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도쿄 라이프스타일 당신의 취향이 비즈니스가 되는 곳

정지원 , 정혜선 , 황지현 지음 | 미래의창 | 2019년 06월 28일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 19개 리뷰쓰기
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ISBN 9788959895908(8959895903)
쪽수 320쪽
크기 153 * 209 * 26 mm /544g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

도쿄는 어떻게 라이프스타일 플랫폼이 되었는가?
마케팅 분야 베스트셀러 《맥락을 팔아라》의 저자와 떠나는 매력적인 도쿄 탐구 여행

어떤 사람을 모여들게 하고 싶은가? CD 없이도 음악에 접속할 수 있고, AI가 플레이리스트를 짜주는 시대에 카세트테이프 숍이 주목받는 이유는? 일단 소비자의 발길을 붙잡았다면, 그다음에는 또 어떻게 머물게 할 것인가? 넘쳐나는 재화와 서비스의 홍수 속에서 살아남고자 하는 브랜드들은 이제 ‘라이프스타일’이라는 화두를 꺼내든다.
블루보틀이 첫 번째 해외 지점을 연 도시, 비즈빔과 꼼데가르송이 탄생한 도시, 그 어떤 마이너한 취향도 하나의 비즈니스가 되는 도시. 바로 도쿄다. 번화가 한가운데에 있는 글로벌 브랜드부터 한갓진 골목길의 작은 편집숍까지, 도쿄의 크고 작은 브랜드들은 현대인의 모든 감각과 취향에 민첩하게 반응한다. 지금의 도쿄는 하나의 ‘라이프스타일 플랫폼’으로 성장하고 있다.
이 책에서는 그들만의 제안력으로 도쿄인의 삶에, 아니 도쿄에 스며든 브랜드들을 찾아 나선다. 오랜 경력의 브랜드 커뮤니케이터들이 꼼꼼하게 큐레이션한 브랜드들은 저마다의 반짝이는 아이디어로 빛난다. 라이프스타일의 성지 무지 호텔부터 카세트테이프 편집숍 왈츠, 최고의 컬래버레이션을 이끄는 편집숍 빔스……. 브랜드 전문가들과 함께 매력 넘치는 도쿄 여행을 떠나보자.

상세이미지

도쿄 라이프스타일 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션 등을 두루 경험하면서 브랜드 기획자로, 브랜드 크리에이터로 살아왔습니다. 현재는 브랜드의 맥락을 설계하고 이를 매력적으로 표현하는 제이앤브랜드를 창업해 다양한 산업의 브랜딩 이슈들을 남다른 시각으로 풀어내고 있습니다. 《맥락을 팔아라》, 《어바웃 브랜딩》, 《히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 30》 등의 브랜딩 서적을 꾸준히 써왔습니다. 양질의 브랜딩 리소스들을 콘텐츠로 남기는 과정에서 새로운 의미를 찾고 있는 중입니다.

정지원님의 최근작

저자 : 정혜선

글로벌 브랜드 컨설팅 에이전시 인터브랜드에서 브랜더로서의 기틀을 다지고, 브랜드란 무엇인지 고민하기 시작했습니다. 이후 스톤브랜드커뮤니케이션즈로 적을 옮겨 브랜드 커뮤니케이션으로 고민의 폭을 넓혔고, 지금은 이마트 브랜드전략팀에서 소비자의 라이프스타일에 함께하는 브랜딩을 설계하고 있습니다. 하고 싶은 게 많은 밀레니얼세대이자 초보 워킹맘으로, 더 넓은 브랜딩 세상과의 소통을 틈틈이 확장해가는 중입니다.

저자 : 황지현

브랜드 컨설팅 회사 브랜드메이저, 메타브랜딩, 그리고 SK텔레콤에서 브랜드를 만들고 키워왔습니다. 소문난 브랜드 덕후로, 마케터가 탐구해야 할 3대 브랜드로 애플, 도쿄 그리고 방탄소년단을 꼽습니다. 이 책을 통해 도쿄 라이프스타일 브랜드의 면면을 나누게 된 것을 기쁘게 생각하며, 앞으로도 브랜드 탐구 중 발견하는 의미 있는 것들을 흥미로운 이야기로 풀어낼 예정입니다.

