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구마몬의 비밀 지역 경제를 살리고 주민의 행복을 최대화하는 캐릭터의 힘

구마모토현 팀 구마몬 지음 | 정문주 옮김 | 민음사 | 2018년 12월 21일 출간
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ISBN 9788937439544(8937439549)
쪽수 269쪽
크기 128 * 188 * 24 mm /351g 판형알림
이 책의 원서/번역서 くまモンの秘密 地方公務員集團が起こしたサプライズ/熊本縣廳チ-ムくまモン

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

지방자치단체에 한 줄기 빛이 되어 준 지방 마스코트 ‘구마몬’의 성공 비결을 밝히다!

검은 털로 뒤덮인 퉁퉁한 몸, 늘 놀란 눈동자를 하고 붉게 상기된 얼굴로 좌충우돌 말썽을 일으키는 곰, 구마몬(쿠마몬)은 등장한 지 불과 몇 개월 사이에 일본을 넘어 아시아, 세계 전역을 제패한 캐릭터가 되었다. 일본의 유명 캐릭터들과 어깨를 나란히 하는 이 캐릭터는 남다른 출생의 비밀을 지니고 있다. 인기 애니메이션의 주인공이거나 여러 엔터테인먼트 요소를 포함하는 일반 캐릭터들과 달리 이른바 ‘지방 마스코트’로서 탄생한 캐릭터라는 것이다.

구마몬은 신칸센 개통과 함께 오사카(간사이) 지역의 관광객 유치를 위해 준비한 캐릭터였지만, 담당 공무원들의 치밀하고 사려 깊은 비즈니스 감각과 지방자치단체장의 전폭적인 지원 아래 지역 마스코트 사업의 모범이자 경이적인 성공 모델로 자리 잡으며 전무후무한 대성공을 거뒀다. 구마몬을 통해 구마모토는 2017년 한 해 동안 1조 4000억 원이라는 천문학적인 매출을 기록했고, 앞으로 더 큰 성장을 점치고 있다.

『구마몬의 비밀』은 캐릭터 산업뿐 아니라 지방 마스코트 산업 자체가 크게 활성화되어 있는 일본에서도 늘 이례적이라는 표현으로 수식될 만큼 예외적인 사건이 된 구마몬의 눈부신 성공의 비결인, 구마모토 현청 공무원들의 피땀 어린 분투를 자세하게 들려준다. 최소 비용으로 최대 효과를 도모하기 위해 밤낮으로 머리를 맞대고 고민한 그들은 ‘구마모토 서프라이즈’라는 기획 아래 ‘구마몬’을 만들어 냈다.

이들은 기존의 캐릭터 산업 구조를 뒤집어엎는 역발상으로 구마몬과 구마모토의 부가 가치를 끌어올리는 데에 기여했을 뿐 아니라 지역 경제를 활성화하고 주민들의 행복도를 견인하는 데에도 일조하였다. 구마모토 현청, 구마모토현의 모든 사람들이 일치단결하여 일궈 낸 구마몬 성공담이 오롯이 담긴 이 책은 나날이 성장해 가는 캐릭터 산업 관계자, 다종다양한 영역의 마케터뿐 아니라, 지방자치단체의 발전과 주민의 행복을 위해 분투하는 모든 이들에게 귀감이자 든든한 이정표가 되어 줄 것이다.

저자소개

저자 : 구마모토현 팀 구마몬

구마모토현 팀 구마몬
규슈의 신칸센 전면 개통을 앞두고 현 안팎에서 ‘구마모토 서프라이즈’ 캐릭터 구마몬을 중심으로 구마모토 PR 활동을 수행했다. 현청 여러 부서의 직원으로 구성되어 있으며, 2011년 가바시마 상 그랑프리를 수상했다. 현재 구마몬을 전담하는 ‘구마모토 브랜드 추진과’는 《닛케이 비즈니스》(2012년 10월)에서 ‘기적을 일으키는 대단한 조직 100’에 선정된 바 있다.

역자 : 정문주

옮긴이 정문주
한국외국어대학교 통번역 대학원을 졸업한 뒤 한·일 정부, 국제 연합 산하 단체, 기업 및 학술 관련 전문 통번역사로 활발히 활동 중이다. 엔터스코리아에서 프리랜서 출판 기획자 및 번역가로도 작업하고 있다.
옮긴 책으로는 호리베 아쓰시의 『거리를 바꾸는 작은 가게』, SEALDs의 『이것이 바로 민주주의다!』, 엔도 이사오의 『현장론』, 도쿄 대학 EMP와 요코야마 요시노리의 『도쿄대 리더 육성 수업: 문제 해결의 사고력 편』, 『도쿄대 리더 육성 수업: 과제 설정의 사고력 편』, 기무라 히데아키의 『관저의 100시간』, 히라카와 가쓰미의 『소비를 그만두다』, 와타나베 이타루의 『시골 빵집에서 자본론을 굽다』, 시마 사토시의 『손정의 참모』 등 여러 권이 있다.

