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사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 한눈에 매료시키는 컬러 매직

이호정 지음 | 라온북 | 2019년 04월 25일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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ISBN 9791189089818(1189089815)
쪽수 368쪽
크기 151 * 220 * 25 mm /635g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

백 마디 말보다 강력한 컬러의 힘!
“나는 텍스트가 아니라 컬러로 말한다”

컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시킨다. 그래서 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없다. 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다.
이 책은 사고 싶어지고 잘 팔리는 컬러의 8가지 법칙을 다양한 사례 연구를 통해 검증한 내용을 담고 있다. 고객 분석에서부터 브랜딩, 제품, 비주얼 머천다이징, 디지털 그리고 컨셉팅과 프로모션까지 다양한 각도에서 컬러 활용 효과를 설명하여 통합적인 관점에서 컬러를 이해할 수 있다. 그리고 컬러라는 새로운 인사이트를 통해 지금껏 생각하지 못했던 색다른 해결책을 찾을 수 있도록 도와줄 것이다.

상세이미지

사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 이호정

브랜드가 좋아서 브랜드를 만들고 키우는 브랜드 마케터가 되었다. 지난 12년간 일본 화장품 ‘데코르테’, 미국 헤어케어 ‘리빙프루프’, 국내 게임 회사 ‘넷마블’, 음악 게임과 프랜차이즈 레스토랑 등 국내외 다양한 분야의 브랜드를 론칭하고 관리했다.
‘데코르테’ 대표 제품 ‘모이스처 리포솜’의 퍼플 컬러 마케팅을 통해 보라색병 입소문을 일으켰고, 또다시 컬러의 매력에 빠져 퍼스널 색채 컨설턴트 과정을 거쳐, 일본 색채 전문가 자격증을 취득하고 영국으로 건너가 런던예술대학에서 인테리어 디자인을 공부했다. 이후 ‘인테리어 컬러 코디네이션 숍’을 창업하며 경기도 G프로젝트 지원을 받고, 미국 던 애드워드 페인트 회사에서 ‘인테리어 컬러 코디네이션’ 강의를 하며 컬러와 관련된 일을 시작했다. 지금은 컬러 인사이트를 통해 브랜드에서부터 제품, 웹, 프로모션까지 관리하는 방법을 제안하는 컬러 콘셉터로 활동 중이다.

홈페이지 secondmap.co.kr
블로그 b log.naver.com/secondmap

목차

프롤로그

CHAPTER 1 타깃 고객의 취향을 기준으로 컬러를 선택한다 _Matter of Taste

01 결정 장애에서 벗어나는 법
02 밀레니얼 세대의 컬러는 핑크
03 퍼플과 핑크를 잘 구분 못하는 남성
04 여성의 마음을 훔치는 컬러
05 남성이 선택하는 컬러
06 아이들이 과자를 고르는 기준
07 빨간색이 예뻐 보이는 나이
TIP 핑크 택스

CHAPTER 2 브랜드 가치와 제품 가격을 컬러로 표현한다 _Value and Price
01 브랜드 가치를 높이는 컬러
02 ‘다름’으로 경쟁 우위에 서는 법
03 가격을 암시하는 컬러
04 프리미엄 브랜드의 컬러 팔레트
05 블랙의 실용도와 품격
06 비싸 보이는 것들의 비밀
TIP 무료 이미지 사이트

CHAPTER 3 컬러로 강렬한 인상을 마음에 새긴다 _Show Me the Color
01 좋아하는 데에는 이유가 있다
02 사람들을 모으는 컬러
03 밸런타인데이와 웨딩데이를 위한 컬러
04 크리스마스를 부르는 레드, 핼러윈데이를 알리는 오렌지
05 인스타그래머블 컬러
TIP 핀터레스트

CHAPTER 4 컬러에 감각과 요소를 더해 효과를 높인다 _Develop Synergy
01 오감을 자극하는 컬러
02 더 맛있어 보이는 컬러
03 향기가 나는 컬러
04 손끝으로 느껴지는 컬러
05 패턴을 돋보이게 해주는 컬러
06 스토리가 있는 컬러
TIP 컬러를 즐길 수 있는 게임 앱

