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브랜드 스토리 디자인 사람의 마음을 움직이는 ‘브랜드 스토리’ 만드는 법에 관하여

호소야 마사토 지음 | 김현정 옮김 | 비엠케이 | 2019년 05월 23일 출간
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ISBN 9791189703028(1189703025)
쪽수 245쪽
크기 131 * 190 * 22 mm /286g 판형알림
이 책의 원서/번역서 BRAND STORY DESIGN ブランドスト-リ-の創り方/細谷正人

책소개

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이 책의 주제어

“걱정하지 마세요. 물건은 팔립니다!”

“시대가 변했다. 좀처럼 물건이 팔리지 않는다.” 여기저기서 들려오는 아우성이다. 정말일까? 이제 소비자는 웬만해서는 지갑을 열지 않게 된 것일까? P&G, 아지노모토, 오츠카제약 등 일본 내 손꼽히는 기업의 브랜딩 디자인 업무를 담당해오며 ‘브랜드 전략가’라는 가슴 설레는 애칭으로 불리는 이 책의 저자 호소야 마사토는 “반은 맞고 반은 틀렸다”고 말한다. ‘단순히 물건을 디자인하는 것만으로는 팔리지 않는 시대’일 뿐, 지금까지와 다른 방법으로 접근하면 얼마든지 해결될 일이라는 것이다.
그가 제시하는 대책은 ‘브랜드 스토리’다. 브랜드 스토리, 언뜻 듣기에는 새롭지도 특별하지도 않은 개념이다. 무언가 대단한 해결책을 기대한 독자라면 싱겁다고 느낄 수도 있겠다. 하지만 2014년 일본에서 출간된 이 책은 관련 업계는 물론, 일반 독자의 마음을 사로잡으며 이렇듯 바다 건너 우리나라 독자를 찾아왔다. 브랜드에 관해 확고한 고집과 진한 애정을 품은 저자가 들려주는 새삼스러운 이야기에 귀 기울여볼 시간이다.

상세이미지

브랜드 스토리 디자인 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 호소야 마사토

1976년 사이타마현 출생. 1999년 호세이대학 공학부 건축학과를 졸업했다. 나가오카 겐메이에게 가르침을 받고, 미국계 브랜드 컨설팅 회사에서 식품, 생활용품, 놀이공원, 자동차, 화장품, IT 기업 등의 브랜딩 디자인 업무를 담당했다. 퇴사 후 2008년 바니스타 주식회사를 설립했고, 이듬해에는 싱가포르에 지사를 세웠다. 브랜드 스토리를 중심으로 한 소비행동지향성 분석, 패키지 디자인, 네이밍, TV CM 등 포괄적인 전략 기획을 맡고 있다. 주요 실적으로는 오로나인 H연고, 리칼덴트, 립톤, 썬키스트, 에비앙, 우콘노치카라, KRAFT, P&G, 아지노모토, 오리엔탈랜드, 호시노리조트, 쓰지리 등이 있다.

역자 : 김현정

목차

추천사 _5
들어가며 _7

1장 브랜드 스토리에서 디자인을 발견하다
1ㆍ스토리는 언제나 심플하다 _14
2ㆍ브랜드 스토리가 필요한 이유 _18
3ㆍ브랜드 스토리는 생활자 시점 _22
4ㆍ브랜드 스토리란 대체 무엇인가- _28
5ㆍ제대로 된 브랜드 스토리 만드는 법 _33

2장 사례: 지효성이 있을 것
ㆍ사람과 거리를 장식하는 스토리 _56
-미쓰코시 이세탄 홀딩스 ‘새로운 쇼핑백’
ㆍ기업 이념을 공유화하는 스토리 _72
-다카라 주조 ‘보물은 논에서’
ㆍ지역사회와 함께하는 스토리 _84
-이시야 제과 ‘시로이 고이비토’
ㆍ매장에서 문맥을 느끼는 스토리 _96
-‘북디렉터 하바 요시타카의 작업’

3장 사례: 배울 점이 있을 것
ㆍ매력적인 시스템을 갖춘 스토리 _110
-세이유 ‘여러분의 보증’
ㆍ체험하고 싶은 마음을 만드는 스토리 _120
-기린 맥주 ‘이치방 시보리’
ㆍ모르는 것을 가시화하는 스토리_ 132
-산텐 제약 ‘산테 PC’
ㆍ공감을 배로 키우는 스토리_ 142
-TABLE FOR TWO International ‘Win의 누적’
ㆍ발견을 제공하는 스토리 _154
-파나소닉 ‘Panasonic Beauty’

4장 사례: 원풍경이 있을 것
ㆍ일에 자부심을 느낄 수 있는 스토리 _168
-일본항공 ‘새로운 유니폼’
ㆍ시청자의 감성을 신뢰하는 스토리 _180
-NHK 〈야에의 벚꽃〉
ㆍ개발 아이디어가 샘솟는 스토리_ 192
-산텐 제약 ‘산테 PC’
ㆍ체험과 추억을 이어주는 스토리_ 204
-혼다 ‘RoadMovies’
ㆍ유일무이한 존재가 되는 스토리 _154
-스타벅스 커피 재팬 ‘인스파이어드 바이 스타벅스’

