본문내용 바로가기
MD의선택 무료배송 소득공제

대한민국 리더들이 모르는 온라인 마케팅의 함정 현직 광고대행사 대표가 밝히는 진짜 돈이 되는 온라인 마케팅 실전 팁

이상규 지음 | 나비의활주로 | 2019년 01월 30일 출간
클로버 리뷰쓰기
  • 정가 : 15,000원
    판매가 : 13,500 [10%↓ 1,500원 할인]
  • 혜택 :
    [기본적립] 750원 적립 [5% 적립] [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가적립 안내 [회원혜택] 회원 등급 별, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립 안내 [리뷰적립] 리뷰 작성 시 e교환권 최대 300원 추가적립 안내
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    06월 21일 출고 예정 배송일정 안내
  • 바로드림 : 인터넷으로 주문하고 매장에서 직접 수령 안내 바로드림 혜택
    휴일에는 바로드림 픽업으로 더 빨리 받아 보세요. 바로드림 혜택받고 이용하기
상품상세정보
ISBN 9791188230617(1188230611)
쪽수 292쪽
크기 153 * 221 * 25 mm /524g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

리더들이 빠지기 쉬운 마케팅의 함정을 파헤치다!
유통과 영업일을 하면서 사회생활을 시작했고 지금은 광고대행사를 운영하고 있는 저자는 리더들이 마케팅의 어떤 부분을 어려워하는지 나름의 데이터를 축적한 후 그것을 분석해 『온라인 마케팅의 함정』에서 소개한다. 온라인 마케팅을 하면서 시행착오를 덜 겪으려면 가장 먼저 마케팅을 하는데도 불구하고 효과가 없는 근본적인 이유, 즉 마케팅의 함정에 대해 알아야 한다고 이야기하면서 어떻게 해야 마케팅의 함정에 빠지지 않는지, 리더들이 반드시 알아야 하는 마케팅이란 무엇인지를 다룬다.

일반인들은 잘 모르는 광고대행사의 마케팅 노하우, 내 기업의 상품을 시장에 널린 흔한 기성품들과 차별화하는 포지셔닝 전략, 리더라면 필히 알아야 할 경영과 마케팅 직원 세팅 등에 대해 자세하게 설명한다. 이와 더불어 저자가 어떤 과정을 통해서 광고주 분들의 매출을 끌어올리는 마케터가 될 수 있었는지, 어떤 경험을 통해 무엇을 배웠는지와 같은 경영 전반에 대한 이야기, 리더로서 알아야할 필수 마인드에 대한 팁을 담아 매출상승에 도움이 되는 온라인 마케팅을 해나갈 수 있도록 돕는다.

상세이미지

온라인 마케팅의 함정(대한민국 리더들이 모르는) 도서 상세이미지

목차

004 프롤로그 귀사의 온라인 마케팅, 과연 잘 되고 있습니까

PART 1대한민국 리더들이 모르는 온라인 마케팅의 함정
012 많은 리더들이 광고대행사가 파놓은 함정에 빠지는 이유
022 많은 리더들이 마케팅의 전부라고 생각하는 유입과 노출의 한계
032 차별화하지 못하여 선택받지 못해 많은 리더들이 빠지는 함정
038 채널의 특징을 몰라 아이템과 부적합한 것을 공략해 빠지는 함정
043 성공 사례 ①
페이스북 타깃마케팅으로 17배 매출 상승을 이끌었던 차량용 공기청정기
046 성공 사례 ②
채널의 특징을 잘 살려 퍼스널 브랜딩에 성공한 ○○○ 비만클리닉

PART 2 마케팅의 초짜였던 영업사원, 광고대행사 대표가 되기까지
050 지방대졸 평범남, 그는 대기업에 어떻게 취직했을까
056 새로운 사고와 기회를 얻기 위한 지름길은 쓸데없는 경험에 있다
060 돈에 대한 순수한 열정으로 도전했던 영업의 추억
065 남들이 잘못되었다고 해도 그렇다고 틀린 것은 아니다
073 사업의 성공은 아이템보다 영업력이 좌우한다
077 갑작스러운 위기가 진짜 리더를 만든다

PART 3 진정한 리더라면 사업하지 말고 마케팅하라
086 진짜로 고객에 대해 고민하고 있는가
092 당신 사업의 매출이 오르지 않는 근본적인 이유
098 내 상품은 안 팔리는 데 경쟁사는 어떻게 잘 팔까
104 고객은 당신의 제품을 어떻게 찾아냈을까
107 당신 제품의 진정한 가치를 알게 하는 도구, 미끼상품과 업세일즈 전략
114 영업 없이는 현장에 강한 마케팅도 없다
120 마케팅만 제대로 알면 돈은 사방에 널려 있다
123 제품이 없고 자본도 없다면 내가 상품이 될 수 있는 기회의 시대
128 성공 사례 ③
페이스북으로 단기간에 8만 5천 명에게 도달한 뮤지컬 티켓 마케팅
133 성공 사례 ④
페이스북과 인스타그램으로 판매에 성공한 고가의 여성청결제
137 성공 사례 ⑤
페이스북 홍보영상을 통해 업세일즈를 유도한 스튜디오 가족사진

