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브랜드 자산의 전략적 경영

데이비드 아커 지음 | 이상민 옮김 | 비즈니스북스 | 2006년 03월 01일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788991204201(8991204201)
쪽수 512쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

세계 최초로 브랜드 자산의 개념을 정립하고, 그것이 측정 가능하며 전략적 경영에 의해 발전할 수 있다는 사실을 처음으로 밝힌 데이비드 아커(David A. Aaker) 교수의 기념비적 대작 《브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)》이 새로이 번역되어 출간되었다.

21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 이 책은 브랜드 분야 최고의 고전으로 1991년 처음 출간된 이후 마케팅과 브랜드를 공부하는 학생뿐 아니라 전 세계 브랜드 매니저의 필독서로 전해져 내려오고 있다.

이 책에서 저자는 브랜드 에쿼티의 개념을 정의하고 소개함으로써 브랜드 에쿼티가 가치를 창출하는 방식에 대한 경영자들의 이해를 돕고, 브랜드의 힘을 증대`약화시키는 마케팅 의사결정에서 브랜드 가치의 역할이 두드러지는 실례를 소개하며, 어떻게 브랜드를 개발하고 유지하며 최대한 활용할 것이??에 대한 내용을 담음으로써 브랜드 에쿼티 경영에 대한 논의를 전개하였다. 그리고 전략적으로 사고하고자 하는 마케터들이 고려해야 할 요소들과 과제를 제시한다.

이 책의 시리즈

저자소개

저자 : 데이비드 아커

저자가 속한 분야

데이비드 아커 지은이 데이비드 아커(David A. Aaker)

현재 그는 미국 캘리포니아 주립대학교(버클리 캠퍼스) 하스 경영대학원(the Haas School of Business)의 명예교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있으며, 권위 있는 브랜드 전문 컨설팅 업체인 프로핏 브랜드 전략(Prophet Brand Strategy)의 부회장으로 활동하고 있다. MIT 대학교를 졸업한 그는 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았으며, 브랜드, 광고, 마케팅, 경영 전략 등에 관한 총 11권의 저서와 80여 편의 논문을 발표한 바 있다. 특히 아커 교수는 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했으며, 미국 경영학회 및 세계 최고의 권위를 자랑하는 <하버드 비즈니스 리뷰> 등에서 ‘올해의 최고 논문상’을 여러 차례 수상하기도 했다.
주요 저서로 《데이비드 아커의 브랜드 경영(Building Strong Brands)》 《브랜드 포트폴리오 전략(Brand Portfolio Strategy)》 《브랜드 리더십(Brand Leadership)》 등이 있으며, 그의 저서는 전세계 12개국 이상의 언어로 번역 출간되었다. 이 책 《브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)》은 아커 교수의 대표작으로 21세기형 브랜드 전략을 최초로 제시한 책이라고 할 수 있다.

옮긴이 이상민

한양대학교 신문방송학과를 졸업하고, 중앙대학교 신문방송대학원에서 석사 학위를 받았다. 여러 광고 대행사와 나드리커뮤니케이션 그리고 한국상표자료센터(KOTIC) 등에서 카피라이터, 마케팅기획자, 광고기획자, 이벤트기획자, 브랜드 전문가 등으로 활동하였다. 현재는 브랜드앤컴퍼니의 대표이사/사장이며, 다양한 국내외 브랜드 전략 컨설팅과 브랜딩(네이밍과 디자인) 업무를 수행해 왔다. 대한민국 브랜드 컨설턴트 1호로 풍부한 브랜드 경험을 보유한 브랜드 전문가이다. 삼성전자 글로벌마케팅 연구소에서 글로벌 브랜드 매니지먼트 전략을, 경희대 경영대학원에서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 네이밍 전략 등을 강의하고 있으며, 중앙대 예술대학원과 계원조형예술대학 등에서 겸임교수로도 활동 중이다. 옮긴 책으로 《브랜드 리더십(Brand Leadership)》 《데이비드 아커의 브랜드 경영》 《브랜드 포트폴리오 전략》 《브랜드 마스터(Brand Mas

