사고 싶은 컬러 팔리는 컬러

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ISBN	9791189089818(1189089815)
쪽수	368쪽
크기	151 * 220 * 25 mm /635g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅전략 > 마케팅전략일반

이 책의 주제어

백 마디 말보다 강력한 컬러의 힘!
“나는 텍스트가 아니라 컬러로 말한다”

컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시킨다. 그래서 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없다. 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다.
이 책은 사고 싶어지고 잘 팔리는 컬러의 8가지 법칙을 다양한 사례 연구를 통해 검증한 내용을 담고 있다. 고객 분석에서부터 브랜딩, 제품, 비주얼 머천다이징, 디지털 그리고 컨셉팅과 프로모션까지 다양한 각도에서 컬러 활용 효과를 설명하여 통합적인 관점에서 컬러를 이해할 수 있다. 그리고 컬러라는 새로운 인사이트를 통해 지금껏 생각하지 못했던 색다른 해결책을 찾을 수 있도록 도와줄 것이다.

상세이미지

저자소개

저자 : 이호정

브랜드가 좋아서 브랜드를 만들고 키우는 브랜드 마케터가 되었다. 지난 12년간 일본 화장품 ‘데코르테’, 미국 헤어케어 ‘리빙프루프’, 국내 게임 회사 ‘넷마블’, 음악 게임과 프랜차이즈 레스토랑 등 국내외 다양한 분야의 브랜드를 론칭하고 관리했다.
‘데코르테’ 대표 제품 ‘모이스처 리포솜’의 퍼플 컬러 마케팅을 통해 보라색병 입소문을 일으켰고, 또다시 컬러의 매력에 빠져 퍼스널 색채 컨설턴트 과정을 거쳐, 일본 색채 전문가 자격증을 취득하고 영국으로 건너가 런던예술대학에서 인테리어 디자인을 공부했다. 이후 ‘인테리어 컬러 코디네이션 숍’을 창업하며 경기도 G프로젝트 지원을 받고, 미국 던 애드워드 페인트 회사에서 ‘인테리어 컬러 코디네이션’ 강의를 하며 컬러와 관련된 일을 시작했다. 지금은 컬러 인사이트를 통해 브랜드에서부터 제품, 웹, 프로모션까지 관리하는 방법을 제안하는 컬러 콘셉터로 활동 중이다.

홈페이지 secondmap.co.kr
블로그 b log.naver.com/secondmap

프롤로그

CHAPTER 1 타깃 고객의 취향을 기준으로 컬러를 선택한다 _Matter of Taste

01 결정 장애에서 벗어나는 법
02 밀레니얼 세대의 컬러는 핑크
03 퍼플과 핑크를 잘 구분 못하는 남성
04 여성의 마음을 훔치는 컬러
05 남성이 선택하는 컬러
06 아이들이 과자를 고르는 기준
07 빨간색이 예뻐 보이는 나이
TIP 핑크 택스

CHAPTER 2 브랜드 가치와 제품 가격을 컬러로 표현한다 _Value and Price
01 브랜드 가치를 높이는 컬러
02 ‘다름’으로 경쟁 우위에 서는 법
03 가격을 암시하는 컬러
04 프리미엄 브랜드의 컬러 팔레트
05 블랙의 실용도와 품격
06 비싸 보이는 것들의 비밀
TIP 무료 이미지 사이트

CHAPTER 3 컬러로 강렬한 인상을 마음에 새긴다 _Show Me the Color
01 좋아하는 데에는 이유가 있다
02 사람들을 모으는 컬러
03 밸런타인데이와 웨딩데이를 위한 컬러
04 크리스마스를 부르는 레드, 핼러윈데이를 알리는 오렌지
05 인스타그래머블 컬러
TIP 핀터레스트

CHAPTER 4 컬러에 감각과 요소를 더해 효과를 높인다 _Develop Synergy
01 오감을 자극하는 컬러
02 더 맛있어 보이는 컬러
03 향기가 나는 컬러
04 손끝으로 느껴지는 컬러
05 패턴을 돋보이게 해주는 컬러
06 스토리가 있는 컬러
TIP 컬러를 즐길 수 있는 게임 앱

CHAPTER 5 컬러로 더 빨리 더 오래 팔리게 한다 _Color Controls Time
01 100년을 이어가는 브랜드 컬러
02 지갑을 빠르게 열게 만드는 컬러
03 오래 보아도 싫증 나지 않는 컬러
04 시간이 빠르게 혹은 천천히 가게 하는 컬러
05 유행 컬러 vs 스테디 컬러
06 특별한 날을 기념하는 컬러
07 기억의 유일한 단서, 컬러
TIP 올해의 색

