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카피 공부 매일 언어를 다루는 사람들에게

핼 스테빈스 지음 | 이지연 옮김 | 윌북 | 2018년 03월 01일 출간
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ISBN 9791155811474(115581147X)
쪽수 304쪽
크기 120 * 188 * 20 mm /357g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

Since 1957, 60년간 사랑받은 카피 쓰기 바이블

더 적은 말로 더 많은 이야기를 하고 싶다면
마음을 울리는 카피, 과연 어떻게 써야 할까? 지금으로부터 60여 년 전, 전설적인 카피라이터 핼 스테빈스는 고민 많은 후배 광고인들을 위해 카피 쓰기의 지침을 1,060개의 문장으로 담아 <카피 공부COPY CAPSULES>라는 한 권의 책으로 출간했다. 이후 <카피 공부>는 광고인들의 경전으로, 매일 언어를 다루는 사람들의 글쓰기 지침서로 꾸준히 사랑받고 있다.
책에는 광고의 정의부터 카피를 쓰는 법, 광고 의뢰인을 대하는 자세, 광고를 넘어 인간을 이해하는 법까지 카피라이터를 위한 직접적이고 실질적인 조언이 가득 담겨 있다. 친절하고 유능한 선배에게 듣는 서바이벌 매뉴얼 같은 책으로, 여기 있는 모든 문장이 그 자체로 카피가 될 만큼 짧고 강렬하며 명료하다.
이제 ‘카피’는 더 이상 광고인들의 전유물이 아니다. 보고서, 이메일, SNS 등 우리는 매일 뭔가 말하고 써야 하는 상황에 놓인다. 우리가 가진 생각을 횡설수설하지 않고 힘 있는 언어로 표현하는 것은 선택이 아니라 필수가 되었다.
상대방의 가슴에 파고들 문장을 원하는가? 생각을 한마디로 잘 정리하고 싶은가? 그렇다면 당신에게는 이 책이 필요하다.

상세이미지

카피 공부 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 핼 스테빈스

저자 헬 스테빈스(Hal Stebbins) 1893-1976
외과의사 출신의 전설적인 카피라이터다. LA에 위치한 광고 회사 Hal Stebbins Inc.의 회장이었으며, 광고를 위한 최초의 전국 무역 잡지 〈Printers' Ink〉의 편집인이었다. 1957년 후배 광고인들을 위해 〈Printers' Ink〉에 기고했던 글을 모아 펴낸 〈카피 공부〉는 5개 언어로 번역돼 광고인들의 경전으로 지금까지 읽히고 있다. 저서로는 〈The creative spirit in advertising〉, 〈Words about words : a copy philosophy〉, 〈The art of outdoor advertising 〉, 〈The backbone of advertising copy〉 등 다수가 있다.

역자 : 이지연

역자 이지연은 서울대학교 철학과를 졸업 후 삼성전자 기획팀, 마케팅팀에서 근무했다. 현재 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 〈인문학 이펙트〉, 〈토킹 투 크레이지〉, 〈제로 투 원〉, 〈위험한 과학책〉, 〈기하급수 시대가 온다〉,
〈빅데이터가 만드는 세상〉, 〈리더는 마지막에 먹는다〉, 〈우주에 관한 거의 모든 것〉, 〈빈곤을 착취하다〉, 〈단맛의 저주〉, 〈다크 사이드〉, 〈레바나〉, 〈행복의 신화〉, 〈매달리지 않는 삶의 즐거움〉 외 다수가 있다.

목차

서문-말에 관한 한마디
광고의 기본
광고에 관한 조언
카피에 내용과 의미를 담는 법
전략적으로 카피를 쓰는 법
글을 움직이게 하라
헤드라인을 쓰는 기술
슬로건을 만드는 기술
옥외광고의 기술
똑똑한 광고 캠페인
부정적 접근이 긍정적일 때
비유적 표현
소비자에게 다가가려면
돈을 지불하는 사람, 광고 의뢰인에 관해
인간의 위트와 지혜

책 속으로

광고는 메시지(Message)가 되든가 쓰레기(Mess)가 되든가, 둘 중 하나다. -22쪽
팩트부터! 뭐든 알고 시작해야 한다. -44쪽
망설여질 때는 빼라. -56쪽
좋은 카피는 자유의 여신상과 같다. 혼자 서 있어도 뭔가를 의미할 수 있다. -95쪽
광고에서 최고의 상은 매출이다. -198쪽

출판사 서평

성공한 광고의 공통분모가 이 책에 다 있다
기억나는 광고 카피를 들라면 누구나 다음의 카피들을 떠올릴 것이다.
“JUST DO IT” -나이키
“Think Different” -애플
“열심히 일한 당신 떠나라” -현대카드
“침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다” -에이스 침대
“골라먹는 재미가 있다” -배스킨라빈스

이제 그 카피가 다음의 문구에 적용되는지 살펴보자.
- 수도꼭지만 틀어서 나온 글처럼 생기가 넘치고, 번뜩이고, 술술 막힘이 없다.
- 망설여질 때는 뺀다.
- 자유의 여신상과 같다. 혼자 서 있어도... 더보기

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