목차

옮긴이의 글
머리말
감사의 말

제1장 브랜드 에쿼티란 무엇인가
아이보리의 사례
브랜드의 역할
브랜드 구축을 가로막는 요인
자산과 기술의 역할
브랜드 에쿼티란 무엇인가?
브랜드 가치란 무엇인가?
미래 수익에 기초한 브랜드 가치
브랜드 에쿼티 관리와 관련된 몇 가지 문제들

제2장 브랜드 충성도
마이크로프로의 사례
브랜드 충성도
브랜드 충성도의 측정
브랜드 충성도의 전략적 가치
충성도의 유지 및 증가
새로운 고객보다는 기존 고객을

제3장 브랜드 인지도
닛산의 사례
블랙앤데커의 사례
브랜드 인지도란 무엇인가
브랜드 인지도의 역할
오래된 브랜드 네임의 힘
브랜드 인지도를 높이는 방법

제4장 지각된 품질
슐리츠의 사례
지각된 품질이란 무엇인가
지각된 품질이 가치를 창출하는 방법
지각된 품질에 영향을 미치는 것

제5장 브랜드 연상 : 포지셔닝 결정
웨이트와처의 사례
연상, 이미지, 그리고 포지셔닝
브랜드 연상이 가치를 창조하는 방법
연상의 유형

제6장 브랜드 연상의 측정
토러스의 사례
이 브랜드는 당신에게 어떤 의미가 있는가?
브랜드 선호도 측정

제7장 연상의 선택, 창조 및 유지
도브의 사례
허니웰의 사례
어떤 연상을 사용할 것인가
연상의 창조
연상의 유지
위기관리

제8장 브랜드 네임, 심벌, 슬로건
폭스바겐의 사례
브랜드 네임
심벌
슬로건

제9장 브랜드의 확장
리바이테일러드클래식의 사례
좋은 결과 : 브랜드 네임의 확장이 성공하는 경우
더 좋은 결과 : 확장이 기존 브랜드를 강화하는 경우
나쁜 결과 : 브랜드 네임의 확장에 실패하는 경우
더 나쁜 결과 : 기존 브랜드 네임이 훼손되는 경우
최악의 결과 : 새로운 브랜드 네임의 입지가 없는 경우
브랜드 확장의 3단계
전략적 검토
제10장 브랜드의 재활성화
야마하의 사례
재활성화의 조건
사용도를 높이기
새로운 용도의 발견
새로운 시장으로의 진입
브랜드 재포지셔닝
제품이나 서비스의 확대
새로운 기술 개발에 의한 기존 제품의 진부화
브랜드 재활성화를 위한 대안 : 마지막 승부

제11장 글로벌 브랜딩
칼칸의 사례
파커펜의 사례
글로벌 브랜드란
국가를 목표 시장으로
상황 분석
요약

NOTES
찾아보기

책 속으로


미래에 거둘 성과와 관련해 현재의 브랜드 구축 활동이 어떤 가치를 갖는지 입증하는 것은 쉬운 일이 아니다. 이를 위해서는 먼저 브랜드 에쿼티와 미래 성과와의 관계를 이해해야 한다. 그때 비로소 브랜드 구축 활동은 정당화되는 것이다. -p.45

브랜드에 대한 고객 충성도는 브랜드 에쿼티의 핵심이다. 만약 고객들이 브랜드에 무관심하고 실제로 브랜드 네임보다는 특성이나 가격 및 편리성에 초점을 두고 상품을 구입한다면 브랜드 에쿼티가 적다고 할 수 있다. 반대로 장점이 뚜렷하고 가격이... 더보기

출판사 서평

▶브랜드 경영 시대, 브랜드를 지배하는 자가 세상을 지배한다!
브랜드의 중요성이 본격적으로 대두된 것은 1980년대 중반 이후부터다. 미국과 유럽에서 기업간 인수합병이 활발해지면서 기업 가치뿐 아니라 무형자산, 특히 브랜드 가치를 측정하려는 시도가 늘어났다. 브랜드 자산을 구축하는 요소는 무엇이고 어떤 부분을 강화해야 하는지에 대한 관심도 높아졌다. 과거에는 광고를 통한 인지도 제고나 판촉 등의 마케팅 활동을 강조하는 방향이 주류였지만 최근에는 브랜드 자체에 주목하게 되었다.
미국의 나이키가 자사 ... 더보기

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