CHAPTER 6 지속적인 컬러 변화로 구매 욕구를 자극한다 _Keep Changing Color
01 기분 따라 매일매일 다른 컬러
02 계절을 깨우는 컬러 알람
03 컬러로 리포지셔닝하기
04 신제품, 새로움을 부여하는 가장 쉬운 방법
05 충동구매와 재구매를 일으키는 컬러
06 구매를 부르는 비주얼 머천다이징
TIP 패션 컬러 매칭 서비스 앱

CHAPTER 7 또 하나의 언어, 컬러로 말한다 _Communicate by Color
01 효과적인 온라인 커뮤니케이션 컬러
02 더 오래 시선을 사로잡는 법
03 컬러가 돋보이는 온라인 쇼핑몰 디자인
04 로고 없이 개성을 표현하는 법
05 남들과 다르게 새롭게 보여주는 컬러
06 컬러의 기능을 활용하는 방법
TIP 개와 고양이가 반응하는 컬러

CHAPTER 8 컬러 매직으로 원하는 바를 이룬다 _Use Color Trick
01 예뻐 보이는 비결은 필터
02 멀리서도 눈에 띄게 하는 방법
03 입소문을 퍼뜨리는 컬러
04 사고 싶게 하는 컬러 진열법
05 컬러 전문가처럼 매장을 꾸미는 법
06 인테리어 비용을 절약해주는 컬러
TIP 컬러 트릭

참고문헌 및 사이트
에필로그

책 속으로

컬러 선택의 기준은 최종 결정권자도, 직원 과반수의 취향도 아닌 구매자의 취향이어야 한다. 비즈니스 현장에서는 생각보다 컬러를 결정해야 할 일이 많다. 최적의 선택을 위해 우리는 컬러가 어떤 의미이며 어떤 역할을 하는지 알아야 한다. (16쪽)

컬러 선호도에 대한 남녀의 차이를 논하기 이전에 컬러를 인식하는 것부터 남녀 차이가 있다는 것을 알아야 한다. 일반적으로 여성은 크림슨(crimson), 스칼렛(scarlet), 레몬, 바나나, 라임, 모스그린(moss green), 라벤다, 마젠타, 튀르쿠아즈(turquoise), 틸 블루(teal blue) 등의 색조를 구분할 수 있다면 남성은 레드, 블루, 옐로, 그린, 퍼플 등의 컬러 정도만 구분한다. (28쪽)

미국 ABC뉴스에서 방송된 재미있는 실험 결과가 있다. 아무 맛도 향도 없는 젤리에 컬러만 첨가해 맛을 평가하는 실험이었다. 레드, 옐로, 그리고 아무 컬러가 없는 3가지 타입의 젤리를 만들고 아이들에게 먹어보도록 한 후 컬러별로 무슨 맛이냐고 물어보았다. 아이들은 레드는 딸기 맛이나 체리 맛, 옐로는 레몬 맛이 난다고 했다. 레드가 다른 컬러의 젤리보다 더 달고, 옐로는 더 시다고 대답했다. 인간의 뇌는 레드 컬러를 단맛과 연결짓는다. 옐로는 신맛, 그린은 시큼털털한 맛, 퍼플이나 어두운 컬러는 상한 맛과 연결짓는다. 그래서 아이들은 대체로 파란색 과자 봉지보다 빨간색 과자 봉지를 집어 든다. (50~51쪽)

일상에 활용해볼 수 있는 컬러 심리 요법도 있다. 블랙은 시니어가 멀리해야 할 컬러다. 검은색 옷은 몸에 좋은 태양 광선을 모두 흡수하여 우리 몸속으로 전달해주지 못하기 때문에 노화를 촉진한다. 태양 빛은 호르몬 분비를 총괄하는 뇌하수체와 자율 신경계를 조절하는 시상하부를 자극해 신체 흐름을 원활하게 해주기 때문에 건강을 유지하는 데 필요하다. 흰색 옷은 몸에 좋은 모든 컬러의 파장을 그대로 투과시켜 우리 몸에 전달해주기 때문에 컨디션이 안 좋을 때 흰색 옷을 입으면 효과적이다. (58쪽)

