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트렌드 코리아 2012 서울대 소비트렌드분석 센터의 미래 시장 전망

김난도 , 이준영 , 권혜진 , 전미영 , 이향은 지음 | 미래의창 | 2011년 12월 01일 출간
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ISBN 9788959891726(895989172X)
쪽수 383쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

서울대 김난도 교수가 전망한 2012년 대한민국 10대 소비트렌드!

서울대 김난도 교수가 이끄는 <서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터>가 선정한 2012년 10가지 트렌드 키워드 『트렌드 코리아 2012』. 전 세계적으로 리더십이 격변하는 2012년, 60년 만의 흑룡 띠를 맞아 제시한 10대 소비트렌드 키워드는 ‘드래곤볼(DRAGON BALL)’이다. 이 책은 2011년 키워드였던 ‘TWO RABBITS’를 중심으로 지난 한 해를 회고하고 각 키워드별 향후 전망을 함께 제시한다. 이어 진정성, 로가닉, 주목경제, 세대 공감 등 새로운 키워드인 ‘DRAGON BALL’를 통해 2012년 대한민국 소비시장을 이끌어 갈 10대 트렌드를 예측하고 분석한다.

북소믈리에 한마디!

<서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터>가 선정한 ‘드래곤 볼’은 어느 때보다 트렌드 대응능력이 중요해진 2012년에 변화하는 시대의 바람을 제대로 읽어 미래 소원을 들어줄 여의주 10개를 모두 쥐라는 축원의 의미를 담고 있다. 그리고 그 10가지 트렌드의 바탕이 되는 것은 ‘불확실성 시대에 살아남을 수 있는 설득과 공감 능력’이라고 전한다.

목차

서문
2012년 10대 소비트렌드 키워드

제1부│ 2011년 회고
2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나
Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다
Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장
Open and hide 개방하되, 감춰라
Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재
Ad-hoc economy 즉석경제 시대
Busy break 바쁜 여가
By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나
Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아
Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다
Searching for trust 신뢰를 찾아서
신조어로 돌아본 2011년

제2부│ 2012년 소비트렌드 전망
2012년의 전반적 전망
2012년 소비트렌드 키워드: DRAGON BALL
Deliver true heart 진정성을 전하라
Rawganic fever 이제는 로가닉 시대
Attention! Please 주목경제가 뜬다
Give'em personalities 인격을 만들어 주세요
Over the generation 세대 공감 대한민국
Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로
Blank of my life 스위치를 꺼라
All by myself society 자생 ? 자발 ? 자족
Let’s ‘plan B’ 차선, 최선이 되다
Lessen your risk 위기를 관리하라

부록

책 속으로

요즘 소비자들은 기업이든, 제품이든, 후보자든, 의심이 100% 풀릴 때까지 끊임없이 질문을 던지고 그 실체를 확인하고자 집요하게 파고든다. 혼자서 어려우면 함께 힘을 합쳐 그 진실성에 대한 검증에 나선다. 소비자들의 이러한 까다로운 검증은 단지 기업이나 제품에만 국한되지 않는다. 정부, 지방자치단체, 공공기관, 연예인 등 모든 사회 주체의 행동은 이제 결과뿐만 아니라 그 과정 역시 혹독한 검증을 받지 않으면 안 되는 세상이 됐다. 이제는 솔직해질 때다. 겉치레의 시대가 가고, 진정성의 시대가 왔다.
l p. 184, 「Deliv... 더보기

출판사 서평

60년 만에 돌아온 흑룡의 해, 10개의 여의주를 먼저 쥔 자가 리더가 된다!

