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애플 VS 구글 디지털 맞수의 패권경쟁

오가와 히로시 , 하야시 노부유키 지음 | 김경인 옮김 | 위키북스 | 2010년 10월 27일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788996511212(8996511218)
쪽수 225쪽
크기 148 * 210 * 20 mm /350g 판형알림
이 책의 원서/번역서 アップルvs.グ-グル/小川 浩

책소개

이 책이 속한 분야

21세기 디지털 시대의 패권을 움켜 쥔 애플과 구글

『애플 VS 구글』은 2000년대 IT 시장의 주요 흐름을 좌우하는 두 기업의 특징과 대결 구도를 정리한 책이다. 디지털 세계의 맞수가 펼치는 패권 경쟁을 면밀히 파헤쳐 두 기업에게서 우리가 배워야 할 점을 시사한다. 폐쇄성과 개방성이라는 특성을 대표하는 애플과 구글 사이의 역학 관계를 살피고, 그들의 성장 원동력과 현재 치열하게 벌이고 있는 모바일 전쟁의 본질에 대해 살펴본다. 그리고 애플과 구글이 바꾸어놓은 스마트폰 세상의 새로운 생태계와 패러다임 그리고 이들이 펼쳐나갈 새로운 IT 세상을 조명해보고, 애플과 구글 성공의 근간이 되었던 기업 문화를 소개한다.

북소믈리에 한마디!

이 책의 저자는 두 기업의 대립축이나 관계를 규명하는데 목적을 둔 것이 아니라, 두 기업을 능가하는 기업이 등장하기를 바라는 마음으로 이 책을 썼다고 한다. 두 기업이 각자 어떤 카드를 내놓고 경쟁하고 있는지 구체적인 전략과 전술에 대해 소개하면서, 경쟁에 전혀 참여조차 하지 못하는 일본 기업들에 대해 비판의 일격을 가한다. 저자가 말하는 이러한 비판은 국내 기업에게도 시사하는 바가 크다. 현재 규격화된 체질을 개선하여 독자적인 길을 개척하지 않는다면 두 기업에게 결국 종속될 것이라는 점이다.

저자소개

저자 : 오가와 히로시

저자가 속한 분야

저자 오가와 히로시는 주식회사 모디파이 대표이사. 1996년부터 기업가로서의 커리어를 시작하여 다수의 혁신적인 웹 애플리케이션 개발에 종사. 소셜 미디어와 모바일을 중심으로 한 마케팅&플래닝을 실시하는 크리에이티브 유닛 ‘오가와카즈히로’에서도 활약 중이다. 저서로는 『Web2.0 Book』, 『업무에 사용하는 슈퍼 트위터 입문』, 『소셜 미디어 마케팅』 등이 있다.

오가와 히로시님의 최근작

저자 : 하야시 노부유키

저자 하야시 노부유키는 IT 저널리스트 & 컨설턴트. 1980년 무렵부터 애플의 동향에 관심을 가지고 1990년부터 본격적인 취재 활동을 시작해서 기술적인 도전과 제품 만들기의 자세, 경영, 커뮤니티 만들기 등 다방면에 걸쳐 취재를 계속해오고 있다. 구글이나 블로그, SNS 등의 동향에 대해서도 기사를 집필했으며, 저서로는 『아이폰 쇼크』, 『아이패드 쇼크』, 『아이폰과 트위터는 왜 성공했는가?』 등이 있다.

역자 : 김경인

역자 김경인은 조선대학교에서 경영학을 전공하고 일본외국어전문학교에서 통?번역 전공. 현재 전문 번역가로 활동 중. 옮긴 책으로는 『도요타처럼 경영하라』, 『드러커가 말하는 경영의 거짓과 진실』을 비롯해『즐거운 불편』, 『슬픈 미나마타』, 『아주 사적인 시간』, 『속물도감』 등 다수.

목차

1부 포스트아이폰의 세계에서는 무슨 일이 벌어지고 있는가?

하야시 : 밀월 관계의 끝에서 견원지간을 연출하고 있는 애플과 구글
- 슈미트의 참가와 아이폰의 탄생
- 아이폰 vs. 안드로이드
- 모바일 웹 혁명의 동지
- 어제의 벗은 오늘의 적
- 애플과 구글은 진짜 견원지간?

오가와 : PC의 시대가 끝나고 두 회사의 사상의 차이가 드러나다
- 아이패드가 바꾸는 컴퓨팅의 세계
- PC 시대의 종말
- 시대를 읽지 못한 마이크로소프트
- 개방적인 구글과 폐쇄적인 애플
- 그럼에도 두 회사는 하나가 될 수 있다?

2부 ‘전쟁’은 어디서 벌어지고 있는가?

