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중국은 왕홍으로 통한다 14억 중국시장의 크리에이터

임예성 , 이혜진 지음 | 북스타 | 2019년 08월 29일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 2개 리뷰쓰기
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상품상세정보
ISBN 9791188768196(1188768190)
쪽수 208쪽
크기 152 * 225 * 17 mm /396g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

왕홍 마케팅으로 중국 진출을 기획 중인 기업과
왕홍 성공 신화를 꿈꾸는 청년들을 위한 왕홍 입문 가이드

지금 14억 중국 사회를 관통하는 핵심 키워드는 ‘왕홍’이다. 왕홍은 중국 경제 시장을 이끌어가는 크리에이터로서 왕홍 현상, 왕홍 경제, 왕홍 마케팅의 주인공이 되었다. 이 책은 중국에서 외국인 왕홍으로 활동하고 있는 한국인 유학생들이 직접 체험한 왕홍 도전 성공 스토리를 담고 있다. 중국에 관심이 있고 중국과 관련된 일을 하는 사람이라면 왕홍이라는 단어를 많이 접했을 것이다. 요즘 크고 작은 한국 기업들도 중국 시장으로 진출하기 위한 방법 중 하나로 왕홍이 필요하다는 것쯤은 알고 있을 것이다. 단순히 인터넷 스타 정도의 뜻으로 시작된 왕홍은 현재 ‘왕홍 경제’라는 신조어를 만들어 낼 정도로 중국 내 경제 시장에서 중요한 역할을 하고 있다. 시장 규모 17조 원의 왕홍 시장은 13조 원의 쇼트 비디오 시장과 2조 원의 MCN 시장과 같은 다양한 사업들을 파생시키며 지속적으로 성장 중이다.

이렇게 현재 중국 경제에 막대한 영향력을 끼치고 있는 왕홍을 우리는 얼마나 이해하고 있을까? 우리가 인터넷으로만 접하던 왕홍은 중국 현지에서 어디까지 영향력을 끼치고 있으며, 실제로 어떠한 경제적 효과를 가져다 줄까? 이 책은 크게 3가지의 섹션 ‘왕홍과 왕홍 경제’, ‘왕홍 도전기’, ‘쇼트 비디오 플랫폼’으로 나누어서 왕홍에 대하여 자세히 이야기하고 있다.

상세이미지

중국은 왕홍으로 통한다 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 임예성

중국 칭화대학교에서 ‘실내설계’를 전공하였으며 . 런던과 홍콩에서 행사 기획 및 디자인 관련 일을 하다가 중국 베이징으로 돌아와 법인등록과 상표등록을 하고 창업하였다. 창업 후, 조말론(Jo Malone) . 까르띠에(Cartier) . 하얏트호텔 등 글로벌 명품 브랜드와 협력 프로젝트를 진행하였으며 . 한국 MCN 회사와 크리에이터 계약 . 중국 왕홍 회사와 계약 등을 통해 중국 소비 시장과 미디어 시장을 직접 경험하면서 이해
도와 활동 영역을 넓히고 있다. 현재 중국에서 미디어와 왕홍 관련된 다양한 프로젝트를 계속해서 진행 중이다.

저자 : 이혜진

한국외국어대학교에서 ‘미디어 커뮤니케이션’과 ‘중국 외교통상학’을 전공하였으며 . 한국외대 홍보대사로 활동하였다. 덴마크 코펜하겐대학교 미디어학부와 중국 베이징대학교 중문과 교환학생 과정을 이수하고, 현재 칭화대학교에서 ‘글로벌 비지니스 저널리즘’ 석사과정을 공부하면서 빠르게 변화하고 있는 중국 미디어 현장을 직접 경험하고 있다. 또한 . 중국 대표 플랫폼에서 50만 명의 팔로워를 가지고 있는 한국인 왕홍으로도 활동하고 있으며 . 차이나랩과 미즈내일에서 중국 미디어와 교육 관련 콘텐츠를 협력하고 있다.

목차

01 왕홍 중국의 인터넷 스타
 왕홍이란 단어의 처음 이미지
 왕홍 경제를 만든 오늘날의 왕홍
 왕홍 라이센스 어디서 받을 수 있을까?
 닮은 듯 다른 왕홍과 유튜버
 중국의 대표 왕홍들

02 왕홍은 왜, 그리고 어떻게 성장했나
 TV 시대에서 핸드폰 시대로의 변화
 동영상 플랫폼에 대한 사회적 인식 (feat. 연예인)
 데이터 무제한 시대의 도래
 외국 주요 SNS의 차단
 중국인들의 의심 많은 소비문화
 App 하나로 왕홍이 된다
 플랫폼 하나로 마케팅을 한다

03 왕홍 경제 17조 원의 시장
 왕홍은 어떻게 경제적 영향력을 갖게 되었는가
 미디어 플랫폼의 빠르고 자연스러운 유통시장 연결
 쇼트 비디오 플랫폼과 MCN 회사의 성장
 왕홍 경제의 규모와 영향력
 기업들은 왕홍을 어떻게 활용하고 있는가
 왕홍 경제의 과도기, 새로운 왕홍이 필요하다
 왕홍의 전문화, 전문가가 되어야 한다
 글로벌 왕홍시장

