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유니타스 브랜드 Vol. 9: 호황의 개기일식, 불황

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2009년 04월 01일 출간
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ISBN 9788993574111(8993574111)
쪽수 240쪽
크기 210 * 285 mm 판형알림

책소개

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격월간으로 발행되는 매거북『Unitas BRAND』. 잡지가 아니라 참고서이다. 본문은 다양한 인터뷰와 사례를 토대로불황에서의 활황원칙, 불황을 역류하다, 불황이 만든 호황, 불황에서의 브랜딩 법칙을 살펴본다. <제9권>

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목차

SPECIAL ISSUE
호황의 개기일식, 불황
EDITOR'S LETTER 편집장의 편지
BRAND WINDOW
INSIGHT 불황에서 브랜딩 전략

CHAPTER 1
PROSPERITY PRINCIPLE IN RECESSION
불황에서의 활황원칙
Depth Interview|The Impossible Advantage_볼프람 뵈르데만
Depth Interview|불황에서 소비자들과의 변곡 이중주_마크 고베
Insight Interview|불황에서 활황의 버튼을 누르다_베리 페이그
Insight Interview|소비자는 모두 변하고 있다_피터 나이트
Insight Interview|경제학 콘서트_팀 하포드
Insight Interview|불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템_한스-게오르트 호이젤
Insight Interview|미래학자에게 불황의 미래를 묻다_리처드 왓슨
Insight Interview|불황의 사이클을 읽다_헤리 덴트
Depth Interview|Think Better, Act Better_팀 허슨

CHAPTER 2
BREAKING THROUGH RECESSION
불황을 역류하다
불황에서의 야성 본능, 스피드
Interview|불황을 리드하다, 웅진코웨이_정윤종
Interview|불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락_김종식
Interview|자웅동체, 유니클로_하타세 사토시, 김창남
Interview|불황은 호황의 씨앗이다, 잡코리아_김화수
Interview| 하루에 한번씩 호황하다, 원어데이_이준희
The Immortal Brand 영생불멸의 브랜드_편집팀
불황의 독감, 리더십 바이러스_권민

CHAPTER 3
PROSPERITY BORN IN RECESSION
불황이 만든 호황
소비하는 사람의 심리를 더욱더 알아야 하는 이유_황상민
불황은 고객의 충성도를 높이는 돌파구_복준영
불황을 이기는 브랜드 전략_신병철
불황을 극복하는 초극경영전략_김영수

CHAPTER 4
BRANDING RULES IN RECESSION
불황에서의 브랜딩 법칙
PR로 만드는 불황기의 브랜드 스토리_김경희
불황을 즐기다, 롬프+mmmg_이나경
Business Insight 4_김경필

출판사 서평

2008년 하반기 이후 모두가 불황에 대해서 이야기하고 있다. 하지만 불황을 직시하고 파헤치려는 타개책보다는, 불황의 이유나 현상 분석에 관한 이야기가 대부분이다. 유니타스브랜드의 vol.9 특집 주제 역시 ‘불황’이다. 그렇지만 관점에 있어서는 불황의 근원이 무엇인지를 먼저 밝히려고 하고, 비중에 있어서는 현상 분석에 그치기보다는 타개책을 찾으려 하고 있다.

불황의 근원은 ‘불안’이다. 아무리 어려운 불황기에도 사라지는 ‘업종’은 없었다. 사라지는 ‘기업’만 있을 뿐이었다. 따라서 불황기를 불안감에 싸여 근시안적인 시각으로 ... 더보기

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  • 유니타스 브랜드 9   불황에서 브랜딩전략 불안은 샤머니즘의 모체 브랜드 전략가들은 천문학자들이 개기일식을 통해서 태양의 움직임과 변화를 알듯이, 불황을 통해서 소비자 변화와 시장의 미래를 알 수 있다. 호황일 때는 진정한 브랜드가 무엇인지 알 수 없다.  불황일 때는 진정한 브랜드를 볼 수 있는 기회이다. 브랜드 경영자들이 불황에 임하는 자세는 ‘여기서, 끝나더라도 다음에 이런 것을 겪지 않겠다’되어야 한다. 변칙보다는 원칙, 술수보다는 전략, 트렌드 키워드보다는 브랜드 아이덴티티, 판촉보다는 ... 더보기
  • 불황을 즐겨라 tr**h4 | 2009-05-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    우리는 아직 사상 최악의 불황속에서 헤어나지 못하고 있다. 아니 도대체 어떻게 헤쳐 나가야 할 지를 모르고 있다. 여기에 유니타스 브랜드가 가만히 있지 않았다. 나름 불황을 극복하는 방법과 즐기는 방법(?)을 제시해 주고 있다.   몇년이 지나면 불황도 하나의 추억이 될 것이다. 그리고 불황때 남들처럼 웅크리고 있다가는 아무것도 안된다.   불황에서의 활황원칙이라는 테마에서는 냉철한 경제적 분석과 소비자들의 패턴을 잘 설명해 주고 있으며, 불황을 역류하다라는 테마에서는 스피드, 웅진코웨이, 한솥도시락, 유... 더보기
  • 불황을 이기는 접근 xn**is | 2009-05-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    경영,광고,마케팅,철학,심리...를 한꺼번에 보고 싶으면, 유니타스브랜드를 봐라라고 말하고 싶다. 솔직히. 한번봐서는 모르겠다. 거의 교재다. 교재. 하지만. 현재 시점을 절대로 놓치지 않는 정말 특이한 책이다. 모습은 잡지의 형태를 띄고 있으나 실리는 내용은 고심의 흔적이 그리고 해내고자 하는 노력이, 그리고 전하고자하는 메시지가 확실한 브랜드 마케팅 전문잡지이다. 정말 회사에서 사업에서 제품으로 승부를 걸고 싶으면, 승부를 봐야 할 것은 이미지이다. 물론, 제품의 질과 가격은 가장 원초적인 것이지만, 그것을 전재로 해야 하는... 더보기
  •   이 잡지를 보게 된 게 이번이 세 번째인 듯 하다. 역시 볼 때마다 느끼는 거지만 많은 볼거리와 알지 못했던 제품이나 서비스를 알게 되는 재미가 쏠쏠하다.   이번 호의 주제는 불황 속에서도 호황하며 승승장구하는 브랜드들과 불황을 극복할 전략들을 소개해주고 있다. 책의 표지가 개기일식의 사진으로 왠지 의미심장한 모습이였는데 읽으면서 문득 불황 속에서 빛나는 브랜드를 표현하기에 개기일식이라는 단어가 묘하게 일치한다는 느낌을 받았다. 주위는 어두워 보이지만 조금만 지나면 다시 빛이 새어나오는 모습이 지금과 ... 더보기

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