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[Book] Perennial Seller The Art of Making and Marketing Work that Lasts

Paperback
Ryan Holiday 지음 | Profile Books(GB) | 2017년 09월 08일
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상품상세정보
ISBN 9781781257661(1781257663)
쪽수 256쪽
언어 English
크기 129(W) X 198(H) X 20(T) (mm)
제본형태 Hardcover-hardback

책소개

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이 책의 주제어

Bestselling author and marketing strategist Ryan Holiday reveals to creatives of all stripes-authors, entrepreneurs, musicians, filmmakers, fine artists-how a classic work is made and marketed.
Classic. Evergreen. Cult. Backlist. We can all identify with products that seem to last forever and just keep selling. But how can we create things that can and should last, especially in an environment where short-term gain and flash-in-the-pan success are so often the benchmark, where Hollywood movies are written off after a weekend or Silicon Valley start-ups are considered to have failed if they don't go viral?

Enter Ryan Holiday and his concept of the Perennial Seller, products that exist in every creative industry, timeless, dependable resources and unsung money-makers, increasing in value over time and outlasting and outstretching the competition.

Holiday shows us that creating a classic doesn't have to be a fluke or just a matter of luck. In Perennial Seller he takes us back to the first principles of the models and thinking that underpin the creation of something built to last. Featuring interviews with some of the world's greatest entrepreneurs and creatives and grounded in a deep study of the classics from every genre, the book shares a mindset and approach we can all adopt to make and market a classic work. Whether you have a book or a business, a song or the next great screenplay, Holiday reveals the recipe for perennial success.

원서번역서 내용 엿보기

마케터이자 미디어 전략가, 칼럼니스트, 구글 자문역
『에고라는 적』 저자 라이언 홀리데이의 “대중에게 오래 사랑 받는 것들의 비밀!”
『에고라는 적』의 저자 라이언 홀리데이가 크리에이터를 위한 안내서를 썼다. 어떻게 하면 오래 살아남아 사랑 받는 콘텐츠 혹은 제품을 만들고 팔 수 있는지, 어떻게 지속가능한 성공을 이룰 수 있는지를 이야기하는 책이다. 저자 본인이 로버트 그린의 제자였고 아메리칸 어패럴 마케팅 이사였으며, 작가이자 수많은 크리에이터들의 자문 역할을 맡아왔기에 그간 다양한 사례들을 경험할 수 있었고, 이를 바탕으로 크리에이터가 시장에서 오래 살아남을 수 있는 방법을 이야기한다.
이 책에서 말하는 창작품은 예술 작품을 포함해 제품에 이르기까지 일종의 ‘팔 수 있는 창작물’을 의미한다. 책은 총 네 개의 장으로 구성되어 있으며, 앞의 두 장은 창작이라는 과정에 집중하여 오래 살아남는 창작물을 ‘만드는’ 태도와 방법을 이야기한다. 나머지 두 장에서는 좀 더 실질적으로 마케팅에 집중하여 ‘시장에서 창작물이 오래 팔리도록 하는 방법’과 ‘타깃이 되는 소비자군을 어떻게 구축할 것인가’에 대해 알려준다. 『타이탄의 도구들』의 저자 팀 해리스와 『과감한 선택』을 쓴 제임스 알투처가 어떻게 자신의 책들을 성공시켰는지, 세계적인 베스트셀러 작가 파울로 코엘료가 감행했던 마케팅 전략, 도요타가 오랫동안 사랑 받는 모델을 만들어낼 수 있었던 원칙, 록 밴드 ‘아이언 메이든’이 세계적으로 엄청난 성공을 거둘 수 있었던 이유 등 풍부한 사례들이 이해를 돕고 흥미를 끈다. 자신의 작품이 오랫동안 대중의 사랑을 받으며 살아남기를 바라는 모든 분야의 창작자들에게 영감을 주는 전략과 사례들을 소개하여 창작에서부터 포지셔닝, 마케팅, 플랫폼 구축에 이르기까지 친절하게 안내한다.

출판사 서평

“Every artist aspires to create timeless, lasting work and this book is astudy on what it takes to do just that. Ryan Holiday has written a brilliant, inspiring guide to ignoring the trends of the day to focus on what matters and what will lead to real impact. If you want to write, produce, or build... 더보기

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