CHAPTER 5 컬러로 더 빨리 더 오래 팔리게 한다 _Color Controls Time
01 100년을 이어가는 브랜드 컬러
02 지갑을 빠르게 열게 만드는 컬러
03 오래 보아도 싫증 나지 않는 컬러
04 시간이 빠르게 혹은 천천히 가게 하는 컬러
05 유행 컬러 vs 스테디 컬러
06 특별한 날을 기념하는 컬러
07 기억의 유일한 단서, 컬러
TIP 올해의 색

CHAPTER 6 지속적인 컬러 변화로 구매 욕구를 자극한다 _Keep Changing Color
01 기분 따라 매일매일 다른 컬러
02 계절을 깨우는 컬러 알람
03 컬러로 리포지셔닝하기
04 신제품, 새로움을 부여하는 가장 쉬운 방법
05 충동구매와 재구매를 일으키는 컬러
06 구매를 부르는 비주얼 머천다이징
TIP 패션 컬러 매칭 서비스 앱

CHAPTER 7 또 하나의 언어, 컬러로 말한다 _Communicate by Color
01 효과적인 온라인 커뮤니케이션 컬러
02 더 오래 시선을 사로잡는 법
03 컬러가 돋보이는 온라인 쇼핑몰 디자인
04 로고 없이 개성을 표현하는 법
05 남들과 다르게 새롭게 보여주는 컬러
06 컬러의 기능을 활용하는 방법
TIP 개와 고양이가 반응하는 컬러

CHAPTER 8 컬러 매직으로 원하는 바를 이룬다 _Use Color Trick
01 예뻐 보이는 비결은 필터
02 멀리서도 눈에 띄게 하는 방법
03 입소문을 퍼뜨리는 컬러
04 사고 싶게 하는 컬러 진열법
05 컬러 전문가처럼 매장을 꾸미는 법
06 인테리어 비용을 절약해주는 컬러
TIP 컬러 트릭

참고문헌 및 사이트
에필로그

추천사

Peter Plaisance(Living proof)

For the past several years hair color has been the #1 leading hair trend around the globe. Men and women have been able to ex... 더보기

이은기

오늘도 화장품 업계에서는 새로운 브랜드, 새로운 제품이 고객의 사랑을 받기를 기대하며 시장에 론칭된다. 경쟁 상품과의 차별화를 위해, 컬러를 마케팅에 많이 활용하여 ‘내 상품’의 아이덴티티를 인지시키기 위해 노력한다. ‘단순... 더보기

김잔디(F&F e-biz 총괄)

0.1초 클릭 한 번으로 방문과 이탈이 자유로운 온라인 커머스의 치열한 경쟁 속에서 고민은 끝이 없다. 브랜드 아이덴티티 전달과 제품 판매를 동시에 해야 하는 브랜드 커머스에서 컬러는 가장 섬세한 영역이다. 이 책에 실린 풍... 더보기

김태연(나우동인건축사사무소 이사)

인간은 정보 중 약 80%를 시각에서 얻고, 그중 약 80%는 컬러의 영향을 받는다. 이 때문에 컬러는 제품 외에도 우리가 살아가는 건물과 도시공간에서도 중요한 역할을 차지한다. 연결과 융합이 창조하는 시너지에 집중해야 하는... 더보기

이나신(FLA스쿨오브아트 튜터)

논리와 철학을 중요시하는 영국의 미술교육에서도 색이 전달하는 감성은 중요한 요소로 작용한다. 색이 가지고 있는 사회적·심리적 상징으로 아티스트의 감각을 드러내는 것은 쉬운 일은 아니다. 다양한 미술과 디자인 분야로 뻗어 나갈... 더보기

책 속으로

컬러 선택의 기준은 최종 결정권자도, 직원 과반수의 취향도 아닌 구매자의 취향이어야 한다. 비즈니스 현장에서는 생각보다 컬러를 결정해야 할 일이 많다. 최적의 선택을 위해 우리는 컬러가 어떤 의미이며 어떤 역할을 하는지 알아야 한다. (16쪽)

컬러 선호도에 대한 남녀의 차이를 논하기 이전에 컬러를 인식하는 것부터 남녀 차이가 있다는 것을 알아야 한다. 일반적으로 여성은 크림슨(crimson), 스칼렛(scarlet), 레몬, 바나나, 라임, 모스그린(moss green), 라벤다, 마젠타, 튀르쿠아즈(turquoise), 틸... 더보기

