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유니타스 브랜드 Vol. 4: 휴먼브랜드 브랜드 마케팅 비즈니스 현장 지침서

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2008년 05월 01일 출간
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ISBN 9788996054924(8996054925)
쪽수 226쪽
크기 210 * 285 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

격월간지 『Unitas BRAND』. 이 책은 '자기계발'이라는 영역을 깨고 '휴먼브랜드'라는 새로운 개념을 제시한다. '사람도 브랜드가 될 수 있다'라는 커다란 전제에서 시작한다. '혹시 삶에 대한 불확실성 때문에 자기계발서를 탐독하고 있지는 않은가? 그렇다면 자기계발이라는 사고의 틀에 묶여 있을 것이 아니라 자신을 하나의 브랜드로 만들기 위한 전략서를 하나 만들어 보는 것이 어떨까'라고 말한다.

브랜드를 이루는 모든 Unitas(연합)의 요소들을 다룰 수 있도록 도우며, 결국 브랜드로 성공을 할 수 있도록 브랜드 솔루션을 제공하는 전문지다. 마켓 현장에서 브랜딩을 하고 있는 마케터들과 브랜드 매니저들의 현장 속 지혜, 그리고 실패와 성공의 이야기를 담아 실질적인 브랜드 헬퍼 역할을 한다.

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목차

| Special Issue : HUMAN BRAND |
휴먼브랜드, 브랜드로 부활하는 사람들
Interview | 유순신에게 H는 사람이다
Interview | 자유의 원형을 소유한 노마드, 김중만
Interview | I’m English itself, 이익훈
Interview | THE 이외수
그들은 ‘인간’이 아니라 ‘그것’이었다
워킹브랜드
삶이 글이 되고 글이 삶이 되는 펜의 법칙_고세규

| HUMAN BRAND RECIPE |
Interview | 《Be Your Own Brand》의 공저자. 데이비드 맥날리와 칼 스피크

| HUMAN BRANDING |
Interview | 직장에서 숙성되고 직업에서 완성되라_한근태
Interview | Living the Values_고현숙
Interview | 인생은 경력입니다_박예진
내 이름은 브랜드다_황상민
Interview | 《Influencer》의 저자, 조세프 그리니

| BRAND WINDOW |
맥Mac에서 맥박脈搏을 느끼다
6백만 불 사나이와 15만원 사나이, NIKE AIR
첫 사랑의 기억, 그 기억이 브랜드가 되다, ALESSI
화려한 성전보다 아름다운, 아름다운 가게
Brand Fantasy 앨리스의 실종 3

| UNITAS BRANDING |
불황 속에서 호황하는 브랜드
Interview | 《다섯 가지 성장코드》의 공저자, 안드레아스 부흐홀츠와 볼프람 뵈르데만
고등브랜드란 무엇인가?
브랜드@도시1_김우형

| BRAND EUREKA |
나는 배웠다
브랜더로 탈피1, 2, 3

| BRAND STRATEGY_독해서 독보적이다 |
엠 코르셋_김우형
NO BRANDING 전략, 길 위의 영업사원, 택시기사를 잡아라

| CORPORATION |
중국에서의 브랜드 성공적 운영전략 4_김영수

| MARKETING INSIGHT |
브랜드의 구루들의 명언
Interview | 《스틱》의 저자, 칩 히스
광고 크리에이티브의 진화_김남호
추천 도서 | 읽어라, 그러면 이끌 것이다

| TREND |
인디(Indie)는 미래다
추천 웹사이트 Insight from Website 10

| BRAND DISCOVERY |
New York in Seoul
줌인뉴욕_김춘미
마케팅 성지순례 | 뉴욕, 소호

| Design |
Design or Resign?_이병욱

| IDEA ESSAY |
안녕하신가, 박차장

출판사 서평

[About Unitas BRAND Vol.4]

1997년 제니퍼 아커가 인간의 성격을 측정하는 도구를 이용하여 브랜드의 성격을 측정하면서 브랜드 개성(Brand Pesonality)이라는 개념을 처음으로 선보인 이래, 브랜드를 측정하는 척도와 도구들은 매우 다양하게 변화하고 생성되어 왔다. 마케터와 브랜드매니저, 그리고 학자들은 브랜드를 정의하고, 그 자산을 평가하고, 아키텍처와 플랫폼으로 브랜드를 이해하고자 안간힘을 썼다.

