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젊은 인도 마지막 기회의 땅, 인도시장을 선점하는 법

권기철 지음 | 살림 | 2016년 09월 05일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788952234698(8952234693)
쪽수 480쪽
크기 155 * 224 * 28 mm /703g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

2030년 중산층 구매력 세계 1위, 인도시장을 잡아라!

무서운 성장 속도를 뽐내왔던 중국은 현재 성장의 한계와 다양한 문제점을 드러내며 숨고르기를 하고 있다. 반면, 중국과 달리 인도는 아시아 최대, 세계 2위의 영어사용 국가이자 글로벌 네트워크로 해외로 나가기 위한 기반이 매우 강한 나라로 전 세계의 이목이 집중되고 있다. 뿐만 아니라 인도는 13억 인구 중 65%가 35세 이하이며, 평균 나이 26.7세, 영어에 능통한 인구가 2억 3,000만으로 젊음과 무한한 가능성을 가지고 있다. 이 책 『젊은 인도』는 인도에 진출하고, 다시 그 디딤돌로 더 넓은 해외로 진출하게 돕고자 하는데 의미를 두고 있다.

저자는 현대자동차 인도법인에서 글로벌 마케팅 담당자로 근무하며 인도를 만났다. 인도 현장에서 직접 마케팅을 해본 생생한 경험과 인도 고객을 분석한 내용을 바탕으로 인도 시장을 공략하는 마케팅 기법과 실제 사례, 인도의 장관, 기자, 기업인 등을 만나 인터뷰한 내용, 서구권 및 일본 등지에서 온 현지 주재원들과의 인터뷰 등을 담았다. 더불어 최근 인도의 변화 현장을 직접 발로 누비면서 찍은 사진, 인도와 한국 간의 유사한 교육 등 다양한 자료를 수록했다.

새로움과 세계와 호흡하는 데 익숙한 인도의 청년들은 전통을 벗어나 세계인이 즐기는 소비 콘텐츠를 이들만의 방식으로 생산하고 소비하며 자신만의 비즈니스 기회를 만들어 나가고 있다. 무한한 가능성뿐만 아니라 매년 30%를 상회하는 IT와 콘텐츠 관련 비즈니스의 무서운 성장 속도가 뒷받침하고 있다. 저자는 젊은 청년들이 즐기는 IT 기반의 콘텐츠 시장과 창업 환경, 현재 상황, 그리고 어떤 방식으로 시장에 접근할 수 있는지를 소개한다. 책을 통해 인도를 두렵고 접근하기 어려운 땅이 아닌, 해볼 만한 시장으로 이미지를 바꾸는 계기가 될 것이다.

저자소개

저자 : 권기철

저자 권기철은 인도에서 자동차 마케팅을 하며 업계 최초 3회 연속 ‘올해의 자동차 상’을 받았고, 인도교통부장관을 설득해 부처 설립 후 최초로 교통안전 캠페인을 함께 실시하기도 했다. 인도에서 실시했던 마케팅들이 현지 언론에도 소개되기도 했다. 국내에선 마케팅과 기업 브랜드 전략 업무를 했다. 특이하게도 레이싱 게임 개발, 애니메이션(로보카 폴리) 활용한 마케팅, 브랜드 컬렉션 개발, 제네시스 충돌 테스트, 쏘나타 모터쇼까지 스토리텔링과 콘텐츠에 기반한 마케팅으로 이목을 끌었다. 대통령직속 국가브랜드위원회에서는 대한민국을 해외에 알리는 일도 했고 건설사에서는 해외영업을 하기도 했다. 대학시절부터 야학교사, 결손가정아동 학습지도를 시작으로 최근엔 개그맨 서승만 씨와 함께 국민안전문화협회를 만들었고, 월드비전 브랜드전략 수립에도 도움을 주었다. 지금은 마케팅 & 브랜딩, 비즈니스 모델 개발 컨설팅을 하고 있다.

목차

머리말 이제, 미래는 인도에 있다!

제1부 지구의 Next 시장, 인도 & 인도의 Next 세대
---청년, 인도의 비밀무기
제1장 왜 중국이 아니고 인도지?
제2장 젊은 인도인들, 넌 어느 별에서 왔니?
제3장 그들의 고민: 가족, 미래, 그리고 탈출구
제4장 강남도 울고 갈 인도 교육시장

제2부 인도 소비자 & 인도 마케팅
---넓은 나라 인도에서 고객 찾기
제1장 인도 소비자를 알면 시장이 보인다
제2장 변화하는 인도 소비자, IT가 소비를 바꾼다
제3장 최신 인도 마케팅 트렌드와 마케팅 비법 하나
제4장 인도에서 우리 고객 찾기

제3부 스타트업 인디아 & 스탠드업 인디아
---디지털, 앱, 게임 없이는 살 수 없다
제1장 디지털과 콘텐츠에 열광하는 인도
제2장 어플리케이션이 만들어낸 디지털 부자
제3장 게임, 날씨만큼 뜨거운 시장

