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유니타스 브랜드 Vol. 14: 브랜드 교육

유니타스브랜드 편집부 지음 | BY UNITAS BRAND | 2010년 03월 01일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993574319(8993574316)
쪽수 284쪽
크기 195 * 270 * 20 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『유니타스 브랜드』 제14권 <브랜드 교육>은 '브랜드'를 연구하는 국내 유일의 브랜드 전문지인 '유니타스브랜드'의 시즌II 책이다. ‘솔루션’을 테마로 브랜드 경영을 위한 구체적 방법들을 제안하고 있다.

목차

SPECIAL ISSUE03 EDITOR'S LETTER | 편집장의 편지
16 SELF CHECK LIST | 귀사의 브랜드 교육 지수는?
18 브랜드 교육 패턴 키워드 11
20 INSIGHT | 브랜드 교육, BrandSync

BRANDVIEW
30 브랜드 내재화 교육, Life On Daum
48 고속 주행에서 고속 비행으로, 현대자동차
54 작은 성공이 만들 변화, GS SHOP
60 브랜드의 ‘생각대로’ 소통하다, SK텔레콤

BRANDNESS
70 브랜드의 본本을 세우다, 본죽
80 비전이 이끄는 브랜드, 교보생명
88 영혼의 스위트룸, JW메리어트호텔
98 프리스키비의 비행술, 프리스비
114 Uniqlo Manual, Uniqlo Spirit, Uniqlo Way
126 the Soul Stylist, 준오헤어
144 비즈니스에 브랜드로 불을 밝히다, 필립스
154 스타벅 선장의 항해술, 스타벅스
166 선善인을 만드는 Habitualization, 대전 선善병원
182 NEVERENDING STORY | Brand Avatar

BRAND LECTURE
192 INTERVIEW | 장 노엘 캐퍼러에게 배 우는 브랜드 교육법 _장 노엘 캐퍼러
198 INTERVIEW | 브랜드 챔피온들의 삶, Living the brand_니콜라스 인드
202 INTERVIEW | 브랜딩의 영혼을 강조 하는 브랜드 교육_댄 J. 샌더스
206 INTERVIEW | BrandWay를 유지하는 브랜드 교육_토니 가렛

BRAND LECTURE NOTE
214 INTERVIEW | One Point Lesson 10
225 거리에서 브랜드를 배우다 2.0
234 INTERVIEW | 브랜드 교육? 인터러뱅interrobang!_유영만
238 브랜드 교육을 위한 서재
240 HRD 담당자의 브랜드 교육 기획 점검 매뉴얼

SEASON I 2.0
248 HIGHER BRAND 2.0
대한민국 0.0004%를 위한 밥을 짓는 사람들, CJ햇반
258 RAW 2.0
도구의 원형을 찾아 나서다, OXO GOOD GRIPS
268 DESIGN MANAGEMENT 2.0
가치를 재단하고, 가치에 의해 재단되는 디자인

IDEA ESSAY
272 안녕하신가? 민과장!
274 기술+경제+문화+인간, 세상을바꾸는 이종異種 생각들의 장場
276 Unitas BRAND Book Collection

책 속으로

“만약에 ‘목표’에 의해 브랜드를 경영한다면 ‘상표 경영’이고, ‘목적’에 의해 브랜드를 경영한다면 ‘브랜드 경영’이다.”
-‘목적이 이끄는 브랜드의 브랜드 경영, 브랜드 교육 BrandSync’ 중에서

“다농Danone 회장을 지낸 안토니 리바드Antonie Riboud는 “내가 만드는 것은 요구르트가 아니라 다농이다”라고 말했다. 스타벅스의 하워드 슐츠 회장은 “우리는 커피를 팔지 않고 안식처를 제공한다”고 말했다. 나이키는 운동화를 팔지 않고 승리를 판다고 한다. 루이비통에서는 가방을 팔지 않고 파리의 생활 예술을 판다... 더보기

출판사 서평

유니타스브랜드는 ‘브랜드’를 연구하는 국내 유일의 브랜드 전문지다. ‘강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual’ ‘브랜딩 구축 사례집이자 참고서’ ‘잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북magabook’을 지향하는 이 전문지는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 2009년 11/12월 호인 Vol.12를 마지막으로 시즌I을 마쳤다. 시즌I의 주제였던 ‘브랜딩’을 마무리하며 2010년 1/2월 호인 Vol.13을 편집장 특별판인 《브랜딩》이라는 단행본을 선보인 후 본격적인 시즌II를 시작한다. 시즌II의 ... 더보기

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