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모바일 이노베이션

미래 비즈니스 키워드 2
김지현 지음 | 21세기북스 | 2010년 10월 29일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9788950927127(8950927128)
쪽수 251쪽
크기 152 * 225 * 20 mm /481g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

모바일이 가져온 새로운 기회와 가능성!

모바일 세상이 비즈니스와 마케팅에 어떤 혁신을 일으킬지 정리한 책『모바일 이노베이션』. 모바일 중심의 환경 변화를 어떻게 바라봐야 하며, 어떤 기회로 활용할 것인지에 대해 자세히 이야기한다. 통신사 주도의 권력이 해체되고 제조사, 통신사, 서비스사, 미디어사가 무한 경쟁 체제에 돌입한 상황에서, 저자는 플랫폼 장악이 모바일 시장 정복을 위한 핵심 전략이라고 강조한다. 대한민국이 이러한 플랫폼 주도권을 놓쳐버렸다고 보면서도, 계속 성장하고 있는 모바일 시장에서 여전히 많은 기회를 잡기 위해 미디어와 사용자의 관점으로 모바일이 주는 가치를 분석해야 한다고 제안한다.

북소믈리에 한마디!

이 책에서는 모바일 비즈니스를 앱스토어, 콘텐츠 유통, 커머스, 광고로 나누어 각 비즈니스에 대한 분석과 전망을 내놓았다. 모바일 전문가인 저자는 자신이 지금까지 했던 고민들과 노하우를 담아내며, 대한민국 모바일 비즈니스의 가능성을 확인하고 미래를 준비하는 데 도움을 주고자 했다. 한편 책에 수록된 QR코드를 통해 내용과 관련된 자료와 정보, 동영상 등을 모바일로 접속해서 볼 수 있다.

이 책의 시리즈

저자소개

저자 : 김지현

저자 김지현은 대한민국 최고의 모바일 전문가.
현재 다음커뮤니케이션 모바일SU 본부장을 역임하고있는 저자는 신동아 칼럼니스트 겸 한국콘텐츠진흥원 뉴미디어 창업스쿨 책임교수로 있다.
행안부, 정통부, 법무부, 방송사 및 여러 대기업에서 진행하고 있는 모바일과 웹트렌드에 대한 강의는 통찰력있고 실질적인 강의로 정평이 나 있다.
『웹트렌드&전략리포트』, 『UCC 마케팅』 외 40여권을 저술한 그는 지금도 대한민국 모바일 비즈니스의 발전을 위해 관심을 갖고 연구하고 있다.

목차

서문_모바일혁명이가져다준비즈니스의새로운기회 4
부록_QR코드사용법 10

Ⅰ. 세계에불어닥친모바일쓰나미
01 TV, PC에서 모바일로의 플랫폼 변화
플랫폼의 정의와 구성요소
PC통신 플랫폼에서 WWW 플랫폼으로의 변화
모바일 플랫폼과 WWW
02 통신사 주도의 권력을 해체한 에코 시스템
월드 가든의 이동통신 비즈니스 모델
아이폰 에코시스템의 비밀
구글 안드로이드의 에코시스템
03 제조사, 통신사, 서비스사, 미디어사의 무한경쟁
수평적 경쟁구도의 PC 플랫폼
수직 통합적인 플랫폼 경쟁의 모바일 시장
포털, 통신사의 경쟁력이 해체되는 비즈니스모델
04 혁신에 의한 시장의 변화
기술의 변화와 트랜드
제3의 혁신을 가져올 태블릿
스마트TV가 가져다 줄 과거의 기억

Ⅱ. 갈라파고스 군도로 고립된 한국 모바일
05 우물 안 개구리가 된 한국 모바일 시장
아이폰의 늦은 한국 진출 배경
플랫폼의 주도권을 잃은 한국시장
갈라파고스 군도로 전락한 일본의 변화
06 희망을 보여주는 작은 변화들
한국 모바일의 SWOT 분석
신토불이 한국 모바일의 자존심
07 한국 모바일 시장의 기회와 전망
한국 스마트폰 시장의 성장 전망
피처폰 시장에 거는 기대

