜딩의 입문서를 탄생시켰다. 빅데이터 분석으로 날카로운 통찰을 도출하는 “데이터 기반 전략가”가 대전환 시대의 복잡함과 불확실성을 돌파할 수 있는 새로운 시각을 제시하는 것이다. 브랜드의 영향력이 점점 미약해지는 지금, 시장의 주도권은 기업에서 소비자로 넘어가 일방적인 마케팅은 고객을 불쾌하게 만들 뿐이다. 전형적인 브랜드의 역할을 깨고 거대한 변화에 맞서기 위해서는 현재 가지고 있는 낡은 사고와 전략을 모두 바꾸어야만 한다. 디지털 트랜스포메이션과 브랜드의 새로운 의미, 그리고 가장 디지털적인 것과 가장 인간적인 것을 결합하여 스토리를 만드는 방법까지. 이 모든 것이 데이터의 가치를 높이고 브랜드를 혁신하는, ‘데이터 브랜딩’의 정의이자 존재 이유이다. 이 책이 데이터라는 무거운 주제를 정말 쉽고 친절하게 느끼도록 해 줄 것이다.
▶ 『 데이터 브랜딩 』 북트레일러

* 출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.
*window7의 경우 사운드 연결이 없을시, 동영상 재생에 오류가 발생할 수 있습니다. 이어폰, 스피커 등이 연결되어 있는지 확인 하시고 재생하시기 바랍니다.

상세이미지

데이터 브랜딩 도서 상세이미지

목차

프롤로그
0강 Dual Transformation
시대의 변화를 리드하는 데이터와 브랜드의 대전환
1강 Digital Transformation
삶의 변화를 만들어 내는 디지털 트랜스포메이션
2강 Data Shift
데이터가 중요하지 않은 데이터 세상?
3강 Data to Insight
인사이트에서 시작하는 데이터 애널리틱스
4강 Data Storytelling
데이터를 스토리로 전환시키는 방법
5강 Data Creativity
데이터와 크리에이티브의 만남, 로직에서 매직으로
6강 Brand
대전환 시대, 브랜드의 재정의
7강 Branding
브랜딩, 브랜드의 존재 이유를 찾아가는 여정
8강 Brand Ideal
위대한 브랜드와 좋은 브랜드, 그 한 끗 차이
9강 Next Generation Brand
차세대 브랜드의 원칙, 지속적인 변화와 혁신
10강 Contextual Branding
대전환기의 차세대 브랜딩 방법론
에필로그

추천사

최장순(LMNT 대표 겸 크리에이티브 디렉터, 『본질의 발견』 저자)

사람들은 ‘브랜딩’ 하면, ‘감성’, ‘크리에이티브’를 주로 떠올린다. 브랜드를 좀 아는 사람들은 ‘브랜드의 맥락’을 일관되게 유지하는 게 중요하다고 말한다. 맞지만, 부족한 관점이다. ‘데이터 브랜딩’ 전도사 김태원 국장은... 더보기

최소현(퍼셉션Perception 대표)

디지털은 더 이상 선택이 아닌 필수이고 빅데이터를 활용하지 못해 도태될까 우려하면서도 무엇부터 시작할지 고민인 이들에게 이 책은 데이터에 끌려가지 않으면서 크리에이티브한 대안을 모색해 볼 수 있도록 모호한 개념을 명확하게, ... 더보기

김동현(엘베스트Lbest 광고부문 총괄상무)

데이터와 브랜드를 대칭점에서 보던 시대는 끝났다. 데이터는 브랜드에 영감을 주고, 브랜드는 다시 데이터에 생명을 불어넣어야 한다. 그리고 이를 위해서는 데이터와 브랜드를 모두 이해하는 균형감과 더불어 현실의 마케팅에서 적용성... 더보기

이예현(360컴퍼니360company 대표)

데이터라는 새로운 관점과 저자의 오랜 브랜드 경험을 바탕으로 브랜딩을 풀어가는 것이 매우 신선하다. 쉬운 말로 풀어냈음에도 데이터 브랜딩의 본질과 핵심을 잘 녹여낸 이 책을 통해 우리가 앞으로 어떻게 해야 하는지를 고민할 수... 더보기

책 속으로

마케팅도 완전히 바뀌어야 합니다. 소비자들이 변했듯이, 마케팅 역시 인식 차원에서 행동 차원으로,
거대한 판의 변화를 이루어 내야 합니다. 이것은 디지털 그 자체 때문도, 기술 때문도, 매체 때문도 아닙니다. 사람들의 행동 변화 때문입니다. 모든 것이 인식에서 행동으로 재편되어야 할 때입니다. 그리고, 그 중심에 데이터가 있습니다.
-p.55

데이터에서 중요한 부분을 추려 내고 이를 해석해 의미를 전달하는 것, 숫자에 머무르는 것이 아니라 한층 더 깊이 이해할 수 있는 능력, 데이터에서 가치를 추출해 내고 시각화해서 커뮤... 더보기

출판사 서평

제일기획과 이노션의 데이터 기반 브랜드 전략가가 바라보는 세상은 어떻게 다를까?
숨만 쉬어도 데이터가 되는 세상, 데이터에 숨겨진 ‘인사이트’로 브랜딩하는 법!

