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유니타스 브랜드 Vol. 6: 런칭 전략서는 브랜드 묵시록

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2008년 09월 06일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788996054955(899605495X)
쪽수 232쪽
크기 210 * 285 mm 판형알림

책소개

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격월간지『Unitas BRAND』. 여섯 번째 특집 주제는 '런칭의 기술'이다. 태어나자마자 죽는 브랜드, 빛도 보지 못하고 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 잘 태어나야 한다. 그렇다면 수십 만의 경쟁률을 뚫고 런칭에 성공한 '잘 태어난 브랜드'들의 출생의 비밀은 무엇일까.

런칭의 심리학에서부터 런칭 파트너십, 런칭의 정치학, 런칭 실전 전략, 글로벌 런칭 전략까지 '런칭'이라는 주제로 풍성한 정보과 지식으로 꾸몄다. 대한민국 드라마에서 늘 보여지는 출생의 비밀처럼 하나의 정답만을 말하지 않는다. 그렇기에 오히려 그 비밀을 풀기 위한 다양한 접근과 해석을 시도하고 있다.

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저자소개

저자 : UNITASBASEL

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

[EDITOR'S LETTER]
편집장의 편지
[READER'S LETTER]
독자의 편지
[SPECIAL WINDOW]
마리나 제페, 퀸즈 파크, 성공을 도와주는 가게
[Chapter 1. 거대한 위기, 위대한 정신 그리고 웅장한 비행]
interview │ 위대한 정신을 찾아서_미하이 칙센트미하이/남기문/조은익
interview │ 끊임없이 도전하는자 GHALLENGER_ KTF 부사장 조서환
interview │ Integrate Innovation_웅진코웨이 홍준기 대표
[Chapter 2. 100년 친구, 런칭 파트너]
interview │ 철학을 담은 큰 그릇, 풀무원_이효율
interview │ 헌신(commitment)적으로 녹는 회사, 소디움파트너스_정일선/박영미
[Chapter 3. 런칭 WAR-GAME]
케이 선생과 책 한 권 만들어 내놓기_고세규
"Launching~~Action!"
런칭 명예의 전당, TTL
interview │ Post Launching Visualist_설은아
안녕하신가? 박 차장! - 런칭의 정치학
런칭만 78번, 24시간 켜있는 사람들_김춘미
[Chapter 4. 한국에서 기획하고 세계로 런칭한다]
레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략
interview │ OCON과 뽀로로_김일호
[Chapter 5. 런칭의 심리전]
런칭의 심리: 어떻게 하면 세롭게 런칭한 제품

출판사 서평

브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고 결국 죽는다. 평균 연령이 80세를 바라보고 있는 인간에 비한다면, 브랜드들의 평균 수명은 얼마나 될까. 매킨지의 조사에 따르면 전 세계 기업들의 평균 수명은 15년이라고 하는데, 대한민국 브랜드의 평균 수명은 찾아보기 조차 어렵다. 단, 2007년 한 해 동안 특허청이 출원한 상표 개수만 해도 132,288개라고 하니 어마어마한 숫자의 브랜드가 태어나고 순식간에 죽는다는 것을 직감할 수 있다.

브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고... 더보기

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  • 또 다시 기다리던 유니타스 브랜드가 나왔다...   지난호에서 갑자기 우리곁을 떠나신 이익훈 원장님을 뵙고 나서...   우리 유니타스 브랜드가 얼마나 고맙던지..   창간호부터 관심있게 보아오던 터라... 새로운 책은 늘 모아 놓으며 앞으로 나 자신에 대한 브랜드 전략을 꾸준히 모색하고 있다.   적어도 전 세계를 다니며 많은 사람을 살리고자 한다면 나 자신에 대한 브랜드는 기본....   전문성과 더불어 맵씨와 솜씨와 말씨와 더불어 브랜드가 멋지게 어... 더보기
  • 회원제로 운영되는 브랜드마케팅 전문지 '유니타스브랜드'를 접할 때마다 느끼는 압도적인 감정은 실험 정신이 가득한 알찬 내용에 대한 놀라움이다.   권투를 해보지 않은 사람들은 이해하지 못할 준 프로들의 언어들과 프로의 근성이 처음부터 끝까지 숨겨있는 배경은 과연 무엇일까?   무엇이 이들을 브랜트마케팅의 모험심을 자극했을까? 탁월한 브랜드 전문가가 되려면 어떻게 해야 할까?   답을 던지고 답을 얻어내는 자연스러움 숨어있는 맥박의 배경은 어떻게 구성했을까?   글 하... 더보기
  • 처음 '유니타스 브랜드'라는 잡지를 보았을 때의 인상은 '잘 만든 브랜드 전문지'였다. 하지만 그들이 야심차게 던졌던 '잡지가 아닌 참고서' 라는 그들의 입장에는 그다지 찬동하지 못 했달까. 참 알차고 읽을 거리가 많은, 그리고 공부할 거리가 많은 잡지라는 느낌이긴 했지만, 원래 전문지라는 것이 현재의 트랜드를 반영하면서도 참고하고 읽을 거리가 많아야 한다는 것은 당연했던 것이고, 그렇기에 '잡지가 아닌 참고서'를 표방하는 방향성이 되려, 끊임없이 줄어가고 있는 한국 잡지 시장에서의 활로 모색이라는 느낌이 훨씬 더 강했던 것이 사실... 더보기
  • 브랜드 묵시록 gw**sub | 2008-10-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    Unitas Brand가 벌써 한정판을 포함해 7번째(Vol. 6) 발행이다. 유니타스 브랜드는 강력한 브랜드를 만들기 위한 실무 지첨서로 시리즈별로 나오는 내용을 모두 특집 중심으로 집중 편집되어 있으며, 한 주제에 대해서 현장 경험과 이론 배경을 연관시켜 설명하고 있다. 따라서 한권의 유니타스 브랜드를 읽는다면 브랜드 주제를 심도있게 경험할 수 있으며, 주제별 6권의 유니타스 브랜드를 읽는다면 브랜드 전략의 흐름을 큰 그림으로 쉽게 이해 할 수 있다. 그러므로 유니타스 브랜드는 현장 마케터들이 반드시 알아야 할 브랜드 ... 더보기
  • 유니타스 브랜드를 읽을 때마다 ... 난 잘 만들어진 한권의 교과서를 읽는 듯한 느낌이 든다. 잡지 형태이면서도 ... 한장도 그냥 넘길 수 없는 짜임이 내 시선을 잡는다.   이번호에서 다룬 "런칭 전략서는 브랜드 묵시록" 이라는 주제를 읽으면서 참 많은 것을 배울 수 있었다. Plan A보다 더 중요한 Plan B전략.. 그것이 왜 필요한지.. 뿐만 아니라 어느 책 보다 꼼꼼하게 다룬 런칭 스토리에서 직접 경험해보지 않았지만 수많은 진실과 이론, 그리고 실전을 직접 경험한 것과 같은 런칭 스토리들을 ... 더보기

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