목차

1부 구마몬 간사이 전략의 비밀-구마모토현 팀 구마몬 간사이 부대
1장 구마모토를 PR하지 않는 PR 전략
일본 제일의 곰 캐릭터가 될 테야!
지사님보다 유명해질 거야!
날 보고 무섭다는 애도 있어요
처음이라고 한 번씩 보고 가네요
나는 구마모토 사람도 잘 모르는 구마모토 마스코트예요
내 어깨에 구마모토가 달려 있으니까요
구마시쿠와 웹에서!
예쁘게 봐 주세요!
나이도 어린데 복부 비만
구마모토현은 곰의 손이라도 빌리고 싶은가 봐요
내 이름을 모르길래 명함을 만들었어요
하마의 지시를 받고 온 곰이에요,
우리 현 지사 이름에 하마가 들어가는 건 비밀……
나, 연예인 친구도 있어요, 수잔요!
짝퉁 구마몬이 나올 만큼 유명해질래요
거짓말이라도 좋으니 귀엽다고 해 줘요!
나, 재주 많은 곰이에요! 내 입으로 밝히긴 쑥스럽지만
구마탄, 구마얀, 다 틀렸다고요!
난 지사님과 독대도 할 수 있는데
행방불명 중에 일하는 거예요!
거짓 없는 마음, 많이 배웠습니다
수컷이 아니라 남자 어린이!
수잔이랑 같이 구마모토 대표
이 한 몸 던질게요, 몸매는 이미 버렸다고요
사진 촬영 무한 승낙

2장 구마몬은 날마다 진화한다
3차원일 때가 문제야
‘구마 몬스터’를 줄인 게 아니야!
훗, 나 정말 빠르죠?
난 성격이 마스코트
아직 애니메이션은 안 나왔죠
일단은 공무원 일부터 할 거예요
‘구마몬 체조’도 있으니까요
요로시쿠마!

3장 비용 대비 효과는 예산의 8배
구마모토에 오고 싶게 하려면
일상 속에서 멋진 ‘거리’ 찾기
메시지만 전달하려고 돈을 쓰기는 아깝다
기름기 덩어리 구마몬을 비타민으로 키우기
명확한 목표와 강한 결속이 만들어진 순간
꿩도 먹고 알도 먹는 기획
광고 비용으로 환산하면 6억 4000만 엔!

4장 인기 마스코트가 되는 길
2년 차가 제일 중요하니까
인기 마스코트가 되는 길
수프당면, 너의 이름은 구마모토 명물 다이피엔
탁상공론 금지! 발로 뛰어요
사러 오질 않으니 팔러 왔지요
구마모토 야쓰시로산 만백유맛 푸쵸
야채생활100 한라봉 믹스
귀사 광고에 제가 나가 보면 어떨까요?
이럭저럭 2년, 나는야 구마돌이다구마!
지역 마스코트라고 지역 내에만 있으면 안 되죠
나는야 하타라쿠마!
내 소원은 구마모테현♥

5장 No 해도 기죽지 않고 아이디어를 양산하다
팀 구마몬식 아이디어 발상법
노래방에서 구마몬 체조를!
브로드웨이도 꿈이 아니다
구마모토현 구마몬랜드 구상
숙박은 호텔의 구마몬 룸에서
미스터 구마몬과 구마 포토
구마모토산 식자재를 이용한 ‘구마몽드 셀렉션’
구마몬 농장에서 온 선물
구마몬을 주축으로 10차 산업화
구마몬 자체가 브랜드
인기 스타에서 슈퍼 인기 스타로


2부 구마몬이 펼친 내 고장 전략의 비밀-팀 구마몬 구마모토 부대
6장 시작점은 보육원과 유치원
구마모토를 지나치는 사람들, 그 위기감
구마몬이 공짜로 따라왔다!
환상의 1호기
구마모토시 동·식물원에서 구마몬 부대 출정식
일단 아이들의 사랑을 얻을 것
우리 고장에서 펼친 꾸준한 활동이 대박의 비결
‘구마’도 안 사는 지역인데 웬 구마몬?
구마몬 체조를 마스터한 아이들
동일본 대지진 발생, 그리고 규슈 신칸센 전면 개통
구마모토에서 기다리겠습니다
마스코트 그랑프리 2011 우승!
구마몬과 일하면서 의식이 변했다

7장 망설이지 말고 GO!
승부는 지금부터, 구마몬 2탄
문제는 공유하고 논의하여 빠르게 결단
‘구마모토의 활기를 여러분께’ 프로젝트
트위터, 페이스북도 중요 업무
어떻게 하면 구마몬처럼 성공할 수 있나요?
오래오래 사랑받기 위하여


3부 톱 전략의 비밀-구마모토현 지사 가바시마 이쿠오
이례적 초고속 출세의 이유
접시를 깨라, 못 한다고 생각하지 마라!
캐릭터를 무료로 이용하게 한 까닭
여기서 만족하면 분명 외면받을 것
상품 매출, 연 293억 엔
구마몬으로 사람들의 행복량을 최대화


후기
또 하나의 후기
마지막 후기: 고야마 군도 선생님의 메일

출판사 서평

연간 매출 1조 4000억 원! 지방 도시 마스코트에서 전 세계인의 사랑을 받는 캐릭터가 되기까지, 구마몬의 비범한 영업 전략!
‘지방 소멸’이라는 말이 횡행하고, 인구 급감과 급격한 산업 구조의 변동으로 점점 설 자리를 잃어 가던 지방자치단체에 한 줄기 빛이 되어 준 구마몬. 『구마몬의 비밀』은 바로 이러한 기적의 전모를, 구마모토 현청 공무원들의 피땀 어린 분투를 하나하나 세부적으로 들려준다.

캐릭터 ‘구마몬’으로 천문학적 이윤 창출, 지역 브랜드 상승까지……
지방자치단체 사상 유례를 찾아볼 수 없는 대성공,
구마... 더보기

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