왠지 비싸 보이는 제품 컬러의 비밀은 바로 그레이다. 컬러 톤의 분류에서 그레이를 더하면 탁한 느낌이 드는 톤이 만들어지는데 이러한 탁색들이 고급감을 만드는 핵심이다. 크게 3가지 단계의 라이트 그레이, 그레이, 다크 그레이가 명도 차이를 만들면서 고급스러운 느낌을 부여한다. 보통은 명도가 높은 컬러보다는 낮은 컬러가 더 고급스러워 보이고, 가장 명도가 낮은 블랙이 최고급감을 나타낸다. 그레이시 톤의 컬러는 고상하고 기품 있는 제품이라는 것을 넌지시 알려준다. (95쪽)

치열한 시장에서 살아남을 수 있는 경쟁력 있는 브랜드를 구축하는 데 가장 중요한 요소 중 하나는 디자인이다. 고객이 수많은 브랜드 중에서 특정 브랜드를 인식하고, 선택하고, 확신하도록 하는 모든 일련의 과정에서 디자인은 전략적으로 사용된다. 컬러는 고객이 어떤 브랜드를 차별화된 이미지로 인지하고 구매 결정을 하고 충성도를 갖게 하는 데 결정적인 역할을 한다. (189쪽) 닫기

출판사 서평

감성시대에 꼭 필요한 컬러센스
색의 숨은 의미를 알면 사람의 마음을 훔칠 수 있다
‘그냥 좋다’라고 만드는 마법 같은 컬러 사용법

지금은 한마디 말보다 한 장의 이미지로 소통하는 비주얼커뮤니케이션 시대다. 언어 장벽 없이 이 세상 모든 이와 소통한다. 인스타그램의 감성 사진 한 장은 수백만 개의 ‘좋아요’를 받고, 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사간다.
비주얼커뮤니케이션 언어를 이해하고 있다는 것은 상대를 설득하기 위한 강력한 무기를 가지고 있는 것과 같다. 긴 설명보다 단 하나의 이미지가 더 빠르고 강하게 상대의 가슴으로 파고든다. 상대를 내 편으로 만들려면 생각이 아니라 마음을 움직일 수 있어야 한다.
컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시킨다. 그래서 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없다. 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다.
저자는 마케팅 현장 경험이 풍부하고 컬러 전문 지식을 갖춘 컬러 컨셉터다. 10년 전 해외 MBA를 준비하던 중 우연히 ‘컬러’에서 새로운 비전을 발견하고 1년 동안 준비해서 일본 국가 자격증인 컬러 코디네이터 1급, 2급, 3급을 모두 취득한 후 영국 런던으로 디자인 공부를 하기 위해 떠난다. 생각과 감정을 컬러로 표현하는 방법을 습득한 후 다시 마케팅 현업으로 돌아온다.
저자는 비즈니스 현장에서 전략적으로 컬러를 사용하고 싶은 디자이너, 좀더 차별화된 마케팅 전략을 고민하는 마케터, 고객 감소와 매출 부진으로 새로운 돌파구가 필요한 자영업자, 컬러를 직접 다루지 않아도 컬러를 선택하고 결정해야 하는 최종 의사 결정권자에게 도움이 되길 바라는 마음에서 이 책을 집필했다. 당신이 모르는 곳을 가기 위해 지도를 펼치듯, 수많은 컬러의 선택지 앞에서 망설여질 때 이 책이 길잡이가 될 것이다.
컬러 감각은 ‘관심’과 ‘관찰’에 의해서 길러진다. 조금 더 세심하게 더 자세히 본다면 지금껏 보지 못했던 새로운 것들을 발견할 수 있다. 그리고 그 속에서 그동안 해결하지 못했던 문제에 대한 놀라운 해답을 찾아낼 수 있을 것이다. 닫기

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사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 le**2001 | 2019-05-13 | 추천: 0 |

인터넷정보화시대 이제는 문자시대를 뛰어넘어 이미지정보시대가 도래하였습니다. 말하고 듣는 것은 순간적으로 소통이 되지만 금방 사라지면서 문자시대가 되었습니다. 문자가 발달되고 발전하면서 책을 쓰고 문자화하면서 잊어버리는 것을 방지하였으나 현재 글로벌시대에는 이미지공유시대 즉 이미지로 소통하는 시대가 도래하였습니다. 그러나 이미지로 소통을 하더라도 어떤 칼라로 어떻게 어떤 방법으로 상대방에게 어필하는가에 따라 사고 싶은 컬러가 되고 팔리는 컬러가 될까 고민하는 시대가 되었습니다. 즉 이마트는 로고 색깔이 노량이고 스타벅스매장은 ... 더보기

