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유니타스 브랜드 Vol. 29: 컨셉

유니타스브랜드 편집부 지음 | MORAVIANUNITAS | 2013년 02월 15일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788993574951(8993574952)
쪽수 200쪽
크기 190 * 250 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

전문가들의 지식을 압축하여 만든 브랜드 전문 매거북 시리즈 「유니타스 브랜드」 제29권 『컨셉』. A to Z의 형식에 따라, 알파벳 수에 해당하는 26명의 인터뷰 컨셉을 담고 있다. 각 사람의 컨셉은 각자의 컨셉 정의에서 출발하여 컨셉으로 계획하는 모든 일로 마무리된다.

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저자소개

저자 : 유니타스브랜드 편집부

목차

컨셉은 무엇인가. 컨셉을 잘 잡으려면 어떻게 해야 하는가.
《유니타스브랜드》는 이 질문에 답하기 위해 26명의 창작자를 만났다. 그들은 대부분 서로 다른 분야에서 전혀 다른 일을 하는 사람들이다. 각자 맡은 포지션도 다르다. 그러나 우리는 그들의 이야기 속에서 컨셉이라는 키워드로 묶을 수 있는 공통된 움직임이 있다는 사실을 발견했다. 그들은 컨셉과 같은 방향으로 느리게 혹은 빠르게, 넓게 혹은 좁게 움직이고 있다. 그 움직임은 현재 우리가 있는 곳에 존재하며, 얽히고설킨 가운데 겹쳐지는 지점에 서 있다.

컨셉은 세상에 산재해 있는 일상의 가치 위에 있다. 그 가치를 어떤 각도로 바라보느냐에 따라 컨셉이 되기도 하고 흔한 그 무엇이 되기도 한다. 즉, 컨셉을 잘 잡기 위해서는 평범한 일상을 관찰하고 뾰족한 자신만의 관점을 갖는 훈련이 필요하다. 그 도구로 ‘비망록(Commonplace Book)’을 사용했다. 비망록은 말 그대로 자신의 생각이나 중요한 지식을 잊지 않으려고 적어둔 노트다. 라틴시대에는 논쟁에 이용할 개인의 지혜 같은 것을 적어놓는 도구로 사용했다. 이후 실낙원을 지은 존 밀턴(John Milton)의 비망록이 회자되면서 비망록이 새롭게 정의되고, 이것은 스콜라 철학자들에 의해 다양한 형태로 전파되었다. 내용은 시, 의학 조치 비법, 인용문구, 편지, 격언, 기도문구 등 형식에 구애받지 않는다. 모든 비망록은 창작자의 관심사가 담겨 있는 특별한 개인 맞춤형 사전이다.

Vol. 29 Concept 비망록은 A to Z 형식을 따랐고, 알파벳 수에 해당하는 26명의 인터뷰이 컨셉이 녹아 있다. 옛 선인들이 그랬던 것처럼 우리는 인터뷰이가 얘기하는 컨셉을 다양한 형태로 담았다. 각 사람의 컨셉은 각자의 컨셉 정의에서 출발해 컨셉으로 계획하는 모든 일로 마무리된다. 컨셉은 일과 작품에 투영되어 또 하나의 브랜드로 탄생한다. 컨셉은 유니타스브랜드가 말하는 ‘보이지 않는 것을 보이는 가치’로 만드는 가장 중요한 핵심이자 브랜드 컨셉의 시작이다.

EDITOR’S NOTE 4
INSIGHT “Concept의 Concept은?” 12

A frAme 한동대학교 기계제어공학부 교수 이재영 16
B Belief 커티삭 대표 서지인 24
C faCtion 더브레드앤버터 대표 조수영 32
D seeD ㈜9fruits media 대표 김남호 38
E poEm 제일기획 마스터 김홍탁 44
F transFormer 키자니아서울 크리에이티브본부 체험서비스개발팀 52
G Global 지나인 대표 선현우 58
H Human vs. touching 서울발레시어터 제임스 전 예술감독, 김인희 단장 64
I antIthesis 작가 최승준 72
J Joint I/O 컴퍼니 대표 김연수 78
K thinKing 작가 LIA 84
L storyteLLer CBS 아나운서 신지혜 90
M sperM 인컴브로더 대표 박일준 96
N coNcept 제네시스그룹 대표 박지현 104
O mOment 포토그래퍼, 《oh Boy!》 편집장 김현성 110
P exPression ENJIN 커뮤니케이션디자인 이사 세이치 니시가와 118
Q ubiQuitous 서아키텍스 소장 서을호 124
R tRuth 지직티엠씨 대표 이강현 132
S diScard RAWROW 대표 이의현, 이은현 138
T uncerTain 개인인공위성 개발 미디어 아티스트 송호준 144
U nUance 디지페디 대표감독 오로시, 원모어타임 150
V piVot 《BLINK》 편집장 김아람 156
W organize Worthily 그라폴리오 대표 노장수 164
X fleXibility 붕가붕가레코드 대표 고건혁 170
Y discoverY 갈라 대표 한귀리 176
Z characteriZe 아모레퍼시픽 크리에이티브 디렉터 오준식 182

NEVERENDING STORY “교감하는 브랜드” 189

책 속으로

“책에서 좋은 글귀를 모아서 자신의 노트에 정리한 것은 Commonplace book이다. 그러나 단어별로 여러 사람의 이야기를 적어 모으기 시작하면, Commonplace book은 백과사전(encyclopedia)이 된다. 만약 특정 주제를 가지고 여러 사람 이야기를 모은다면, Commonplace book은 레퍼런스(Reference)가 충실한 전문 서적이 될 것이다. 이렇게 컨셉을 잡고 남의 이야기를 기록한 책은 진부한 책이 아니라 자신의 생각을 다양한 관점에서 설명하는 특별한 책이 된다.”
- 편집장의 글 中

“하지... 더보기

출판사 서평

컨셉, 보이지 않는 것을 보이게 하는 가치
[경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol.29 《컨셉》 발간

브랜드ㆍ브랜딩 전문 매거북 유니타스브랜드에서 시즌 2.5를 맞아, 다시 ‘컨셉’을 말한다.
시즌 1의 Vol. 8에서 현장의 브랜드들이 그들의 영혼, 즉 컨셉을 활용하는 방법인 컨셉추얼라이제이션을 연구했다면, 이번 Vol. 29에서는 그 컨셉의 원천을 탐구한다. 브랜더의 영혼, 컨셉이다. 유니타스브랜드는 ‘컨셉이란 무엇인가’라는 원초적인 질문의 답을 찾기 위한 여행에서 26개의 갈림길을 마주했다. 물리학 교수, 광고 기획... 더보기

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