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쉬코노미가 온다 트렌드를 주도하고 시장의 흐름을 바꾸는 여성 소비에 주목하라

타파크로스 지음 | 한스미디어 | 2019년 12월 18일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791160074581(1160074585)
쪽수 260쪽
크기 150 * 210 * 23 mm /435g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

여성 소비자들이 만들어가는 새로운 시장을 이해하는 데 필요한 탁월한 안내서!

여성 소비자들의 마음을 사로잡아 시장에서 새로운 기회를 만들어가고자 하는 모든 기업과 조직, 개인을 위한 지침서 『쉬코노미가 온다』. 소셜 빅데이터 분석기업 타파크로스가 최근 전 산업군에서 강력한 소비층으로 떠오른 2030 여성 소비자들의 소비 패턴과 트렌드를 면밀히 분석한 책이다. 여성 소비자들이 강력한 소비 주체로 떠오른 배경을 뒤쫓으며, 대한민국의 ‘쉬코노미(SHEconomy) 현상’을 입체적으로 분석했다.

과거와 전혀 다른 가치관과 행동양식, 깐깐하고 예민한 감각으로 세상에 없던 새로운 흐름을 만들어가는 2030 여성 소비자들은 기업의 마케팅 패러다임까지 바꾸어가고 있다. 저자는 이들이 완전히 새로운 소비자임에 주목하고, SNS상에 표출된 텍스트 데이터를 기반으로 분석하며 여성들의 진솔한 일상과 그 이면에 숨은 욕망을 들여다보았다. 그녀들이 주로 무엇을 구매하고, 먹고, 즐기는지 살펴보면서 2030 여성 소비자들의 소비 성향과 구매 요인을 자세하게 정리했다.

북소믈리에 한마디!

시장에서의 영향력이 막강해진 여성 소비자들을 이해하고 자신의 편으로 만드는 것은 이제 모든 기업의 숙명이 되었다. 여성 소비자들의 거침없는 움직임에 기업들이 직접적인 영향을 받게 됨에 따라, 이들을 대상으로 기획과 마케팅 전략을 취해야 하는 기업들의 고민이 깊어졌다. 저자는 여성 마케팅에 대한 제대로 된 이해 없이 어설프게 접근하다가는 오히려 역풍을 맞을 수 있다는 점에 주의해야 한다고 이야기하면서, 다양한 기업 사례를 통해 여성 소비자들을 사로잡을 수 있는 실질적인 인사이트들을 제시한다.

상세이미지

쉬코노미가 온다 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 타파크로스

타파크로스
지난 11년간 타파크로스는 소셜 빅데이터의 의미를 전문적으로 해석하고, 이를 기반으로 미래지향적 가치를 제시해왔다. 많은 사람들이 빅데이터를 기술로 보기도 하고, 날것 그대로의 데이터로 보기도 하지만, 타파크로스의 의미 과학자들은 빅데이터를 새로운 의미와 가치로 재창조한다. 타파크로스는 이러한 작업의 결과로 한국 사회의 시대 정신, 라이프 트렌드 추적, 마켓 센싱을 통한 공공 및 기업의 다양한 전략 수립 등에 성과를 내고 있으며, 여러 트렌드 관련 서적을 출판하기도 했다. 《쉬코노미가 온다》는 여성들의 구매력이 강해지는 시대가 오는 흐름을 포착하고 면밀히 분석한 책이다. 이 책은 동시대의 대한민국 여성들을 이해하고, 그녀들의 마음을 사로잡는 길잡이가 될 것이다.

김수연
타파크로스 이사. 마케팅 커뮤니케이션 박사과정 중 소셜 데이터에 미래가 있다고 판단, 소셜 데이터 분석에 뛰어들었다. 분석에서 가장 중요한 것은 데이터의 가치를 찾아내는 안목이라고 믿고 있다.

박윤희
타파크로스 연구원. 일본어학을 전공했다. 시장 조사와 마케팅 리서치의 길을 걷다가 빅데이터 분석과 조우하게 되었다. 대중의 마음을 읽고 미래의 혜안을 얻는 의미 과학자가 되기 위해, 매일 열정에 기름을 붓고 있다.