인터넷정보화시대 이제는 문자시대를 뛰어넘어 이미지정보시대가 도래하였습니다.
말하고 듣는 것은 순간적으로 소통이 되지만 금방 사라지면서 문자시대가 되었습니다.
문자가 발달되고 발전하면서 책을 쓰고 문자화하면서 잊어버리는 것을 방지하였으나 현재 글로벌시대에는 이미지공유시대 즉 이미지로 소통하는 시대가 도래하였습니다.
그러나 이미지로 소통을 하더라도 어떤 칼라로 어떻게 어떤 방법으로 상대방에게 어필하는가에 따라 사고 싶은 컬러가 되고 팔리는 컬러가 될까 고민하는 시대가 되었습니다.
즉 이마트는 로고 색깔이 노량이고 스타벅스매장은 초록색등으로 차별화를 시켜놓은 것을 보게 됩니다.
몇일전 저는 냉장고를 사기위해 매장을 찾았습니다.
다양한 컬러가 있지만 요즘에는 검정정자제품도 나오지만 아무래도 메탈이 대세이지 않을까 그래서 저는 매탈냉장고를 구입하였습니다.
또한 어릴적 남자는 파랑 여자는 빨강으로 거의 옷이든 어떤 물건이든 대부문 이런 컬러로 표시를 하였습니다.
그러나 남자라도 빨강, 핑트등을 좋아하는 사람이 있는 반면 여자라고 해서 파랑, 베이지등 컬러를 좋아하는 사람도 볼 수가 있는 가운데 남자라서 빨강을 싫어하고 파랑을 좋아하고 여자라고 해서 파랑을 싫어하고 빨강을 좋아하는 법은 없다고 봅니다.
즉 빨강은 여자색깔 파랑은 남자색깔로 고착화 정형화시키지 말아야한나고 생각합니다.

즉 백마디 말보다 백마디 글보다 이미지가 눈에 잘띄고 설득력이 있다는 사실 이것이 강력하고 두뇌에 컬러를 더한다면 설득력이 있는 광고효과와 더불어 잘 팔리는 컬러가 되지 안흘까 생각합니다.
상품이 적고 먹거리가 적을때는 상품이 있으면 팔리는 시대였지만 지금은 상품이 많아 소비자의 선택권이 있어 이미지가 곧 매매로 이루어지고 더 나아가서 컬러가 매매의 결과가 이어진다고 봅니다.
또한 디자인도 무시못할 일이어서 어떤 상품을 소비자에게 어필하기위해서는 상품과 이미지디자인 컬러 이 세가지가 소비자에게 어필이 되어야 성공적인 기업이 될 수 있을 것입니다.
어떤 상품을 한눈에 띄고 한번에 매료시키는 컬러매직 이제는 우리 나라 뿐 아니라가 세계와 경쟁하기위해서는 생각하지 않을수가 없습니다.
똑 같은 컬러라도 추운 겨울에는 따뜻한 색깔을 좋아하고 여름에는 시원한 색깔을 좋아하는 것처럼 고객의 취향도 고려해야하기때문에 강력한 컬러의 힘을 무시못랄 것입니다.
이 책을 통하여 다시한번 사고 싶은 컬러가 어떤것일까 팔리는 컬러가 어떤것일까하는 것을 생각하면서 좋은 시간을 가질수가 있었습니다.
더운 지방에서는 시원한 파랑색을 많이 사용하고 추운 지방에서는 따뜻한 색깔을 사용하면서 따뜻함을 강조하는 것같습니다.

소방차는 왜 빨강일까?
빨강하면 불을 생각하고 불이 나면 위험하다는 생각을 하기에 위험을 알리는 색깔 빨강이 소방차의 대표색깔이 되지 않았을까 생각합니다.
학교에서나 학원에서나 학습을 할때 감성시대인 요즘 텍스트 문자보다는 컬러 이미지로 설명하고 이해를 시켜야 머리속에 많이 남고 상품을 팔려고 하여도 이미지가 좋은 상품이 더 잘 팔린다고 합니다.
똑같은 음식이라도 어떤 모양 방법등으로 만들었는가에 따라 그것을 고객은 선택하는 것처럼 감성시대인 요즘 상품 이미지 컬러가 하나가 되어야 성공하는 기업 잘 나가는 기업이 되지 않을까 생각하면서 사고 싶은 컬러 팔리는 컬러를 찾아서 오늘도 각 기업에서는 고군분투하고 있을것이리고 봅니다.
이 책을 직장인 장사하시는 CEO님들께서 꼭 한번은 읽어보았으면 하는 바램입니다.

