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페이스북 인스타그램 통합 마케팅 쇼핑몰 스마트스토어 매출 10배 올리기

임헌수 , 최규문 지음 | 이코노믹북스 | 2018년 11월 21일 출간
5점 만점에 5점 리뷰 34개 리뷰쓰기 |
Klover 8.8(15)
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상품상세정보
ISBN 9788957751923(8957751920)
쪽수 432쪽
크기 152 * 225 * 33 mm /780g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

국내 최고의 페이스북 전문가와 인스타그램 전문가가 만나다
이 책은 스마트스토어 및 온라인 쇼핑몰 운영자들이 어떻게 페이스북과 인스타그램을 홍보 및 광고를 위한 통합 비즈니스 채널로 만들어 매출을 극대화할 수 있는지 핵심 전략과 실전팁을 다루고 있다. 세일즈와 직결되는 마케팅 퍼널의 기본원리 및 타겟 광고 활용팁은 물론 실전 사례까지 풍부하게 제시한다. 유튜브로의 쏠림 현상에도 불구하고 가장 강력한 타겟 마케팅 채널로 인정받고 있는 페이스북-인스타그램 광고 시스템을 철저히 해부하여 페이스북 페이지 샵 구축방법은 물론, 비즈니스 관리자 기능부터 컬렉션 및 캔버스 광고 활용법을 제시하고 나아가 다이내믹 광고(카탈로그 판매)까지 구축부터 실행까지 직접 따라할 수 있도록 설명한 국내 최초이자 유일한 실전 가이드북이다.
스마트스토어에 페이스북 추적 픽셀을 심어 방문자를 맞춤 타겟으로 만들어낼 수 있는 숨은 팁과 새로 등장한 인스타그램 쇼핑태그 기능은 물론 인플루언서 활용법, 체험단 직접 운용법 및 프로필 셋팅으로 스마트스토어 트래픽 몰아주기 방법까지 상세히 공개하고 있다.
▶ 『페이스북 인스타그램 통합 마케팅』 북트레일러

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상세이미지

페이스북 인스타그램 통합 마케팅 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

ㆍ 현)모바일마케팅캠퍼스 대표(소장)
-모바일 비즈니스, 마케팅 전략 연구 및 컨설팅
ㆍ 현)판매특공대 교육프로그램 운영(카페 및 교육사이트)
ㆍ 전)네이버 쇼핑교육센터 공식 강사(2015.03~2016.12)
-스토어팜으로 온라인 창업하기
ㆍ 전)네이버 e-커머스드림 NSC(네이버 쇼핑 컨설턴트)
ㆍ 저서 : 카카오스토리 채널 마케팅(2014)(경제경영베스트 1위)
인스타그램 마케팅(2016)(경제경영베스트 1위)
스마트스토어(스토어팜) 마케팅(2018)(경제경영베스트 1위)
ㆍ 강의 : 삼성, 롯데 등 대기업부터 대학교, 관공서, 소상공인 등
수많은 곳에서 강의 중

임헌수님의 최근작

저자 : 최규문

ㆍ 소셜네트웍코리아 대표
-페이스북 마케팅 전문가, 디지털 마케팅전략 코치
-www.fb.com/letsgo99
ㆍ <최규문의 페이스북 가이드> 페이지 운영자
-www.fb.com/korealike
ㆍ <페이스북&구글 타겟 광고 공부방> 그룹 운영자
-www.fb.com/groups/targetadclub
ㆍ 최규문의 소셜코칭: www.sonet.kr
-유튜브 채널: https://j.mp/sonetkr
ㆍ 저서 : 백만 방문자와 소통하는 페이스북 마케팅(2016)
페이스북 무엇이고 어떻게 활용할 것인가(2010) 외 다수

목차

|프롤로그| 페이스북을 넘어 인스타와 유튜브로 가는 사람들

1부 쇼핑몰 사업자를 위한 페이스북 마케팅

chapter 1 페이스북 세일즈, 무엇을 어떻게 준비할까
페이스북, 마침내 추락이 시작되었나

1-1 페이스북-인스타그램 통합 마케팅 준비 리스트
1 페이스북 운영자 프로필은 ‘개인 실명’으로 만든다
2 페이스북 페이지는 관련 그룹과 함께 운영하라
3 페이스북 광고 계정은 「비즈니스 관리자」로 만들어라
4 인스타그램은 비즈니스 계정으로 만들거나 전환하라
5「비즈니스 관리자」에 「카탈로그」파일을 등록하라

