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기업 홍보 CI 현대 광고 CD포함

개정증보판 3판 | 반양장
현대경영연구소 지음 | 승산서관 | 2013년 03월 10일 출간 (1쇄 2009년 01월 20일)
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상품상세정보
ISBN 9788985042123(8985042122)
쪽수 352쪽
크기 190 * 260 * 30 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

ㆍ광고 기획-제작의 원점은 ....어떤 광고가 과연 효과적인가, 그 방법ㆍ양식ㆍ실제는 어떤가. 광고라는 가장 창조적인 활동에 가장 정통적이고 미래적인 접근, 신마케팅시대의 광고 플래너 북.
ㆍ격변하는 시대환경 속에서 기업은 홍보를 어떻게 생각하고 어떻게 진행해야 하는가. 실제 상황과 함께 전략으로서의 홍보활동을 파악하고 실천하는 책.
ㆍ회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단, 고객만족의 경영으로 가는 기업 성장의 지름길, Corporate Identity

목차

제1부 기업홍보
1 기업홍보란 무엇인가
(1) 홍보의 본질
(2) 홍보의 역사
(3) 기업홍보와 행정홍보
(4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가
(5) 기업홍보의 목적
(6) 기업홍보의 정의
(7) 홍보의 4대원칙
(8) 홍보 관련 외래어
2 홍보체제와 홍보계획
(1) 홍보부문의 설치와 편성
(2) 홍보부문의 지위와 명칭
3 홍보전략과 실시계획
(1) 기업이념의 명확화
(2) 홍보전략 책정의 프로세스
(3) 홍보전략 책정의 모델
(4) 홍보실시계획의 입안. 작성
4 홍보실무
(1) 홍보부문의 기본기능과 업무
(2) 퍼블리시티
(3) 미디어 대응의 기본
(4) 뉴스 릴리스
(5) 취재대응과 기자회견
(6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈)
(7) 리크루팅 홍보
(8) 위기관리와 긴급시 홍보
(9) 사내홍보-인하우스 커뮤니케이션
(10) 소비자 불만 대응
(11) 해외홍보
(12) 사회공헌과 문화예술 지원
(13) 홍보조사와 측정
(14) 홍보 매뉴얼
(15) 홍보 매뉴얼
(16) 홍보예산
(17) 대행사에 의한 홍보
(18) 홍보와 광고의 연접
제2부 CI(Corporate Identity)
1 CI란 무엇인가
2 CI도입의 각 단계
3 CI디자인
4 로고타이프와 마크심벌 예
제3부 현대광고
1 광고의 정의와 분류
2 광고부문의 조직과 직능
3 광고매체
4 광고계획의 구조와 과정
5 광고표현
6 미래광고
7 부록(카페.레이아웃. POP 예)
8 인터넷 광고
(1) 인터넷의 유래
(2) 거미줄은 온 세계에
(3) 인터넷 광고의 발족
(4) 인터넷 광고의 정의
(5) 인터넷 광고의 특징
(6) 인터넷 광고의 종류
(7) 인터넷 광고 성공의 포인트
(8) 인터넷 광고의 미래

책 속으로

홍보실무
(1) 홍보부문의 기본기능과 업무
기업의 홍보를 담당하는 부문에는 기본적으로 다음 4가지 기능이 있다고 한다(C. H. 프라우트).
1) 어드바이스
최고경영층이나 관리상급자 또는 회의 등을 위해 홍보참모로서의 필요한 조언, 의견을 제시하며 배경, 상황에 대한 해설도 한다.
2) 커뮤니케이션 서비스
언론, 보도기관 및 각 홍보대상 그룹을 상대로 전개하는 홍보활동이며 기업 이미지 향상, 사회공헌, 문화원조, 환경을 위한 활동도 이에 포함된다.
3) 퍼블릭(public) 리서치
소비자. 시민사회의 의식이 어떠한가에... 더보기

출판사 서평

실무 정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨
[기업홍보. CI. 현대광고]는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다.
제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다.
우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까. 홍보는 기업이 메시지를 매스... 더보기

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  • <기업홍보. CI. 현대광고>는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨 있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다. 제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다. 우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까, 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어가 자신의 ... 더보기

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