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뉴스에 내가 나왔으면 정말 좋겠네

마크 매티스 지음 | 이현주 옮김 | 티비 | 2007년 04월 16일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788984986909(8984986909)
쪽수 255쪽
크기 A5 판형알림
이 책의 원서/번역서 Feeding the media beast/Mathis, Mark E.

책소개

이 책이 속한 분야

언론사와 기자의 성향과 기호를 면밀히 파악하여 내가 가진 것을 뉴스로 만드는 법!

우리는 매일 아침 신문을 읽거나 뉴스를 본다. 그리고 여기에 나오는 내용들은 일반적으로 신뢰하는 경향이 있다. 그렇기에 각종 미디어 매체는 비즈니스에 있어 가장 좋은 홍보처이다. 모든 기업인, 특히 마케터들은 어떻게 하면 우리 회사의 제품이 미디어에 한 번 더 노출될 것인가를 매일 고민한다.

『뉴스에 내가 나왔으면 정말 좋겠네』는 언론을 통해 제품, 서비스, 지식, 정보 등을 효과적으로 홍보하는 방법을 알려주는 홍보 마케팅 지침서이다. 내가 가진 제품과 서비스, 지식과 정보를 어떻게 뉴스로 만들어 대중에게 알릴 것인가를 고민하는 미디어 마케터들을 위해 언론홍보의 다양한 전략과 전술을 12가지 법칙으로 정리하여 보여준다.

본문은 '미디어'를 뉴스에 굶주려 있는 야수로 표현하며, 이들의 4가지 약점(구조, 욕구, 시간, 성향 상의 문제)을 역이용하여 내가 가진 것을 그들의 구미에 맞게 어떻게 요리하는지 알려준다. 특히 인터뷰 하는 방법, 보도자료 쓰는 방법, 기자 회견 하는 법, 선언문과 성명서 발표하는 법 등 구체적인 방법들을 다양한 사례와 함께 이야기한다.

이 책의 독서 포인트!
뉴스에 대한 욕구가 단지 홍보 마케터들에게만 있지 않고 미디어의 입장에서도 '좋은 뉴스거리'를 얻기 위한 욕구가 있다는 것을 바탕으로 한다. 그렇기 때문에 너와 나 모두가 상생할 수 있는 효율적인 홍보 마케팅의 길을 보여준다.

저자소개

저자 : 마크 매티스

지은이 마크 매티스(Mark Mathis)

20여 년이 넘게 텔레비전 기자, 앵커, 라디오 토크쇼 진행자로 활동하면서 미디어에 대한 방대한 지식을 섭렵했다. 《포춘》지 선정 500대 기업과 고위급 공무원들, 프로 스포츠선수들을 주요 고객으로 언론홍보 방법을 가르치면서 그가 얻은 결론은 이 책에 실린 ‘미디어 마케팅의 12가지 숨은 법칙’으로 압축된다. 현재 그는 고객의 폭을 넓혀 이 탁월한 법칙들을 기업의 최고경영자와 마케팅 및 홍보 담당자, 비영리 단체의 자원봉사자 등에게 가르치고 있다.

옮긴이 이현주

서울대학교 서양사학과를 졸업한 뒤 매일경제신문사 편집국 편집부에서 근무했다. 현재 전문번역가로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『에펠』『뉴미디어의 제왕들』『팀장 정치력』『남자의 미래』『2006 세계대전망』 등이 있다.

목차

머리말 | 당신의 미디어 마케팅 전략은 12가지 법칙을 지키고 있는가

프롤로그 | 야수의 본성 이해하기
변하고 있는 미디어 세계 | 야수는 장애가 있다 | 야수는 배가 고프다 | 야수는 시간에 쫓긴다 | 야수는 인간적이다 | 야수 올라타기

01 색다름의 법칙 - 중요한 점이 아닌 색다른 점을 알려라
할머니가 개를 물었다고? | 색다른 것은 어디에나 있다 | 무하마드 알리와 조지 포먼 | 색다른 전략이라야 통한다 | 야수는 틈새를 사랑한다 | 남다른 생각과 실리적인 행동 | 인텔 인사이드 연구 | 사람들은 색다른 인터뷰를 원한다

02 감정의 법칙 - 사실이 아닌 감정으로 설득하라
사실이 감정보다 중요하다고? | 야수는 드라마를 좋아한다 | 감정 없는 홍보는 실패한다 | 감정을 자극하면 인터뷰가 살아난다 | 감정은 사실보다 중요하다 | 감정적인 말 한마디로 기회를 얻는다 | 감정이 없으면 어떤 일이 생기는가 | 기자들이 정말 원하는 것 | 마음에서 우러나오는 말 | 야수를 피곤하게 하지 마라

03 단순함의 법칙 - 복잡한 것은 단순하게 만들어라
단순함의 힘 | 불필요하고 복잡한 것은 빼라 | 복잡한 숫자는 기자를 혼란스럽게 한다 | 단순함도 연출이다 | 좋은 기사는 단순하다 | 낚시꾼을 경계하라

