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글로벌 코드 신인류 ‘글로마드’는 어떻게 비즈니스 세상을 바꾸는가

클로테르 라파이유 지음 | 박세연 옮김 | 리더스북 | 2016년 08월 29일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788901213316(8901213311)
쪽수 316쪽
크기 154 * 224 * 24 mm /576g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Global Code/Rapaille, Clotaire

책소개

이 책이 속한 분야

기업들은 이제 ‘컬처 코드’를 넘어 ‘글로벌 코드’를 고민해야 한다!

『글로벌 코드』는 문화마케팅의 세계적 석학 클로테르 라파이유 박사가 《컬처 코드》이후 10년 만에 선보이는 후속작이다. 전작 《컬처 코드》에서 각 문화 별로 다른 코드를 분석해 경영이나 마케팅 등의 전략에 활용할 수 있다는 내용을 다뤄 기업가들에게 신선한 충격을 선사했던 저자는 이 책을 통해 지역 중심의 컬처 코드를 뛰어넘어 세계를 아우르는 12개의 글로벌 코드를 소개한다. 컬처 코드가 특정 국가의 문화에 주목하는 것과 비교해 볼 때, 글로벌 코드는 보다 근본적이고 거시적인 개념으로 인류 공통의 무의식으로 볼 수 있다.

저자는 새로운 가설을 제시한다. 신인류 ‘글로마드(글로벌 부족)’이 등장했으며, 이들이 글로벌 시장을 이끄는 신흥 리더이자 트렌드 창조자로서의 역할을 한다는 것이다. 대표적 글로마드적 인물로 한국에 최초로 ‘스타벅스’를 들여온 신세계 정용진 부회장을 예로 들 수 있다. 미국 유학시절 스타벅스를 접한 것을 계기로 국내에 테이크아웃 커피문화 시대와 프랜차이즈 커피시대를 열었다. 뿐만 아니라 기업의 차원을 넘어 글로벌 코드의 성향을 가진 나라들에도 주목해 성공의 코드를 가진 ‘싱가포르’ 안전에 대한 코드를 가진 ‘스위스’ 그리고 변화와 적응에 대한 코드를 가진 ‘한국’을 소개하였다.

책에서 말하는 글로벌 코드 12가지는 ‘글로벌 부족(글로마드)’, ‘도시국가’, ‘제3의 컬처 키드’, ‘고급문화’ 등이며 이 책에서 각각의 코드에 맞는 풍부한 사례를 들어 깊은 통찰력으로 내용을 풀어내었다. 전 세계 모든 인류의 행동과 욕구를 추적해 정리한 이 책은 다양한 사례들을 종합하여 고객과 시장을 근본적으로 이해하고 비즈니스를 성공으로 이끌 수 있도록 도와줄 것이다.

북소믈리에 한마디!

이제 특정 국가의 문화는 이야기 전체의 일부에 불과하다. 세계화 시대의 비즈니스를 위해서는 개개의 문화를 뛰어넘어 전 인류가 가진 공동의 관심사를 알아야 한다. 비즈니스 세계에서 코드를 안다는 것은 고객의 마음을 훔칠 준비가 되어 있다는 뜻이다. 고객의 마음을 훔칠 수 있다면 돈은 저절로 따라올 것이다.
▶ 『글로벌 코드』 북트레일러