“휴먼브랜드”라는 특집 타이틀을 달고 나온 유니타스브랜드 Vol.4는 매우 간단하면서도 재... 더보기

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  • 국내 유일의 브랜드 전문지.브랜드 전문가들이 보는 휴먼브랜드는 어떤 내용일지 무척 궁금했습니다.   퍼스널브랜드(개인브랜드)를 다루는 대부분이 자기계발의 관점에서 이야기했지요.결국 자신을 명확히 알고, 자신의 강점인 자산들을 잘 관리해야 한다는...   일반적인 브랜드 이론에 대해서는 브랜드의 정의 정도만 짚고 넘어간 정도였는데,마케팅에 입각해서, 휴먼브랜드의 속성을 정의하고 표현한브랜드 전문가들의 입장에서 보는 휴먼브랜드의 관점은 참신했습니다.   향후 계획되어있는 휴먼브랜드에 대한 ... 더보기
  • 유니타스 브랜드 vol 4. do**kong | 2008-05-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    책인지 잡지인지 분간이 안 가는 유니타스 브랜드. 지금까지 본 어떤 잡지 보다도 내용이 있고 투자한 것이 아깝지 않은 그런 잡지이다. 그리고, 나중에 다시 읽어 보고 싶게 만드는 그런 책이다.   이번 호는 휴먼브랜드라는 주제를 가지고 '사람=브랜드'인 그런 사람들에 대한 특집 기사를 싣고 있다. 유순신, 김중만, 이외수 등 우리가 너무 잘 알고 있는 인물들... 그들 스스로가 브랜드인 것이다.   흔히들 스타들의 몸 값이 얼마 라는 등... 요즘에는 가수, 영화배우, 스포츠스타 등&nbs... 더보기
  • 브랜드의 힘 jj**927 | 2008-05-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
      참 재미있는 책이다. 분명 잡지(magazine)인데 광고가 없다. 이런 잡지는 처음 봤다. 판형도 커서 시원시원하다. 무엇보다도 강렬한 표지 디자인이 일품이다. 자세히 보니 수많은 브랜드 도안이 모여 누군가의 얼굴을 보여 주고 있다. 참 기발한 착상이 아닐 수 없다. 편집장 권 민의 엄살(?)도 재미있다. 유니타스브랜드라는 매체의 본질을 설파하고 있다. 정기구독을 신청한 열혈독자들의 말이 이 책을 한 마디로 드러내고 있다. ‘책이 어려워요. 하지만 그렇다고 쉽게 만들면 안 읽죠.’ 그리고 실험용(?) ... 더보기
  •  음, 이 브랜드 잡지의 매니아이기도 한 나에게 있어, 이번호는 솔직히 이전권에 비해, 내용면에서 아쉬운 점이 눈에 많이 띄었다. 예전 같으면 1주일 꼬박 세세히 읽어내려가면서, 브랜드와 마케팅에 관한 이론을 정리할 수 있었다면, 이번호는 4일정도면 마무리 지을 수 있는 내용들이었다. 책의 두께가 얇아졌다는 뜻이 아니라, 내용이 좀 Human쪽으로 초점을 맞추다 보니, 내가 원하는 지식과는 약간의 Gap이 있었다는 뜻이다.    우선 책의 표지를 보면 체게바라를 브랜드네임으로 꾸며놓은 모습을 볼 수... 더보기
  • 휴먼 브랜드.... gw**sub | 2008-05-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    유니타스 브랜드 vol. 4 한정판을 포함해서 벌써 5번째이다. 이책을 보면 여전히 신기하다. 잡지같은 단행본의 책 하지만 잡지라고 하기에는 많은 양의 특집과 인터뷰 그리고 다양한 마케팅 정보들이 심도 있게 다루워 지고 있다. 때로는 그 내용이 어렵기도 하지만 틀에 밖힌 형식이 아니어서 보는 재미를 선사해 준다. 이번 vol. 4의 주제는 휴먼브랜드로 크게는 브랜드로 부활한 사람들, 직장에서 숙성되고, 직업에서 완성되라, 내이름이 브랜드다, 불황일서 호황하는 브랜드, 도시 브랜딩의 4M 법칙으로 그 내용을 구성하고 있다. 마... 더보기

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