목차

和, 왜 도쿄의 라이프스타일 브랜드인가
변화의 시대에 라이프스타일이 답하다
소니의 부활이 말해주는 것들
미묘한 차이를 아는 소울 브랜드
삶이 깊어지는 도쿄 라이프스타일

本, ‘본질’에 집중한 브랜드,
깊이 있는 제안으로 이어지다
비워둔 시간 안에 파고드는 진정성, 트렁크 호텔
커피 맛의 최대치를 찾아주는 원두 셀렉트숍, 커피 마메야
누구나의 ‘보통’에 맞춰주는, 미라이쇼쿠도
녹차 재발견의 설계, 센차도 도쿄
일상의 편안함을 완성한다, 야에카
완벽한 일본식 아침의 경험, 야쿠모 사료

合, 유기적 결합, 특별한 ‘합’을 만들다
일단 고객의 타임라인에 들어가본다, 호텔 코에
시부야에 흐르는 감각의 청사진, 히카리에 크리에이티브 스페이스8/
무지 호텔이 말하는 것들, 무지 호텔 긴자
로컬 콘텐츠가 여행을 바꾼다, 와이어드 호텔
좋은 질문이 혁신을 만든다, 베이스 큐
변화를 피하지 않고 웰다잉하는 법, 아코메야 도쿄 인 라카구

外, 의외성, 생각의 관점을 바꾸다
영화관을 품은 아파트, 필름 와코
꽃의 시간을 바꾸는 꽃집, EW파머시
공기처럼 존재하는 서점, 이카분코
스트리트 패션 편의점, 더 콘비니
실험도구의 멈추지 않는 실험, 리카시쓰
의복이 변하면 의식이 변한다, 워크웨어 슈트

好, 취향, 원하는 라이프스타일로 수렴시키다
원하는 삶을 찾는 사람들, 왈츠
독점적 문구 장르의 탄생, 트래블러스 팩토리
일상과 비일상의 사이, 1LDK 아오야마 호텔
구속 없는 자유로움을 생활 속으로, WTW 아오야마
커스텀이 필요한 취향은 커뮤니티가 된다, 라시오&C
도쿄 취향 공동체의 중심, 빔스

에필로그

책 속으로

도쿄에서 발견한 라이프스타일 브랜드는 조금 달랐다. 도쿄에서 만날 수 있는 대표적인 브랜드인 무지와 츠타야로 시작해보자. 두 브랜드 모두 우리가 ‘생활에서 사용하는’ 분야를 다루면서도 자신들의 업을 독특한 관점으로 새롭게 정의했다. 이들이 매력적인 이유는 업을 정의하는 방식과 그 일관성에 있다. “이것으로 충분하다”는 무지의 철학은 심플하고 단순한 삶을 추구하는 소비자들을 사로잡았다. 한편 츠타야는 서점을 ‘책을 파는 곳’이 아니라 ‘라이프스타일을 파는 곳’으로 재정의했고, 이처럼 스스로 정의한 고객 가치를 실현하기 위해 서점에서 ... 더보기

출판사 서평

도통 알 수 없는 소비자의 마음,
그 비밀은 맥락 있는 라이프스타일에 있다

수납용품을 판매하던 브랜드가 호텔을 만들고, 음반과 책을 팔던 숍이 아파트를 제안한다. 소비자들은 당황해하지도 않는다. 어색해하지도 않는다. 럭셔리 호텔 대신 무지 호텔에 열광하고, 고급스럽기로 정평이 난 아파트보다 츠타야의 아파트에 호기심 어린 눈빛을 보내는 것이 지금의 소비자다. 클릭 한 번이면 모든 것이 해결되는 지금 매출 1위도, 인기 1위도 아닌 브랜드를 골목길 편집숍까지 발품 팔아 찾아가는 소비자들을 어떻게 이해해야 할까?
그 해답은 세... 더보기

