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파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아

이본 쉬나드 지음 | 이영래 옮김 | 라이팅하우스 | 2020년 04월 30일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788998075712(8998075717)
쪽수 424쪽
크기 153 * 225 * 33 mm /609g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Let My People Go Surfing / Yvon Chouinard

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

아마존 환경 분야 1위! 필환경 시대의 기업 교과서
전 세계 스타트업 창업가들에게 용기와 영감을 준
파타고니아 창업자 이본 쉬나드의 60년 경영 철학과 감동적인 인생 스토리

『총, 균, 쇠』 재레드 다이아몬드 강력 추천!
옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서, 압도적으로 성공한 파타고니아의 모든 것!
실리콘밸리와 월스트리트의 교복이라고 불리는 ‘파타고니아 조끼’의 주인공이자, 신제품이 출시될 때마다 품절 대란을 일으키는 세계 최고의 아웃도어 기업. “우리 옷을 사지 마세요.” 캠페인을 벌이며 환경을 위해 옷을 최대한 수선해 입자고 호소하는데도 매해 성장률을 경신하며 전 세계에서 열광적인 팬을 거느리게 된 기업. 바로 전설적인 등반가이자 환경운동가인 이본 쉬나드가 세운 파타고니아의 이야기이다. 이 모든 성공의 중심에는 환경 피해를 최소화하면서 최고의 제품을 만든다는 철칙을 지켜 온 이본 쉬나드의 남다른 경영 철학이 있다. 지구를 지키기 위해 사업을 한다는 이본 쉬나드는 환경운동가들조차 양립할 수 없다고 믿었던 사업적 성공과 환경보호라는 두 가지 목표 모두를 실현했고, 그 결과 파타고니아는 반세기가 넘는 시간 동안 두 번의 불황을 이겨내며 압도적인 성공 신화를 쓰고 있다.

『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서 세계 최고가 된 파타고니아의 성공 비결과 이본 쉬나드의 60년 경영 철학을 공개한 최초의 책이다. 2005년 미국에서 첫 출간됐을 당시 사내용 경영 철학 매뉴얼임에도 불구하고 10개 국어로 번역 출간되었고, 고등학교와 대학교에서 교재로 채택되었으며 하버드대학교에서는 연구 자료로 쓰였다. 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 2016년 발간된 10주년 기념 개정증보판으로, 파타고니아가 위기에 처할 때마다 이본 쉬나드가 신념처럼 지켜 온 8가지 경영 철학을 더욱 체계적이고 구체적으로 정리해 공개했다. 경영서로는 이례적으로 아마존 환경 분야 1위를 기록한 이 책은 미국 풀뿌리 환경운동가들에게 가장 큰 영향을 끼친 책 중 하나로 손꼽히며, 친환경을 넘어 필환경이 기본이 된 시대에 기업들이 나아가야 할 원칙과 비전을 예언적으로 담고 있다.
▶ 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』 북트레일러

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상세이미지

파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 도서 상세이미지

목차

서문 : 끝없는 성장을 요구하는 시장이냐, 휴식을 필요로 하는 지구냐 - 나오미 클라인
개정 증보판을 내며 : 지구가 목적, 사업은 수단, 파타고니아 이야기
프롤로그 : 옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서 압도적으로 성공하는 법

1. 역사
뒷마당 귀퉁이 낡은 대장간에서 세계 최고의 아웃도어 전문 기업이 되기까지

2. 철학
제품 디자인 철학
생산 철학
유통 철학
마케팅 철학
재무 철학
인사 철학
경영 철학
환경 철학

에필로그 : 돌아서서 한 걸음을 내딛다
감사의 말
참고 문헌
주석

추천사

최우혁(파타고니아코리아 지사장)

이 책, 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 나를 세 번 놀라게 했다. 첫 번째는 이 책을 처음 접하고 하루 만에 빠져들듯 단숨에 읽었을 때이다. 의류 제조 및 판매업에 종사하며 나름 오랫동안 패스트패션의 폐해와 지속 ... 더보기

샌프란시스코 크로니클

21세기 미국 기업계의 특징으로 자리 잡은 탐욕의 물결 앞에서 화가 났다가 우울해지기를 반복하던 모든 사람들에게 희망을 불러일으킨 이름이 있다. 이본 쉬나드. 그 자신처럼 독특하고 흥미진진한 책이다.

월간 워싱턴

내가 할 수 있는 최고의 찬사를 보내고 싶다. 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 이본 쉬나드와 식사를 함께하고 싶은 마음이 절로 들 정도로 매력적이다. 원칙을 고수하면서도 번창하는 한 기업에 대한 이야기를 읽는 것은 ... 더보기

Inc.

전혀 기업가답지 않은 쉬나드는 다른 한편으로는 천생 기업가이다. 그가 걸치고 있는 옷이나 출근하는 사무실 때문이 아니다. 그가 택할 수 있는 혹은 내려놓을 수 있는 역할 때문도 아니다. 있는 그대로의 그의 모습, 그리고 그가... 더보기

USA 투데이

쉬나드의 전기, 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』은 매혹적이고 다채로운 한 인물을 드러내 보인다. 책임 의식이 있는 기업이 할 일은 쉬나드가 간 길을 뒤따르는 것 같다.

