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마케팅조사원론

6판 | 양장본
안광호 , 임병훈 지음 | 창명 | 2017년 01월 20일 출간 (1쇄 1995년 09월 10일)
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상품상세정보
ISBN 9791195823956(1195823959)
쪽수 545쪽
크기 196 * 265 * 32 mm /1591g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

▶ 이 책은 마케팅조사원론에 대해 다룬 이론서입니다. 마케팅조사원론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 안광호 교수는 현재 인하대학교 경영학부 정교수로 재직하고 있다. 그는 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 다음 미국 NYU(New York University)에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사와 박사학위(Ph. D.)를 취득했다. 그의 관심분야는 소비자행동, 브랜드관리, 마케팅커뮤니케이션, 마케팅전략 등이며, 이러한 관심분야에서 활발한 연구 및 저술활동을 하고 있다.
그는 「Journal of International Retailing」, 「Management Decision」, 「International Journal of Contemporary Hospitality Management」, 「The International Journal of Human Resource Management」, 「마케팅 연구」, 「한국 마케팅 저널」, 「소비자학 연구」, 「경영학 연구」, 「마케팅관리 연구」, 「광고학 연구」 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표하였으며, 『마케팅원론』, 『마케팅-관리적 접근』, 『소비자행동』, 『유통관리』, 『유통원론』, 『광고관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드 관리』, 『마케팅 전략』, 『사회과학 조사방법론』, 『패션마케팅』, 『서비스마케팅』 등의 마케팅관련 저서와 『브랜드 파워』, 『브랜드의 힘을 읽는다』, 『SHOW』, 『정서 마케팅』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동경제학 관점에서 본 소비자 의사결정』, 『행동적 의사결정론』등의 단행본을 출판하였다. 2013년에는 경영학분야의 세계적 석학인 Kotler 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing : An Introduction)』 한국어판을 출간했다.
한국마케팅학회 학회장, 한국광고학회 학회장, 한국소비자학회 학술지 「소비자학 연구」의 편집위원장과 한국광고학회 학술지 「광고학 연구」의 편집위원장을 역임하였으며, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국경영학회, 한국소비문화학회, 한국마케팅관리학회, 한국광고학회의 부회장 및 상임이사를 역임하였다. 2001년 한국소비자학회 최우수논문상을, 2009년 한국경제신문 학술자상을 수상했다. 그리고 2012년 한국조사연구학회 한국갤럽학술논문상을, 2013년 한국광고학회 제일기획 학술상과 동아일보 ‘2013 한국의 최고경영인상’에서 한국의최고경영학자상을 수상했다. 그는 인하대학교에서 2003년 우수연구업적 교수상을 수상하기도 하였다.
평소 와인과 원두커피를 즐기며, 영화 보기를 좋아하고, 에릭 클랩튼과 빌리 조엘, 그리고 고 이영훈 님의 음악을 즐겨 듣는다. 방학이면 낯선 이국땅에서 배낭여행을 즐기며 잠시 일상에서 벗어난 시간을 갖곤 한다.

안광호님의 최근작

저자 : 임병훈

저자 임병훈은 현재 인하대학교 경영대학 경영학부 교수로 재직하고 있다. 고려대학교 경영학과를 졸업하고, 고려대학교 대학원에서 마케팅전공으로 석사학위를 받았다. 그리고 미국 Purdue University에서 마케팅전공으로 경영학 박사학위를 받았다. 1993년에 인하대학교에 부임하여 마케팅원론, 마케팅조사론, 마케팅전략 등을 강의하고 있으며, 주요 연구관심분야는 마케팅조사와 모델링을 통한 마케팅전략수립과 브랜드전략 등이다. 다양한 산업의 기업들에 대한 자문과정에서 의사결정에 필요한 시장조사와 전략수립을 해주었고 이러한 전략이 실무적으로 집행되는 과정을 지켜보았다. 주요 저서로는 『마케팅』, 『마케팅조사원론』, 『마케팅 신조류』등이 있다. 그의 논문은 「마케팅 연구」, 「소비자학 연구」, 「경영학 연구」, 「한국 마케팅 저널」등에 발표되었으며, 2001년 한국소비자학회로부터 최우수논문으로 선정되었다. 한국소비자학회와 마케팅학회의 이사를 역임하였다.

목차

제1부 마케팅조사의 개관
제1장 마케팅조사의 본질
제2장 마케팅조사의 의미 및 우리나라의 마케팅조사산업

제2부 조사계획의 수립
제3장 마케팅조사의 일반적 절차
제4장 문제의 파악과 조사계획의 수립

제3부 마케팅조사의 종류
제5장 마케팅조사의 종류와 마케팅자료
제6장 탐색적 마케팅조사
제7장 기술적 마케팅조사

제4부 자료의 수집
제8장 측정
제9장 설문지의 작성
제10장 표본의 추출
제11장 조사의 실시

제5부 자료의 분석
제12장 가설검증과 통계기법의 구분
제13장 집단간 차이 검증을 위한 통계분석
제14장 변수간 종속관계의 검증을 위한 통계분석
제15장 유사성이 높은 변수 혹은 응답자들을 묶어주기 위한 통계분석
제16장 소비자지각자료를 기반으로 한 분석기법-컨조인트 분석과 다차원척도법(MDS)

제6부 보고서 작성 및 조사결과의 활용
제17장 보고서의 작성 및 마케팅조사의 윤리적 측면

부표
Ⅰ. 난수표
Ⅱ. 표준정규분포표
Ⅲ. t분포표
Ⅳ. F분포표
Ⅴ. χ2분포표

책 속으로

머리말

마케팅조사의 주요역할은 조직의 마케팅의사결정에 도움을 주는 것이다. 이에 따라 본서는 대학, 기업, 그리고 조직체의 독자들이 당면한 마케팅의사결정에 필요한 정보를 수집·분석하는 절차와 방법들을 쉽게 학습할 수 있도록 하는 데 그 목적을 두었다. 저자들은 독자지향적이고 실무지향적인 마케팅조사 교재를 만들고자 했으며, 이러한 집필의도는 이번 개정판까지 이어지고 있다.
이번 개정판을 저술하면서 저자들은 다음과 같은 점에 특히 유념했다.

첫째, 저자들은 마케팅조사를 처음으로 학습하는 학생과 기업실무자들이 마케팅조사에서 ... 더보기

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