1-2 페이스북 페이지, 왜 어떻게 만들까
1 페이스북 페이지, 왜 만들어야 하나
2 페이지를 만들어야 하는 첫 번째 이유
3 페이지를 마케팅 도구로 만들어주는 인사이트
4 페이스북 페이지, 어떻게 만드나

1-3 비즈니스 관리자, 무엇이고 어떻게 쓰나
1「비즈니스 관리자」란 무엇인가
2「비즈니스 관리자」는 왜 필요한가
3「비즈니스 관리자」계정은 어떻게 만드나
4 비즈니스 자산에 페이지 추가하기
5「광고 계정 추가」로 기본 광고 계정 만들기
6「파트너 할당」으로 타사 비즈니스 계정에 접속 권한 부여하기
7「비즈니스 관리자」에 사람 추가하기
8「비즈니스 설정」에 기타 앱과 인스타그램 계정 추가하기

1-4 페이스북 픽셀은 무엇이고 어떻게 설치하나
1 페이스북 픽셀은 어떤 용도로 쓰이는가
2「광고 계정」 및 「광고 관리자」메뉴 활성화하기
3 쇼핑몰 웹사이트에 페이스북 픽셀 설치하기
4 웹사이트 구조에 따른 페이스북 기본 픽셀 삽입 방법
5 전환 추적을 위한 표준이벤트 픽셀과 매개변수 추가하기
6「스마트스토어」에 페이스북 픽셀을 삽입하려면
7 비즈니스 관리자에서 페이스북 픽셀 ID를 추가로 생성하려면

1-5 페이스북 맞춤 타겟 만들어 써먹기
1 페이스북 ‘맞춤 타겟’이란 무엇인가
2 페이스북 맞춤 타겟의 종류와 특장점
3 페이스북 맞춤 타겟은 무엇부터 만드는 게 좋을까
4 맞춤 타겟의 확장, 유사 타겟은 무엇이고 왜 만드나
5 맞춤 타겟은 만능 해결사가 아니다

ㆍ 사례 분석-페이지 운영 전략

chapter 2 페이스북 페이지와 쇼핑몰 연동 운영하기

2-1 페이스북 쇼핑 관련 기능의 어제와 오늘
1 페이스북 커머스의 시작, 마켓 플레이스
2 페이스북 세일즈의 시작,「샵」탭의 재등장
3 페이스북 판매 그룹, 개인간 거래를 더 쉽고 편하게
4 그래프 서치와 페이스북 맞춤 타겟에 얽힌 흑역사
5 페이스북 상품 광고를 돕기 위해 등장한 기능과 요소들

2-2 쇼핑몰과 페이지의 만남, 샵과 컬렉션 광고
1 페이스북 샵 섹션은 언제, 어떤 용도로 써먹을까
2 페이스북 페이지에「샵」섹션을 추가하기
3 페이스북 샵 섹션에 제품을 새로 등록하려면
4 샵에 등록된 제품을 게시물에 태그하여 노출하려면
5 샵에 등록된 제품들을 이용해 컬렉션을 만들려면

2-3 페이지 샵 제품 홍보 및 컬렉션 광고 전략
1 페이스북 페이지 샵은 쇼핑몰이 아니다
2「쇼핑」카테고리 템플릿은 어떤 요소로 구성되나
3 페이지에 무슨 게시물을 올리고 응대는 어떻게 해야 할까
4 컬렉션 광고는 무엇이고 어떻게 쓰면 효과적일까
5 컬렉션과 캔버스가 결합하면 어떤 광고가 나올까

2-4 판매 그룹에「제품」을 등록하여 주변에 홍보하기
1 페이스북「판매 그룹」은 언제, 어떻게 만들까
2 그룹 카테고리 유형을 판매/구매 그룹으로 변경하기
3 페이스북 그룹에 거래할「물건」을 등록하기
4 관리 중인 페이지를 판매 그룹 관리자로 연결하기
5 그룹 이벤트 기능을 이용해「공동구매」행사 시도해 보기

