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코로나가 시장을 바꾼다 넥스트 노멀 시대 소비 트렌드 7

이준영 지음 | 21세기북스 | 2020년 08월 05일 출간
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ISBN 9788950989613(8950989611)
쪽수 300쪽
크기 155 * 222 * 22 mm /548g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

코로나 시대 소비 지형은 어떻게 변하는가?
‘넥스트 노멀’을 이끌 소비 트렌드를 7개 키워드로 정리하다!

코로나19 발생 이후 새로운 특징들이 표준이 되는 ‘넥스트 노멀(Next Normal)’ 시대가 도래했다. 지속되는 팬데믹 상황에서 일상의 모습은 달라지고 개인의 소비 패턴은 이전과 전혀 다른 양상으로 변해가고 있다. 새로운 가치관이 정치·경제·사회 전반에 드러나게 될 코로나 시대의 소비 지형은 어떻게 변하는가? 10년간 베스트셀러 《트렌드 코리아》 시리즈 공저자로 활동하고 있는 상명대학교 경제금융학부 이준영 교수가 팬데믹 이후 소비 트렌드를 7개 키워드로 정리했다. 개인의 소비 변화 키워드로 ‘홈코노미’, ‘언택트 디지털 트랜스포메이션’, ‘멘탈데믹’, 정치ㆍ경제ㆍ사회 전반적인 소비 변화 키워드로 ‘로컬리즘’, ‘코로나 디바이드’, ‘코로나 패러독스’, ‘코로나 리세션’을 정리하여, 개인과 사회가 새롭게 맞이하는 소비 변화 전반을 조망한다.
▶ 『코로나가 시장을 바꾼다』 북트레일러

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상세이미지

코로나가 시장을 바꾼다 도서 상세이미지

목차

프롤로그 급변하는 시장의 흐름을 읽는 법

1 코로나19가 가져온 변화
넥스트 노멀 시대의 도래
쿼런틴의 유래
넥스트 노멀, 무엇이 새로운 표준이 될 것인가|전염병의 공포로 생겨난 안티 바이러스 문화|언택트 시대, 오프라인의 미래

2 넥스트 노멀 시대 소비 트렌드 7
코로나19 이후 소비 시장은 어떻게 바뀔까?
전염병 확산과 소비 시장의 변화
예측을 넘어 선견력으로 미래를 대비하자

#1 홈코노미
집에서 먹고 즐기는 홈코노미 시대|코로나19 장기화로 인한 집콕 소비와 외출 욕구의 증가
집의 미래

#2 언택트 디지털 트랜스포메이션
재택근무 시대, 워라밸을 재정의하다|고객 중심의 온디맨드 비즈니스가 여는 미래|초개인화 비즈니스 시대가 열린다|언택트 리테일 트렌드의 급부상
UX를 넘어 CX의 시대로

#3 멘탈데믹
코로나 블루, 심리 방역으로 치유하다|사회적 재난에 따른 갈등 심화|정신 건강을 위한 멘탈 케어 산업이 뜨다
적정 공포의 중요성

#4 로컬리즘
탈세계화로 가속화된 로컬 소비|밀레니얼·Z세대가 이끌어갈 로컬라이즈드 콘텐츠|세계화가 쇠퇴하는 슬로벌라이제이션 시대가 온다
체험 경제의 시대의 로컬 마케팅

#5 코로나 디바이드
코로나 이후 새로운 계급의 탄생|코로나 이후 소비의 양극화|디지털 디바이드, 정보 격차를 발생시키다
양극화의 시대를 넘어

#6 코로나 패러독스
코로나, 인간과 환경의 관계를 전복시키다|윤리적·환경적 소비로 생겨난 새로운 비즈니스 기회
공유지의 비극을 넘어 친환경 연대를 향해

#7 코로나 리세션
대면 소비가 마비되는 큐코노미 현상을 극복하려면?|불황기 소비자 반응의 변화를 파악하라|불황기에 마케팅으로 주목받는 법
불황기 소비 지도

3 미래를 향한 트러스트 이코노미
신뢰 자본
정보 전염병로 인한 신뢰의 위기
가짜 뉴스와 리스크 리터러시|재난 공포 심리를 역이용한 마케팅|신뢰 경제를 향해서

에필로그 연대와 협력의 미래를 향해

추천사

김난도(서울대학교 소비자학과 교수)

코로나로 바뀐 소비 트렌드를 예리하게 파헤친 책이다. 기업을 경영하는 CEO부터 소비자를 직접 상대하는 소상공인, 그리고 언택트 흐름에 맞춰 새로운 사업을 구상하는 창업가까지, 시장을 선도하기 위해서 꼭 읽어야 하는 트렌드 ... 더보기