PART 4 리더들이 놓치기 쉬운 마케팅 채널 별 핵심 운용법
142 과거를 알아야 미래가 보이는 포털사이트
146 최적화 블로그만 되면 블로그 마케팅, 다 성공할까
150 블로그 포스팅 무한생성의 비결
155 최적화 블로그와 상위 노출의 상관관계
166 상위 1%만 아는 블로그 마케팅 노하우
173 온·오프 시너지를 내는 데 최적화된 체험단 마케팅
177 해적처럼 때로는 거칠게 고객을 끌어오는 어뷰징과 카페침투
181 플랫폼의 완성을 이끄는 확장기지, 홈페이지
188 타깃팅 광고를 성공으로 이끄는 페이스북과 인스타그램
196 유통과 쇼핑몰의 수익을 한층 끌어올리는 리 마케팅
200 전문성과 퍼스널브랜딩을 최적화하는 앱, 인스타그램
203 인기를 넘어 대세로 자리 잡은 채널, 유튜브
212 성공 사례 ⑥
온라인 마케팅으로 소비자 판매를 유도해 낸 ○○피부과
214 성공 사례 ⑦
지역 타깃 마케팅으로 성과를 거둔 ○○○ 필라테스
216 성공 사례 ⑧
후기 마케팅으로 재구매율을 높인 뷰티 제품

PART 5 사장을 사장답게 일하게 해주는 비결
220 1인 기업이라도 막노동꾼이 아니라 경영자답게 일하라
226 당신이 마케팅 담당 직원을 고용해야 하는 3가지 이유
231 리더의 인사관리, 이렇게 달라야 한다
237 마케팅 컨설턴트로서 전하는 경영 노하우
244 성공 사례 ⑨
마케터 상주로 역대 최대 매출을 올린 홍대맛집
248 성공 사례 ⑩
B급 카드뉴스로 고객의 관심을 최대로 모은 ○○시 치과

PART 6 월 1억 버는 리더, 이런 점이 다르다
254 사람을 통해 배우고 멘토를 통해 성장한다
258 배움이 멈추면 성장도 멈춘다
262 고정관념, 잘 나가던 시절이라는 철옹성을 없애라
268 위기가 곧 기회라는 진부한 표현은 절대로 옳다
273 끄적거리고 기록하는 습관을 무시하지 말 것
279 복잡하고 빠른 시대, 새로운 시각만이 살길이다
283 머리보다 손, 생각 보다 실천이 늘 이긴다

289 에필로그 늘 실천을 우선으로 하는 회사,〈리더의 마케팅〉의 바람

추천사

김주하(한국비즈니스협회 대표)

저자는 온라인 마케팅에 탄탄한 경력과 전문성을 가지고 있습니다. 시중에 다른 마케팅 강의나 책과 달리 교과서적인 이론을 넘어서 광고대행사를 운영하면서 겪어온 체험에서 비롯되는 실무중심의 노하우를 그대로 배울 수 있습니다. 많... 더보기

이광균(우리편한내과 원장)

실무에는 자신 있지만, 온라인 마케팅에 관해선 부족했던 저에게 있어, ‘마케팅의 함정’을 있는 그대로 보여주고 해답을 제시하는 이상규 대표를 만난 것은 큰 행운이었습니다. 항상 다양한 각도에서의 차별화 전략과 아이디어를 제시... 더보기

심길후(한국영업인협회 회장)

비즈니스를 하는 CEO에게 있어서 가장 중요한 건 마케팅입니다. 협회에서 온라인 마케팅 자문 위원으로 활동하는 이상규 대표가 말하는 ‘온라인 마케팅의 함정과 해법’은 이 시대의 리더들이 반드시 알아야 하는 필수과목이라 해도 ... 더보기

홍성기(필립스 루미네즈 차장)

리더의 마케팅 이상규 대표님에게 광고 대행을 의뢰한 이래 마케팅하기 전과 비교해서 무시무시한 판매량의 차이를 보였습니다. 광고대행사만 몇 년을 운영하며 수많은 광고주 분들의 아이템을 맡아 대행과 교육으로 성과를 내본 경험이 ... 더보기

유재승(세종스타치과 마케팅 본부장)

몇 년 전 처음으로 이상규 대표님을 뵈었을 때가 기억납니다. 지금까지 많은 대표님들을 위해 이렇게 적나라하게 마케팅 하는데도 안 되는 이유에 대해 상세하게 정리해서 강의해주신 분이 없었습니다. 차근차근 읽을수록 현직 온라인 ... 더보기