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상세이미지

글로벌 코드 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 클로테르 라파이유

저자 클로테르 라파이유(Clotaire Rapaille)는 세계적으로 유명한 정신분석학자, 문화인류학자, 마케팅 구루. 특히 마케팅과 창조성, 혁신 분야의 전문가로서 명성이 높다. 마케팅에 대한 라파이유의 고유한 접근방식은 정신의학, 문화인류학, 심리학을 아우르며, 여기에 방대한 실증적 관찰이 결합되어 강력한 통찰력과 현실적인 해결책을 동시에 제공한다는 평을 받는다.
그의 연구 활동은 융, 랭, 레비스트로스, 루스 베네딕트와 같은 유명한 학자들이 수행했던 작업의 연장선상에 있다. 아키타이프 디스커버리스 월드와이드(Archetype Discoveries Worldwide)의 회장으로서 ‘컬처 코드’를 활용해 세계 유명 기업들에 마케팅, 브랜드 포지셔닝, 광고, 제품 개발에 대한 컨설팅을 제공하고 있다. 보잉, 시티은행, 피델리티 인베스트먼트, 포드, GE, 조지타운 대학, IBM, 혼다, 존슨앤존슨, 로레알, P&G 등 포춘 100대 기업 중 50개 기업 이상이 그의 고객이다.
또한 인류학 연구소 ALTO(Anthropological Luxury Tribe Observatory)를 설립해 신인류 ‘글로마드(글로벌 부족)’과 이들이 주도하는 ‘글로벌 코드’에 대해 연구 중이다. ‘글로벌 코드’는 다국적기업의 제품 및 브랜드의 원형에 대한 광범위한 마케팅 연구 활동을 통해 밝혀낸 것으로 각국의 문화를 뛰어넘어 존재하는 인류 공통의 무의식이다. 그는 이 새로운 코드를 통해 세계화 시대의 비즈니스 전략과 미국, 유럽, 중동, 아시아 지역의 상호작용을 새로운 시각으로 해석한다.
탁월한 강의와 저술활동으로도 정평이 나 있다. 대표적 작품 《컬처 코드》는 비즈니스위크가 선정한 베스트셀러 9위에 이름을 올렸고, 12개 국에서 출간되어 밀리언셀러 반열에 올랐다.

역자 : 박세연

역자 박세연은 고려대 철학과를 졸업하고 글로벌 IT 기업에서 마케터와 브랜드매니저로 일했다.현재 파주 출판단지 번역가 모임인 ‘번역인’의 공동대표를 맡고 있다. 옮긴 책으로는 《죽음이란 무엇인가》 《디퍼런트》 《이카루스 이야기》 《플루토크라트》 등이 있다.

목차

서문
들어가며 | ‘글로벌 부족’의 등장과 이들이 만드는 ‘글로벌 코드’

** PART 1. 신인류 글로벌 부족의 등장

GLOBAL CODE.1 글로벌 부족 그들은 누구인가
글로벌 IQ를 지닌 플래티넘 집시 | 언어와 문화를 자유롭게 구사하다
독일의 코드를 모방한 두바이 | 글로벌 부족의 구성 | 글로벌 부족의 특징
글로벌 부족의 사고방식 | 글로벌 브레인보다 글로벌 마인드에 주목하라

GLOBAL CODE.2도시국가 글로벌 부족은 어디로 모이는가
국제적 허브로 자리 잡은 도시국가들 | 주목할 만한 도시국가 모델, 싱가포르
싱가포르 성공 요인 1 : 청결과 공중도덕 | 싱가포르 성공 요인 2 : 청렴한 공무원
싱가포르 성공 요인 3 : 키아수 | 싱가포르 성공 요인 4 : 다양한 문화의 유입

GLOBAL CODE.3이동 글로벌 부족 특유의 정체성
끊임없이 이동하는 위성 부족 | 글로벌 부족의 비행에 대한 코드
글로벌 부족의 숙소에 대한 코드

** PART 2. 글로벌 부족이 이끄는 새로운 기준

GLOBAL CODE.4아름다움 문화를 뛰어넘는 인류 공통의 미적 기준?
아름다움에 대한 과학적 분석 | 배꼽과 0.7, 그리고 18
매출액을 20퍼센트 증가시킨 와인 병의 비밀 | 헌신적인 남자가 섹시하다

GLOBAL CODE.5고급문화 성공과 진보의 상징이 되어줄 그 무엇
특별함과 편안함을 창조하는 비즈니스 | 고급문화는 태도이자 예술
희소성에서 비롯되는 명품의 가치 | 탁월한 안목과 취향을 가진 글로벌 부족
벤틀리와 미니쿠퍼가 세대를 넘어 사랑받는 이유 | 센츄리온이 제공하는 집사 서비스
브랜드 가치를 유지하면서 시장 점유율을 높이는 법 | 피아트와 브라질식 성공 문화 멜료르지뉴
사람들의 열정을 자극하는 수준 높은 문화

GLOBAL CODE.6 쾌락 질 높은 행복에 대하여
쾌락의 세 가지 종류 | 쾌락에도 취향이 필요하다 | 고통과 쾌락의 아이러니
인내 끝에 얻는 달콤한 열매 | 유혹을 받아들이는 각자의 방식
더 이상 단순할 수 없을 때까지 단순하게 | 외딴 자연에 자리 잡은 반얀트리 호텔의 전략
최고의 즐거움으로 이끄는 저마다의 의식(儀式) | 쾌락을 추구하는 재능