2-5 페이스북 「카탈로그」만들어 광고에 활용하기
1 페이스북「카탈로그」란 무엇인가
2 제품 카탈로그 피드 파일 만들어 업로드하기
3 쇼핑몰 상품 피드 URL을 만들어 페이스북 카탈로그와 연결하기
4 비즈니스 관리자 자산에「카탈로그」파일 연결하기

ㆍ 사례 분석-페이스북 광고 전략

chapter 3 페이스북 맞춤 타겟과 판매 광고하기

3-1 기존 고객 파일로 맞춤 타겟 만들기
1 고객 파일 맞춤 타겟을 만드는 순서
2 휴대폰 번호로 맞춤 타겟 만들 때 국가 코드 추가 요령

3-2 쇼핑몰 방문자 맞춤 타겟 및 유사 타겟 만들기
1 ‘웹사이트 트래픽’ 맞춤 타겟은 어떻게 만드나
2 ‘유사 타겟’은 어떻게 만들고 어디에 써먹을까

3-3 세그먼트별 맞춤 타겟과 판매 대상 맞춤 타겟 만들기
1 ‘참여’ 맞춤 타겟은 어떤 종류가 있고 어떻게 활용하나
2「앱 활동」 및「오프라인 이벤트」맞춤 타겟은 언제 이용하나
3 생애 가치(LTV)를 포함한 고객 파일로 맞춤 타겟 소스 만들기
4 맞춤 타겟은 어떻게 조합하고 공유할까

3-4 랜딩 페이지와 페이스북 전환 광고에 대하여
1 ‘랜딩 페이지’란 무엇이고 어떤 역할을 하는가
2 ‘트래픽’ 광고를 해야 할까, ‘전환’ 광고를 해야 할까
3 전환 목표는 어떻게 설정하고 픽셀은 어떻게 설치하나
4 전환 ‘최적화 기준’은 무엇이고, 어떻게 설정해야 하나
5 전환 성과는 어떻게 추적하고, 캠페인 성과 분석은 어떻게 하나

3-5 페이스북 다이내믹 광고와 카탈로그 활용법
1 페이스북 다이내믹 광고란 무엇인가
2 다이내믹 광고는 왜 개발되었나
3 페이스북 광고와 네이버 광고는 무엇이 다른가
4 페이스북 다이내믹 광고를 하려면 무엇이 필요할까
5 다이내믹(카탈로그 판매) 광고 만들기 프로세스

ㆍ 사례 분석-온·오프라인 광고 IMC 전략

part 2 쇼핑몰 운영자를 위한 인스타그램 마케팅

chapter 4 인스타마켓, 무엇을 어떻게 준비할까

4-1 인스타그램의 성장과 인스타마켓
1 대한민국 SNS의 현황과 인스타마켓
2 인스타그램의 마켓화, 어디만큼 왔나
3 인스타마켓에서 공부할 것은 무엇인가

4-2 쇼핑몰 운영자들을 위한 인스타그램 프로필 설계
1 인스타그램 계정 세팅하기(개인 프로필 VS 비즈니스 프로필)
2 프로필을 전략적으로 설계하라
3 스토리 하이라이트, 그리고 IGTV

4-3 팔로워를 늘려주는 콘텐츠 운영 방법
1 사진의 설계와 비주얼 스토리텔링
2 60초 동영상의 활용과 인스타그램 라이브

4-4 팔로워 1,000명 늘리기 위한 해시태그 전략
1 해시태그란 무엇인가
2 해시태그는 잠재고객을 찾는 보물찾기

4-5 인스타그램 공동구매와 결제 문제의 해결(SNSform)

ㆍ 사례 분석-인스타그램 콘텐츠 운영 전략

chapter 5 인스타쇼핑과 쇼핑태그 활용하기

5-1 인스타그램의 구조적 특징과 네이버 스마트스토어
1 인스타그램의 구조적 특징은 무엇인가
2 네이버쇼핑 상위 노출을 위한 3가지 조건과 인기도 올리기