책 속으로

팔로워 5000명을 채우더라도 이름만 있을 뿐 실제적으론 아무런 활동도 안 하는 유령계정으로 채워 넣는 것과, 활발하게 활동하고 공유를 잘해주는 진성 타깃으로 5000명을 채워 주는 건 전혀 다른 이야기다. 블로그의 일일 방문자가 늘어난다면 많은 사람들이 블로그를 보고 매장에 찾아올 것이라고 생각하기 쉽지만, 프로그램을 돌리면 유령계정으로 일일 방문자를 500명, 1000명 늘리는 건 간단하다. 오히려 갑작스럽고 비정상적인 일일방문자의 증대로 어뷰징(Abusing) 혐의를 받아 블로그 지수가 하락하는 일이 생길 수도 있다.
안타깝... 더보기

출판사 서평

온라인 마케팅 고수는 매출상승으로 말한다!
온라인 광고, 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브…
해볼 만큼 해봤지만 매출이 오르지 않는
이 시대 사장님들을 위한 온라인 마케팅 실전처방전


‘우리 회사는 마케팅을 하는데 왜 매출이 오르지 않을까?’
‘대체 광고를 하는데 광고비만 나가고 왜 고객들은 사지 않는 거지?’
‘블로그, 유튜브, 페이스북도 열심히 하고 있는데 왜 성과가 없을까?’

아마도 사장의 위치에 있다면 ... 더보기

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (10) 전체보기 쓰러가기

북로그 리뷰는 본인 인증 후 작성 가능합니다.
책이나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 내용은 비공개 처리 될 수 있습니다.
※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 온라인 마케팅의 함정 to**7530 | 2020-08-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    아무리 좋은 물건을 산처럼 쌓아 두어도 제대로 마케팅 하지 못하면 무용지물이라는 말이 있는 것처럼 사업의 꽃이라는 매출과 흐름은 정말 중요하죠.     생산까지만 완벽한 모든 업체와 사업자를 위한 나비의활주로 출판사의 대한민국 리더들이 모르는 온라인 마케팅의 함정 도서는 제품이나 서비스를 구매할 고객을 모으도록 도와줘요.     ... 더보기
  • €저는 경력단절주부이다 보니 '언젠가는 뭐라도 해야지' 라는 마음이 항상 마음속에 있어요~€ 이뿌 태어나고나서부터 일을 관둔 이후로 블로그를 시작하면서 체험단도 해보며 마케팅에도 관심이 참 많았는데요~ 그냥 막연하게만 생각했던 마케팅이 이번에 읽어본 온라인 마케팅의 함정을 통해서 어느정도 뼈대가 잡혀진 기분이 들었어요~ € 나도 뭔가 해볼 수 있겠다는 자신감도 생겼구요~ € 영업하시는 분들 누구나에게 도움이 될 만한 책인 것 같습니다. € 주변 ... 더보기
  • 온라인마케팅은 배워도 배워도 어렵다.. ㅎㅎ 이제 막 시작한 블로그인데 사실 블로그를 어떻게 작성하고 꾸미고 배치해야 하는건지는 지금도 모르게다~ 제목부터 제 이목을 이끈 대한민국 리더들이 모르는 온라인마케팅의 함정 집에서 육아만 전담하고.. 딸램이 어린이집을 다니면서 저의 생활에 시간적인 여유가 조금씩 생기면서 블로그를 하게 되고 온라인 마케팅을 알게 되었지만 실질적으로 어떻게 해야하며 체계적을 해야하는지는.. 초보인 나에겐 너무 어려운 일이다~ㅎㅎ   ... 더보기
  • 마케팅이란 무엇일까..?어떤 것을 고객들이 좋아할까..?내 제품을 어떻게 해야 광고효과를 높힐 수 있을까..?이런 생각들은 누구나 마케팅을 하면서 고민을 했을 것이다.그런데 아무리 해도 성과가 나지 않아서 매일같이 머리 아프며 고민하는 것들이 이런 것일 것이다.[※대체 왜 광고를 하는데 광고비만 나가고 고객들은 사지 않는 거지?※블로그,유투브,SNS도 열심히 하고 있는데 왜 성과를 나지 않을까?] 이런 고민을 한방에 해결할 수 있게 현직 광고대행사 대표 이상규 작가님께서 조언을 들어보라!현직으로 온라인마... 더보기
  • sns시대에 개인사업, 대기업 모두 온라인 마케팅의 중요성을 다들 아시죠? 그렇다보니 악용사례도 점점 늘어나는 것 같더라구요 현직 광고대행사 대표가 알려주는 마케팅 실전비법! 바로 온라인 마케팅의 함정 이 책을 통해서 보실 수 있는데요 어느순간부터 진짜 온라인 마케팅이 참 중요하게 되다보니 모든 대한민국 리더들이라면 다들 한번은 마케팅을 해보셨을 것 같은데요 그 함정 역시 빠지신분들도 계실테구요 ... 더보기

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매 후 문장수집 작성 시, 리워드를 제공합니다. 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함
바로가기
  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2
최근 본 상품