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분야별 세계유명 브랜드 백서

비티타임즈 편집부 지음 | 비티타임즈 | 2018년 09월 21일 출간
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ISBN 9791163450252(1163450251)
쪽수 112쪽
크기 211 * 297 * 13 mm /598g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

세계적인 브랜드 창립자들의 비하인드 스토리를 파헤쳐본다
우리가 몰랐던 그들의 ‘역경과 열정’, ‘아이디어와 집념’, 소비자를 공략하는 ‘마케팅 비법’을 모두 담았다.

이제 사람들은 더 이상 ‘성능’만 보고 제품을 구입하지 않는다. 그 안에 담겨있는 브랜드 파워, 브랜드 감성, 브랜드 스토리를 향유하고 싶어 한다. 이렇듯 소비자들의 소비트렌드는 과거와는 많이 달라지고 있다.

소비자들이 이제 ‘브랜드 가치’를 따진다는 것은 수많은 선행연구들이 이미 증명하고 있다. 한 가지 예로, 2018년 소비트렌드도 ‘가성비’가 아닌 ‘가심비’로 변화하였다. 가성비는 가격대비 성능이나 품질 등을 따지는 것이고, 가심비는 가격대비 마음의 만족을 추구하는 소비 형태를 말한다. 그리고 여기서 마음의 만족은 브랜드의 가치와 연결된다.

따라서 세계적으로 여전히 그 명성을 유지하고 있는 여러 브랜드들의 이야기를 들어보는 것은 유익하고, 또한 흥미로운 일이 될 것이다. 그들은 어떻게 하여 수많은 브랜드 속에서 자신의 이름을 독보적으로 알릴 수 있었을까, 우리가 모르는 어떤 비법이 있지는 않을까 독자들은 한번쯤 궁금했을 수 있다. 특히 창업에 관심이 있는 사람들, 마케팅 쪽에 종사하고 있는 사람들은 더욱 더 귀를 기울일 것이다.

이 책은 IT, SNS, 럭셔리, 코스메틱, 스포츠웨어, 디자인, 드링크, 푸드 등 다양한 분야에서 유명한 세계브랜드의 이야기를 담았다. 우리는 그들이 가지고 있는 이야기를 통해서 어딘가에 유익한 것들을 얻을 수 있을 것이다. 그것은 ‘감동’이 될 수도 있고, ‘동기부여’가 될 수도 있고, ‘아이디어’가 될 수도 있고, ‘사업수완’이 될 수도 있다.

어떤 것은 별로 중요하지 않고, 어떤 것은 중요하다고 말할 수 없다. 재능과 아이디어가 있어도 근성과 열정이 없으면 그것을 꽃피울 수 없고, 좋은 사업수완이 없다면 그것은 세상 밖으로 나올 수가 없다. 따라서 각 브랜드에서 살펴볼 수 있는 유익한 정보를 잘 선별하여 자신에게 적용하기를 바란다.

본문에서는 분야별로 세계적으로 이미 전통을 가지고 있는 브랜드들을 먼저 수록하였고, 최근 떠오르고 있는 ‘핫한 브랜드’의 정보도 함께 담았다. 과연 그들은 무엇 때문에 그렇게도 주목을 받는지 분석하고 연구해볼 것이다.

저자소개

저자 : 비티타임즈 편집부

인터넷신문사 및 출판사로 경제 교육 경영 기술 과학 일반 주제에 관한 다양한 책들을 출간하고 저술에도 참여하고 있다. 대표적으로 소확행 워라벨시대 취미생활백서, 정춘 자취요리백서 밥해먹자, 주식가치투자 정석시리즈와 2018 산업기술 트렌드 등이 있다.

목차

I. 시작하며 7

II. 세계브랜드백서 9
1. IT 9
1) 삼성 9
2) 애플 10
3) 구글 12
4) 마이크로소프트 14
2. SNS 15
1) 인스타그램 15
2) 페이스북 17
3) VSCO 18
3. LUXURY 19
1) 발렌티노 19
2) 돌체앤가바나 21
3) 샤넬 23
4) 구찌 25
5) 프라다 27
6) 마크 제이콥스 29
7) 캘빈 클라인 31
8) 루이비통 33
9) 디올 35
10) 에르메스 37
11) 랑방 39
12) 꼼데가르송 42
4. COSMETIC 44
1) 바비브라운 44
2) 록시땅 46
3) 베네피트 48
4) 랑콤 50
5) 키엘 52
6) 맥 54
7) 니베아 55
8) 카멕스 56
5. SPORTS WEAR 58
1) 나이키 58
2) 아디다스 60
3) 컨버스 62
4) 휠라 63
6. DESIGN 64
1) IKEA 64
2) 다이소 65
3) 플라잉 타이거 코펜하겐 66
4) 마리메꼬 67
5) SJYP 69
6) 슈콤마보니 70
7) 럭키슈에뜨 71
7. DRINK 72
1) 스타벅스 72
2) 블루보틀 75
3) 핸즈커피 76
4) 네스카페 77
5) 맥심 78
6) 코카콜라 80
7) 하이네켄 82
8) 립톤 83
8. FOOD 85
1) 맥도날드 85
2) KFC 88
3) 버거킹 90
4) 쉐이크쉑 92
5) 웬디스 93
6) 써브웨이 94
7) 타코벨 96
8) 하겐다즈 97
9) 배스킨라빈스 98
10) 크리스피크림 99
11) 던킨도넛츠 101
12) 켈로그 102
13) 프링글스 104

III. 마치며 107

IV. 참고사이트 109

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