특별 대담: 호소야 마사토×나가오카 겐메이 _225
지금 일본 기업에 필요한 진정한 브랜드 스토리란-

나오며 _243

추천사

김경선

향기부터 도시까지 거의 모든 게 브랜드인 현대 사회에서, 수많은 브랜드를 만들고 가꾸어온 일본의 ‘브랜드 스토리’를 엿볼 수 있는 매우 흥미로운 지침서다.
일본 서점을 방문할 때마다 《닛케이 디자인》을 펼쳐보고는 했는데,... 더보기

출판사 서평

우리는 소비자이기 이전에 감정을 가진 인간이다
저자는 먼저 ‘소비자’라는 개념부터 되짚는다. 우리는 ‘산다(사지 않는다)’는 행위에 앞서 ‘좋고 싫음’, 즉 ‘희로애락’을 가진 존재라는 점을 상기해야 한다는 것이다. 게다가 마음속 깊숙한 곳에 들어가면 단어로는 정의하기조차 어려운 복잡한 감정을 품고 있는 것이 인간이라는 동물이다. 그렇기에 한 사람 한 사람의 생활을 들여다보고, 숫자로는 나타나지 않는 생생한 감정이나 욕구와 충실히 마주해야 한다는 것이 저자의 주장이다. 요컨대 물건을 사는 사람을 소비자가 아닌, 감정을 가진 인간으... 더보기

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  • <사람의 마음을 움직이는 '브랜드 스토리' 만드는 법에 관하여> 처음에는 책 표지에 보이는 부제에 이끌려 읽게 됐습니다. 마침 브랜드 스토리에 관한 책을 읽은 지 얼마 안 된 시점이라 서로 보충하며 읽기 좋겠다는 생각이 들었어요. 초반에는 브랜드 스토리에 방점을 두고 봤는데 읽다 보니 오묘해지더라고요. 그래서 다시 책 표지를 살펴보니 '디자인'이라는 단어를 빼먹었다는 걸 알았어요. 오묘해진 이유는 바로 내용이 디자인과 연결되어있기 때문이었어요. 브랜드 ... 더보기
  • 브랜드 스토리 디자인 ko**nut080 | 2019-09-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
          브랜드 스토리 디자인_     '브랜드 스토리 디자인'책은 사람의 마음을 움직이는 브랜드 스토리를 만드는 법에 관하여 설명하고 있습니다. 브랜드 전략가 호소야 마사토는 일본에 장수기업에 많은 이유를 브랜드 스토리에서 찾았습니다.     ... 더보기
  • 브랜드 스토리 디자인 ch**gj002 | 2019-09-15 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    "또 하나의 가족, 삼성". 90년대부터 삼성전자의 광고 카피로 쓰인 이 한 문장은 지금도 많은 한국인의 뇌리에 강하게 남아 있다. 가전제품이라는 고가의 전자제품을 판매하던 삼성전자는 가전제품을 '또 하나의 가족'이라고 은유함으로써 일상생활에서 삼성 제품의 친근한 이미지를 강조하였다. 그리고 그런 패턴이 스마트폰으로 이어졌기 때문에 광고 카피가 성공했든 그렇지 않든 간에 현재 소비자들의 인식을 생각하면 이미지 각인에 성공했다고 볼 수... 더보기
  • 브랜드스토리 디자인 br**dcho | 2019-07-22 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    오랜 역사와 전통 그리고 기업의 가문을 잇는것을 자랑스럽게 생각하는 문화가 자리 잡았기 때문에 지금의 기업들이 있다고 생각 되어진다. 기업은 그저 팔리기만 하면 된다는 생각에서 벗어서 어떻게 해야 다음에 또 사게 할수 있을까 를 고민해야 하는 지를 항상 염두하고 운영해야 한다. 소비자를 알고 소비자의 의도와 성향을 파악하여 제품을 만들고 디자인하여 소비자의 마음을 가로 채어서 인지도를 높이면 브랜드 가치를 높일수 있는 좋은 기회가 될것이다. ... 더보기
  • 시장 환경이 빠르게 변하고 수요보다 공급이 넘치는 세상 속에서 기업은 고객에게 오랜시간 자리메김할 수 있는 브랜드를 항상 고민한다. 철전한 환경 분석과 시장 분석을 통해 고객들이 원하는 것을 찾아내고 그들의 니즈를 충족시키는 마케팅 전략을 세우지만 성공하는 것이 그리 쉽지만은 않은 것이 현실이다. 나 또한 시장에 진입할 상품을 고민하며 차별화할 수 있는 전략을 세우고 브랜드컨셉을 잡지만 고객들에게 오랫동안 사랑받을 수 있는 브랜드가 될지는 항상 미지수이다.  호소야 마사토 작가의 브랜드 스토리... 더보기

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