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통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC 광고마케팅 거품빼기IMC

정해동 지음 | 박기철 옮김 | 한언 | 2000년 06월 01일 출간
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC
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상품상세정보
ISBN 9788988798447(8988798449)
쪽수 374쪽
크기 A5 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

풍부한 광고의 실무 경험과 체계적인 지식을 바탕으로 두 명의 저자가 IMC의 중요성을 강조한 책. 광고분야에서 새로운 패러다임으로 등장한 IMC의 중요성을 부각시키면서 IMC를 이해하는데 반드시 알아야 할 주요 개념과 실천방법 등을 차근차근 설명했다.

저자소개

목차

001. [IMC가 새로운 패러다임이어야만 하는 이유들은 무엇인가?]
002. [IMC를 이해하는 데 반드시 알아야 할 주요 개념들은 무엇인가?]
003. [IMC를 제대로 하기 위해서는 어떠한 5단계 과정을 거쳐야한나?]
004. [IMC에 있어서 4단계 수준은 어떤 차이가 있으며.인터넷의....?]
005. 에필로그 / 투자수익을 얻으시기 바랍니다...(366)
006. 참고문헌....(368)
007. 찾아보기....(371)
008. 그림 및 표 찾아보기....(373)

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  • 마케팅을 4P나 혹은 광고로 오해하고 있다면 이책을 읽어보아야 한다. 마케팅은 ROI를 기반으로한 철저한 장사다. 돈을 넣은만큼 뺄수 있어야 하는 것이다. IMC에 대한 쉬운 설명으로 되어있다. 개인적으로 IMC에 초심자들에게 추천하고자 하며, 정해동, 박기철 두 선배님께서 각각 책을 주셔서 두권이나 가지고 있다. 아무튼 멋진 선배님들이며, 멋진책임은 100% 확실하다. 더보기

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