04 준비의 법칙 - 준비하지 않으면 주도권을 빼앗긴다
준비한 만큼 자연스러워진다 | 준비된 마케팅 | 준비된 기사는 기억에 오래 남는다 | 메시지 마사지 | 뜻밖의 기회가 찾아오면 | 좋은 인터뷰에는 경계가 그어져 있다 | 인터뷰 예행연습 | 준비가 필요없는 사람은 없다 | 실어증 | 애매모호한 장금장치

05 손쉬움의 법칙 - 최대한 다루기 쉽게 만들어줘라
마이크로소프트의 세계로 들어가는 윈도우즈 | 야수의 속이 쓰리다 | 야수가 좋아하는 정치 기사 | 재난 발생은 얼마나 요리하기 쉬운 재료인가 | 야수에게 접근하라 | 직접 만들어 보여줘라 | 야수는 바쁘다 | 야수가 좋아하는 인용구

06 반복의 법칙 - 반복된 메시지는 기억에 오래 남는다
전념하지 않으면 패배한다 | 한 번의 성공에 만족하지 마라 | 리더에게 아렬라 | 언론은 원숭이와 같다 | 위에 있는 것은 아래에도 있다 | 실수 줄이기 | 인터뷰는 대화가 아니다 | 반복해야 하는 이유 | 생방송의 처음과 끝

07 도우미의 법칙 - 구하기 전에 먹을 것을 줘라
믿음을 교환하라 | 구인광고 | 대형 잡지 시장 | 야수는 공유하길 좋아한다 | 기자에게 손을 내밀어라 | 기자들은 소스를 안다 | 옆집 소녀 | 작고 힘든 일 | 홍보 군단의 흔들리는 전선 | 보도자료 쓰기

08 창의력의 법칙 - 특종은 만들어지는 것이다
위대한 발명가의 고민 | 언론 조작 | 직접 공이 돼라 | 틀 깨끼 | 무에서 만들어진 뉴스 | 선거유세 없는 정치홍보 | 숨어 있는 창의력 | 냄비나 솥이나 모두 검다

09 타이밍의 법칙 - 너무 바쁘면 기회를 놓친다
저격수는 언제나 방아쇠에 손가락을 대고 있다 | 모두 타세요! | 표적을 맞히다 | 항상 눈을 뜨고 있어라 | 경쟁자가 없는 곳으로 가라 | 비행기를 일찍 띄워라

10 자존심의 법칙 - 자존심을 상하게 하지 마라
야수는 자존심이 세다 | 빌린 지위 | 편집국에서는 | 형식적으로 칭찬하지 마라 | 내가 정말 자존심을? | 지도자와 지배광 | 자존심은 거짓말쟁이 | 배움에는 자존심이 필요하지 않다

11 균형의 법칙 - 대결 구도는 흥미로운 기삿거리다
맨해튼의 엘리트들 | 언론에 등장하는 정치적 신념 | 지역과 괴리된 지역 언론 | 괴롭힘 당하는 사람들 위로하기 | 편히 사는 사람들 괴롭히기 | 사람마다 다른 이야기를 한다

12 매복의 법칙 - 문제가 발생하면 숨기지 말고 드러내라
매복의 희생자들 | 무시하거나 기다리지 말고 미리 인정하라 | 자기 발에 총을 쏜 두 사람 | 차라리 크게 한 방 맞아라 | 변호사의 실패 전략 | 정직이 최상의 방책이다 | 귀족형 피해자들 | 투덜이 매질하기

에필로그

책 속으로

할머니가 개를 물었다고?
뉴스로 채택되느냐 안 되느냐의 여부는 그 이야기가 정상에서 얼마나 벗어났느냐에 따라 결정된다. 예를 들어 “개가 사람을 물었다”라는 이야기는 뉴스가 될 수 없다. 그런 사건은 너무 흔하기 때문이다. “사람이 개를 물었다”라는 얘기도 그다지 나을 바 없다. 기자들은 무언가 더욱 특이한 것을 찾고 있다. “노인이 개를 물었다”와 같은 기삿거리라면 어떨까? 더군다나 그 노인이 할머니라면?
“73세의 여성이 자신의 스코틀랜드 테리어를 물고 있는 투견의 목을 물어 애완견을 구해내다.”
이런 제목의 기사라면 뉴... 더보기

출판사 서평

미디어 마케터가 꼭 알아야 할 12가지 불변의 법칙

뉴스에 내가 나왔으면 정말 좋겠네


미디어도 뉴스에 배고프다. 굶주린 미디어의 배를 채워라!
오늘날, 마케팅의 첫출발은 미디어를 대상으로 한 홍보에서 시작된다. 대기업에서부터 소규모 회사 및 각종 단체에 이르기까지, 홍보 계획을 세울 때면 언제나 미디어를 통한 마케팅 방안이 핵심전략을 차지한다. 그렇다면 우리가 가진 상품과 서비스, 지식과 정보를 어떻게 뉴스로 만들어 소비자에게 팔 것인가? ‘뉴스 만들기’에 어떤 특별한 법칙이 있는 건 아닐까?
『뉴스에 내가 나왔으... 더보기

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