세상 모든 것, 아니 그 자체가 데이터가 되는 바야흐로 ‘빅데이터 세상’이다. 칸 광고제에서는 데이터&크리에이티브 분야가 따로 생길 정도로 광고 업계의 데이터 중요성이 더욱 커지고 있다. 그리고 빅데이터는 4차 산업혁명과 디지털 트랜스포메이션의 흐름 속에서 모든 것을 꿰뚫어 볼 수 있는 만능열쇠로 치부된다. 하지만 이 책의 저자가 말하는 데이터 분석의 실상은 SF 영... 더보기

북카드

1/9

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (10) 전체보기 쓰러가기

북로그 리뷰는 본인 인증 후 작성 가능합니다.
책이나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 내용은 비공개 처리 될 수 있습니다.
※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 데이터 브랜딩 sh**5778 | 2021-04-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    셀프 브랜딩의 시대다. 기업만 브랜딩을 하는 날들은 지나갔다. 사실, ‘브랜딩’이라는 용어가 떠오른 것 자체가 얼마 되지 않았다. 불과 10여년 전만 하더라도 ‘브랜딩’보다는 ‘스토리텔링’이 많이 쓰였고, 광고, 홍보, 마케팅 분야는 천재들만의 필드로 여겨졌다. 물론 지금도 광고, 홍보, 마케팅 분야는 여전히 ‘천재’들이 포진해 있는 전쟁터다. 그러나 브랜딩은 천재만 하는 것은 아니다. 누구나 브랜딩을 한다. 나만 하더라도 블로그를 통해서 꾸준히 글을 쓰고, ‘나’라는 사람을... 더보기
  • 데이터 브랜딩 ga**ang2 | 2021-04-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
        서평- 데이터 브랜딩 데이터와 브랜딩이 중요시되는 시대. 그 시대에 걸맞은 책이 나왔습니다. 제목은 데이터 브랜딩. 코로나 시대, 언택트 시대, 비대면 시대. 과연 우리는 데이터와 브랜딩을 어떻게 받아들이고 어떻게 활용해야 할까요? 급변하는 대전화 시대에 맞는 꼭 읽어 보아야 하는 책 데이터 브랜딩. 이 책은 브랜딩의 새로운 패러다임을 제시하는 책입니다. 대한민국에서 선두에 있는 제일기획과 이노션의 ... 더보기
  • <본 포스팅은 출판사로부터 책을 지원받아 작성한 솔직한 후기입니다> ... 더보기
  • 데이터 브랜딩 xn**is | 2021-04-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    팬데믹으로 인해 우리의 삶은 급속히 변하고있습니다. 그중에 비대면으로 인한 디지털의존성이 더욱 가속화되었습니다. 전문가들은 1-20년동안 이루질 디지털가속화를 지난 1년동안 겪었다고 합니다. 이러한 디지털대전환은 인간적인 부분까지 영향을 주고 있습니다. 그것은 바로 브랜드입니다. 디지털대전환으로 인해 인문적 영역일수있는 브랜드도 대전환의 필요성이 대두되었습니다. <데이터브랜딩>은 바로 디지털시대의 브랜딩이야기입니다. 기술은 인간의 삶을 크게 변화시킵니다. 대표적인 예로 시계를 듭니다. 모든 개개인이 가지고 있는 ... 더보기
  • 데이터 브랜딩 ne**orea21 | 2021-04-30 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    과거와는 달리 데이터가 무기가 되고 데이터가 인간 삶의 다양한 요소들을 변화시켜 유익함을 주는 시대가 되었다. 데이터의 무기화, 데이터를 어떻게 활용하기에 인간 삶에 있어 데이터가 무기가 될 수 있을까? 수 많은 데이터들이 존재하지만 데이터를 통해 목표하는 브랜드를 만들어 내는 것으로 무기화 할 수 있지 않을까 하는  생각이 든다. 이른바 데이터 브랜딩이라 말할 수 있음이고 보면 그러한 의미를 담고 있는 책이 있어 만나본다. 이 책 "데이터 브랜딩" 은 소셜 미디어 사회에서의 고객은... 더보기

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매 후 문장수집 작성 시, 리워드를 제공합니다. 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
바로가기
  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2
최근 본 상품