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리서치와 통계분석 SPSS & AMOS활용(Step-by-Step)

인포마 아카데미 서적 2
곽재민 지음 | 인포마 | 2013년 05월 08일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788969710017(8969710019)
쪽수 379쪽
크기 188 * 257 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『리서치와 통계분석』은 데이터를 수집 및 관리하고 기술통계분석에서부터 인과분석에 이르기까지 올바른 통계분석을 적재적소에 활용하여 학술연구를 수행하거나 기업에서 필요한 의사결정정보를 얻는 데 도움을 준다.

저자소개

저자 : 곽재민

저자 곽재민은 SPSS Korea 에서 교육 및 컨설팅 팀장으로 근무하였고 GS, SK의 그룹사에서 근무한 바 있습니다. 현재 SMS리서치와 인포마컨설팅의 통계컨설턴트로 재직 중이며 기업 및 공공기관을 대상으로 통계분석 교육과 고객분석, 수요예측, CRM컨설팅, 빅데이터분석 등의 프로젝트를 주로 하고 있습니다. 석사 논문으로 ‘통신판매업체의 데이터베이스 마케팅에 관한 연구’를 실증적 연구방법으로 수행하였고 아주대, 외국어대에서 강의 경험이 있습니다.
- 동국대학교 산업공학 학사, 경영학 석사
- 동국대학교 경영학과 박사(PhD. Course)

목차

■ 제1장 조사기획과 설문지 작성법
1.1 마케팅조사(설문조사) 프로세스 1
1) 문제의 정의 2
2) 조사 설계 4
3) 조사방법의 결정 7
4) 실사 계획 및 실행 14
5) 분석과 보고서 작성 16
1.2 설문지 작성법 20
1) 조사주제와 조사항목설정 21
2) 조사방법의 결정 24
3) 설문형태의 결정 25
4) 문항순서의 결정 33
5) 설문문장의 완성 34
6) 설문지 사전조사 35

■ 제2장 SPSS 활용 시작하기
2.1 SPSS 프로그램에 대하여 37
2.2 SPSS 실행하기 38
2.3 SPSS를 이용한 통계분석 절차 42

■ 제3장 통계적 가설검정
3.1 통계와 정규분포 50
3.2 표본추출과 표본분포 53
3.3 가설검정, 검정통계량과 유의수준 56
3.4 제1종 오류와 제2종 오류 62

■ 제4장 기초통계분석과 다중응답분석
4.1 기술통계량의 이해 66
4.2 빈도분석 72
4.3 기술통계분석 75
4.4 데이터 탐색 77
4.5 다중응답분석 83

■ 제5장 교차분석
5.1 교차분석의 필요성 90
5.2 교차분석 절차 91
5.3 카이제곱 검정의 이해 94
5.4 대응교차분석(McNemar 검정) 98
5.5 기존에 작성된 교차표의 카이제곱 검정 99
5.6 3개 이상의 범주형 변수에 대한 교차분석 102
- 연습문제 105

■ 제6장 t-검정
6.1 t-검정의 이해 108
6.2 일표본 t-검정 114
6.3 독립표본 t-검정 116
: 성별에 따른 마케팅 반응금액의 차이 검정 120
: A 봉지과자의 차이 검정 123
6.4 대응표본 t-검정 : 다이어트 약효 검정 125
- 연습문제 130

■ 제7장 분산분석과 대비(contrast) 검정
7.1 분산분석의 이해 132
7.2 일원 분산분석(One-Way ANOVA) : 스포츠 플레이 만족도 차이 검정 138
7.3 사후검정(Post-Hoc test) 140
7.4 이원 분산분석과 상호작용 효과 : 중장년층 생활만족도 차이 검정 145
7-5 공분산분석(ANCOVA) 151
7-6 상호작용을 오차에 풀링(pooling)하기 155
7-7 분산분석의 계획비교 : 대비(contrast) 159
7-8 다항 대비(polynomial contrast)의 유형 165
- 연습문제 167

