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상하이 비즈니스 산책 14억 중국시장의 등용문 | 상하이를 걸으며 중국시장의 미래를 읽는다

김명신 지음 | 한빛비즈 | 2014년 07월 31일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788994120867(8994120866)
쪽수 296쪽
크기 152 * 215 * 10 mm /544g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

잘나가는 기업들은 왜 모두 상하이에 있을까?
중국을 대표하는 국제도시, 상하이. 상하이 드림을 꿈꾸며 해마다 수십만 명이 상하이로 모여든다. 시장이 큰데다가 한류 열풍으로 쉽게 성공할 수 있는 것처럼 보이지만 철저한 시장조사와 사전준비가 없이는 비즈니스를 성공시키기 어렵다. 『상하이 비즈니스 산책』은 이렇게 상하이 드림을 꿈꾸는 이들을 위해 잘나가는 상하이 비즈니스를 벤치마킹하고, 상하이 현지 시장의 특징과 성공비법을 전한다.

코트라 상하이무역관 차장이자 국내외 언론에 중국통으로 널리 알려있는 저자는 수많은 한국 기업들의 중국 진출을 도우며 어떤 비즈니스가 살아남는지 지켜봐왔다고 한다. 산업도 국적도 다르지만 성공한 이들의 공통점은 시장에 대한 열린 태도와 세심한 차별화 전략이었다는 사실. 이에 상하이에서 먹힐 수 있는 아이템 선정부터 자신의 제품을 알릴 수 있는 법, 상하이를 사로잡은 한인 비즈니스 진단 등을 안내한다.

북소믈리에 한마디!

특히 각 장마다 이어지는 저자의 상하이 비즈니스 인사이트는 중국 진출을 생각하는 이들에게 꼭 필요한 조언들로 가득하다. 가령 아직까지 커피 자체를 즐기기보다 커피를 마시는 자신의 모습을 즐기는 중국인들을 위해 지금까지 접하지 못한 새로운 분위기의 카페가 큰 인기를 끌 것이라고 전망하는 등 지금 당장이라도 상하이에서 비즈니스를 시작할 수 있는 실천지침들이 담겨 있다.

목차

프롤로그
무한한 가능성의 도시 상하이, 내가 이곳에 매료된 이유

1장 상하이를 사로잡은 한인 비즈니스
한국 분식, 상하이의 입맛을 사로잡다
business insight 한국 분식 바람의 뒤를 이을 주자가 필요하다
한국 커피숍에 푹 빠진 상하이 사람들
business insight 한국식 커피숍으로 성공하려면 이 점을 유의하자

2장 상하이의 엄마와 아이, 최고의 시장
상하이의 떠오르는 시장, 산후조리원
business insight 한국식 산후조리원으로 대박을 노려라!
상하이의 어린이들, 이런 시설을 원한다
business insight 키즈카페, 베이비카페를 구상하라!
중국 어린이, 이렇게 입고 이렇게 논다
business insight 중국 아동용품 시장, 쉽지만은 않다!

3장 먹고 마시고 즐기는 상하이
본토보다 상하이에서 더 성공한 웨이첸라?
business insight 중국 요식업 진출, 과감한 현지화가 필요하다!
감동 비즈니스의 대표 식당 하이디라오
business insight 천인천색의 입맛에 맞춰라!
지금 상하이에는 수입식품 바람이 분다
business insight 한국의 식품과 일용품의 숨어 있는 진주를 찾자!

4장 상하이 사람들의 생활 속으로 들어가자
동양이 서양과 만나다! 중국을 대표하는 럭셔리 패션 브랜드
business insight 중국 부자들이 좋아하는 럭셔리 브랜드는?
상하이 사람들의 클린 욕구를 잡아라!
business insight 기후와 지역에 맞는 제품이 경쟁력을 가진다
상하이 여성이 원하는 한국 화장품의 스펙
business insight 중국 화장품 시장에서 후발주자로 성공하려면?
안마업계의 대부 캉쥔후이관
business insight 한국식 안마 서비스를 구상하라!

5장 온라인에 부는 대륙의 바람
하루 7천만의 소셜네트워크, 다중뎬핑왕
business insight 다 차려진 밥상, 다중뎬핑왕을 활용하자
타오바오, 5억 명이 모이는 온라인의 전설
business insight 물건은 타오바오에서 팔아라!
거와라, 라이프스타일을 팔다
business insight 공연 홍보에 티켓전문 사이트를 활용하자!

6장 잘나가는 기업들은 모두 상하이에 있다
순펑택배, 그들의 끝없는 진화
business insight 온라인 해외직구 배송시장을 주목하라
장난춘, 머문 자리마다 광고하다
business insight 새로운 광고채널, 빌딩 모니터 광고시장을 주목하자!
9천만이 선택한 창업자 량젠장
business insight 보는 관광, 사는 관광에서 이제는 체험관광으로!

