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현대 일본의 스포츠 비즈니스 전략

우이니시 야스후미 외 지음 | 김찬경 편 옮김 | 책소리 | 2001년 06월 15일 출간
현대 일본의 스포츠 비즈니스 전략
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상품상세정보
ISBN 9788995175156(899517515X)
쪽수 294쪽
크기 148 * 210 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

일본의 스포츠 경영과 성공전략을 제시한 스포츠 경영학 입문서. <나가노올림픽에서 2002년 월드컵으로>, <스포츠 용품의 제조와 판매>, <일본의 풀컨덕터 격투기 시장> 등 11편의 글을 통해 일본 스포츠 산업의 현황과 향후 전략을 명쾌하게 해설하고, 스포츠 마케팅 전략을 구체적으로 제시했다.

목차

서장 나가노 올림픽에서 2002년 월드컵으로-우에니시 야스후미
.나가노 올림픽을 돌아보면서 ...14
.프로스포츠와 여가스포츠 ...18
.스포츠산업이란? ...19
.이책의 구성에 대하여 ...25
.앞으로의 스포츠 이벤트 "2002년을 향하여" ...27

1.J리그와 스포츠 비즈니스-가와부치 사부로
.건전한 클럽운영의 필요성 ...32
.21세기 J리그의 5가지 운영방침 ...34
.독자에게 당부하는 글 ...39

2."스포츠 산업론"에의 초대-마츠다 요사유키
1.스포츠와 매스미디어 ...42
2.슈퍼스타가 주는 선물 "꿈.감동.드라마" ...49
3.재미있는 스포츠 경제.경영학 ...62

3.미디어와 스포츠-스기이쿠라 시게루
.스포츠산업과 영상매체 ...86
.스포츠와 미디어의 만남 ...86
.일본의 스포츠 산업 ...87
.야구 ...89
.라디오 방송의 등장과 스포츠 ...90
.스포츠 신문 ...91
.스포츠를 변화시키는 미디어 ...95
.스포츠 그 자체가 가지고 있는 매체 특성 ...98
.TV가 스포츠에 미친 영향 ...101
.루퍼트 머독의 미디어전략 ...013
.TV와 스포츠의 새로운 만남 ...106
.팬들의 보는 가치 구단의 보여주려는 노력 보여줄수 있다는 자신감 ...109

4.스프츠 용품의 제조와 판매-고이케 겐지
.들어가는 글 ...114
.일본 스포츠 시장의 현황 ...116
.일본의 스키 시장 ...120
.스키 용품의 혁신 카빙스키 ...126

5.휘트니스 산업의 이해-시라이 쇼조
.들어가는 말 ...134
.휘트니스란 무엇인가? ...134
.휘트니스 산업의 특징 ...136
.휘트니스의 역사 ...138
.휘트니스 산업의 현황 ...144
.휘트니스 산업의 특징 ...147
."팁네스(Tipness)"의 마케팅 전략 ...150
.휘트니스 산업의 환경 ...155
.휘트니스 산업의 미래 ...162

6.서비스 산업과 테니스 클럽운영-나카지마 야스히로
.테니스의 역사 ...166
.테니스의 상업화 ...169
.테니스를 계속 할 수 있도록 유도하는 전략 ...183
.테니스 업계의 미래 ...185

7.J리그 카시마 안트라즈의 클럽운영-가이호우 노부오
.들어가는 글 ...188
.안트라즈가 탄생하기까지 ...188
.사업기반을 구축하기까지 ...192
.조직과 시설 ...195
.팀전력의 강화전략 ...197
.코칭 스태프와 선수의 육성전략 ...199
.안트라즈의 수익구조 ...202
.스폰서 관리 전략 ...206
.TV방영권료와 상금 ...209
.팀의 인건비 ...211

8.스포츠와 광고 대행사-요네쿠라 미노루
.프랑스 월드컵에서의 경험 ...216
.광고 대행사의 역할 ...218
.왜 스포츠 이벤트인가? ...221
.일본 스포츠계의 프로와 아마추어 관계 ...222
.세계최고의 스포츠 이벤트 올림픽 ...224
.동계올림픽의 발자취 ...225
.스포츠 마케팅 ...226
.스포츠 이벤트 시장 ...227
.현대 문명과 스포츠 ...228

9.스포츠 이벤트와 기업-오오시마 니시
.일본 국가대표 축구팀의 스폰서 기린 맥주 ...232
.기린그룹의 개요 ...234
.기린 그룹의 이벤트 활동 ...236
.스폰서 활동과 기업이미지 ...237
.왜 스포츠 이벤트가 중요한가? ...240
.스포츠 이벤트와 기업이미지 ...244
.스포츠 이벤트 협찬의 역사 ...247
.TV-CF의 변천 ...250

10.일본의 풀컨덕터 격투기 시장-마츠하라 류이치로
.풀컨덕터와 논컨덕터 ...260
.픽션과 논픽션 ...262
.오픈과 클로즈드 ...264
.경기 규칙 ...267
.격투기의 경제학 ...270
.일본의 풀컨덕터 격투기 역사 ...275
.타이거 마스크와 UWF ...276
.제2차 UWF ....278
.극진계파의 진화과정 ...280
.초기 극진계파의 전국대회 ...281
.중기 극진계파의 세계대회 ...282
.극진의 현황 ...284
.극진의 분열 ...285
.글러브 경기에서 K-1으로의 진화 ...286
.종합 격투기 슈토 ...287
.격투기 업계의 빅뱅 ...288
.K-1 대회 ...292
.경기 규칙의 향후 전망 ...293

출판사 서평

본문 중에서

산업과 경영의 시각으로 일본 스포츠 산업의 규모와 특성, 발전 방향을 분석한 책이다.
일본 스포츠 산업의 현황과 향후 전략을 학자, 방송·광고인, 기업인, 스포츠 실무자 등 각 분야 전문가 11명이 명쾌하게 해설하고 21세기 스포츠 마케팅 전략을 사례별로 제시한 스포츠 경영학의 실천적 입문서. 통계, 조사 자료 등이 한국과 비교될 수 있어 국내 스포츠 산업의 위상을 가늠해볼 수 있는 기회가 되기도 한다.

또한 일본의 스포츠 비즈니스에 대한 전략적인 치밀함과 ‘고객’에 대한 서비스 정신을 엿볼 수 있다. ... 더보기

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