책 속으로

과거 페스트가 유행했을 때 이탈리아 항구도시에서는 외국에서 들어온 배가 항구에 정박하려면 선상에서 검역 당국의 사전 조치를 통과해야만 했다. 만일 통과하지 못하면 40일간 항구 밖에 머물면서 환자가 생기지 않아야 안전한 것으로 간주했다. 결국 이탈리아어로 40을 의미하는 콰란타(Quaranta)와 트렌티노(Trentino)가 합쳐져서 쿼런틴(Quarantine)이라는 단어가 생겼다. 일정 시간 격리 기간을 갖는 현대의 전염병 대응 체계와 거의 유사한 맥락을 담고 있다.
_018p 〈쿼런틴의 유래〉

코로나19 확산은 무엇보... 더보기

출판사 서평

변하는 시장의 흐름을 알면 돈이 보인다!
소비 트렌드 전문가 이준영 교수가 분석한 코로나 시대의 소비 변화

저자 이준영 교수는 10년간 베스트셀러 《트렌드 코리아》 시리즈 공저자로 활동하며 한국 사회의 트렌드 변화를 분석해왔다. 변화의 복선이 되는 사회 현상을 발견해 다음 해의 트렌드를 예측했던 지난 10년과는 달리, 2020년은 모든 가치관과 기준이 무너진 한 해였다. 2019년 12월 중국 우한에서 발생한 코로나 바이러스는 수개월째 우리 생활 전반을 장악하고 있다. 우리의 삶은 더 이상 ‘코로나 이전’으로 돌아갈 수 없게... 더보기

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  •  또하나의 2020 트렌드 서적이 나왔다. 이러한 서적들은 일반적으로 전년도 11월부터 경제전망 서적과 더불어 다음해 유망한 트렌드들을 설명하는데 집중을 하고 있는데, 20년 8월, 연도의 중반이 지난 시점에 트렌드 서적이 나온 것 자체가 신기한 일이다. 이러한 특수성은 전세계의 경제 패러다임을 바꾼 코로나19사태를 들 수 있다. 그렇게 변화하지 않을 것 같은 경제상황과 기존의 시장논리들이 무참히 쓰러져 버렸다. 일례로 신혼여행을 떠올리면 무조건 비행기를 타고, 유럽이나 주요 휴양지를 가는게 당연한 세상에서 그렇게 하지 못... 더보기
  • ϻ 2020년 코로나가 시작된지도 벌써 9개월이라는 시간이 흘렀다. 이전과는 정말 너무나도 다른 상황속에서 하루하루를 살아가고있는 우리들.... 과연 앞으로의 시대는 어떻게 흘러갈것인가 ? 세상은 어떻게 바뀌고 우리는 어떻게 경제생활을 하면서 살아갈지 너무나도 궁금한 시대이다 [ 코로나가 시장을 바꾼다 ] 라는 책은 말그대로 코로라로 인해 경제트렌드가 바뀌는것에 대한 분석책이었다. 넥스트 노멀시대에 소비트렌... 더보기
  • 코로나가 시장을 바꾼다 px**1 | 2020-09-20 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    코로나 이후에 삶에 대한 염려와 불안으로 두려워하는 이들과 코로나 이후에 급변하는 시대적 흐름에 따라 변화를 준비하고자 하는 이들이 있다면 이 책을 소개하고 싶다.   이 책은 "트렌드 코리아"의 저자인 이준영 교수가 집필했다. 그는 오랫동안 소비자들의 변화를 읽어왔다. 그는 매년 소비자들이 선호하는 트렌드가 무엇인지 고민해 왔다.   코로나 이후의 삶은 누구도 생각하지 못했다. 일상에 대한 최선이 우리의 삶의 최상인 줄 알았던 소상공인들의 아픔은 이루 말할 수 없을 정도로 크게... 더보기
  • 코로나가 시장을 바꾼다. su**22 | 2020-09-20 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    코로나가 시장은 바꾼다~ 이 책의 서명을 보고 문득 처음 든 생각은 이제와서~ 였다. ㅋㅋ 한 겨울이었던 1월 말부터 시작된 코로나 시대의 시작은 3월에 극적인 순간을 맞이했고 지금까지 딱히 나아지지도 않은 채 여전히 좋은 않은 상황을 유지 중이다. 당일에 늘어난 확진자 수는 여전히 뉴스에 등장하지만 처음의 공포만큼은 아닌지 정부의 규제 정책을 그저 벌금이나 내면 그만인 수준으로 생각하며 다른 사람들에게 민폐가 될 거라는 생각은 아예 집어치우시고 자... 더보기
  • 코로나가 시장을 바꾼다 gs**629 | 2020-09-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
     '코로나가 시장을 바꾼다' 는  코로나19로 인해 새롭게 형성될 소비 트렌드와  앞으로 다양한 변화를 겪게 될  미래에 대해 이야기하는 책이다. 4차 산업혁명 시대가 본격화되면서  비즈니스 환경과 투자환경, 기업 경영 패러다임의 변화는 예측하기 힘들정도로 빠르게 변하고 있고 사회적, 경제적 변화는 점차 확대되고 있다. 그리고 올해 초 코로나19가 전세계적으로  급속... 더보기

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