유니타스 브랜드 Vol 9: 호황의 개기일식, 불황
도서+교보Only(교보배송)을 함께 15,000원 이상 구매 시 무료배송
15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과
20,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과
15,000원 미만 시 2,500원 배송비 부과
1Box 기준 : 도서 10권
해외주문/바로드림/제휴사주문/업체배송건의 경우 1+1 증정상품이 발송되지 않습니다.
패키지
북카드
키워드 Pick
키워드 Pick 안내
관심 키워드를 주제로 다른 연관 도서를 다양하게 찾아 볼 수 있는 서비스로, 클릭 시 관심 키워드를 주제로 한 다양한 책으로 이동할 수 있습니다.
키워드는 최근 많이 찾는 순으로 정렬됩니다.
작가정보
저자(글) UNITASBASEL
소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.
목차
- SPECIAL ISSUE
호황의 개기일식, 불황
EDITOR'S LETTER 편집장의 편지
BRAND WINDOW
INSIGHT 불황에서 브랜딩 전략
CHAPTER 1
PROSPERITY PRINCIPLE IN RECESSION
불황에서의 활황원칙
Depth Interview|The Impossible Advantage_볼프람 뵈르데만
Depth Interview|불황에서 소비자들과의 변곡 이중주_마크 고베
Insight Interview|불황에서 활황의 버튼을 누르다_베리 페이그
Insight Interview|소비자는 모두 변하고 있다_피터 나이트
Insight Interview|경제학 콘서트_팀 하포드
Insight Interview|불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템_한스-게오르트 호이젤
Insight Interview|미래학자에게 불황의 미래를 묻다_리처드 왓슨
Insight Interview|불황의 사이클을 읽다_헤리 덴트
Depth Interview|Think Better, Act Better_팀 허슨
CHAPTER 2
BREAKING THROUGH RECESSION
불황을 역류하다
불황에서의 야성 본능, 스피드
Interview|불황을 리드하다, 웅진코웨이_정윤종
Interview|불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락_김종식
Interview|자웅동체, 유니클로_하타세 사토시, 김창남
Interview|불황은 호황의 씨앗이다, 잡코리아_김화수
Interview| 하루에 한번씩 호황하다, 원어데이_이준희
The Immortal Brand 영생불멸의 브랜드_편집팀
불황의 독감, 리더십 바이러스_권민
CHAPTER 3
PROSPERITY BORN IN RECESSION
불황이 만든 호황
소비하는 사람의 심리를 더욱더 알아야 하는 이유_황상민
불황은 고객의 충성도를 높이는 돌파구_복준영
불황을 이기는 브랜드 전략_신병철
불황을 극복하는 초극경영전략_김영수
CHAPTER 4
BRANDING RULES IN RECESSION
불황에서의 브랜딩 법칙
PR로 만드는 불황기의 브랜드 스토리_김경희
불황을 즐기다, 롬프+mmmg_이나경
Business Insight 4_김경필
출판사 서평
2008년 하반기 이후 모두가 불황에 대해서 이야기하고 있다. 하지만 불황을 직시하고 파헤치려는 타개책보다는, 불황의 이유나 현상 분석에 관한 이야기가 대부분이다. 유니타스브랜드의 vol.9 특집 주제 역시 ‘불황’이다. 그렇지만 관점에 있어서는 불황의 근원이 무엇인지를 먼저 밝히려고 하고, 비중에 있어서는 현상 분석에 그치기보다는 타개책을 찾으려 하고 있다.
불황의 근원은 ‘불안’이다. 아무리 어려운 불황기에도 사라지는 ‘업종’은 없었다. 사라지는 ‘기업’만 있을 뿐이었다. 따라서 불황기를 불안감에 싸여 근시안적인 시각으로 문제를 해결하다 보면 멀리 바라보지 못하고 당장 눈앞의 장애요소들을 처리하기에 여념이 없어진다. 그렇다면 타개책은 무엇일까. ‘호황의 개기일식, 불황’이라는 표제에서 그 답을 찾을 수 있다. 불황은 호황의 개기일식이다. 태양이 보이지 않는다고 없어진 것은 아니라는 것이다. 달의 그림자에 태양이 가려져서 온 세계가 어두운 시기지만 이 어두움은 언젠가는 사라질 어두움이다. 따라서 현재의 어두움 자체를 불안해 하기 보다는, 잠시간의 어두움이 걷히고 난 이후의 활활 타오르는 호황기를 준비해야 한다.
유니타스브랜드는 실제로 불황 속에서 활황의 인자를 가지고 태어난 브랜드들을 만났다. 또한 이 다섯 개 브랜드에서 불황 이후의 활황을 준비하기 위한 타개책도 배울 수도 있었다. 웅진코웨이, 한솥도시락, 유니클로, 잡코리아, 원어데이. 이 다섯 개의 브랜드는 대부분은 1997년 IMF 외환위기에 태어나서 현재의 불황기에도 호황하고 있다. 이 5개 브랜드의 심리학적, 경영 전략적 분석을 통하여 불황에서 호황하는 성공 요인, 즉 불황의 타개책을 찾아냈다. 하우이즘 폴립, 슈퍼 심플, 필라 클라이언트, 그리고 스피드가 그것이다. 또한 10여 명의 경영, 경제, 심리 등 해외 석학들과의 인터뷰를 통하여, 불황이란 하나의 경제 사이클의 하나이며 불황이라는 정화 기간에 브랜드들이 선택할 수 있는 대안적 전략들이 무엇인지에 대해서 들을 수 있었다. 불황이라고 해서 소비가 사라지는 것이 아니다. 인간의 소비욕은 사라지지 않기 때문에 어딘가로 이동하고 있다. 소비자 어디로 이동하고 있는가에 대한 분석과 해답은 ‘초극경영 전략’을 통해서 확인 할 수 있다.
지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 하지만 ‘불안은 영혼을 잠식한다(fear eat the soul)’라는 말처럼 불황기에 기업이나 기업의 리더가 불안감으로 인해서 영혼(기업의 철학)을 잃어버린다면, 불황 이후에 ‘사라지는 기업’이 될 가능성이 높아진다. 따라서 불황기는 ‘기존의 마케팅 서적들은 모두 찢어버리라’고 한 볼프람 뵈르데만의 지적처럼 게임 체인징 아이디어로 시장의 판도를 바꿀 수 있는 기회다. 단 이때 중요한 것은 소비자의 이동을 면밀히 관찰해야 한다는 것이다. <유니타스브랜드>의 ‘불황 특집’은 불안에 영혼을 잠식당하지 않고, 시장을 더 자세히 들여다봄으로써 불황 이후를 대비할 수 있는 브랜딩 전략을 제안한다.
기본정보
ISBN | 9788993574111 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2009년 04월 01일 |
쪽수 | 240쪽 |
크기 |
210 * 285
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 리뷰 종류별로 구매한 아이디당 한 상품에 최초 1회 작성 건들에 대해서만 제공됩니다.
판매가 1,000원 미만 도서의 경우 리워드 지급 대상에서 제외됩니다.
일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
- 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
- 도서와 무관한 내용의 리뷰
- 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오발언이 개재된 리뷰
- 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰
리뷰는 1인이 중복으로 작성하실 수는 있지만, 평점계산은 가장 최근에 남긴 1건의 리뷰만 반영됩니다.
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 200원 적립
문장수집
e교환권은 적립 일로부터 180일 동안 사용 가능합니다. 리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.
리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
주문취소/반품/절판/품절 시 리워드 대상에서 제외됩니다.
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립