5-2 인스타그램 쇼핑태그 세팅 방법
1 인스타그램 쇼핑태그란 무엇인가
2 쇼핑태그 설정 방법

5-3 리그램을 활용한 콘텐츠 큐레이션과 후기 마케팅
1 리그램 앱을 이용하여 후기 공유하기
2 사진 저작권 문제의 해결과 콘텐츠 큐레이션

5-4 인플루언서를 끌어들여 내 상품의 마케터로 만들기
1 인플루언서 마케팅이란 무엇인가
2 협찬의 개념과 DM 실전 발송 사례

5-5 인스타그램 체험단 구축하기
1 인스타그램 체험단 마케팅의 현황
2 내 인스타그램 계정에서 체험단 구축하기 실전

ㆍ 사례 분석-스마트스토어 운영 전략

chapter 6 인스타그램 맞춤 타겟과 세일즈 타겟 광고하기

6-1 구매전환율과 랜딩 페이지
1 구매전환율이란 무엇인가
2 랜딩 페이지의 역할과 후기의 중요성

6-2 인스타그램 앱에서 광고하기

6-3 페이스북 마케팅 퍼널의 구조와 인스타그램 광고
1 마케팅 플랫폼으로 진화한 페이스북
2 광고지면으로 바뀌는 인스타그램

6-4 인스타그램 광고 소재 만들기

6-5 트래픽이 매출을 만든다
1 인스타그램 광고 세팅시 유의사항
2 인스타그램 광고 효율 체크하기

ㆍ 사례 분석-인스타그램 광고 운영 전략

▶▶▶ 결론 : 페이스북 · 인스타그램 통합 마케팅의 남은 과제

|에필로그| 세상에 공짜는 없다!

추천사

박길현(카페24쇼핑몰 전문강사)

E-커머스가 대세가 되면서 나만의 쇼핑몰을 만들어 보려는 분들이 크게 증가하고 있다. 특히 자사몰을 만들 경우 방문객의 행동을 추적하기 위한 페이스북 픽셀 세팅은 필수적인 과제이다. 페이스북 인스타그램 광고를 제대로 익혀서 ... 더보기

정희전(네이버 파트너스퀘어 전문강사)

스마트스토어 관련 강의를 진행하면서 마케팅의 중요성을 절감했다. 임헌수 소장은 ‘전공이 SNS’라 해도 과언이 아닐 만큼 그가 제시하는 방법론은 늘 시의적절했다. ‘FBI 마케팅’을 역설하는 그의 말을 믿고 쇼핑몰에 최적화된... 더보기

김선영(데이터리셔스 코리아)

Fish where the fish are! 당신의 고객은 지금 어디에 있는가? 그곳을 찾아라! 대한민국 시장이 좁거
든 글로벌로 눈을 돌리고, 글로벌 오디언스를 얻으려거든 페이스북과 인스타그램을 공략하라! 더 적은 비용으... 더보기

신상원(아이몰 온라인광고 운영책임자)

초고를 읽어 보고 무척 신기했다. 페이스북 광고를 집행할 때 지금까지 내가 적용하고 써먹어온 알짜 팁들이 거의 똑같이 들어 있었던 까닭이다. 오늘도 많은 고민 속에 광고를 만들고 예산을 집행한다. 이 책은 그 고민들 중에서 ... 더보기

정은상(창직학교 맥아더스쿨 교장)

최규문 대표는 자타가 공인하는 페이스북 전도사이자 내게 SNS를 가르쳐준 스승이다. 창직의 시대에는 매일 배워야 산다! 스타트업부터 1인 기업까지, 새로운 인생 설계에 나서 자신의 브랜드 구축을 필요로 하는 모든 시니어와 청... 더보기

책 속으로

광고업계에서 나오는 지표를 하나 살펴보자. 인스타그램과 통합되어 운영되는 페이스북 광고의 국내 모바일 광고시장 수주액은 여전히 성장세다. 메조미디어가 연초 발표한 자료에 따르면 2016년 대비 2017년 유튜브와 페이스북의 동영상 광고 매출액은 전년 대비 5% 성장했다. 반면 네이버와 다음의 점유율은 감소했다. 페이스북의 동영상 광고시장 점유율은 30.8%로 유튜브(38.4%)에 이어 2위 자리를 지키며 약간 증가했다. 다시 6개월이 더 지난 2018년 상반기 마감 자료를 보면 유튜브의 점유율은 40%를 넘겼고, 페이스북도 32.4... 더보기

출판사 서평

-대한민국 전자상거래 100조 시대 돌입!
-국내 최고 수준의 타겟 세일즈 전략과 실전 기법!-‘페이스북 인스타그램 통합 마케팅’ 출간, 온라인 쇼핑몰 타겟 광고 기법 총정리
-당신도 할 수 있다. 지금 스토어 매출 10배에 도전하라!

