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쿨헌팅 트렌드를 읽는 기술

양장
피터 A. 글루어 , 스코트 M. 쿠퍼 지음 | 안진환 옮김 | 비즈니스맵 | 2008년 04월 24일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788991814899(8991814891)
쪽수 331쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Collhunting : chasing down the next big thing / Gloor, Peter A.

책소개

이 책이 속한 분야

새로운 트렌드의 시발점 '쿨헌팅'! 트렌드로 뜨기 전에 트렌드를 잡는 방법!

아이팟, 마이스페이스, 유튜브… 모두 신선하고 인기있다. 무엇보다 '쿨'하다. 사람들은 모든 분야에서 '쿨한 것'이 가진 최신 트렌드의 힘을 활용하고 싶어한다. 저자들은 이와 관련된 연구 및 사례를 제시한다. 이 책은 트렌드를 읽는 기술, '쿨헌팅' 방법에 대한 실제적인 조언으로 가득한 혁신적인 지침서이다.

쿨헌팅이란 무엇인지, 그것의 다양한 사례는 어떤 것들이 있는지를 체계적으로 연구하고 실제로 적용할 수 있는 방법까지 제시한다. 본문은 먼저 진짜 쿨헌팅이란 무엇인지를 보여준다. 그리고 쿨헌터는 물론 그것을 넘어 쿨파머가 될 수 있는 방법, 쿨헌팅의 최신 기법과 전문 소프트웨어, 인터넷 기술을 제공한다.

특히 책 전반에 걸쳐 가장 쿨한 아이디어는 집단적 '사고방식'에서 나온다는 점을 강조한다. '군집'이란 용어로 이를 강조하며, 군집이 어떤 식으로 혁신을 이끌어내고 어떤 식으로 잘못된 길로 빠지는지를 설명한다. 아울러 유행을 선도하는 사람들을 어떤 식으로 이해하고, 사회적 환경 속에서 쿨한 경향을 어떻게 추적해야 하는지도 이야기한다. [양장본]

이 책의 독서 포인트!
상용고객들의 온라인 포럼을 통해 새로운 트렌드를 찾는 쿨헌팅 수행기업 '콘티넨털 에어라인' 등의 사례를 들려준다. 일상에 걸쳐 트렌드세터이자 혁신가로서 위대한 선례를 제공하며 하나의 역할모델로 굳건히 자리잡은 '벤저민 프랭클린'처럼 역사상 위대한 쿨헌터와 쿨파머 몇 사람을 적절하게 모방할 수 있는 방법도 알려준다.

책 속 용어 뜻풀이! - '쿨헌팅'이란?
1990년대 초반에 만들어진 용어. 쿨헌터(coolhunter)라는 새 직군의 마케팅 종사자들이 새로운 혹은 기존의 트렌드 변화에 대한 관찰과 예측을 하는 활동. 신선한 아이디어에 관심을 집중하는 것, 또 그런 아이디어의 발단이 된 사람인 '트렌드세터'를 찾아내는 기술. 트렌드세터를 식별함으로써 다가올 거대한 트렌드가 시작도 되기 전에 그것을 예측 가능.

목차

- 저자 서문 : 쿨 드렌드는 집단의 지성과 협력에서 나온다
- 감사의 글
- 추천의 글 : 프렌드스터, 마이스페이스, 그리고 쿨헌팅
- 옮긴이의 글

1장 '쿨'이 중요한 이유
2장 군집 창조성이 쿨 트렌드를 창조한다
3장 군집이 미래를 더 잘 예측할 수 있다
4장 트렌트세터란 누구인가
5장 쿨헌터는 쿨파머를 찾는다
6장 군집이 광기로 흐를 때
7장 DIY 쿨헌팅
8장 사회교류 네트워크 자동 분석
9장 쿨파머 5단계 완성
10장 군집 창조성 세계의 도래

- 참고자료

책 속으로

루퍼트 머독이 마이스페이스를 인수할 때 이런 막대한 양의 소중한 정보에 대해 몰랐다고는 할 수 없을 것이다. 구글 역시 이 점을 알고 있음에 틀림없다. 마이스페이스에 광고를 하기 위해 9억 달러를 제시했으니 말이다. 대규모 마케팅 전문기업들은 이런 식으로 사회교류 네트워크 사이트를 뒤져 쿨한 것을 파악할 수 있음이 틀림없지만 사실 이러한 정보는 공개되었기 때문에 아무리 규모가 작은 마케터나 자영업자들이라고 해도 얼마든지 그것을 이용할 수 있다. 예를 들어, 마이스페이스에 프로필을 가지고 있는 핸드백 디자이너는 사이트 서핑을 통해 수... 더보기

출판사 서평

웹2.0 시대의 트렌드 읽기

미래를 읽는다는 것, 트렌드를 예측한다는 것은 기업가, 경영자, 마케터 등 모든 비즈니스 종사자가 끊임없이 추구하는 것이다. 미래학자나 미디어에서 제시해주는 트렌드를 수동적으로 받아들이는 것이 아니라 스스로 좀 더 정확하게 트렌드를 예측할 수는 없을까? 이 책은 ‘물고기’를 잡아 주는 것이 아니라 ‘물고기 잡는 법’을 제시한다.
이 책에서 제시하는 쿨헌팅은 ‘트렌드의 근원을 밝히는 행위’라고 간단히 말할 수 있지만, 그것이 전부는 아니다. 단순히 길거리에서 독특한 패션 스타일을 한 사람을 찾거나 ... 더보기

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