■ 제8장 비모수검정
8.1 비모수검정의 이해 170
8.2 만-위트니 U 검정 : 비모수검정의 독립표본 t-검정 174
8.3 크루스칼-왈리스 검정 : 비모수검정의 분산분석(ANOVA) 176
8.4 비모수검정의 사후검정(Post-Hoc test) 종류 179
8.5 Bonferroni 보정법의 사후검정 사례 180
8.6 순위변수를 이용한 Tukey HSD 사후검정 사례 183
8.7 부호검정 : 비모수검정의 대응표본 t-검정 186
8.8 윌콕슨 부호순위 검정 : 비모수검정의 대응표본 t-검정 187
8.9 일표본 K-S 검정 : 정규, 포아송, 균일, 지수분포의 적합도 검정 191
8.10 런 검정 : 분포의 무작위성(randomness) 검정 193
- 연습문제 196

■ 제9장 상관분석
9.1 상관분석의 이해 198
9.2 이변량 상관분석 210
9.3 양류상관분석 : 구매반응과의 상관관계가 높은 변수 찾기 214
9.4 편상관분석 : 제3의 변수를 통제한 사례 217
9.5 편상관분석 : 시간(time) 변수를 통제한 사례 219
- 연습문제 223

■ 제10장 회귀분석
10.1 회귀분석의 이해 226
10.2 단순회귀분석 : 대형마트의 매출액 예측 241
10.3 다중회귀분석 : 호텔 클럽회원의 마케팅 행사 반응금액 예측 249
10.4 단계적 회귀분석(Stepwise Regression) 256
10.5 더미(가변수)회귀분석 : 호텔 클럽회원의 특성 이용 264
- 연습문제 272

■ 제11장 반복측정 분산분석(RM-ANOVA)
11.1 반복측정 분산분석의 개요 276
11.2 반복측정 분산분석 : 발기부전 치료제 비교분석 277
11.3 반복측정 분산분석의 계획비교 : 대비(contrast) 285
- 연습문제 291

■ 제12장 신뢰도분석
12.1 신뢰도분석의 이해 294
12.2 신뢰도분석 : 크론바 알파의 계산 298
- 연습문제 304

■ 제13장 요인분석
13.1 요인분석의 이해 306
13.2 주성분분석 : 주성분 추출방법의 요인분석 313
13.3 스포츠관람 결정요인의 요인점수 생성 323
- 연습문제 327

■ 제14장 주성분 회귀분석
14.1 주성분 회귀분석의 분석과정 330
14.2 분석결과 및 해석 : 요인점수를 이용한 주성분 회귀분석 332

■ 제15장 구조방정식모형분석
15.1 AMOS에서 회귀분석 수행하기 336
15.2 AMOS에서 확인적 요인분석(CFA) 수행하기 343
15.3 구조방정식모형분석 : 스포츠관람 결정요인이 로열티에 미치는 영향 분석 350
- 연습문제 362


참고문헌 363

부록. 통계분포표 366
1. 표준정규분포표
2. t - 분포표
3. χ²- 분포표
4. F - 분포표
5. Durbin-Watson 통계표

찾아보기(index) 국문 영문 373

출판사 서평

■ 본서의 집필 동기
저자는 리서치 실무와 논문통계분석을 강의하고 컨설팅하면서 사용했던 조사기획 및 설문지 작성법, 통계분석의 기법들을 SPSS 와 AMOS를 이용하여 본서에서 쉽게 설명하고 있습니다. 특히 SPSS Korea의 교육 컨설팅팀에서의 주요 경험과 지식을 본 서적에 담고 있다는 점에서 학술연구와 기업체의 독자에게는 좋은 활용서가 될 것입니다.

■ 본서의 주요내용
본서의 제 1 장에는 조사기획 및 설문지 작성법이 자세히 설명되어 있어 이를 충분히 이해한다면 곧바로 조사기획의 업무 수행이 가능할 것입니다. 제... 더보기

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  • SPSS 활용이 편한 책 qu**ta | 2016-12-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      이번 학기 조사방법론 수업때 SPSS 실습이 어려워 큰 맘 먹고 네이버 추천 보고 구입한 책.   설문지 작성법, SPSS 사용법 통계 가설검정 절차, 통계분석 예제 데이터가 있어 SPSS 이용한 통계분석이 쉽고.   저처럼 통계학 수업 2번 들었는데 시간지나면 금방 잊어버리는 사람한테 금방 따라할 수 있는 책이 있어 도움될 것 같아요.   책의 각 장의 구성은 통계분석 설명. SPSS 실습예제. SPSS 결과 해석 설명으로 구성되... 더보기

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