오가와 : 전장은 ‘기기’에서 ‘클라우드’로
- 대(對) 애플 세력도
- 구글의 세계관
- PC, 휴대전화, 텔레비전, 자동차를 노리는 구글
- 다른 경쟁사의 동향
- 서로 간섭하는 비즈니스 모델
- 클라우드로 변모하고 있는 아이튠

하야시 : 모바일 시대의 OS 전쟁은 상호 ‘적’을 필요로 한다
- 주된 전장은 손바닥 안
- 새로운 스마트폰 시장은 애플의 독무대
- 안드로이드는 휴대전화 제조사의 구세주!?
- 포스트PC 시대의 OS 전쟁
- 우열이 없는 두 개의 선택지

3부 각자의 전략과 전술

오가와 : 세계를 바꾼 두 회사의 정반대되는 접근법
- 애플은 소셜 미디어의 파트너
- 소셜 미디어를 경계하는 구글
- 구글 혁명을 가로막은 애플의 벽
- 기술의 선별을 철저히 해온 애플
- 모바일 사업에서는 보조가 잘 맞는 애플과 구글
- 뺄셈의 미학으로 개발을 계속해온 애플
- 노후된 기술을 구사하여 최신 제품을 만들다

하야시 : ‘누구라도’와 ‘고품질의 경험을 누구라도’의 차이
- 인스턴트 혁명
- 정보의 민주화를 펼치는 구글
- 사람들의 능력을 향상시키는 애플
- 애플은 도구, 구글은 소재
- 차세대 광고 플랫폼
- 쓰레기를 만들지 않는 전략 vs. 산탄총 전략

4부 싸움에 끼지 못한 일본 기업이 배워야 할 점

오가와 : ‘소비자의 목소리를 듣기’만 해서는 혁명은 일어나지 않는다
- 구글과 손을 잡은 소니
- 실리콘 밸리의 창의력은 일본에 없다!?
- 애플이 혁명적인 제품을 개발할 수 있는 비결

하야시 : 지금은 진검 승부의 시대
- 글로벌 소프트웨어 전략
- 계속적인 발전
- 본질적인 성공을 지향하려면 장기적인 전망이 꼭 필요하다
- 장기 전략이 실패하는 세 가지 패턴
- ‘세계를 바꾸겠다!’는 사람들

후기

저자 소개
옮긴이 소개

책 속으로

애플이 몸이라면 구글은 정신이다.
애플이 한 사람 한 사람의 생활을 변화시키겠다는 목적으로 제품을 만드는 데 비해, 구글은 사람들의 집단인 사회가 바뀜으로써 개개인의 생활도 바뀐다는 주의를 지향한다.
한 사람 한 사람의 미소를 떠올리며 제품을 만든다기보다는 인터넷 너머 세상에서 얼굴이 보이지 않는 수많은 사람들이 웃고 있는 모습을 상상하면서 제품을 만들고 있는 것인지도 모른다.---102p

21세기 디지털 시대의 패권을 움켜 쥐 애플과 구글
두 회사가 그만큼 대단한 성공을 계속할 수 있었던 원동력은 단순히 다른 기업보다 ... 더보기

출판사 서평

현재 디지털 세계의 흐름을 주도하고 있는 기업은 단연 애플과 구글이다. 애플은 아이팟, 아이폰, 아이패드라는 혁신적인 기기들을 차례로 내놓으면서 세계의 이목을 집중시켰다. 구글은 세계 최고의 기술력을 토대로 사람들의 일상을 바꿔가고 있다. '모바일 전쟁'이라고까지 하는 현재의 경쟁 구도 속에서 두 기업은 미래를 어떻게 보고 어떤 전략으로 열어갈 것인가?

『애플 vs. 구글』은 애플과 구글이라는 디지털 세계의 맞수가 펼치는 패권 경쟁을 면밀히 파헤쳐 두 기업에게서 우리가 배워야 할 점을 시사하는 책이다. 이 책에서는 각각 폐쇄성... 더보기

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  • 핸드폰은 전화기요, TV는 공중파의 전유물이던 시절은 지나갔다. 이제 진정한 convergence 시대가 온 것이다. 그리고 그 중심에는 '스마트 폰'이 있다. 하루가 다르게 더 새로운 기능의, 더 빠른 속도의, 더 예쁜 디자인의, 핸드폰이 출시되고 있다. 그리고 그 중심에는 두 기업이 있다. i-phone의 '애플'과 android-phone의 '구글'이라는 거대하고 막강한 기업.   [애플 vs 구글]은 이 두 기업에 대해 IT에 뼈가 굵은 두 명의 일본인 저자들이 분석한 글이다.... 더보기

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