제4부 콘텐츠의 진화 & 진화된 콘텐츠가 만드는 세계
---영화, 음악, 애니를 활용하라
제1장 영화, 인도인 삶의 중심 콘텐츠
제2장 음악, 영화 음악과 디지털 시장만 남다
제3장 애니메이션, 디지털 생태계 성장의 핵심

제5부 인도를 알기 & 인도인과 일하기
---곧바로 써먹을 수 있는 꿀팁
제1장 인도를 알자, 인도라는 브랜드를 알자
제2장 인도 사람과 함께하기
제3장 그래도 인도에 진출하겠다면

맺음말 책으로 체험하는 마지막 선택지로서의 인도

추천사

이무영(영화감독)

“할리우드만큼 유명하지만 우리에게는 신비롭고 생소한 인도영화와 음악·게임 등 콘텐츠 산업의 진면목을 생생한 사례를 통해 꼼꼼히 분석한 책이다.”

백양순(한국IT융합기술협회 회장)

“IT와 콘텐츠를 어떻게 결합시켜 인도를 기반으로 세계로 나갈 수 있는지에 대한 저자의 창의적인 방향을 제시한 책이다.”

김영민(SM엔터테인먼트 사장)

“미지의 나라 인도에 대한 궁금함을 앉은자리에서 해소시켜준다. 인도의 엔터테인먼트 산업을 입체적으로 조망하게 해주는 가이드북이자 백과사전 같다.”

남명현(한남대 창업지원단 창업멘토교수)

"인도 진출이 세계로 나아가는 지렛대가 될 수 있다’는 저자 권기철의 주장은 우리 기업이나 정부에게 인도가 가진 전략적 목적과 역할을 다시 한 번 재정립하게 해준다. 중국 이후 어디로 눈을 돌려야 할지 모르는 사람들에게 지구... 더보기

김금평(주인도한국문화원장)

“우리가 알고 있는 인도에 대한 낮은 이해와 오해를 현재의 눈과 미래의 관점으로 기술한 책이다. 2015년 타계한 인도의 압둘 칼람 박사는 이렇게 말했다. ‘꿈은 여러분이 잠잘 때 보는 것이 아니라, 여러분을 잠 못 이루게 ... 더보기

책 속으로

인도가 불확실한 시장이라고 알고 있는데 왜 인도를 미래 시장이라고 말하죠?
하지만 중국과 다른 인도시장의 진정한 매력은 뭘까? 바로 인도의 미래인 젊은이들이라고 말할 수 있다. 그들은 중국과 다른 차별적 가치를 지닌다. 즉 소비하는 소비자이면서 생산자이자 또 그것을 글로벌로 수출하는 개척자다.
최근 뜨고 있는 콘텐츠를 예를 들자면, 인도에서 만들어진 콘텐츠들은 중국과는 달리 자국에서만 소비되지 않고 영어라는 무기와 해외 거주 인도인들의 네트워크를 통해 널리 퍼져나가고 있으니 말이다. 때로는 그들 자신이 훌륭한 수출품(?)이 되... 더보기

출판사 서평

“지금, 세계인의 관심은
마지막 거대시장 인도로 향하고 있다!”
높은 경제성장, 젊음과 IT, 글로벌 스타트업의 땅 인도를
우리 비즈니스 지도로 개척하는 비즈니스 & 마케팅 공략법,
그리고 인도인과 같이 일하는 법

이제, 세계의 모든 길은 중국을 넘어 인도로 통한다!
인도를 지렛대 삼아 세계로 진출하자!

중국과 달리 인도는 해외로 나가기 위한 기반(영어와 글로벌 네트워크)이 매우 강한 나라다(『포춘』 500대 기업 중 20% 이상이 인도인 CEO). 저자는 현대자동차 인도법인에서 글로벌 마케팅 담당자로 근무... 더보기

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  • 360도 인도를 보는 느낌 so**feet | 2016-10-08 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    모처럼 서점에 들렀다. 가다보니 눈에 띄는 책이 하나 보여 짚어들었다. 다들 요즘 젊은 인도 젊은 인도 하는데...마침 그 트랜드에 걸맞는 책이었다. 흔히 트랜드에 맞는 책이 나오면 내용이 부실한다...이 책은 정말 내용이 충실하게 꽉꽉 채워져서 잘 들어가 있었다. 집에와서...큰 맘 먹고 구매했다.   우선 책 구성의 논리적 완벽함에 점수를 주고 싶다. 인도가 왜 젊은지? 그리고 그 젊은이들의 고민과 그리고 무엇을 하는 것을 좋아하는지? 그리고 그들의 고민(학업)에 대한 것, 그들이 좋아하는 것(콘텐츠)이 IT를... 더보기

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