** PART 3. 국가와 문화를 뛰어넘는 화두

GLOBAL CODE.7 안전 우리는 어떻게 보호받을 수 있을까
인류 공동의 적은 무엇인가 | 세상에서 가장 안전한 나라 | 국가 안보의 모델, 스위스

GLOBAL CODE.8 변화와 적응 한국에 주목하라
오뚝이 같은 나라들 | 끊임없이 배우고, 도전하고, 미래에 집중하는 한국
카멜레온 같은 글로벌 부족 | 글로벌 시대에 필요한 GPS형 사고방식

GLOBAL CODE.9 리더십 온코드 리더와 오프코드 리더는 누구인가
글로벌 리더십을 갖춘 리더는 누구인가 | 실패한 리더십 사례
아타튀르크, 알 막툼, 리콴유 | 리더십 모델, 페리클레스 | 선장이 아니라 조종사처럼
여성과 리더십의 미래

** PART 4. 미래를 결정지을 코드

GLOBAL CODE.10 교육 글로벌 인재에게는 어떤 교육이 필요한가
인도가 글로벌 CEO를 다수 배출한 이유 | 글로벌 부족의 시간 개념
패스트 포워드 시티 | 여성 리더십 신장을 위해 필요한 일

GLOBAL CODE.11 밀레니얼 세대 첨단 기술을 손에 쥐고 태어난 아이들
새로운 10대 | 트로잔, 보잉, BMW, 듀렉스의 고민 | 완전한 불안정성과 무한한 가능성
밀레니얼 세대의 정체성, 문자메시지 | 내용 없음 | 스마트해질수록 멍청해진다
기술 접근성의 퇴보 | 변화는 진보와 동의어가 아니다
프라이버시의 종말 | 외로움과 아바타와 셀피 | 지금 당장이 중요한 파충류적 본능
‘사랑해요’가 아닌 ‘좋아요’ | 유리거울 뒤편의 죄수와 같은 세대

GLOBAL CODE.12 U곡선 거대한 분열
U곡선의 의미 | 평등의 종말 | 민주주의의 종말 | 진정한 진보의 의미
인류의 미래를 결정지을 주체는 누구인가?

나오며 | 글로벌 브랜드, 글로벌 리더, 글로벌 세상
부록 | 차세대 글로벌 리더를 위한 숙제
감사의 글
주석

추천사

잭디시 세스(교수)

“클로테르 라파이유 박사가 세계화를 주제로 쓴 또 하나의 놀라운 책!”

헬렌 피셔(인류학자)

“글로벌 부족은 어제가 아닌 내일을 상징하는 이들이다. 저자의 시선이 참으로 흥미롭다. 이들을 알고 나면 당신이 여행지에서 보고 듣는 모든 것은 완전히 달라질 것이다.”

마이클 팜(교수)

“싱가포르에서 두바이, 베르사유에서 억만장자 클럽에 이르기까지 시공간을 종횡무진 넘나들며 비즈니스 트렌드를 읽어내는 저자의 날카로운 안목과 깊이 있는 시선이 놀랍다!”

책 속으로

《글로벌 코드》의 목표는 《컬처 코드》와 같다. 그것은 독자에게 깨달음과 지혜, 즐거움을 전하는 일이다. 나는 여러분이 이 책을 읽고, 멀리 떨어져 있으면서도 새롭게 연결되어 있는 오늘날의 세상이 우리 모두에게 어떤 영향을 미치고 있는지 새로운 시선으로 바라볼 수 있기를 바란다. 또한 이 책을 읽는 일이 즐거운 경험이 되기를 기원한다. 이 책은 여러분의 사고를 자극하고, 때로는 다분히 논쟁적일 것이며, 정치적으로 항상 객관적이지는 않다. 세상을 바라보는 나의 고유한 시선이 분명하게 묻어나기 때문이다.
그러나 나는 《글로벌 코드》가... 더보기

출판사 서평

★전 세계 100만 부 판매 베스트셀러 《컬처 코드》 후속작★
★포춘 선정 100대 기업 사례 포함★
★12개국 16개 도시 직접 취재 ★

문화마케팅계의 세계적 석학 클로테르 라파이유 박사가
《컬처 코드》 이후 10년에 걸쳐 집필한 또 한 권의 놀라운 책!
이제 인류 공통의 무의식 ‘글로벌 코드’가 마케팅과 비즈니스를 지배한다!