7장 스마트 상하이 스마트 차이나
창업, 틈새의 틈새를 노려라
business insight 치열한 경쟁 속 틈새를 읽어라!
스마트에서 스마터로, 미래를 바꾸는 기술
business insight 중국에 필요한 웨어러블 기기는 무수히 많다!

에필로그
꼭 가봐야 할 상하이의 핵심 상권

책 속으로

상하이의 키즈카페는 콘텐츠가 비슷한 것들이 많기 때문에 한국의 경쟁력 있는 키즈카페가 뚫고 들어올 틈새시장이 분명히 있다. 그러나 중국의 일반적인 키즈카페보다 고급스러운 장난감을 몇 개 더 갖췄다고 해서 중국 아동 서비스시장에서 성공할 수 있는 것은 아니다. 타깃으로 하는 연령층의 성장발육 등에 부합하도록 제대로 꾸밀 필요가 있다. 중국에 없는 놀이시설 몇 개를 더 갖다놓는다고 해서 아이나 부모들의 시선을 끌기는 어렵다.
《상하이 어린이들. 이런 시설을 원하다》 중

일반적으로 식당 대기자실 의자는 마치 고속버스 터미널 대합실... 더보기

출판사 서평

상하이의 입맛을 사로잡은 떡볶이 열풍부터
하루 7천만 명이 사용하는 소셜네트워크까지
14억 중국시장의 관문 상하이에서 비즈니스를 꿈꾼다!

중국 상하이에 떡볶이 열풍이 불고 있다. 한글로 '떡볶이'라고 떡하니 써진 가게에 상하이 사람들이 도로 밖까지 줄을 서서 기다리고, ‘핫보이즈’라는 떡볶이 가게에는 연신 케이팝이 흘러나온다. 단순히 한류를 타고 떡볶이만 파는 것을 넘어 자신만의 전략으로 승부하는 가게도 나타났다. ‘멍스투’라는 이름의 떡볶이 테이크아웃점은 조리공간을 공개해 먹을거리에 민감한 상하이 사람들의 신뢰를 얻었고,... 더보기

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  • 비즈니스 산책 시리즈를 즐겨봤다. 우연히 본 일본편이 재미있었다. 그 이후로 다른 국가에 대한 이야기도 흥미롭게 읽었다. 무엇보다 한국과 다른 문화와 생활에 관심이 갔다. 다른 점과 같은 점이 있다는 사실도 눈이 갔고. 지금까지 일본, 북유럽, 영국 등 재미있게 읽었는데 상하이 편은 다소 별로였다. 무엇보다 다른 책과 달리 해당 국가에 살아가는 중국인들의 이야기가 적다고 느껴졌다. 비즈니스 산책인데 내가 종 엉뚱할 수 있다. 지금까지 대부분 책들의 구성이 그렇기에 그건 꼭 내 잘못만은 아니다. 실제로 다른 책들을 읽... 더보기
  • 상하이 비지니스산책 la**ecia | 2014-09-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    요즘 이슈는 중국??   뉴스에서나 신문에서도 매일매일 중국에 대한 기사 한 편 이상은 꼭 볼 수 있는것같다. 그래서인지 자연스럽게 관심을 가지게 되고 이제는 매일 뉴스에서나 신문에서 더 귀기울이는 관심 키워드가 됐다.     작년 말 런던 비지니스 산책에 이어, 뉴욕 비지니스산책까지  비지니스 산책  시리즈를 유익하고, 재미있게 봤던터라. 출판사에 문의하면서까지 다음 비지니스 산책 시리즈를 기다려왔다~   그렇게 오매불망 기다리던 ... 더보기
  • 상하이 비즈니스 산책 ap**e2521 | 2014-09-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    14억  중국시장의 등용문 어마어마한 문구이다 우리는 항상 중국 시장의 커다란 시장을 생각하며 언제나 대박을 이룰수있는나라라고 생각한다 몇년전까지만해도 중국펀드는 사기만해도 돈이 몇배로 뛰어 대박날줄 알았었고 나도 역시 펀드에 돈을 투자했지만 쪽박찼다 다들 중국은 잘알고 얼마든지 우리가 가서 열심히만 하면 된다고 생각한다 그러나 대륙의 기질은 틀리다 단순무식한 방법이 아닌 중국내부의 본질을 알고 덤비면 승산이 있다고 얘기하고 있다 최근에는 한류의 열풍이 일본을 건너 중국에 큰 파도를 일으키고 있다... 더보기
  • 상하이 비즈니스 산책 th**k1more | 2014-09-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    고른 계기 농담처럼 말한다. ‘퇴직하면 치킨집이나 할까?’ 정년이 멀지 않는 상사들 입에서 나온다. 조직을 떠날 날이 멀지 않은 역전의 노병들의 체념섞인 말이다.  시인 폴 발레리의 ‘바람이 분다. 살아야겠다!’를 차용하면, ‘정년이 온다. 치킨집을 차려야겠다.’라고 할&nb... 더보기

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