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잽, 잽, 잽, 라이트훅 온라인 고객의 마음을 사로잡는 소셜 미디어 마케팅 기술

게리 바이너척 지음 | 박선령 옮김 | 위키미디어 | 2014년 08월 05일 출간 (1쇄 2014년 07월 31일)
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상품상세정보
ISBN 9788996511243(8996511242)
쪽수 336쪽
크기 152 * 225 * 22 mm /639g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『잽, 잽, 잽, 라이트훅』은 남들과 공유할 수 있고 상황에 적합하며 가치 주도적인 콘텐츠를 생성하는 방법을 알려줘서 소비자들이 어디에서든 여러분의 이야기에 관심을 기울이고, 그 콘텐츠를 다른 이들에게 전달하며, 실제 매출이 발생하는 데 중요한 입소문을 퍼뜨리게 한다. 결국 이것이 우리가 이 모든 일을 벌이는 진정한 이유다. 소셜 미디어는 말도 안 되는 것들도 사람들이 받아들이게 하기 때문이다.

상세이미지

잽, 잽, 잽, 라이트훅 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 게리 바이너척

저자가 속한 분야

저자 게리 바이너척 (Gary Vaynerchuk)을 한마디로 정의하자면 스토리텔링 기업가다. 또 <뉴욕타임스> 베스트셀러 작가이기도 하며, 그가 설립한 디지털 컨설팅 에이전시인 바이너미디어는 포춘 500대 기업들과 협력해 디지털 및 소셜 미디어 전략과 콘텐츠를 개발한다. <비즈니스위크(Businessweek)>는 그를 모든 기업가가 팔로우해야 하는 20인 중 한 명으로 선정했고, CNN이 뽑은 트위터 최고의 기술 발명가 25인에 이름을 올리기도 했다. 바이너척은 현재 뉴욕 시에 살면서 뉴욕 제츠를 열심히 응원하고 있다. 저서로는 『크러쉬 잇!(Crush It!)』, 『SNS 마케팅, 구멍가게 마인드가 답이다(The Thank You Economy)』가 있다.

게리 바이너척님의 최근작

역자 : 박선령

역자 박선령은 세종대학교 영어영문학과를 졸업하고 MBC방송문화원 영상번역과정을 수료하였다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다.
주요 역서로는 『어떻게 인생 목표를 이룰까: 와튼스쿨의 베스트 인생 만들기 프로그램』 『앤디워홀 이야기』 『곁에 두고 싶은 사람이 되라: 마음을 얻는 관계의 기술 충성』 『상식 밖의 성공수업: 괴짜 CEO에게 배우는』 『비즈니스 씽커스: 게임의 판을 바꾼 사람들, 그리고 그 결정적 순간』 『마케팅을 아는 여자: 남성호르몬이 필요없는 마케팅 본능을 깨워라』 『돈 안드는 마케팅 리서치 어떻게 할 것인가』 『결정의 심리학』 『설득의 비밀』 『끌리는 여자는 101가지가 다르다』 『부자엄마 경제학』 『경쟁게임에서 승리하는 기술』 『전략적 고객관리』 『영감으로 이끄는 리더경영』 등이 있다.

목차

▣ 서문: 체중 검사

▣ 1라운드: 계획
- 우리의 사회생활은 어떻게 디지털화되었나
- 스토리텔링과 권투의 비슷한 점
- 훌륭한 이야기의 조건은?
- 매력적인 과학

▣ 2라운드: 훌륭한 콘텐츠와 설득력 있는 이야기의 특징
- 고유한 특징이 있다
- 소비자를 방해하지 않는다
- 뭔가를 자주 요구하지 않는다
- 대중문화를 이용한다
- 마이크로 콘텐츠를 이용한다
- 일관성과 자기 인식이 중요하다

▣ 3라운드: 페이스북에서의 스토리텔링
- 실전 속의 잽
- 잽과 라이트훅의 목표 설정
- 현명한 지출
- 현명한 지출의 변화
- 스폰서 스토리
- 비용 대비 뛰어난 효과

▣ 4라운드: 트위터에서 귀 기울이기
- 이야기를 만들어내자
- 자신의 세계를 확대하라
- 실시간 트렌드 활용
- 프로모티드 트윗
- 실시간 트렌드를 이용해 라이트훅 날리기
- 해시태그를 선택할 때는 신중하게
- 더 올라갈 수 없는 곳을 올라가자

▣ 5라운드: 핀터레스트에서 매력적으로 치장하기
- 핀터레스트 심리학 입문
- 먼저 핀을 이용하는 요령부터 익히자
- 뜻밖의 발견을 낳는 잽
- 잽을 활용해서 커뮤니티를 구축하라
- 규칙을 따르자

▣ 6라운드: 인스타그램에서 예술 작품 만들기
- 성공적인 인스타그램 콘텐츠를 만들 수 있는 몇 가지 비법

▣ 7라운드: 텀블러에 생기 불어넣기
- 텀블러가 브랜드 친화적인 이유
- 텀블러가 독특한 이유
- 텀블러가 훌륭한 스파링 링인 이유

▣ 8라운드: 새롭게 등장한 네트워크에서 발견할 수 있는 기회

▣ 9라운드: 노력

▣ 10라운드: 모든 회사는 미디어 기업이다

▣ 11라운드: 결론

▣ 12라운드: 녹아웃

출판사 서평

* 아마존 인터넷 마케팅 부문 베스트셀러!
* 베스트셀러 작가이자 소셜 미디어 전문가인 게리 바이너척이 고객과 관계를 맺고 경쟁자를 물리치는 방법과 관련해 힘들게 얻은 조언을 전해준다.

기업 관리자나 마케팅 담당자, 중소기업 운영자가 소셜 미디어 전략을 세울 때는 주로 '라이트훅', 즉 직접 수익을 올릴 수 있는 캠페인을 계획하는 경우가 많다. 심지어 소비자를 위한 콘텐츠를 만들고 고객과의 관계 구축을 위해 노력하면서 '잽'을 날리는 일에 전념하는 기업들도 여전히 강렬하고 위협적인 스윙을 날려 경쟁자를 쓰러뜨리거나 이가 부... 더보기

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