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유튜브 온리 일상이 된 모바일 라이브, 미디어의 판을 뒤엎다

노가영 지음 | 미래의창 | 2017년 12월 27일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788959894925(8959894923)
쪽수 272쪽
크기 154 * 225 * 21 mm /489g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

‘동영상’과 ‘라이브’의 만남, 판을 뒤집다
한국인이 가장 많이 사용하는 앱은 무엇일까? 카카오나 네이버일 것이라고 생각하는 사람이 많을 것이다. 그러나 최근 조사결과를 보면 유튜브가 1위인 것으로 나왔다. 세대별로 조금 차이가 있으나 10대와 20대의 경우는 유튜브가 압도적 1위로 나타났다. 유튜브는 네이버 검색어 1위를 차지하기도 했는데 네이버 검색창에 ‘유튜브’를 치는 사람이 가장 많았다는 얘기다. 2005년 출시된 유튜브는 급격하게 변하는 오늘날의 IT 환경에서 보자면 올드 미디어다. 그런데도 여전히 핫하다. ‘모바일’과 ‘동영상’ 그리고 ‘라이브’를 대표하는 미디어로 유튜브만 한 것이 아직 없기 때문이다. 저자의 표현에 따르면 유튜브는 명실공히 글로벌 ‘넘사벽’이다.

많은 사람들에게, 특히 10대에게는 유튜브가 유일한 미디어다. 화제의 동영상은 물론이고 영화나 드라마, 뉴스도 유튜브로 보고 음악도 이제 유튜브로 ‘보고’ 듣는다. 전 세계적인 유트브 조회수는 이미 빌보드차트의 순위보다 더 중요해졌다. 10대들은 검색도 이제 유튜브로 한다. 그들이 말하길, 자신들이 찾는 게 유튜브에 없을 때 네이버로 들어온다고 한다. 이렇게 유튜브는 미디어 세상을 접수했다. 그리고 ‘동영상’ 전략은 이제 모든 미디어의 최우선 과제가 되었다. 페이스북이 ‘비디오 퍼스트’ 전략을 공표했고 스냅챗과 인스타그램도 ‘라이브 스트리밍’ 경쟁에 뛰어들었다. 네이버는 화제의 드라마를 짧은 영상으로 내보내는 네이버TV 사업에 공을 들이고 옥수수와 푹 등 새로운 미디어 연합체들이 미디어 판에 진입했다. 이렇게 미디어 판은 지각변동을 넘어 판이 뒤집히는 대변혁을 겪고 있다.

상세이미지

유튜브 온리 도서 상세이미지

목차

추천사
머리말
시작하기에 앞서
용어설명

1장 미디어판의 키 플레이어 ? 지금은 모바일 사업자 29
나의 일상을 지배하는 모바일 미디어
누가 모바일 미디어판을 주도하는가?
글로벌 넘사벽, 유튜브 이야기
넷플릭스, 시청률의 정의를 다시 내리다
새로운 강자, 소셜 미디어 그리고 시간과의 전쟁
방송 프로그램 시청의 신세계, 네이버TV
TV 미디어의 대체제로 성장할 옥수수?푹?티빙

2장 뭐라구요, 유튜브가 돈을 못 벌었다고요? 71
모바일 미디어판의 광고시장 생태계
돈 버는 쪽과 못 버는 쪽
TV 광고시장의 그 많은 돈은 지금 어디로 이동 중인가?
페이스북의 새로운 광고전략
네이버 포털의 광고매출, 미래의 진정한 기여자는?
새로운 광고영역의 출범, 모바일 대체광고의 시작

3장 라이브 스트리밍의 폭발적 성장 101
1인 미디어의 확장, 모바일 라이브 스트리밍
순간을 공유하고 바로 사라지는 휘발성 미디어
라이브, 돈은 어떻게 버나요?
소셜 미디어의 라이브, 미디어와 저널리즘의 경계

4장〈옥자〉가 넷플릭스의 오리지널이라구요? 129
왜 지금 오리지널인가?
〈옥자〉 논란과 오리지널 무비의 성장통
애플 아마존 등 ICT 기업의 오리지널 스토리
모바일 오리지널의 기획과 제작, 투자 방향성

5장 한국 시장 참 특이한 미디어판 163
한국 미디어족, ‘빠르고, 최신 그리고 우리 것”에 집착
한국 출시 1년 10개월의 넷플릭스, 초라한 성적 그러나……
한국의 모바일 미디어, 아직 풀지 못한 수익구조
한국의 차세대 모바일 미디어의 주인공은?

6장 모바일 미디어의 진화, 다음에는 또 무엇이 나올까? 197
Z세대? 이제 알파 키즈
집단지성의 힘이 될 위키미디어
궁금한 건 이제 동영상으로, 동영상 검색 포털
디바이스의 진화, 모바일은 사라질까?

7장 모바일 미디어의 확장 ? 금융ㆍ자동차 ㆍ 광고산업으로 227
라이프 스타일과 접목되는 모바일 동영상
금융산업과의 연계
자율주행 커넥티드 카
디지털 사이니지 광고산업의 미래
모바일 미디어의 역할과 미래가치

에필로그

추천사

박용만(두산 인프라코어 대표이사 회장)

이 책은 우리가 ‘모바일 퍼스트’ 시대를 지나 ‘모바일 온리’ 시대를 어떻게 준비해야 하는지 주목할 만한 사례와 인사이트로 설명하며 흥미롭게 풀어냈다. 취업을 준비하는 청년들과 모든 직장인들에게 추천한다.