김유경
타파크로스 연구원. 정치외교학과 역사학을 전공했다. 인문학 전공자로서 사회의 쓴맛을 보며 방황하다 소셜 빅데이터를 만나게 되었다. 그렇게 방황을 마치고, 텍스트 안에 담긴 이면의 의미를 읽어내고 있다.

권지은
타파크로스 연구원. 사회학과 경영학을 공부했다. 사람과 사회에 대한 호기심이 곧 삶의 동력이라 믿고 있으며, 더욱 심도 깊은 배움이 필요하다고 느끼는 중이다.

목차

[들어가기] 대한민국은 이미 ‘쉬코노미’ 열풍

1부 여성이 움직이는 세상

01 무엇이 여성을 행동하게 만들었나
-GIRLS CAN DO ANYTHING: 여성 혐오를 혐오하다
-미투 운동: 억압됐던 여성들, 광장으로 나오다
-트위터를 지배하는 자: 해시태그로 폭발적인 이슈 만들고 ‘연대’를 맺다
-캡틴 마블: 우주를 구한, 전혀 다른 여성 캐릭터의 등장

02 그녀들이 움직이는 거대한 경제 생태계
-미국 여성은 1년에 5조 달러를 쓴다
-타징지 현상: 대륙을 움직이는 중국의 여성 소비
-대한민국 쉬코노미의 현주소를 말하다

2부 세상을 움직이는 그녀들은 누구인가

01 소비로 존재감을 확인하다
-‘나를 위한 소비’는 아끼지 않는다
-여성 인플루언서와 팔로워: 소비로 소통하기

02 여성의 소비는 곧 메시지다
-내 영혼을 보낸다: 《82년생 김지영》과 여성을 위한 연대
-내 신념대로 산다: 확장되는 비거니즘과 동물 복지 운동

03 시장을 바꾸는 그녀들
-불매운동: 메시지를 전달하는 강력한 수단이 되다
-착한 기업 = 여성 친화적 기업
-프로슈머? 프로컨슈머!

3부 2019년 대한민국 그녀들의 소비를 말하다

01 2019년 그녀들의 통장을 비운 것들
-그녀들이 소비하는 이유
-패션, 자신의 가치를 표현하는 하나의 수단
-식음료, 이국적이거나 간편하거나
-클린 뷰티와 홈 뷰티 전성 시대

02 그녀들의 직장생활
-그녀들에게 직장이란 무엇인가
-대한민국에서 워킹맘으로 산다는 것

03 그녀들의 연애와 결혼
-그녀들이 ‘비혼’과 ‘탈연애’를 외치는 까닭
-그녀들의 결혼 사정과 ‘비혼’이라는 선택

4부 그들은 어떻게 그녀들의 마음을 사로잡았나

01 스펙이 아닌 스토리를 사는 그녀들
-공감 및 소통, 그리고 감동에 집중하라
-체험 마케팅을 적극적으로 활용하는 기업들
-알고 나면 더 사고 싶다, 그녀를 위해 들려주는 이야기
-찍혀야 산다, 인스타그래머블한 세상

02 가치를 위해 쓴다, 아낌없이
-나를 위한 개인 비서, 그녀들을 위한 맞춤형 서비스
-지갑을 열게 만드는 ‘이유’와 ‘명분’을 제공하다
-새로운 여성상을 제시하다
-여성 마케팅을 바라보는 여성들의 민감함에 대하여

[나가기] 미닝 사이언티스트, 소셜 빅데이터 속에서 여성들의 숨은 욕망을 읽다

추천사

김광두(서강대 경제학과 석좌교수, 현 국가미래연구원 원장, 전 국가경제자문회의 부의장)

경제 주체로서의 여성의 영향력은 한국 사회 전반에 널리 퍼지고 있다. 앞으로 여성의 경제적 영향력은 더욱 증대될 것이다. 이 책은 대한민국의 ‘쉬코노미(SHEconomy)’ 현상을 독보적으로 분석했다. 여성을 겨냥한 마케팅이... 더보기

한상만(성균관대 경영학과 교수, 현 한국마케팅학회 회장)

《쉬코노미가 온다》는 방대한 양의 소비자 빅데이터 분석과 더불어, 여성 소비 및 마케팅과 관련한 다양하고 흥미로운 사례로 사회 현상을 분석한 책이다. 대한민국 여성들의 소비 패턴을 살펴보고 그녀들의 소비 트렌드를 가늠하려는 ... 더보기