플래티넘 집시, 도시국가, U곡선, 제3의 컬처 키드 …
지역 중심의 ‘컬처 코드’를 뛰어넘어 세계를 아우르는 12개 ‘글로벌 코드’의 탄생!
“쇼핑, 건강, 음식, 정치… 모든 것... 더보기

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  • 글로벌 코드 ne**orea21 | 2016-10-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    예전 과거에는 오늘날과 같이 하나로 통합되는 세계가 아니라 각 나라마다의특징이 부각되는, 부각 시키고자 애를 쓰던 시대였고 그런 개별 국가가 갖는컬쳐코드는 그 시기에는 상당히 중요한 주제 일 수 있었다는 생각이 든다.국가간의 서로 다른 컬쳐코드가 사회의 발달과 특히 과학과 기술의 발달로말미암아 컬쳐코드를 넘어서 전세계를 하나의 공동체로 엮어가는 지금 새로운키워드로 자리함을 발견 할 수 있다는것은 인간이 미래를 어떻게 변화시켜나갈 것인지를 예측 해 볼 수 있는 단초가 되지 않을까 하는 생각을 해 보게 된다. 10여년 전 전 세계... 더보기
  • 글로벌 코드 mi**1541 | 2016-10-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    이 책의 저자는 새로운 가치 체계를 창조하고, 구성하고, 널리 알리는 특정집단이 존재한다고 말하며 이들은 무슨 일이든 성취하기 위해 세상에 존재하는 최고의 방 법을 참조하고, 집단의 동료와 경험을 공유하는 집단으로 이들을 '글로벌 부족'이 라고 부른다. 글로벌 부족은 끊임없이 글로벌 코드를 만들어 내고 그 과정에서 인류의 원대한 미 래와 보편적인 무의식을 새롭게 창조한다고 한다. 글로벌 부족은 끊임없이 이동하는 습관을 가지고 있으며 세계 여러 나라를 자유롭게 이동하고 활발한 활동을 해 나가며 ... 더보기
  •   이 책의 저자인 클로테르 라파이유를 알게 된 것은 '컬처 코드'란 책을 통해서였다. 글로벌 시대이기는 하지만 로컬만의 특징인 컬처를 어떻게 이해하고 받아들이느냐에 따라 많은 것이 달라질 수 있다는 내용을 담고 있다. 그런데 이번에는 '글로벌 코드'다. 책 제목을 보고 무척이나 의아했다. 지난 책과는 거의 반대되는 개념을 가지고 무엇을 설명할지 무척 궁금했다. 생각해 보니 '컬처 코드'가 나온지 거의 10년이 되어가고 있다. 저자는 컬처 코드를 준비하면서 그와 반대되는 개념인 글로벌 코드가 존재했었음을 ... 더보기
  • <서평> 글로벌 코드 eu**ooo | 2016-10-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    많은 것을 느끼고 고민하게 만든 책이다. 얼마전에 읽었던 <사피엔스>라는 책은 인류의 기원이 되는 호모 사피엔스에 대해 과거부터 미래까지의 모습을 다뤘다. <글로벌 코드>는 현재를 살아가고 있는 인류에 대해 새롭게 정의하고 연구하여 공통점을 발견하고 그 공통점들을 코드로 묶어 낸 대단한 책이다. 전 세계의 사람들은 더이상 고립되어 있지 않고 모두가 연결되어 있다. 그것을 가능하게 한 것은 급속도로 발달한 과학 기술이다. 우리는 비행기를 타고 자유롭게 지구 반대편까지 이동이 가능하고 여러 나라에 집을 살 수 있게... 더보기
  • [서평]글로벌코드 tu**le1760 | 2016-10-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    글로벌코드 우주에서 바라본 지구는 국경을 초월하게되는 시각을 갖게되고 엄청나게 큰 지구는 콩알만하게 보인다. '우리가 살고 있는 지구를 보살펴야겠다'라는 내용이 문득 떠오르는데 요즘 글로발리제이션, 세계화! 뭐 이런 단어들이 난무하고 시골마을에만 있어도 외쿡인들을 흔히 볼 수 있다. 이미 국경이 사라진 지는 오래전의 얘기다. 바야흐로, 우리는 글로벌 코드를 알아야 할 것이며, 글로벌 코드에 맞게끔 생각하고 행동하고 실천해야할 것이다. 모래시계! 0.7비율의 비밀! 국경을 초월한 생물학적에 입각한 아름다운 여성상..... 더보기

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