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사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 ck**09 | 2019-05-11 | 추천: 0 |

스마트 폰 등 시각이 갈수록 중요해지는 시기입니다. 따라서 시각적 효과나 시각이나 컬러를 이용한 마케팅이 점점 더 큰 위력을 발휘하고 있습니다. 특히 컬러는 그 강렬함과 유인력으로 그 중요성이 갈수록 강조되고 있습니다. 이 책은 이러한 시대적 흐름을 잘 반영한 컬러 마케팅의 다양한 사례들과 원리가 잘 적시되어 있습니다. 특히 한 장 건너서 나오는 책 내용과 관계되는 컬러 사진들은 이 책에 대한 이해를 도울뿐 아니라 하나의 화보집처럼 보이기도 합니다. ... 더보기

스마트 폰 등 시각이 갈수록 중요해지는 시기입니다. 따라서 시각적 효과나 시각이나 컬러를 이용한 마케팅이 점점 더 큰 위력을 발휘하고 있습니다. 특히 컬러는 그 강렬함과 유인력으로 그 중요성이 갈수록 강조되고 있습니다. 이 책은 이러한 시대적 흐름을 잘 반영한 컬러 마케팅의 다양한 사례들과 원리가 잘 적시되어 있습니다. 특히 한 장 건너서 나오는 책 내용과 관계되는 컬러 사진들은 이 책에 대한 이해를 도울뿐 아니라 하나의 화보집처럼 보이기도 합니다.

브랜드 마케터이자 일본 색채 전문가 자격증을 취득하고 인테리어 디자인을 공부했으며 다양한 컬러 마케팅을 실행해 본 저자는 프롤로그에서 컬러는 우리도 모르는 사이 우리의 마음을 지배하고 행동을 변화시키므로, 이 마법 같은 힘을 가진 컬러를 알고 이해하고 활용할 수 있다면 당신은 상대의 마음을 얻고 당신의 목적을 이룰 수도 있다고 강조합니다. 하지만 이러한 컬러의 역할과 사용 방법을 알려주는 곳은 없고 대부분은 감으로 컬러를 다루기 때문에 결과는 만족스럽지 못하다고 아쉬워 합니다.

이 책은 저자의 이러한 아쉬움을 담아서 컬러 마케팅에 대한 저자의 경험과 연구를 사례를 통해서 쉽게 소개하는 책이라 하겠습니다. 크게 여덟 챕터로 나누어져 있는 이 책은 사고 싶어지고 잘 팔리는 컬러의 8가지 법칙을 각 챕터에 하나씩 담았습니다. 각 챕터에는 다양한 사례 연구를 통해 검증한 내용을 담고 있는데, 고객 분석에서부터 브랜딩, 제품, 비주얼 머천다이징, 디지털 그리고 컨셉팅과 프로모션까지 다양한 각도에서 컬러 활용 효과를 설명하여 통합적인 관점에서 컬러를 이해할 수 있게 하고 잇습니다.

이 책에서 흥미로운 부분은 컬러 선호도에 대한 남녀의 차이가 단순한 선호도 차이가 아닌 컬러를 인식하는 것부터 다르다고 합니다. 일반적으로 여성은 크림슨(crimson), 스칼렛(scarlet), 레몬, 바나나, 라임, 모스그린(moss green), 라벤다, 마젠타, 튀르쿠아즈(turquoise), 틸 블루(teal blue) 등의 색조를 구분할 수 있다면 남성은 레드, 블루, 옐로, 그린, 퍼플 등의 컬러 정도만 구분할 수 있다고 합니다. 여성이 훨씬 더 컬러의 인신폭이 넓다는 것이죠.

이 책에는 일상에 활용해볼 수 있는 컬러 심리 요법도 소개되어 있는데, 예를 들어 검은색 옷은 호르몬 분비를 총괄하는 뇌하수체와 자율 신경계를 조절하는 시상하부를 자극해 신체 흐름을 원활하게 해주기 때문에 건강을 유지하는 데 필요한 태양 광선을 모두 흡수하여 우리 몸속으로 전달해주지 못하기 때문에 노화를 촉진하므로 블랙은 시니어가 멀리해야 할 컬러라고 지적합니다. 그러므로 흰색 옷은 몸에 좋은 모든 컬러의 파장을 그대로 투과시켜 우리 몸에 전달해주기 때문에 컨디션이 안 좋을 때 흰색 옷을 입으면 효과적이라는 것이죠.

