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매거진 B(Magazine B) No.27: Champions League(한글판)

제이오에이치 편집부 지음 | 제이오에이치 | 2014년 06월 01일 출간
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상품상세정보
쪽수 150쪽
크기 170 * 240 mm 판형알림

책소개

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제이오에이치의 관점으로 찾아낸 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B)』제27호 《Champions League(한글판)》. 이번 호는 월드컵과 종종 비교하는 유럽 클럽 축구 대항전 '챔피언스리그'를 자세하게 살펴본다. 축구에 관심이 없는 이에게는 신기한 이야기처럼 들릴 수 있지만, 전 세계적으로 가장 높은 시청률을 보이는 단일 스포츠 경기이며, 스포츠 전 종목을 통틀어 가장 높은 상금을 지불하는 것으로도 유명하다. 이처럼 축구 리그와 팀을 그저 스포츠 팬의 축구 사랑 차원이 아닌 ‘브랜드’의 관점에서 진지하게 볼 이유가 있다.

상세이미지

매거진 B(Magazine B) No.27: Champions League(한글판) 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 제이오에이치 편집부

저자 제이오에이치 편집부. NHN에서 크리에이티브 마케팅·디자인(CMD) 본부장을 역임한 조수용 대표가 설립한 새로운 집단입니다. 그는 현재 각 분야의 디렉터를 모아 제이오에이치를 설립한 뒤 NHN에서의 경험을 살려 건축 디자인은 물론 대기업의 브랜드 컨설팅, 인테리어, 제품 등을 아우르는 복합적인 프로젝트를 진행하고 있습니다. 한편 제이오에이치가 바라보는 좋은 브랜드의 관점을 담아 본격적인 자체 브랜드 생산을 준비하고 있으며, 매거진 《B》는 그 첫번째 결과물로서 (주)제이오에이치와 세상을 잇는 다리가 되고자 합니다.

목차

[매거진 B(Magazine B) No.27: Champions League(한글판) 목차]

02 Intro
시차가 각기 다른 전 세계 지역을 고려해 대낮에도 경기가 열리는 월드컵과 달리, 초저녁 이후
시작하는 챔피언스리그의 특성을 담아 경기장으로 모이는 긴장감을 표현하고자 했습니다.

18 Understanding
챔피언스리그를 포함해 지구촌이 열광하는 세계적 축구 대회와 챔피언스리그에 단골 진출팀을 배출하는 유럽 리그 그리고 챔피언스리그의 매력을 느낄 수 있는 상징적 아이템을 살펴봤습니다.
Competitions / Leagues / Symbol of Champions League

30 Clubs
지난 10년간 챔피언스리그 4강에 진출한 횟수가 가장 많은 클럽이 있습니다. 유럽 축구를
좋아하는 이들이 직접 뽑은 키워드를 통해 각 클럽의 가치를 평가해봤습니다.

36 Marketing
챔피언스리그의 공식 후원 브랜드가 펼치는 마케팅 사례를 살펴봤습니다

44 Talks on Champions League
다양한 국적을 지닌 챔피언스리그 팬들에게 챔피언스리그와 관련한 여러 질문을 던져 경기 이면을 조금 더 들여다보고자 했습니다. 그들은 챔피언스리그에 참가하는 유럽의 리그만큼이나 다양한 답변을 쏟아냈습니다.

56 Entertainment
축구팬들은 일상의 꽤 많은 시간을 축구 관련 엔터테인먼트를 즐기는 데 소비합니다.
챔피언스리그에 열광하는 축구팬 세 명에게 경기 관람을 제외한 그들만의 엔터테인먼트에
대해 들었습니다.

58 Collectors
축구팬들에게 축구 관련 물품을 수집하는 일이란 축구 경기를 관람하는 것만큼의
의미를 갖습니다.

64 Maniacs
서로 다른 종목의 스포츠를 즐기는 이들의 습성과 라이프스타일을 살펴봤습니다.

73 B’s Cut
최고를 위해 끝없이 달리는 챔피언스리그 속 선수들의 모습은 마치 생존을 위해 투쟁하는
중세 시대 전사들을 연상시킵니다. 이를 과거 챔피언스리그 장면을 활용해 표현했습니다.

88 Brand Story
챔피언스리그는 1955년 전 유럽을 아우르는 클럽 대항전의 성격으로 시작했습니다. 1992-1993 시즌에 지금의 UEFA 챔피언스리그로 명칭을 바꾼 이래 대회 진행 방식을 거듭 개선하며 세계 최고 권위의 축구 대회로 성장해온 이야기를 들어봅니다.
System / Legendary Matches / Adopters / Quotes / UEFA

110 Outro
응원석이 들썩이고 선수들이 입장합니다. 기대와 긴장감으로 가득찬 그라운드 한복판에서
시작 휘슬이 울립니다.

출판사 서평

매거진 《B》의 스물 일곱번째 이슈는 월드컵과 종종 비교하는 유럽 클럽 축구 대항전 ‘챔피언스리그’입니다.
챔피언스리그는 월드컵의 화합의 장과 같은 큰 의미와 달리 ‘도시’ 기반의 ‘치열한 경쟁’에 촛점을 맞추고 있습니다. 이는 고고한 스포츠 정신보다는 최강자를 가리기 위해 룰을 갖춘 전쟁 이미지가 강하다고 할 수 있습니다. 축구에 관심이 없는 이에게는 신기한 이야기처럼 들릴 수 있지만, 전 세계적으로 가장 높은 시청률을 보이는 단일 스포츠 경기이며, 스포츠 전 종목을 통틀어 가장 높은 상금을 지불하는 것으로도 유명합니다. 이는... 더보기

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