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헬스케어 PR의 이해 건강한 세상을 위한 건강한 소통

최정화 지음 | 소화 | 2012년 02월 03일 출간
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ISBN 9788984104334(8984104337)
쪽수 263쪽
크기 188 * 254 * 20 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

전문화된 PR 영역으로서 최근 주목받고 있는 헬스케어 PR의 실제와 실무적 지침을 담은 책. 다양한 실제 사례를 곁들여 이론 혹은 원칙으로 논의되고 있는 부분들이 실제로 현실에서 어떻게 적용될 수 있는지를 보여준다. 응용 및 적용을 통해 익혀야 하는 내용의 경우 연습문제를 제시했다.

저자소개

저자 : 최정화

목차

머리말

제1장 헬스케어 PR의 이해
1. 건강 그리고 커뮤니케이션
2. 헬스케어 PR의 개념
3. 헬스케어 PR의 특수성
4. 헬스케어 PR의 산업적 이해
5. 헬스케어 홍보의 영역

제2장 조직별 헬스케어 PR의 이해
1. 의료 서비스 기관
2. 제약회사
3. 정부기관
4. 식품업체
5. 헬스케어 PR 전문 대행사

제3장 헬스케어 PR 실무의 이해
1. 언론 관계
2. 의료진 대상 커뮤니케이션 코칭
3. 공공 캠페인 기획
4. 위기관리
5. 의료교육
6. 헬스케어 시각 커뮤니케이션

제4장 헬스리스크 메시지 개발
1. 인간의 정보처리 특성과 헬스리스크 메시지
2. 숫자와 통계의 제시
3. 시각적 요소의 활용
4. 신뢰 확보를 위한 메시지 작성

제5장 헬스케어 PR의 법률적ㆍ윤리적 이슈
1. 헬스케어 PR과 윤리
2. 헬스케어 PR의 법률적 이슈

제6장 헬스케어 PR의 새로운 동향
1. 의료관광과 국제 헬스케어 PR
2. 정보기술과 헬스케어 PR

지은이 소개

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