정하규(닐슨코리아 전무)

우리가 모르는 사이에 여성들은 소비의 주체로서 과거와는 전혀 다른 가치관과 행동 양식으로 기업의 마케팅 패러다임을 바꾸어가고 있다. 이 책은 그들의 변화와 변신에 깔려있는 내면의 수많은 솔직한 이야기들을 한 땀 한 땀 길어 ... 더보기

김기옥(성균관대 소비자가족학과 교수)

빅데이터 속 소비자들의 니즈를 이해하고 이들의 관심사를 알아내는 것이 시장에서의 성공의 지름길이 되고 있다. 《쉬코노미가 온다》는 향후 여성 소비자들을 사로잡아 선두에 서고자 하는 모든 조직과 회사, 개인에게 꼭 필요한 책이... 더보기

출판사 서평

“그녀들의 소비는 곧 메시지다!”

세상에 없던 흐름을 만들어내는 그녀들,
2030 여성 소비자들은 무엇을 사고, 먹고, 즐기는가

소셜 빅데이터 분석기업 ‘타파크로스’가 글로벌 메가 트렌드인 ‘쉬코노미(SHEconomy) 현상’을 면밀히 분석했다. 《쉬코노미가 온다》는 최근 전 산업군에서 강력한 소비층으로 떠오른 2030 여성 소비자들의 소비 패턴과 트렌드를 분석한 스페셜 리포트다.
여성 인권 운동이 활발히 일어나는 오늘날, 여성들은 그 어느 때보다 사회 전반에서 자신의 목소리를 드높이고 있다. 이러한 사회적 현상은 ... 더보기

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  • 쉬코노미가 온다 ga**ang2 | 2020-01-08 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    서평- 쉬코노미가 온다 먼저 쉬코노미에 대해 알아보고 가야겠지요? 근데 왠지 she + economy의 합성어일 듯한 느낌적인 느낌이 옵니다. 예상은 적중했네요. 두 단어 she + economy가 합쳐서 새로운 신조어인 쉬코노미(SHECONOMY)가 되었네요. 경제의 영어 단어 economy와 합성어인 단어들은 이전부터 지금까지 굉장히 많았는데요. 1인 가구와 경제의 합성어 1코노미, 반려동물 펫(pet)과 경제(economy)의 합성어 펫코노미(petconomy), 기업이 정규직보다 필요에 따라 계약직을 채용하는 경향이 ... 더보기
  • 와우~~ 이렇게 재미있을 수가!! ㅎ ㅎ ... 더보기
  • 오늘날의 여성들은 어떤 소비 성향을 보일까. 궁금하다면 소셜 빅데이터의 의미를 전문적으로 분석하는 '타파크로스'의 책 <쉬코노미가 온다>를 읽어보길 권한다. 이 책은 여성의 경제력 및 사회적 지위가 높아지면서 여성의 소비가 점점 늘어나고 그로 인해 일어나는 트렌드의 변화를 일목요연하게 정리해 소개한다. 여성 소비자들은 인스타그램, 유튜브, 블로그 같은 SNS를 적극적으로 활용한다. 실제 구매자들의 리얼한 사용 후기나 체험담을 꼼꼼히 찾아보고, 자기 자신도 제품이나 서비스를 사용해보고 나서 SNS에 후기를 올... 더보기
  • 쉬코노미가 온다 ne**orldla | 2020-01-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
        여성 소비자이자 여성 마케터인 나. 그래서 읽어보고 싶었고 읽어야 할 것 같은 생각이 들어 읽게 되었다. 이번 도서는 여성 소비자들이 만들어가는 시장에 대한 이야기를 빅데이터 회사인 타파크로스에서 분석했다. 전체적으로 여성 소비자에 관한 2020년 현재의 시장 상황과 이슈 등에 대해서 이해하기 쉽도록 담은 이번 책. 종종 시장의 흐름을 분석하거나 이에 대한 이슈를 전달하는 도서들 중에 어느 정도 공감은 하지만 주관적이고 추상적인 설명으로 이를 뒷받침... 더보기

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