저자는 이 책을 통해서 마케팅에서 컬러가 고객이 어떤 브랜드를 차별화된 이미지로 인지하고 구매 결정을 하고 충성도를 갖게 하는 데 결정적인 역할을 하고 있는 지를 그대로 보여줍니다. 이 책을 통해서 각 컬러가 어떠한 효과를 가지고 있는지, 실제로 어떻게 활용해야할지 구체적으로 배워보려는 분들이 읽어보시면 좋겠습니다.

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사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 jj**ghya | 2019-05-09 | 추천: 0 |

세상에 존재하는 컬러는 무궁무진하다. 같은 계열의 컬러라도 어떤 색조가 가미되느냐, 명도가 어떠냐 등에 따라 우리에게 주는 이미지와 분위기는 크게 달라진다. 패션에서부터 인테리어, 소품, 헤어, 음식에 이르기까지 우리가 보고 사용하고 느끼는 모든 것에서 컬러는 그 존재감을 드러낸다. 컬러는 심리적인 요인 또한 크게 작용시킨다. 연령에 따라, 상황에 따라, 기분에 따라 다른 컬러에 관심을 갖게 된다. 특히 무언가를 구매하고자 할 때 컬러는 우리를 끌어당기는 요소로 크게 작용한다. 특히 컬러에는 남성보다 여성이 민감하다. 특정계층이나 ... 더보기

세상에 존재하는 컬러는 무궁무진하다. 같은 계열의 컬러라도 어떤 색조가 가미되느냐, 명도가 어떠냐 등에 따라 우리에게 주는 이미지와 분위기는 크게 달라진다. 패션에서부터 인테리어, 소품, 헤어, 음식에 이르기까지 우리가 보고 사용하고 느끼는 모든 것에서 컬러는 그 존재감을 드러낸다. 컬러는 심리적인 요인 또한 크게 작용시킨다. 연령에 따라, 상황에 따라, 기분에 따라 다른 컬러에 관심을 갖게 된다. 특히 무언가를 구매하고자 할 때 컬러는 우리를 끌어당기는 요소로 크게 작용한다. 특히 컬러에는 남성보다 여성이 민감하다. 특정계층이나 성별을 타겟으로 할 경우 그에 맞는 컬러를 표현해 주는 것이 좋다.

개인적으로 나는 분홍색이 잘 어울리는 남자를 좋아한다. 두 아들에게 분홍셔츠나 맨투맨 등을 입히는 것 또한 나의 취향이 반영되어 있는데, 여성이 선호할 것 같은 분홍색을 남성에게 적용시켰을 때 잘 어울린다면 보다 센스있는 스타일을 완성할 수 있다고 생각해서이다. 또한 밝은 톤의 깨끗한 피부를 가진 사람에게서 은은한 분홍칼라는 더욱 돋보이기에 은연중에 깔끔함을 지향하는 내 성격이 투영된 취향이라고 볼 수도 있다. 그런데 이 책을 통해 새로이 알게된 사실은 1918년 언쇼의 유아의 시작이라는 기사에서 "일반적으로 핑크는 결단력 있고 강한 컬러이기 때문에 남자아이에게 잘 어울리고 블루는 좀 더 섬세하고 차분하기 때문에 여자아이에게 잘 맞는 컬러다"라고 했다. 실제로 난 핑크색이 잘 어울리는 남성을 선호하지만, 내가 입기 위해 구매하는 옷들은 코발트 블루였기에 이 부분에서 컬러는 성별과는 상관이 없다는 생각이 보다 보편적으로 흘러가고 있다는 생각이 들었다.