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  • 도쿄를 생각하면, 일본의 수도, 그리고 관광객이 넘쳐나는 대도시의 이미지가 강하다. 그런데, 이 책은 도쿄를 라이프스타일이라는 프레임으로 새롭게 안내한다. 감각자본의 충만한 도시, 도쿄를 이 한 문장으로 요약할 수 있다는 정지원 저자의 프롤로그도 인상적이다. 감각을 자본으로 바꿀 아이디어로 가득한 도시가 바로 도쿄라고 하니 말이다. 갑자기 내가 이전에 알던 도쿄를 달리 보게 된다. 아니 다르게 생각하게 된다. 도쿄가 그런 도시였단 말인가?<o:p></o:p> ... 더보기
  • 라이프스타일의 제안 5f**10 | 2019-08-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    도쿄에서 발견한 라이프스타일 브랜드는 조금 달랐다. 도쿄에서 만날 수 있는 대표적인 브랜드인 무지와 츠타야로 시작해보자. 두 브랜드 모두 우리가 ‘생활에서 사용하는’ 분야를 다루면서도 자신들의 업을 독특한 관점으로 새롭게 정의했다. 이들이 매력적인 이유는 업을 정의하는 방식과 그 일관성에 있다. - ''업'을 새롭게 정의하다' 중에서     라이프스타일의 제안   이 책의 저자 정지원은 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션 등을 두루 경험하면서 브랜드 기획자로, 브랜드 크리에이터... 더보기
  • 도쿄 라이프 스타일 fr**cap94 | 2019-07-31 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    일본만이 가지는 특색있는 아기자기함이 있다. 일본영화에서도 일본만의 독특함 감수성이 묻어나는 영화가 많이 있고, 소설에서도 그렇기도 하다. 물론 기발한 아이디어를 담은 작품도 있긴 하지만... 일본의 도시들도 그렇다. 이 책의 주제인 수도인 도쿄. 거기도 일본만의 특색을 가진 아기자기함이 있으니 이 책은 그 내용을 담고 있다. 가끔 도시가 갖는 이미지가 그 나라를 압도하기도 한다. ‘도쿄’라고 하면 어쩐지 도쿄에서 일상을 사는 사람들보다도 무지나 츠타야 안의 사람들을 먼저 떠올리게 된다. 이곳에서는 그 어떤 마이... 더보기
  •   기존 오프라인의 서비스들이 온라인으로 옮겨가고 있고, 사람과의 관계에서 불편함을 느끼는 시대상을 반영해 비대면 서비스도 많아지고 있는 상황입니다. 하지만 온라인에서 느낄 수 없는 오프라인만이 줄 수 있는 감각이 분명 존재합니다. 하지만 온라인 서비스의 발전과 편리함은 매우 오프라인에게 위협적입니다. 그렇기에 온라인과 대비해 확연한 차이를 줄 수 없다면, 온라인의 장점에 비해 경쟁력이 있는 경험을 줄 수 없다면 살아남을 수 없을 것 입니다. 책에... 더보기
  • 도쿄×라이프스타일 ha**w337 | 2019-07-22 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    도쿄에 있는 특별한 점포들을 통해서 비즈니스적 영감을 얻도록 해주는 책이다. 브랜딩 전문가인 브랜드 마케텅 3인이 함께 쓴 책이다. 예전에 인상적으로 읽었던 '맥락을 팔아라'의 저자인 정지원 대표께서 이 책의 대표저자이다.  '맥락을 팔아라'를 읽으면서 받았던 깊은 신뢰감에 이 책에 대해서도 많은 기대감을 안고 읽었고 그 기대감은 책 속에 충분히 담겨져 있었다. 브랜드 마케터의 예리한 시각과 풍부한 해석 그리고 마케팅 포인트를 이 책에서 얻을 수 있었다.&n... 더보기

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