출판사 서평

감성시대에 꼭 필요한 컬러센스
색의 숨은 의미를 알면 사람의 마음을 훔칠 수 있다
‘그냥 좋다’라고 만드는 마법 같은 컬러 사용법

지금은 한마디 말보다 한 장의 이미지로 소통하는 비주얼커뮤니케이션 시대다. 언어 장벽 없이 이 세상 모든 이와 소통한다. 인스타그램의 감성 사진 한 장은 수백만 개의 ‘좋아요’를 받고, 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사간다.
비주얼커뮤니케이션 언어를 이해하고 있다는 것은 상대를 설득하기 위한 강력한 무기를 가지고 있는 것과 같다. 긴 설명보다 단 하나의 이미지가 ... 더보기

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  • 인터넷정보화시대 이제는 문자시대를 뛰어넘어 이미지정보시대가 도래하였습니다. 말하고 듣는 것은 순간적으로 소통이 되지만 금방 사라지면서 문자시대가 되었습니다. 문자가 발달되고 발전하면서 책을 쓰고 문자화하면서 잊어버리는 것을 방지하였으나 현재 글로벌시대에는 이미지공유시대 즉 이미지로 소통하는 시대가 도래하였습니다. 그러나 이미지로 소통을 하더라도 어떤 칼라로 어떻게 어떤 방법으로 상대방에게 어필하는가에 따라 사고 싶은 컬러가 되고 팔리는 컬러가 될까 고민하는 시대가 되었습니다. 즉 이마트는 로고 색깔이 노량이고 스타벅스매장은 ... 더보기
  •   스마트 폰 등 시각이 갈수록 중요해지는 시기입니다. 따라서 시각적 효과나 시각이나 컬러를 이용한 마케팅이 점점 더 큰 위력을 발휘하고 있습니다. 특히 컬러는 그 강렬함과 유인력으로 그 중요성이 갈수록 강조되고 있습니다. 이 책은 이러한 시대적 흐름을 잘 반영한 컬러 마케팅의 다양한 사례들과 원리가 잘 적시되어 있습니다. 특히 한 장 건너서 나오는 책 내용과 관계되는 컬러 사진들은 이 책에 대한 이해를 도울뿐 아니라 하나의 화보집처럼 보이기도 합니다. ... 더보기
  • 세상에 존재하는 컬러는 무궁무진하다. 같은 계열의 컬러라도 어떤 색조가 가미되느냐, 명도가 어떠냐 등에 따라 우리에게 주는 이미지와 분위기는 크게 달라진다. 패션에서부터 인테리어, 소품, 헤어, 음식에 이르기까지 우리가 보고 사용하고 느끼는 모든 것에서 컬러는 그 존재감을 드러낸다. 컬러는 심리적인 요인 또한 크게 작용시킨다. 연령에 따라, 상황에 따라, 기분에 따라 다른 컬러에 관심을 갖게 된다. 특히 무언가를 구매하고자 할 때 컬러는 우리를 끌어당기는 요소로 크게 작용한다. 특히 컬러에는 남성보다 여성이 민감하다. 특정계층이나 ... 더보기
  •   한마디 말보다 한장의 이미지가 소통의 언어로 자리잡은 비주얼 커뮤니케이션 시대에 '컬러'는 핵심적인 단어이자 중요한 요소가 되어가고 있으며 언어의 장벽없이 소통할 수 있는 인스타그램의 감성 사진 한 장이 수백만개의 공감을 얻어내고 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사가는 것이 요즘의 풍경이다.   사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 8가지 법칙은 이런 감성시대에 알아두면 좋을 컬러에 대한 이야기들을 다양한 사례 연구를 통해 검증된 내용으로 담고 있으며 상대방의 마음을 움직... 더보기
  • 요즘 sns 중 가장 핫한 것은 인스타그램이다. 일상 생활을 사진 한 장에 담는 것부터 시작해서 카드 뉴스까지 글에서 사진으로, 텍스트에서 이미지의 시대로 변화한 것을 몸소 느끼게 해준다. 긴 줄글을 읽는 것보다 사진 한 장을 눈에 담는 것이 요즘 사람들의 정보 수집 방법이다. 그렇다면 사람들을 한 눈에 사로잡기 위해서는 무엇이 중요할까? 답은 뭐니뭐니 해도 색이다.  이 책 <사고 싶은 컬러 팔리는 컬러>는 색에 대한 감각을 일깨우고 센스를 키우고자 읽기에 정말 좋은 책이었다. 색마다 사람들이 ... 더보기

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