컬러는 시각적인 효과를 가장 확실하게 끌어당기는 요소이다. 아이들이 좋아하는 사탕의 경우, 알록달록한 칼라가 먹음직스러울 뿐 아니라 레드는 단 맛을, 옐로는 신맛을, 그린은 시큼털털한 맛을 연상시킨다. 맛을 보기도 전에 컬러로 맛을 상상하듯이, 빛의 파장인 컬러는 시각을 통해 이루어지는 생리적인 현상과 감정에 영향을 미치는 심리적인 현상이 동시에 이루어지기 때문에 이를 치료에 이용하기도 한다. 또한 컬러가 주는 가격적인 이미지로, 고급스러움 혹은 누구나 이용할 수 있는 브랜드라는 이미지를 주기도 한다. 고가 라인을 '블랙라벨'이라 칭하는 것도 컬러가 주는 이미지 때문이다. 우리가 알고 있는 유명 브랜드명을 제시했을 때 그 브랜드가 주는 컬러가 떠오르는 것 또한 강렬한 컬러가 우리에게 각인되어 있기 때문이다. 이목을 끌고, 차별화시키고, 브랜드의 컨셉을 이미지화하는데 컬러가 주는 효과는 실로 어마어마하다. 이 책을 통해 우리가 알게 모르게 컬러 마케팅에 빠져있다는 것을 알게 될 것이다. 알면 알수록 너무나 흥미로운 컬러의 세계, 무엇을 언제 누구에게 팔것인지에 따라 다른 컬러가 소비자를 끌어당길 것이다. 컬러를 잘 선택하여 브랜딩화한다면 사업적으로나 혹은 어떠한 관계를 맺는데 보다 성공의 확률을 높여줄 것이다. 컬러만으로도 충분히 심장이 뛰게 만들 수 있다는 걸 알려주는 책이다.

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[경제경영]사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 ca**as69 | 2019-05-06 | 추천: 0 |

한마디 말보다 한장의 이미지가 소통의 언어로 자리잡은 비주얼 커뮤니케이션 시대에 '컬러'는 핵심적인 단어이자 중요한 요소가 되어가고 있으며 언어의 장벽없이 소통할 수 있는 인스타그램의 감성 사진 한 장이 수백만개의 공감을 얻어내고 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사가는 것이 요즘의 풍경이다. 사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 8가지 법칙은 이런 감성시대에 알아두면 좋을 컬러에 대한 이야기들을 다양한 사례 연구를 통해 검증된 내용으로 담고 있으며 상대방의 마음을 움직... 더보기

한마디 말보다 한장의 이미지가 소통의 언어로 자리잡은 비주얼 커뮤니케이션 시대에 '컬러'는 핵심적인 단어이자 중요한 요소가 되어가고 있으며 언어의 장벽없이 소통할 수 있는 인스타그램의 감성 사진 한 장이 수백만개의 공감을 얻어내고 예쁜 디자인 제품은 특별한 기능이 없어도 비싼 비용을 내고 사가는 것이 요즘의 풍경이다.

사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 8가지 법칙은 이런 감성시대에 알아두면 좋을 컬러에 대한 이야기들을 다양한 사례 연구를 통해 검증된 내용으로 담고 있으며 상대방의 마음을 움직기옥 지속적인 재구매를 유도하기 위한 브랜드들의 마케팅 전략들도 알게 되고 일상 속에서 무심코 지나쳐 가는 수많은 매장과 상품들을 다시 한 번 떠올리며 쉽게 이해하고 읽을 수 있게 잘 풀어내 준 책이라 생각한다.

최근 인스타그램을 시작한 사람이라 그런지 '인스타그래머블컬러'라는 단락이 눈에 들어왔다.

예전에 파워블로거처럼 파워 인스타그래머가 탄생하고 모든 브랜드들은 경쟁하듯 인스타그램 계정을 만들고 운영하며 팔로워를 늘려가고 있다.
제품을 구매하는 것보다 보는 것을 즐기는 세대, 브랜드의 메시지보다 인플루언서의 조언을 더 신뢰하는 세대, 실용성 있는 제품에 지갑을 여는 밀레니얼 세대, 즉 1980년대 초에서 2000년대 초 사이에 출생한, 제너레이셔 와이라고 불리는 그들이 소비시장을 이끌어 가고 있다.
그들은 정보통신기술에 익숙하고 소셜 미디어와 함께 생활하며 감성과 이미지로 소통한다.
그래서 '컬러'는 그들의 감성과 소통할 수 있는 하나의 언어이자 중요 요소라고 저자는 이야기한다.

두번째로 눈에 들어온 단락은 로고 없이 개성을 표현하는 법이다.
로고를 가리고서도 그 브랜드를 알아차릴 수 있는 것, 룩 앤드 필(Look&Feel) 이라고 하는데 브랜드의 고유한 디자인, 컬러, 이미지, 타이포그래피, 감각 등의 요소는 브랜드의 개성 있는 룩 앤드 필을 완성해 준다고 한다.
책에 실려 있는 구체적인 예시들이 룩 앤드 필이 무엇인지 쉽고 명확하게 이해할 수 있게 해준다.

