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지속가능은 가능한가? 지속가능한 사회로 가는 6가지 핵심 제안

김홍탁 , 문나래 , 이상진 , 장헌주 , 임지성 , 이주열 , 박성재 지음 | 휴먼큐브 | 2019년 09월 03일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791188874392(118887439X)
쪽수 264쪽
크기 154 * 215 * 23 mm /451g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

왜 지속가능이 글로벌 키워드가 되었는가?
우리의 CSR / CSV는 지속가능을 실현하고 있는가?

전 지구적 위기를 극복하고
‘지속가능한 사회’로 나아가기 위한 첫걸음!

인도의 맥도날드에는 ‘빅맥’이 없다?!

전 세계 수많은 도시에서 만날 수 있는 글로벌 패스트푸드 레스토랑 맥도날드. 다양한 메뉴 가운데 맥도날드를 대표하는 음식은 단연 ‘빅맥’ 버거이다. 해외여행객들이 현지에서 맥도날드를 찾는 이유는 전 세계 어디에서든 내 입에 익숙한 음식을 먹을 수 있다는 장점 때문인데, 이러한 맥도날드의 ‘글로벌 스탠다드’가 통하지 않는 곳이 있다. 바로 인도이다. 인도의 맥도날드에서는 ‘빅맥’이라는 메뉴를 찾아볼 수 없다. 인도인들이 종교적 이유로 소고기를 전혀 입에 대지 않기 때문이다. 대신 인도의 대표 음식인 커리를 이용한 버거를 판매한다.

이 사실을 비단 세계 2위의 인구 대국인 인도 시장에서 살아남기 위한 맥도날드의 생존 전략이라고만 볼 수 있을까? 현지인들이 먹지 않더라도, 인도를 찾는 전 세계의 수많은 여행객들을 위해 빅맥을 판매할 법도 하지 않은가? 하지만 맥도날드는 브랜드의 상징과도 같은 메뉴를 과감히 포기하고 치킨, 채소, 커리 등을 이용한 제품을 판매하며 인도 시장에서 자리 잡았다. 신성하게 여기는 소를 어떠한 방식으로든 음식으로써 접하고 싶지 않은 인도 소비자들과 소고기 음식을 다룰 수 없는 현지 노동자들을 존중하고, 관습을 해치지 않으면서 지역사회와 상생하고자 하는 맥도날드의 생각을 엿볼 수 있는 대목이다. 존중과 상생은 기업이 그 사회에서 뿌리내리기 위한 필수조건이며, 이것이 확대·발전된 개념이 바로 CSR, 즉 ‘기업의 사회적 책임’이다.

저자소개

저자 : 김홍탁

Creative Solutionist / Founder of 2kg / 전남일보 총괄콘텐츠디렉터 / 연세대학교 객원교수
기아대책, 유엔난민기구, 유니세프, 해비타트, 하나투어 문화재단, 유엔협회 세계연맹 등의 NGO, 국제기구, 사회적 기업과 협업해왔으며, 칸 라이언즈, 원쇼, 런던 인터내셔널 어워드, 뉴욕 페스티벌, 애드페스트 등의 국제 광고제에서 수상하고 심사한 경험을 통해, 제대로 작동되는 솔루션을 만드는 데 힘쓰고 있다.

저자 : 문나래

네이버 해피빈 리더
국제구호 NGO에서 온라인을 통한 모금 및 콘텐츠마케팅 업무를 하고, 엔터테인먼트 CSR을 거치면서 다양한 공익프로젝트를 실행했다. 현재는 네이버 해피빈에서 기업과 셀러브리티의 사회적 가치가 플랫폼을 통해 확산될 수 있도록 공익프로젝트 제휴를 담당하고 있다.

저자 : 이상진

하나투어문화재단 디렉터
졸업을 앞두고 훌쩍 배낭여행을 떠났다가 ‘여행’에 꽂혀, 여행사의 디자이너로 직장인의 삶을 시작했다. 2010년부터 업계 최초로 CSR팀을 꾸려 새로운 길로 들어섰고, 지금은 업계 최초의 문화재단을 설립하여 운영 중이다.

