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소득공제

PR의 이해

김현애 지음 | 신성출판사 | 2006년 12월 30일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788951615719(8951615715)
쪽수 217쪽
크기 A5 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

PR(Public Relations)에 관해 정리한 책.『PR의 이해』는 기업과 정부활동의 목적 달성을 위한 중요한 커뮤니케이션 활동인 PR의 개념부터 실행까지 알기 쉽게 정리하였다. 그리고 이를 통해 효율적인 PR을 통해 변화하는 환경속에서 공중과의 원활한 상호작용을 수행할 수 있는 방법을 제시한다.

본문은 먼저 PR은 무엇인가에 대한 개념을 정리하며 시작한다. 그리고 PR의 발전, PR이 조직체와 공중 사이에서 어떤 영향을 미치는가에 관한 이론, PR의 과정, PR을 성공시키기 위한 수단으로서의 퍼블리시티 등을 자세히 해설하였다. 또한 PR의 종류를 크게 '마케팅 PR, 기업 PR, 정부 PR, 국제 PR'로 나누어 세부적으로 살펴본다.

목차

서문

제1장 PR이란 무엇인가?
1.PR의 개념
2.PR의 역사

제2장 PR의 여러 이론
1.체계(System)이론
2.그루닉의 PR 4모형

제3장 PR의 과정
1.조사
2.PR의 계획과 목표 설정
3.커뮤니케이션
4.평가

제4장 퍼블리시티
1.퍼블리시티의 개념과 효과
2.퍼블리시티의 계획
3.퍼블리시티의 종류

제5장 마케팅 PR
1.마케팅 PR의 개념
2.MPR과 CPR
3.MPR 전략

제6장 기업 PR
1.기업 PR의 개요
2.기업 이미지
3.기업문화
4.기업의 사회적 책임
5.기업 PR 캠페인
6.기업의 위기관리 PR

제7장 정부 PR
1.정부 PR 캠페인
2.정치 PR

제8장 국제 PR
1.국제 PR의 개념
2.국제 PR 수행시 고려요인
3.국제 PR의 유형
4.국제 PR의 미래

참고문헌

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