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유튜브 마케팅 한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고 | Google Ads 최신 업데이트

임현재 지음 | 디지털북스 | 2018년 09월 15일 출간
  • 정가 : 12,000원
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상품상세정보
ISBN 9788960882355(8960882356)
쪽수 208쪽
크기 153 * 226 * 14 mm /378g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고 개정판!!

국내외 500여 기업, 1,000개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자가 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행 사례를 담았다. 책에는 국내외 주요 기업들이 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 소개되어 있다. 또 유튜브 검색결과, 추천영상, 조회수 등 주요 알고리즘을 설명했다.
유튜브 광고 상품인 트루뷰 인스트림, 트루뷰 디스커버리, 범퍼애드를 소개하고, 채널/키워/연령/성별/관심사/지역 등 10여 개 타겟팅 방법을 새롭게 업데이트 된 Google Ads에 맞게 이미지로 넣었다. 이 한 권의 책으로 누구나 쉽게 유튜브 광고를 할 수 있는데 목표를 두었다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 임현재
- ‘한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고’ 저자(디지털북스)
- 국내외 500여개 광고주, 1,000개 유튜브 광고 캠페인 진행
- 유튜브 마케팅 교육 1,000회 이상 진행
- 고려대학교 평생교육원 온라인마케팅 최고경영자과정 외래교수
- 스킬샵, 서울시인재개발원, 커넥트재단 등 다수 공공기관, 기업, 대학 출강
- Google Partners All-Star 선정(한국대표)
- Google 기초, 검색, 디스플레이, 모바일, 유튜브, Analytics 전문가 자격증 보유
- 페이스북 ‘YouTube Study’, ‘Google Adwords Study’ 운영자

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목차

머리말
PART 01 YouTube 팩트 체크
순방문자수
모바일앱 순이용자
유저 체류시간
연령별 이용자 지표
연령별 이용 행태
이용자별 특징

PART 02 YouTube 핵심 알고리즘 이해
조회수 카운팅
검색 결과
추천 영상
홈(첫 화면) 노출
인기 급상승 동영상

PART 03 블로그 마케팅? YouTube 채널마케팅!

PART 04 YouTube 광고 트렌드 분석

짧은 광고 전성시대
개인화 된 광고 영상
‘기분 좋은 소리’ ASMR 광고
콘텐츠형 광고를 주목하자
크리에이터와의 콜라보레이션
B급 광고의 저력

PART 05 YouTube 광고상품 이해

트루뷰 인스트림
아웃스트림
트루뷰 디스커버리
범퍼애드
마스트헤드

PART 06 유튜브 광고를 위한 구글 Ads(애드워즈)

계정 만들기
구글 Ads 계정 생성하기
구글 Ads 로그인 정보로 사용할 ‘G메일 만들기’
유튜브 광고를 위한 ‘구글 Ads 계정’ 생성하기
광고비 충전(결제)하기
무료 광고 쿠폰 사용하기

PART 07 YouTube 광고 설정하기

1단계_동영상 캠페인 만들기
2단계_광고그룹 만들기
3단계_동영상 광고 소재 등록하기
PART 08 YouTube 타겟팅 전략
위치타겟팅
위치타겟팅 설정방법
언어타겟팅
언어타겟팅 설정방법
기기(Device)타겟팅
컨텐츠 기반 타겟팅(키워드, 채널, 주제)
사용자 기반 타겟팅(성별/연령, 관심분야, 맞춤 관심분야,
구매의도, 생애 주요 이벤트, 맞춤의도)

PART 09 YouTube 리마케팅 전략

유튜브 채널과 구글 Ads 계정 연동하기
구글 Ads 계정에서 유튜브 채널 연동하기
채널 시청자를 기반으로 한 리마케팅 시나리오 구성
비디오 리마케팅 광고 설정하기

PART 10 YouTube 광고 최적화하기

게재지면별 광고최적화
요일별 광고최적화
시간대별 광고최적화
지역별 광고 최적화
제외 타겟팅 광고 최적화

PART 11 YouTube 광고 보고서 읽기

보고서 인터페이스 이해하기
주요 광고지표 이해하기

PART 12 영상 시청 시간 보고서

잠재 고객 보유 보고서
인구 통계 보고서
재생 위치 보고서
트래픽 소스 보고서
기기 보고서

PART 13 YouTube 채널 개설, 영상 업로드,

핵심 기능 사용
유튜브 채널 개설하기
영상 업로드하기
클릭 유도 문안(CTA) 사용하기
구글 Ads 계정에서 CTA 설정하기
유튜브에서 CTA 설정하기
엔드스크린(End Screen)
영상 커스텀 썸네일 설정

PART 14 YouTube 채널 마케팅 전략

게임 업종의 채널활성화 방안
애니메이션(어린이) 업종의 채널활성화 방안
뷰티 업종의 채널활성화 방안

PART 15 비디오커머스 시대를 준비하자

부록
구글 동영상 광고전문가 자격증 취득하기
동영상 광고시험 합격을 위한 필수개념 체크
동영상 광고인증 시험 모의고사
동영상 광고인증 시험 응시하기

추천사

추천사

장덕수(디지털퍼스트 대표)

유튜브는 이제 남녀노소를 불문하고 한국을 포함 글로벌하게 전 세대를 아우르는 동영상 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 이제 유튜브 마케팅은 선택이 아닌 필수이며,
어떻게 유튜브 마케팅을 더 잘 활용하는가가 브랜드들의 마케팅성과를... 더보기

김범휴

지금보다 국내 구글/유튜브 매체력이 훨씬 약하던 시절부터 유튜브 마케팅 전문가가 되겠다는 목표를 갖더니 그 간의 고민의 흔적을 이렇게 한 권의 책으로 풀어내 매우 반갑습니다.
유튜브 광고, 그리고 유튜브를 활용한 콘텐츠 마... 더보기

김재은(WeWork 이사)

구글/유튜브의 광고 플랫폼인 애드워즈는 각 광고 캠페인의 목표에 따라 정교한 전략을 짜서 효율을 극대화 할 수 있는 수많은 기능들이 있습니다.
이 책에서 소개된 유튜브 광고상품과 운영전략, 최적화 방법 등은 유튜브 광고를 ... 더보기

이영현(키워드전쟁 저자)

글로벌 NO.1 동영상 플랫폼인 유튜브는 이미 TV를 뛰어넘는 영상 매체로 자리매김 하고 있습니다.
이미 발빠른 국내외 기업들은 유튜브를 중요한 마케팅 채널로 인식하고 최적화 된 영상 제작과 채널 마케팅에 적극적인 투자를 ... 더보기

안덕진(파인트리컴퍼니 대표)

유튜브 광고에 대한 관심이 크게 증가하고 있지만 관련 정보 및 가이드를 구하기 쉽지 않습니다.
6년 동안의 유튜브 강의가 집약된 ‘유튜브마케팅_한권으로 끝내는 유튜브 동영상 마케팅’은 이 분야 최고 필독서가 되리라 믿어 ... 더보기

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