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유니타스 브랜드 Vol. 30: 브랜드와 부랜드

유니타스브랜드 편집부 지음 | 유니타스브랜드 | 2013년 05월 10일 출간
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ISBN 9788993574982(8993574987)
쪽수 328쪽
크기 190 * 250 * 30 mm 판형알림

책소개

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전문가들의 지식을 압축하여 만든 브랜드 전문 매거북 시리즈 「유니타스 브랜드」 제30권 『브랜드와 부랜드』. 만화를 통해 브랜드로 부랜드를 찾기 위한 인물들의 스토리를 풀어나가며, 브랜드가 가져야 할 기본 철학과 조건은 물론 브랜드 창업에 임하는 사람의 자세 등을 인물 간의 갈등과 관계를 통해 다각적으로 조명한다.

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저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개. 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만개. 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개. 회원수는 약 10만 명(중복 회원 포함). 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련서적은 299권. 교육인적자원부 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천명. 매년 디자인 관련 졸업생은 35,000명. 디자인 관련 학과 학생수는 12만명. 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전. 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없다.

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목차

1장 부(富)랜드를 찾아서
2장 부(富)랜드의 국경선
3장 부(富)랜드에서 꾸는 꿈, 컨셉
4장 부(富)랜드에서 듣는 브랜드 이야기
5장 브랜드의 자기다움
6장 부(富)랜드에서 브랜드로
7장 부(富)랜드에서 아침을
8장 결을 따라 시장을 보다
9장 Magic과 Logic
10장 브랜드의 키노트

책 속으로

P33
“그래? 그렇다고 쉽게 브랜드를 만들 순 없는 것 같아. 우린 자본도 없잖아.”
“유진아, 걱정마! 내가 열심히 찾고 있는 곳이 있거든!”
“뭐라고? 어디를?”
“젖과 꿀이 흐르는 곳! 부(富)랜드!!!”

P68
“시온아, 그전에 꼭 알아야 할 게 있어. 브랜드의 성장이 꼭 프랜차이즈로 확장하는 것만은 아니란다. 진정한 브랜드가 되기 위해서는 전진해야 하지. 즉, 성공보다는 완성이라고 생각하렴. 프랜차이즈로 빠르게 돈을 벌 수도 있지만, 그보다 먼저 엄마가 브살렐을 통해서 하고 있는 일을 이해해야 돼. 엄마는 ... 더보기

출판사 서평

브랜드에서 부(富)랜드로, 부랜드에서 브랜드로
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol. 30 《브랜드와 부(富)랜드》 발간

유니타스브랜드가 30번째 특집으로 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 선보인다.
유니타스브랜드는 창간호에서 ‘부의 되물림, 브랜드’와 ‘판타지 브랜딩’이라는 특집을 소개했었다. 창간 후 5년이 지난 지금, 다시 브랜드와 부(富)의 화두를 꺼내들며 원점으로 회귀했다. 달라진 게 있다면 글이 아닌 만화의 형식으로 자칫 딱딱할 수 있는 컨텐츠에 컨텍스트를 가미해 매만졌다는 점이다.
그림으로 메시지를 전달하는 방법... 더보기

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