책 속으로

기업가 정신에 관한 말 중에 내가 가장 좋아하는 것은 “기업가가 무엇인지 알고 싶다면 비행 청소년을 연구하라”이다. 비행 청소년은 행동을 통해 이렇게 말한다. “이건 정말 엿같네. 난 내 방식대로 할 거야.” 난 정말 사업가가 되고 싶지 않았기 때문에 사업가가 되려면 좋은 명분들이 필요했다. 다행히 나에게는 사업을 확장하더라도 절대 놓치고 싶지 않은 것이 있었다. 일은 늘 즐거워야 한다는 점이다. 일터로 오는 길에는 신이 나서 한 번에 두 칸씩 계단을 겅중겅중 뛰어올라야 한다. 내키는 대로 자유롭게 입고 심지어는 맨발로 일하는 동료... 더보기

출판사 서평

〈포춘〉 선정 일하고 싶은 100대 기업!
UN 지구환경대상 기업가 비전 부문 수상!

뒷마당 낡은 헛간에서 시작해 세계 최고 아웃도어 기업이 되기까지,
자본주의와 윤리의식의 조화라는 불가능한 목표를 달성한
파타고니아의 성공 풀 스토리

이본 쉬나드는 자연을 사랑하는 한 인간이자 성공한 사업가로서 자신이 몸소 체득한 교훈을 전달하기 위해 이 자전적 경영 철학서 『파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을』을 썼다. 한 해의 대부분을 요세미티의 암벽에서 보내고 한여름에는 열기를 피해 캐나다와 알프스의 높은 산들을 찾아다니며 언제... 더보기

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  • "최고의 제품을 만들되 불필요한 환경 피해를 유발하지 않으며 환경 위기에 대하나 공감대를 형성하고 해결 방안을 실행하기 위해 사업을 이용한다"   "우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다"   하나의 기업이 철학을 가지고 있고 그 철학을 기업 내부에서 나 외부에서도 실천에 옮기는 경우가 종종 있는데요. 그중 하나의 기업이 파타고니아 기업일 것 같습니다. 기업의 철학 혹은 기업의 비전이라고 하는 것이 단순하면서도 기업의 뼈대를 형성하는 가치관과 같은 내용이고 모호한 내용이고... 더보기
  • 이 책에 관심을 갖게 된 것은 이본 쉬나드의 이야기가 끝없는 성장을 요구하는 시장과 휴식을 필요로 하는 지구 사이의 팽팽한 긴장을 해결하기위한 진심 어린 시도를 보여 주기 때문이다. 솔직히 말해 나는 이 긴장이 정말 해소될 수 있을 지 확신이 없다. 어쨌든 파타고니아는 계속해서 성장하고 있고, 사람들은 계속해서 파타고니아의 제품을 더 많이 구입하고 있기 때문이다. ... 더보기
  • \\B098눔바른고딕", nanumbarungothic, sans-serif, Meiryo; vertical-align: baseline;">파타고니아는 지리적으로 칠레와 아르헨티나에 위치해 있는 고원이다. 그리고 이 책의 저자가 일군 기업의 상호이기도 하다. 네이버에 파타고니아를 검색하니 '환경과 사회에 대한 책임 기업'이란 문구가 눈에 띈다. 이 책을 읽기 전까지 파타고니아라는 기업에 대해 몰랐다. 한때 불었던 아웃도어 매장의 인기에서도 나에겐 파타고니아는... 더보기
  • 처음에 파타고니아를 접하게 된 건 미국 여행 중 우연히 파타고니아 매장에 들어가면서 였다. 그 당시에도 우리 제품을 사지 말라는  플랭카드가 매장 중앙에 크게 붙어 있어서 이상한 회사라고 생각하고 신기해 했던 적이 있었다. 언젠가부터 우리나라에서도 입는 사람이  늘어가면서 파타고니아라는 브랜드에 대해 관심이 생겼다. 환경 보호에 대해 관심이 있는 사람이라면, 아니 관심이 없더라도 이 책은  한번쯤은 읽어보면 좋을 것 같다. 자신이 만든 등산 제품이 바위를 훼손시킨다는 것을 알고 그 제품의 매출이 회사의 절... 더보기
  • 이 책을 읽기 전에, 내가 아는 파타고니아는 아웃도어 스포츠 의류를 만드는 기업이라는 정도였다. 그런데 이 책이 경영서로서는 이례적으로 미국의 환경운동가들에게 가장 큰 영향을 끼친 책으로 손꼽는다는 출판사의 소개글을 보고 이 기업이 궁금해졌다. 환경운동에 적극적으로 참여하는 회사겠지 생각하며 나는 책을 읽기 시작했는데, 내가 생각한 그 이상의 확고한 지구를 지키는 일에 대한 신념이 있는 기업이었다. 책을 처음 읽기 시작하면서 종이질이 다른 책들과 다르다라고 조금 느꼈는데, 읽으면 읽을수록 이... 더보기

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