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축제 러브마크화 전략론

이태희 지음 | 한울출판사 | 2011년 09월 30일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788994948379(8994948376)
쪽수 430쪽
크기 185 * 237 mm 판형알림

책소개

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『축제 러브마크화 전략론』은 축제소비자와의 감성적 관계 관리라는 체계적 접근에 주목하여 사랑과 존경의 대상으로서의 인격적인 감성관계를 유지할 수 있는 축제에 대해 생각해보는 책이다. 축제의 개념부터 의미, 분류를 살펴보고, 러브마크 축제의 현황과 개념, 기획과 성공 요인 등을 자세하게 알아본다.

목차

Chapter 1 축제의 개념
1. 축제의 개념
2. 지역축제의 개념
3. 문화관광축제의 역할 및 제 효과

Chapter 2 축제의 의미
1. 축제의 의미와 관광 상품으로서의 의미
2. 국내 문화관광 축제 개최의 효과
3. 국내 축제 기획 과정상의 문제점과 개선방안

Chapter 3 축제의 분류
1. 축제의 분류
2. 지역축제의 분류

Chapter 4 러브마크 축제 현황
1. 국내 러브마크 축제의 현황

Chapter 5 러브마크 축제의 개념
1. 축제에 대한 감성
2. 러브마크와의 감성적 관계
3. 러브마크-이성과 감성의 통합적 시각
4. 러브마크 선행연구

Chapter 6 러브마크 축제의 기획
1. 러브마크 축제기획과 마케팅
2. 러브마크 축제 제공편익과 기획의 핵심 포인트
3. 축제 브랜드의 홍보 전략

Chapter 7 러브마크 축제와 이해집단
1. 러브마크 축제관련 집단의 중요성
2. 러브마크 축제 속의 이해집단 역학관계
3. 러브마크 지역축제 이해집단 분석틀
4. 이해집단 역할의 방향성
참고문헌

Chapter 8 지역주민과 러브마크 축제
1. 관광매력의 자산과 지역주민
2. 음식축제의 확대
3. 지역주민 인식의 틀
4. 지역주민 인식의 실체
5. 지역주민 축제인식의 시사점
참고문헌

Chapter 9 러브마크 축제 성공 요인
1. 러브마크 축제 성공 요인

Chapter 10 러브마크 축제 체험요인
1. 축제 체험의 개념
2. 축제 감성 체험의 유형
3. 관광체험 관련 이론

Chapter 11 러브마크 축제 전략체험모듈 적용
1. 감성 축제의 시대
2. 전략적 체험모듈과 러브마크 감성이론
3. 체험요인-러브마크의 관계 분석
4. 러브마크 영향관계 분석 결과
5. 전략적 체험모듈의 역할
참고문헌

Chapter 12 러브마크 축제 가치평가
1. 평가속성의 적용
2. 러브마크 축제 평가의 이론적 배경
3. 유형별 러브마크 축제 가치평가
4. 러브마크 축제 가치평가의 결과
5. 러브마크 축제 평가기준에 대한 모색
참고문헌

Chapter 13 러브마크 축제성취도 평가
1. 러브마크 축제의 성취도
2. 축제평가의 배경
3. 러브마크 축제 성취도 평가 및 결과
4. 러브마크 축제 평가의 피드백
참고문헌

Chapter 14 러브마크 축제의 매력도 비교
1. 러브마크 축제 질적 성장의 필요성
2. 러브마크 축제 매력도 분석
3. 러브마크 축제 매력요인의 중요도·성취도 분석
4. 러브마크 축제 IPA 분석
5. 러브마크 축제의 성취도 분석의 의미
참고문헌

Chapter 15 러브마크 축제 브랜드 파워 강화
1. 세분시장별 차이 비교
2. 러브마크 축제 시장 세분화 접근
3. 러브마크 축제 관여도를 통한 세분화
4. 러브마크 축제 시장 세분화의 시사점
참고문헌

Chapter 16 러브마크 축제 매력도와 행동의도
1. 러브마크 축제와 행동의도
2. 러브마크 축제 매력요인과 행동의도
3. 행동의도 연구의 Frame
4. 러브마크 축제 매력 요인 실증분석
5. 러브마크 축제 매력에의 영향관계
참고문헌

Chapter 17 러브마크 축제 참가동기
1. 세미메가 이벤트의 러브마크화
2. 러브마크 축제참가동기
3. 러브마크 축제 참가동기의 측정
4. 축제 참가동기의 도출
5. 동반형태 및 체류형태에 따른 세분집단간의 차이
6. 정보출처 및 지출액 특성에 따른 세분집단간의 차이
7. 축제 참가 동기 파악의 시사점
참고문헌

Chapter 18 러브마크 축제 만족도
1. 축제 만족도와 매력요인
2. 러브마크 축제 만족도의 이론적 배경
3. 러브마크 축제 만족도의 측정
4. 러브마크 축제 만족도 분석결과
5. 축제 만족도에의 영향요인
참고문헌

Chapter 19 러브마크 축제관여 수준
Ⅰ. 축제브랜드 관여수준 세분화
1. 세분화 방법에 따른 차이
2. 차이비교를 위한 자료수집
3. 현장의 데이터가 말해주는 것
4. 단순 구분과 통계적 구분의 차이
참고문헌

Ⅱ. 축제 브랜드 관여도의 개념과 측정
1. 세분화의 기준
2. 러브마크 축제 방문동기로서 관여도
3. 관여도 측정
4. 세분시장별 행태 차이
5. 러브마크 축제 관여도의 역할
참고문헌

Chapter 20 러브마크 축제 홍보
Ⅰ. 패키지화·쌍방향화를 통한 홍보효과
1. 패키지화를 통한 마케팅 효과의 증대
2. 쌍방향적 홍보이벤트의 활성화
3. 커뮤니티의 형성을 통한 능동적 홍보자의 확보
Ⅱ. 러브마크 지역축제 홍보의 ABC
1. 지역축제 홍보의 ABC
2. 러브마크 축제홍보의 단계적 실행방안

Chapter 21 러브마크 축제의 세계화
Ⅰ. 러브마크 축제 국외사례
1. 독일의 맥주 축제
2. 프랑스의 작은 도시 앙굴렘 만화 축제
3. 일본 유후인 마찌의 축제
4. 샌 페르민(San Fermines) 축제
5. 국제 에니메이션 페스티발 Cartoons on The Bay
6. F1 그랑프리 이벤트
Ⅱ. 지역축제의 세계화 및 러브마크 홍보 전략
1. 러브마크의 국내외 홍보 및 참여 유도 전략
2. 러브마크의 이미지 홍보
3. 러브마크의 해외 교류를 통한 세계화 전략
참고문헌

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