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CSR 3.0 기업사회공헌에서 기업사회혁신으로

제이슨 사울 지음 | 안젤라 강주현 옮김 | 청년정신 | 2011년 10월 29일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788958611264(895861126X)
쪽수 302쪽
크기 153 * 224 * 30 mm /556g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Social innovation, Inc. : 5 strategies for driving business growth through social change/Saul, Jason

책소개

이 책이 속한 분야

시장을 창출하고 존경받는 기업으로 성장하기 위한 사회혁신 전략!

『CSR 3.0』은 기업들의 구체적인 성공과 실패 사례를 분석해 기업이 생태계를 존중하고 사회문제를 해결하면서 어떻게 수익을 창출하고 비스니스 기회를 찾아낼 수 있는지 5가지 전략을 통해 제시한다. CSR 3.0은 사회책임 경영이 아니라 기업전략이다. 기업의 핵심 비즈니스 솔루션과 시스템을 활용해 사회혁신 파워를 발휘하고 비즈니스 성장도 이끌어 내는 것이다. 이 책에서는 사회적 변화에 대한 사고가 변하면서 새롭게 밀려오는 트렌드를 설명하고, 기업사회혁신 전략을 만들고 실행하는 실용적인 내용을 자세히 다루었다.

저자소개

저자 : 제이슨 사울

저자 제이슨 사울은 미국 사회적 가치평가 분야의 선도적인 전문가로, 미션 매저먼트Mission Measurement LLC의 설립자이자 CEO다. 월마트를 비롯한 수많은 기업, 미국 국제개발처, 미국 적십자, 스미소니언과 같은 정부, 비영리 기관들을 자문해오고 있다. 미국 노스웨스튼 켈로그 비즈니스스쿨 교수로 SCR기업의 사회적 책임과 비영리 경영을 가르치고 있으며, 보스턴 칼리지 기업시민센터의 교수이기도 하다. 또한 사회적 전략과 가치 평가에 대한 저서와 수많은 기고문을 쓰고 있으며, 대표 저서로는 《Benchmarking for Nonprofits: How to Manage, Measure and Improve Performance》 《The End of Fundraising: How to Sell Your Impact in an Era of Outcomes》 등이 있다. 해리 투르만 리더십과 공공서비스 분야 장학생으로 코넬 대학교 학사, 하버드 케네디 스쿨 공공정책학 석사, 버지니아 법과 대학에서 박사학위를 받았으며, 그레인의 시카고 비즈니스로부터 40세 이하 40대 리더에 선정되었다. 브룸버그 비즈니스위크가 선정한 미국에서 가장 촉망받는 사회적 기업가 중의 한 명이다.

역자 : 안젤라 강주현

역자 안젤라 강주현은 현재 지식경제부 허가 비영리 사단법인 ‘글로벌경쟁력강화포럼’ 설립자 및 상임대표이며 국가브랜드위원회 민간자문위원을 역임하고, 사회공헌정보센터 자문위원, 사회적기업활성화포럼 위원, 유엔 글로벌콤팩트 한국협회 운영위원 및 미국 보스턴 Corporation 20/20 신흥경제 연구그룹장으로 활동 중이다. 1992년부터 광고, 헤드헌팅, 기업의 교육, 홍보, 해외 마케팅과 영업 분야에 종사한 후, 사회복지법인, 기업사회공헌 컨설팅, 보스턴 칼리지 기업시민센터, 유엔글로벌컴팩트 한국협회 등에서 일했다. 연세대학교 영어영문학사와 하버드 케네디스쿨 경력자 행정학 석사 학위를 취득하였으며 같은 기관에서 메이슨 펠로우와 아시아 프로그램 펠로우를 역임했다. 역서에 ‘세계 최고 기업들의 기업시민활동(FKI 미디어)’, 공역서에 ‘지역과 상생하는 기업핵심전략(생각비행)’, 공저에 ‘기업 사회공헌활동의 동향과 전략(사랑의 열매 총서 III)’이 있으며, ‘The World Guide to CSR(Greenleaf Publishing)’한국편을 기고했다. 필리핀 마닐라 아시아경영대학원에서 주최하는 아시아 유일의 Asian CSR Awards의 보건분야 심사위원을 2차례 역임하였으며, Asian Forum on CSR, Kuwait CSR Conference, World CSR Symposium 등 글로벌 CSR 분야에서 활발하게 활동 중이다.

목차

서문

제1부
사회 변화의 새로운 경제학

제1장 사회적 자본시장의 성장 - 18
제2장 책임은 전략이 아니다 - 37
제3장 기업사회혁신 - 54

제2부
기업사회혁신의 5가지 전략

제4장 전략 1: 서브마켓 제품과 서비스를 통해서 매출 올리기 - 84
제5장 전략 2: 백도어 채널을 통해 신규 시장 진입하기 - 113
제6장 전략 3: 고객들과 정서적인 유대감 만들기 - 137
제7장 전략 4: 인재 채용을 위한 파이프라인 만들기 - 161
제8장 전략 5: 역 로비를 통해 정책에 영향 미치기 - 189

제3부
기업사회혁신으로 가는 로드맵

제9장 기업사회혁신을 위한 기업문화 만들기 - 216
제10장 기업사회혁신의 방식 - 234
제11장 사회적 자본시장이 주는 시사점 - 255

역자 후기
각주
찾아보기

책 속으로

나는 이러한 전략들을 기업사회혁신이라고 부르겠다. 기업사회혁신은 사회라는, 기업이 아직 미개척 잠재적 시장을 개발할 수 있도록 해 주는 방법이다.
오늘날 기업들은 완전히 다른 경제적 환경에서 사업을 운영하고 있다. 사회적 변화가 경제적 가치가 되는 시장이다. 전 미국 부통령이었던 알 고어는, “당신 기업의 임직원, 동료, 이사회 멤버, 투자자, 고객들은, 이제 모두 당신 기업이 사회문제에 어떤 해결책을 제시하고 있는가를 평가하는 데 더 많은 가치를 두게 될 것이다. 또한 시장도 이제 그렇게 변하게 될 것이다”라고 하였다.
-... 더보기

출판사 서평

5년 뒤 삼성과 현대차는 살아남을 수 있는가!

CSR 2.0 시대에 살아남기 위한 기업전략 5가지. CSR 3.0 없이 미래는 없다!

기업사회공헌을 넘어 기업사회혁신의 시대다.
기부와 자선의 CSR 1.0 환경, 공정무역과 같은 사회공헌경영을 넘어 사회문제에서 오히려 비즈니스 기회를 찾아내는 기업사회혁신, 즉 CSR 3.0 시대가 열리고 있다. 사회책임은 기업 성장의 걸림돌이 아니라 새로 열리는 기회다. 즉 기업의 지속적 생존 여부는 기업사회혁신CSR3.0전략의 실행에 달려 있다. 기업의 사회적 책임을 기회로 여기... 더보기

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