저자 : 장헌주

한국딜로이트그룹 커뮤니케이션 전략실장
글로벌 회계·컨설팅 기업 딜로이트 코리아에서 브랜드와 커뮤니케이션 실무총괄을 맡고 있다. 기자 시절 만들었던 월간지에서 ‘노블레스 오블리주’ 꼭지를 담당하게 된 것을 계기로 더불어 사는 사회에 대한 소박한 고민을 시작했고, 지구 시민의 한 사람으로 지속가능한 사회를 만들기 위한 작은 발걸음을 이어가는 중이다.

저자 : 임지성

유엔협회세계연맹 수석담당관
군 복무차 남미에서 한국국제협력단(KOICA) 단원으로 활동하던 중 국제개발에 흥미를 갖게 되어, 뉴욕에서 국제대학원 개발학 석사과정을 수료했다. 한국형 개발 모델에 관심을 가지고 졸업한 후, 현재 유엔협회세계연맹(WFUNA)의 서울사무국에서 혁신사업과 대외협력을 담당하고 있다.

추가저자

이주열 MCA 청년자기다움학교 원장
대한민국의 미래를 책임질 청년들을 가르치는 학교를 만들어, 사회에 선한 영향력을 끼치는 사람들을 키우고자 ‘청년자기다움학교’를 세우게 되었다. 또한 경영컨설턴트로 경영 현장에서 일하면서 사회문제를 해결하는 기업가 양성에도 힘쓰고 있다.

박성재: 얍체인 재단 CEO.
대중교통 앱 개발업체인 도플소프트와 한국버스방송(얍TV)
그리고 얍컴퍼니 대표를 거쳐, 현재 얍체인 재단 대표로 재직 중이다.
지금은 블록체인이 가져올 패러다임 변화를 설파하며,
국내외 블록체인 초창기 기술자들과 팀을 모두 모아 세계시장의 문을 두드리고 있다.

목차

매니페스토: 지속가능한 사회는 가능한가?_김홍탁 004

Chapter 1. Creative Solution _김홍탁 017
원조에서 솔루션으로 From Aid to Solution

Chapter 2. Collective Impact _문나래 069
사회적 가치 창출을 위한 연계 플랫폼
Collaboration Platform for Creating Social Value

Chapter 3. Brand + Social Value _이상진 095
브랜드 핵심 가치의 사회적 가치로의 확장
Extension of Brand’s Core Value to Social Value

Chapter 4. Social Impact _장헌주 141
글로벌 기업의 사회적 가치 창출과 확산
Creation and Spread of Social Values of Global Companies

Chapter 5. SDGs _임지성 197
지속가능발전목표 채택으로 창출되는 비즈니스 기회
SDGs Business Opportunities

Chapter 6. Blockchain _박성재 · 이주열 225
사회적 기업의 미래 The Future of Social Enterprise

책 속으로

p. 68, Chapter 1. 원조에서 솔루션으로 中
지속가능성을 향한 크리에이티브 솔루션은 진정성에 기반을 두어야 하고, 직관적이어야 하며, 실질적이어야 한다. 다시 말해, 옳은 방향으로 사람들의 인식을 변화시키고 마음을 움직이기 위해 진정성이 필요하고, 옳은 일에 동참할 수 있도록 유도하기 위해 직관적이어야 한다. 또한 맞닥뜨린 문제를 해결하기 위한 솔루션이어야 하기에 실질적이어야 한다.

p. 72, Chapter 2. 사회적 가치 창출을 위한 연계 플랫폼 中
이제는 일대일 파트너십 구조를 벗어나, 공익단체와 기업을 ... 더보기

출판사 서평

CSR, 지속가능한 사회를 만들기 위한 기업의 노력

CSR(Coperate Social Responsibility)은 기업이 사회로부터 얻은 이윤을 사회에 돌려준다는 생각에 기초한다. CSR은 이제 기업 활동의 핵심 영역으로 자리 잡고 있고, 기업 평가 기준에서도 사회공헌 항목이 큰 비중을 차지한다. 기업들은 연말, 연초에 의례적으로 진행되던 불우이웃돕기 성금 모금이나 연탄 봉사와 같은 수혜성 지원 방식에서 점차 벗어나, CSR 전담부서 혹은 재단을 신설해 각 회사의 ‘업業’을 사회공헌과 연관지으며 다양한 활동을 벌이고 있다.... 더보기

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