송재호(KT 미래융합사업추진실 전무)

그 동안 나왔던 무수한 미디어 서적들과는 본질적으로 다르다. 모빌리티가 중심이 된 현재의 라이프 스타일에 모바일 폰과 커넥티드 카가 결합된 미디어의 역할이 영상과 정보의 전달을 넘어 맞춤형 미디어 컨시어지Media Conci... 더보기

조한규(카카오 콘텐츠사업팀 이사)

미디어 산업이 모바일을 중심으로 재편되는 중요한 변곡점에 와 있는 현재, 미디어 업계에서 나와 함께 성장해온 저자가 모바일 미디어 산업을 아주 개성 있게 담아냈다.

책 속으로

한국시장에서의 유튜브 사용량을 우선 살펴보자. 모바일에서의 월 순방문객Monthly Active User 수 2,350만 명, 주 순방문객Weekly Active User 수 1,800만 명을 풀어서 설명하자면 한국의 스마트폰 사용자 2명 중 1명(50대 이상의 스마트폰 사용자 제외 시 사실상 1.5명 중 1명)꼴은 최소 한 달에 1회 이상 유튜브에 접속하며, 이 중 75% 이상은 매주 접속한다는 뜻이다. 게다가 사용자당 월 평균 863분(14.4시간)을 시청한다고 하니 매월 총 202억 분이라는 어마어마한 시청 시간은 국내 모바일... 더보기

출판사 서평

모바일 라이브 시대가 여는 미디어의 신세계
글로벌 넘사벽 유튜브와 ‘비디오 퍼스트’를 선언한 페이스북,
오리지널의 강자 넷플릭스와 이를 추격하는 아마존,
인스타그램과 스냅챗의 라이브 스트리밍 대결
네이버와 옥수수, 티빙, 푹이 만들어가는 제로TV의 세상
기존 미디어 판을 뒤흔드는 ‘모바일 대공습’ 현장 리포트

“무한경쟁 모바일 미디어 시대,
우리가 그토록 찾아 헤맸던 바로 그 책.
누구도 이렇게 쉽고 통찰력 있게 5인치 화면 안의 세계를 풀어내지 못했다.”
임상훈, SELLEV 대표이사, 콘텐츠크리에이터 ... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 유튜브뿐만 아니라 동영상 그리고 더 나아가 모바일 미디어 관련 과거부터 현재까지 개발 현황을 보고 미래의 모습까지 그려볼 수 있었다. 이제 곧 중요해질 커다란 모바일 미디어 관련 자율주행차에 대한 개발 현황과 앞으로의 그림도 있어서 흥미로왔다. 또한 이 책에서는 이러한 새로운 기술 개발 및 변화와 여러 분야의 상호작용도 확인할 수 있었으며 이후 계속 바뀌어갈 새 모습도 읽을 수 있었다. 개인으로서는 엄청나게 느껴지는 국내외 막강한 기업들의 움직임을 보며 향후 세계의 모습이 그려지는 듯했다. 그러면 앞으로 나의 ... 더보기
  • 유튜브 온리 ns**gn | 2018-02-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    모바일 미디어의 시대, 예전의 TV 미디어의 시대가 끝나고 모바일 기기로 시청 가능한 미디어의 시대가 도래했으며 이에따라 미디어 플랫폼 업체의 시청자 공략 방법도 바뀌었고 이에 대한 수익 구조도 바뀌었다며 저자는 이 책을 시작한다. 저자 노가영씨는 미디어 플랫폼 기업에서 일한 경험을 바탕으로 현 미디어 시장의 변화에 대한 설명을 한다. 다만 자신은 이번 기회를 통해서 사업자 입장이 아니라 소비자 입장에서 이해할 수 있도록 말이다. 하지만 소비자인 내가 읽어봐도 기업의 트렌드 보고서를 읽는 느... 더보기
  •   현재는 미디어의 세상이라고 해도 과언이 아닌 시대가 되었다. 하지만 항상 궁금했다. 이 많은 매체들이 존재하는 세상에서 미디어란 어디서부터 어디까지를 말하는 걸까? 하고이 책은 그 미디어의 개념에 대한 합의에서부터 시작한다.미디어란 정보를 전송, 전달하는 매체로 수많은 모바일 기반 앱 중 비디오 또는 오디오 기반으로 고객에게 콘텐츠를 전단하는 모든 서비스라고 정의를 내린다.그리고 그 예로 ... 더보기
  • 유튜브온리 sa**y77 | 2018-01-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    일상이 된 모바일 라이브 미디어의 판을 뒤엎다 € 유튜브 온리 미디어란 정보를 전송, 전달하는 매체이다 기술의 진화와 온라인 기반의 뉴미디어 서비스가 등장함에 따라 그 정보는 텍스트와 이미지에서 동영상과 실시간 스트리밍으로 진화되어가고 있다. € 창작자와 미디어, 소비자의 구분이 모호해지는 가운데 기존 미디어(legacy media) 역시 대혼란을 겪기는 마찬가지다. 방송국과 신문사의 운명은 어떻게 될 것인가? 오리지널 콘텐츠를 앞세운 넷플릭스와 아마존의 공습은 제작사들에게 무엇을 의미하는... 더보기
  • 유튜브 온리 fa**er24 | 2018-01-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    모바일(Mobile)의 등장으로 이를 활용한 분야가 동반 발전하고 있다. 여러 앱들이 개발되고 그중에서도 정보 전달이나 커뮤니케이션 방식이 텍스트 위주에서 사진 그리고 동영상으로 발전되었고 이제는 개인이 라이브 방송으로 실시간 정보와 상황을 전달할 수 있는 시대가 되었다. 이런 흐름은 스마트폰이나 태블릿PC 등 모바일의 발전에 기인한 것이며, 저자는 이 책《유튜브 온리》를 통해 이러한 모바일 미디어에 대한 현황과 대안을 고민하여 말한다. 모바일의 발전으로 가장 두드러진 변화는 소셜 미디어(페이스북... 더보기

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