청년 실업과 최악의 구직란 속에 1인 기업, 1인 창업의 열풍을 타고 온라인 쇼핑몰을 오픈하는 사업자들이 해마다 급증하고 있다. 작년에 70조원을 넘어선 우리나라 전자상거래 거래액이 곧 100조원대에 들어선다. 2017년 한 해 네이버에 스토어팜을 새로 오픈한 사람이 1만 5천 명에 달하고 ... 더보기

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  • 요새 SNS하면 페이스북과 인스타그램이 가장 화제일 것입니다. SNS 을 즐겨하지 않아 잘 몰랐지만 특히 인스타그램은 젊은 여성들 사이에서 가장 인기있는 SNS 라고 합니다. 그래서 이렇게 인기가 있고 사람이 몰리다 보니 페이스북과 인스타그램에 마케팅이 적용되어 페이스북마켓이나 인스타마켓이 형성되어 있다고 합니다. 이용은 잘 안하지만&nbs... 더보기
  • 통합 마케팅 bb**k | 2019-03-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    지금의 현실에 우리에게 제대로 맞는 글귀의 책인 아닌가 합니다. 다들 주위에서는 백화점이나 상점으로 가서 무언가를 살려고 하는 분들보다는 많이들 인터넷상에서 무언가를 살려고 하는 분들이 많음을 주위에서 볼 수가 있습니다. 그러면 세 이 책을 읽어 보면 지금의 현실에 딱 들어맞는 책이다는 생각을 나에게는 들어오고 있습니다. 국내에서 최초 쇼핑물을 SNS를 통해서 선별할 수도 있고, 또한 부족한 정보로 쇼핑을 할 필요 없이 SNS를 통해서 직접 선전용 광고도 만날 수도 있고, 제대로의 상품의 정보를 얻어서 내 마음에 맞는 상품을 선별... 더보기
  • 페이스북 인스타그램 통합 마케팅     이 책은 스마트스토어 및 온라인 쇼핑몰 운영자들이 어떻게 페이스북과 인스타그램을 홍보 및 광고를 위한 통합 비즈니스 채널로 만들어 매출을 극대화할 수 있는지 핵심 전략과 실전팁을 다루고 있다. 세일즈와 직결되는 마케팅 퍼널의 기본원리 및 타겟 광고 활용팁은 물론 실전 사례까지 풍부하게 제시한다. 유튜브로의 쏠림 현상에도 불구하고 가장 강력한 타겟 마케팅 채널로 인정받고 있는 페이스북-인스타그램 광고 시스템을 철저히 해부하여 페이스북 페이지 샵 구축방법은 물론, 비즈니... 더보기
  • 이 책의 공동 필자인 임헌수 님으로부터 제안 범화 한 통이 걸려 왔다. 소셜미디어 마케팅은 러느 한 채널에만 집중해서 승부를 볼 수 있는 개 아니라 핵심 채널을 통합적으로 구축하고 서로 연동하여 시너지를 창출하는 전략을 펴야만 경쟁에서 이길 수 잇으니 페이스북과 인스타그램, 네이버(스마트스토어)를 하나로 통합하여 성과를 낼 수 있는 SNS 마케팅 전략과 기술을 전달하는 교육 과정을 함께 만들어보자는 것이었다. 이 책은 그렇게 시작된 두 사람의 강의 자료를 모아 책으로 엮어낸 것이라 보면 된다. - '프롤로그' 중에서   ... 더보기
  • 소상공인들이나 자영업자들이 고전을 면치 못하고 있다. 해마다 경기가 나빠졌다고 하는 소리를 몇 년째 듣고 있지만 올해는 특히 더 안좋을 것이란 얘기가 들린다. 이제 더 이상 버틸 시간도 여력도 없는 사람들이 넘치고 가게는 '임대'라는 문자를 매달고 죽어가고 있다. 이런 시대에 과연 어떤 사업을 해야 먹고 살 수 있을까.       최근 등장하는 TV CF들도 웹으로 쇼핑을 하거나 배달을 하는 등 온라인 세상에 대한 주제가 대부분이다. 나 역시도 뭔가 필요한... 더보기

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