Ⅲ. 모바일 핵심 킬러앱의 가치
08 모바일이 주는 가치와 비전
시간 비즈니스 측면에서의 가치
미디어 측면에서의 모바일
사용자 관점에서의 모바일
09 모바일 시장 정복을 위한 플랫폼 장악
콘텐츠 유통 플랫폼으로써의 모바일
서비스 플랫폼으로써의 모바일
광고 플랫폼으로써의 모바일
10 모바일 킬러앱의 조건과 특징
웹 킬러앱의 변천사와 가치
모바일 킬러앱의 특징과 사례
11 모바일 서비스 전략의 포인트
모바일 전략을 위한 기본이해
모바일 웹 vs 어플의 선택
목표와 대상 그리고 목적의 명시화

Ⅳ.모바일 비즈니스 전망과 테크놀로지
12 모바일 비즈니스의 가치와 종류
이동통신사 독식의 피처폰 모바일 시장
다양한 스마트폰의 비즈니스 모델
독특한 모바일 비즈니스 사례
13 모바일 비즈니스의 현황과 전망
2천억의 모바일 광고시장
수조원의 시장이 될 스마트폰 시장
14 혁신적인 모바일 테크놀로지와 서비스
스마트폰으로 바라본 세상
Page에서 People의 시대로, 그리고Point

책 속으로

성능 좋은 휴대폰이 있어야 이동통신사는 고객을 유혹할 수 있는데 아이폰은 많은 고객을 확보할 수 있도록 해 주었다. 그러니 경쟁사의 고객을 빼앗아 오기 위해서라도 이동통신사는 아이폰을 선택한 것이다. 아이폰과 대적할 수 있는 휴대폰이 있었다면 이동통신사는 애플에 굴복하지 않았을 것이다. (본문 36p)

그런 이유로 거대 기업들은 저마다 플랫폼을 독자적으로 만들려고 노력한다. 통신사도 이러한 움직임에 빠지지 않는다. SKT, KT가 독자적 앱스토어를 만들려는 것도 이러한 이유 때문이다. 또한 Palm이 웹 OS에 기반한 독자적인... 더보기

출판사 서평

세계에 불어닥친 모바일 쓰나미
휩쓸릴 것인가 주도할 것인가!

전화기가 선에서 해방됨으로써 휴대폰 시대가 열렸다. 단지 선 하나가 사라졌을 뿐인데 휴대폰은 우리의 라이프 스타일은 물론 비즈니스와 산업 전반에 커다란 변화를 일으켰다. 그리고 PC에 초고속 인터넷이 연결된 것과 같이 휴대폰에 인터넷이 연결됨으로써 또 다른 세상이 열리고 있다.

은 모바일 중심의 환경 변화를 어떻게 바라봐야 하며, 어떤 기회로 활용할 것인가에 대해 자세하게 이야기 하고 있다. 한마디로 모바일 세상은 어떤 비즈니스와 마케팅의 혁신 즉, 이노베이... 더보기

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  • 모바일 이노베이션...제목을 접했을 땐, 모바일 위주의 내용이 있을거라 생각했는데...그보다 더 넒은 시야를 가지게 해주는 책이다...과거 PC통신에서 부터 인터넷... 그리고 스마트폰, 모바일까지...IT산업의 플랫폼, 에코시스템(생태계)의 중요성...사용자의 눈이 머무르는 시간 비지니스의 개념... 그와 관련된 광고들...기술이 문화가 되기위한 조건... 등등이 책은 IT, 모바일 관련 종사자들 뿐만이 아니라...사회전반적인 대부분의 업종 종사자...그리고 미래의 변화를 받아들이기 위해 일반인들도 꼭 읽어야 할... 더보기
  • 이 책은 우리 모바일 산업의 과거와 현재, 미래를 모두 엿볼 수 있는 책이다. 우리나라에 아이폰이 도입된 전후의 상황을 자세히 설명하고 있으며 도입 이후 어떤 변화가 있었는지 말해주고 있다. 현재 모바일 산업에 직접 종사하는 전문가가 쓴 글이기에 더욱 현실적으로 다가오는 책이기도 하다. 뿐만 아니라 자세한 부가 설명과 함께 QR코드를 첨부해 독자들이 모바일을 통해서도 추가 정보를 얻을 수 있게 하였다. 우리나라의 모바일 산업은 아이폰의 도입으로 적지 않은 상처를 받았다. 하지만 모바일 산업은 앞으로도 커질 것이며 빠르게 발... 더보기

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