책을 읽으면서 생소하고 새로운 단어들도 많이 알게 되었고 컬러에 대해서도 좀 더 깊게 알게 된 거 같다.
자신만이 가지고 있는 개성과 스타일을 외부로 표출하는데 있어 아주 중요하고 없어서는 안될 '컬러'라는 것에 대해 다시 한 번 생각하게 되었고 나만의 컬러, 나만의 룩 앤드 필을 만들어 가고 싶다.

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 도서 리뷰입니다.
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[경제/경영] 사고 싶은 컬러 팔리는 컬러 mi**ge2927 | 2019-05-06 | 추천: 0 |

요즘 sns 중 가장 핫한 것은 인스타그램이다. 일상 생활을 사진 한 장에 담는 것부터 시작해서 카드 뉴스까지 글에서 사진으로, 텍스트에서 이미지의 시대로 변화한 것을 몸소 느끼게 해준다. 긴 줄글을 읽는 것보다 사진 한 장을 눈에 담는 것이 요즘 사람들의 정보 수집 방법이다. 그렇다면 사람들을 한 눈에 사로잡기 위해서는 무엇이 중요할까? 답은 뭐니뭐니 해도 색이다. 이 책 <사고 싶은 컬러 팔리는 컬러>는 색에 대한 감각을 일깨우고 센스를 키우고자 읽기에 정말 좋은 책이었다. 색마다 사람들이 ... 더보기

요즘 sns 중 가장 핫한 것은 인스타그램이다. 일상 생활을 사진 한 장에 담는 것부터 시작해서 카드 뉴스까지 글에서 사진으로, 텍스트에서 이미지의 시대로 변화한 것을 몸소 느끼게 해준다. 긴 줄글을 읽는 것보다 사진 한 장을 눈에 담는 것이 요즘 사람들의 정보 수집 방법이다. 그렇다면 사람들을 한 눈에 사로잡기 위해서는 무엇이 중요할까? 답은 뭐니뭐니 해도 색이다.

이 책 <사고 싶은 컬러 팔리는 컬러>는 색에 대한 감각을 일깨우고 센스를 키우고자 읽기에 정말 좋은 책이었다. 색마다 사람들이 받아들이는 느낌이 다르다. 고급스러운 색의 검정과 보라색, 감성을 일깨우는 핑크뮬리, 강렬하게 시선을 사로잡는 붉은색이 그렇다. 이 책은 더 자세하고 구체적인 사례들을 들어 컬러에 대해 이야기한다. 색알못인 나로서는 이렇게 다양한 색들이 내 주변에 있었나, 하는 깨달음을 얻게 한다. 평소에 무심코 지나쳤던 색에 대한 비밀들을 이 책을 통해 풀어보았다.

책 제목에서 느낄 수 있듯 이 책은 주변에서 볼 수 있는 색들의 비밀에 대해 이야기한다. 색과 심리학, 마케팅 세 가지를 한꺼번에 다루고 있다. 요즘 핫한 마켓 컬리의 보라색, 100년이 지나도 사랑받고 있는 티파니 블루, 이케아와 무인양품이 주는 서로 다른 느낌들을 이해할 수 있다. 단순이 느낌으로만 이해했던 것을 논리적으로 이해하고 다른 브랜드나 물건들에 응용할 수 있다는 점에서 매우 유용했다.

책을 읽으면서 색의 어마무시한 힘을 느끼게 되었다. 흔히 '말하지 않아도 알아요~'는 색을 두고 하는 말이라고 생각한다. 색이 주는 메세지가 정말 강력하다는 것을 다시한번 느꼈다. 단순히 제품 성능이나 서비스가 좋다고만 해서 상품이 잘 풀리는 시대는 아니라는 것을 알 수 있다. 마케팅이 중요한 만큼 제품이나 광고의 컬러도 중요함을 상기시켜주는 책이었다.

마케팅에 관심이 있는 사람들에게 컬러의 중요성을 알려주는 책으로 추천하고 싶다. 그 외에도 컬러의 심리학적인 요소나 마케팅에서 어떻게 응용되는지 궁금하다면 교양 서적으로 추천하기 딱 좋은 책이다.

(출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다)

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