소비 트렌드와 정치 흐름과의 교합점
2012년은 아주 특별한 해가 될 것임을 예고하고 있다. 미국의 경제위기, 남유럽 국가들의 디폴트 가능성, 중국과 미국의 힘겨루기, 일본의 침체, 그리고 강성대국을 선포한 북한의 움직임까지, 예전에 없던 정치사회적인 격변은 고스란히 소비 시장에 반영된다. 반대로, 소비 시장에서의 행동은 그대로 정치사회에 투사된다.
특히 대한민국의 근미래 향방이 결정될 양대 선거가 예정되어 있는 2012년의 10대 트렌드를 선... 더보기

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  • 트렌드 코리아 2012 xy**ne2 | 2012-04-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      최근의 경제, 사회, 문화적 흐름이 소비 트렌드에 미칠 영향에 대해 파악해 보고자 트렌드 코리아 2012 을 읽게 되었다.     이책의 구성을 요약 하자면 우선 “TWO RABBIT” 라는 key word 로 예측하였던 2011년 트렌드를 review 하고 2012년 소비트랜드의 key word인 “DRAGON BALL”을 제시하였다. 2011년 소비 트렌드 리뷰 섹션은 각 key word에 대해 예측내용, trend review, 향후전망의 세부 주제를 설명하는 형식으... 더보기
  • 트렌드 코리아 2012 fn**vil | 2012-02-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    지난해 발간된 트렌드 코리아 2011의 키워드는 TWO RABBITS 였다고 한다.  열개의 알파벳  열개의 키워드.   지난 해의 키워드 TWO RABBITS는 "두마리 토끼를 잡아라"라는 말이란다.   그 이유는 독자들이 적은 투자로 커다란 성과를 얻을 수 있는 '일거양득'의 해가 되기를 기원하는 의미였단다.   올해의 트렌드는 DRAGON BALL.  역시 열개의 알파벳  그리고 역시 열개의 키워드다. ... 더보기
  • 제목을 보면 확 궁금해지는 트렌드에 대한 비밀이 실제론 내 궁금증을 해결해주지 못했다. 소비자 입장이기 보다는 사업주들 입장에서 더 필요한 내용들이란 생각이 들었다. 나의 얄팍한 호기심엔 과한 책.   히스토리가 스토리를 이길 수 없다고 한 저자의 주장에 약간은 화가 나기도 했다. 나의 약한 부분을 들켜서일까?  그래도 그 뱃심으로 자부심을 갖고 살아가는 사람중의 하나인데.....   더보기
  • 트렌드코리아2012 jy**ngi | 2012-01-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    이 시대 청춘의 아픔을 따뜻하게 보듬고 격려해 주었다는 <아프니까 청춘이다>로 유명한 김난도의 책이라 관심이 갔다.   2007년부터 시작된 트렌드 분석이었는데 이제서야 접하게 된 게 아쉬울 정도로 꽤 흥미로운 책이다.   매년 그 해의 간지에 맞춘 동물을 활용해 키워드의 첫 글자를 맞춰 알기 쉽게 그 해의 트렌드를 설명해 간다.   올해는 용띠 해이니 용이 들어가는 단어를 만든것이 드래곤 볼(DRAGON BALL)이다.   진정성, 로가닉, 세대공감, 자생, 위... 더보기
  • 트렌드 코리아 2012 ok**kim | 2012-01-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    방송 3사의 서바이벌 프로그램의 내용을 살펴보면 임진년의 소비트렌드가 한눈에 보인다. 일단 경쟁을 통해 생존하는 서바이벌이 난무하면 개성과 끼를 드러내고 강조하는 자기선전과 자발적인 홍보가 필수다. 굳이 SNS를 언급하지 않아도 과열로 치닫는 자기선전과 이에 대한 즉각적인 피드백은 진정성에 대한 의문을 드러냄과 동시에 진정성과 리얼리티에 대한 집착을 드러낸다. 진정성은 임진년의 소비트렌드를 대표하는 단어일 뿐만이 아니라 앞으로도 계속 주목받을 그런 가치인 셈이다. 요즘은 자기농도가 너무나 짙은 에고 세대요 무대를 거침없이 자신을 표... 더보기

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