04 왕홍 프로젝트!
 왕홍이 될 수 있을까?
 브랜딩, 펄스널 브랜딩
 14억과 다른 한 가지 찾기
 겸직으로, 꾸준하게
 하루라도 빨리 시작하는 것이 왕홍이 되는 지름길이다
 첫 단추, 자기소개로 통通하다
 실전으로 시작, 조회 수와 댓글은 솔직하다
 썸네일, 단 몇 글자에 수백만이 오간다
 중국의 기념일을 기억하자
 자나 깨나 도용 조심
 플랫폼들의 규율을 준수하자
 중국인들의 마음 사로잡기! 중국 언론에 보도되다
 유학생 왕홍의 수입! 어떻게 벌고 얼마나 벌까
 팔로워 분석으로 커머스를 성공한다
 콰이(快手)가 선택한 한국인
 MCN 회사들의 프로포즈

05 세계 시장을 이끄는 중국의 쇼트 비디오 플랫폼 비교 분석
 중국 시장의 반격
 쇼트 비디오의 인기 이유
 우버를 이긴 세계 1등 유니콘 기업
 나에게 가장 적합한 플랫폼을 찾자
 쇼트 비디오의 선두주자 콰이(快手)와 틱톡(?音)
 중국 대표 쇼트 비디오 플랫폼
 쇼트 비디오 시장의 숨은 조력자들

06 마치며
 왜 왕홍이 되려고 하는가
 왕홍을 활용하려는 한국 기업들에게
 왕홍이 되고 싶은 한국 친구들에게
 판매자(Seller)가 아닌 친구(朋友, 펑요우)가 되자

추천사

박진범(KBS PD, <슈퍼차이나> 제작)

우리가 만나러 가기 전에 왕홍은 이미 우리 곁에 와 있다. 매일 밤 동대문 도매상가를 주름잡는 왕홍들, 그들을 본격적으로 만나기 전에 우리는 이 책 속의 왕홍부터 먼저 만나볼 필요가 있다.

장리(교수)

이 책은 저자들이 중국에서의 학습과 생활, 그리고 중국 미디어 산업에 대한 예리한 관찰을 통해 중국 왕홍의 탄생 배경과 발전 및 영향력을 자세하게 설명하고 있다. 지금 중국 사회를 주도하고 있는 왕홍 현상과 왕홍 경제를 이해... 더보기

황혜선(교수)

초연결 사회의 정보 범람 속에서 믿을만한 정보를 찾으려는 소비자의 욕구는 더욱 강화되고 있다. 소셜미디어를 통해 소통하는 시장 환경에서 왕홍은 소비자들에게 믿을만한 정보를 제공하는 친구와도 같다. 이 책은 새로운 소비자 정보... 더보기

정기은(교수)

폭발적인 성장을 보이고 있는 중국 왕홍 경제산업을 직접 체험한 저자들의 완벽 중국 시장 공략 노하우를 친절하고 알기 쉽게 소개한 책!
- 숙명여대 문화관광학부

이성호(베이징무역관 차장)

디지털 경제가 주도하는 트렌드 변화를 공략하기 위한 중국 新소비시장 입문 필독서,수십 만 팔로워를 지닌 한국인 왕홍의 노하우가 생생하게 펼쳐집니다!
- KOTRA 중국지역본부

출판사 서평

첫 번째, 왕홍과 왕홍 경제에 대하여 설명한다.
왕홍이란 단어가 처음 등장할 때의 이미지부터 오늘날 우리가 생각하는 경제적 파급력을 가진 왕홍이 있기까지의 발달 과정과 이유, 그리고 중국 유통시장을 이끌고 있는 왕홍 경제는 어떻게 생겨났으며 그 규모와 영향력은 어떠한지에 대하여 설명한다.

두 번째, 왕홍이 되는 법에 대하여 구체적으로 설명한다.
왕홍에 대하여 연구하다 보니 이러한 왕홍은 어떻게 되는 것인지 궁금해졌고 그 궁금증을 넘어서 우리가 직접 왕홍이 되어 보는 건 어떨까? 하는 생각이 들었다. 그래서 중국의 대표 미... 더보기

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  • 중국은 왕홍으로 통한다 ck**09 | 2019-09-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    사드 갈등 이전 국내 유통업계는 왕홍 모시기에 앞다퉈 나서고 했습니다. 왕홍을 초청해 투어를 진행하는 등 각양각색의 왕홍 마케팅을 펼친다는 뉴스가 하루 걸러 나오곤 했습니다. 하지만 사드 갈등으로 중국 정부의 ‘한한령(限韓令)’이 본격화하면서 왕홍 마케팅은 자취를 감췄었는데, 최근 한·중 관계가 회복기에 들어서자 유통업계는 중국 마케팅에 재시동을 걸며 연말연시 중국인 고객 유치에 나섰다는 소식입니다.   솔직히 처음 왕홍이라는 말을 들었을 때는 특정인의 ... 더보기
  • 중국은 왕홍으로 통한다 ak**hj | 2019-09-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      중국은 우리가 잘 아는 공산주의 국가이다. 그러다 보니 중국에서는 안되는게 참 많이 있다. 그것이 바로 유튜브이고 또 다른 안되는것들이 많다 그래서 중국에서의 많은 인구들은 대부분 중국의 제품을 소비할 수 밖에는 없고, 14억이 넘는 중국 인구 덕분에 내수시장은 점점 커지게 된다. 그중 유튜브도 중국에서는 금지이기 때문에 여러 플랫폼들이 생겼는데 짧은 비디오 플랫폼중 대표적인 3가지는 콰이쇼우 도우인 훠샨샤오비디오 라고 할 수 있다. 그중 도우인의 경우 우리 나라에서도 틱톡이라고 잘 알려진 어플 플랫폼이다. 숏 비... 더보기

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